忠旺企业品牌&传播策略规划.pptx
忠旺企业品牌&传播策略规划,时空视点传播机构 北京. 上海. 广州. 深圳. 杭州 2010.09.18,不要走一般的思路，要有创意,Part B：忠旺企业品牌公关定位(小结),忠旺成长是中国制造企业从技术、产品、管理、营销、资本策略、商业模式的全程全链创新的范式,忠旺成长解码：,创新，忠旺企业的DNA,忠旺品牌定位解读,品牌个性,品牌承诺,创造美好生活,领先、创新、责任,品牌愿景,品牌核心属性,品牌形象/印记,忠旺认为的成功秘笈,专注：耐得住寂寞 远见：前瞻性判断,核心竞争力：领先优势,垂直一体化、体系化研发&生产制造能力 研发：说法 研发人员，接近20% ？个外籍专家 省级研发中心 设备 研发投入？ 熔铸： 设备？经验？ 模具：自主研发能力 每年？套的研发 最先进线刻和数控机床 什么叫1-8级产品 2-7级,品牌核心属性定位(品牌DNA)建议,强大研发团队：500人 基础材料研发能力 模具的研发和制造全球领先,华丽转身，从民用铝材转向高附加值的工业铝材,产品多元化,产业链垂直一体化的商业模式,香港上市，接受严格、规范的市场监管，给投资人以可靠的承诺,以技术和设备为核心竞争优势的，垂直体系化的竞争力,待挖掘,忠旺企业品牌形象定位建议：,企业品牌形象是利益攸关者（受众）对企业品牌定位解读的结果,忠旺的“六度创新”模式造就的忠旺模式 忠旺模式：中国核心制造业的范式,工业铝材的研发和制造全球市场领导者，亚洲中国第一、全球第二 香港上市企业，资本市场“优秀生” 技术领先：基础材料研发、模具设计和制造能力 设备和制造能力的傲视同行 清晰的战略和组织愿景，做基业长青的企业,公众企业的稳健经营、创新能力，履行对投资者的责任 肩负国家核心制造业创新和全球化的探索和标杆 行业责任：带领行业争夺铝业全球话语权(技术、市场、产品) 社会和环境责任，通过轻量化产品研发、制造过程的节能减排对全球环境问题做出贡献 对员工的责任：管理和组织文化,领先,创新,责任,忠旺企业品牌个性定位,稳健务实,专心专注,睿智远见,富有责任,品牌个性,企业追求可持续发展，行事稳健，不冒进、不盲动,十七年专注铝型材研发制造,超越盈利与经营的局限性，以预见未来趋势，掌握未来脉搏为发展根本，永远领先一步，永远占据行业制高点。,对客户负责，对员工负责；对行业负责，对社会负责,稳健务实,远见睿智,富有责任,专心专注,企业品牌传播框架,核心属性 创新,企业愿景,市场战略,HR及组织文化,产品技术,CSR战略及行动,国际化,品牌印记,企业经营活动,“领先、创新、责任”,创新,品牌DNA,传播内容,认知结果,Part C：忠旺企业品牌传播规划,忠旺品牌中长期提升三部曲,2011： 资本意义上的公众企业,舆论意义上的公众企业,公众意义上的公众企业,忠旺：铝型材行业领袖,忠旺：“中国制造”的样板和名片,忠旺：受人尊重的商业领袖,现阶段目标,忠旺带给利益攸关者的利益关联,忠旺企业品牌认知过程,认知,信赖,尊重,认知的心理结果(认同)。对企业愿景、企业战略、企业领导人、企业技术和创新、企业的市场表现的认同。,因企业责任、思想领袖、对行业的贡献、对人类社会的贡献和改变，对企业产生尊重,利益攸关者认知到企业的核心优势,创新基因的市场领导者 领先：市场领先、设备领先 创新：技术创新、产品多元化,“值得信赖”的中国核心制造业标杆 清晰的企业战略、稳健务实的企业经营，全球领先的创新和制造能力，显赫的客户和行业应用，积极履行社会和环境责任,受人尊敬的商业领袖“忠旺” 从行业领袖到商业领袖，是中国制造业创新和卓越的样本，商业思想的发轫,企业形象传播体系层次,传播，包括企业新闻、媒体专访、媒体工作室等。,企业重点的战略和经营活动，比如周年庆典、战略合作等利好消息、良好业绩和年报中报季报发布 企业参加重要会议、论坛、活动等事件报道,创意性地和大众互动和沟通，如企业社会责任、和国际国家大事件同台等,重点传播,创意传播,品牌个性决定传播调性,公关传播风格和调性 诚信：不说假话 务实：不炒作，不哗众取宠 真诚：真诚对待每个利益相关人,品牌个性,传播调性,稳健、远见 专注、责任,稳健、远见 专注、责任,一致性,Part D：2011年忠旺企业形象传播建议,2011，忠旺企业品牌公关传播目标,将忠旺品牌企业品牌战略和优势清晰传递给受众，提升受众对于忠旺品牌的认知，形成受众对企业品牌印记的初步认知。奠定后续传播的基础。,2011忠旺企业品牌传播主线,领先的忠旺,创新的忠旺,责任的忠旺,传播主题：,传播目标：,突出领先形象,体现创新DNA,优秀企业公民,传播内容：,市场领先 技术领先 设备/制造领先 战略领先,6度创新模式，全程全链创新 忠旺模式,公众 对行业 国家,“领先、创新、责任”,Q4(11/12月),第一季度,第二季度,第三季度,第四季度,领先,创新,责任,战略,创新,国际,责任,2010回顾,忠旺2011战略发布 +媒体联谊会 定位+盘点+2011战略,重点,专栏三联生活周刊：用户案例,2011年中报,走进忠旺1 ：解构中国工业轻量化引擎,中国行业领袖论坛,走进忠旺1 ：解构中国工业轻量化引擎,2010年年报,获奖和奖项传播,参与WWF地球1小时活动,忠旺海外之旅,忠旺 inside 媒体日/儿童日/公众日 北京/上海/广州/香港/沈阳,CSR行动： 1、忠旺铝型材材料基础研究基金 2、教育资助项目 3、和国际和中国官方的NGO组织合作的环境保护项目,第五届亚洲制造业论坛年会,2011年企业社会责任报告,忠旺版图：制造业的国际化,绿色论坛讲话：轻量化,案例：创新的忠旺在你身边,案例：创新的忠旺在你身边,赞助航模大赛,忠旺WWF轻量化,谢谢！,
