营销策划全案项目清单明细案例.docx

营销策划全案项目清单明细案例1目录营销策划全案项目清单明细案例 . 1一、品牌规划 . 3超越产品层面迈向高层次竞争品牌竞争的第一步 . 32、 企业 CIS 导入. 33、 产品策划 . 3您可以生产和别人一样的产品，但一定要卖给消费者不一样的东西. 34、 市场推广 . 45、 广告创意与制作. 46、 年度整合营销传播方案 . 5附件：品牌 VI 视觉识别系统 . 51、 基础系统 . 52、 办公系统 . 53、 产品外观运用系统 . 54、 旗帜系统 . 65、 员工制服系统. 66、 室内外标识系统. 67、 环境风格系统. 68、 交通工具系统. 69、 媒体运用系统. 7十、广告系统 . 72一、品牌规划超越产品层面迈向高层次竞争品牌竞争的第一步1、 品牌诊断2、 品牌英文命名3、 品牌标志优化设计4、 品牌愿景5、 品牌战略定位6、 品牌核心价值提炼7、 品牌传播核心文案8、 品牌文化9、 品牌 slogan（品牌广告语）10、 品牌 VI 视觉识别系统（共十大系统，具体细目见附件）11、 品牌架构12、 品牌延伸13、 品牌主画面创意设计14、 品牌画册策划设计15、 品牌宣传物料（单页、易拉宝、吊旗、海报等）策划设计16、 品牌网站策划制作二、企业 CIS 导入企业的统一化系统，已演化为协助企业长期拓展市场的利器1、 企业理念识别（对企业发展过程中形成的独特的思想、精神、文化、价值观等，我们将进行精准的提炼与加工，便 于生动化传播，有利于提升员工的凝聚力及培养对企业的忠诚度。）2、 企业行为识别（分对内与对外两个部分：对内包括员工培训、工作环境、废弃物处理等；对外包括公益活动、文化 性活动等。）3、 企业视觉识别（同品牌 VI 视觉识别系统，品牌可感知价值中最为核心的部分，消费者认知品牌的第一扇窗口，以 及评判品牌实力的第一个标准，此系统最大化呈现出视觉的力量与价值。）三、产品策划您可以生产和别人一样的产品，但一定要卖给消费者不一样的东西31、 市场调研2、 产品诊断3、 竞品研究4、 消费者研究5、 品类命名6、 产品定位7、 产品 USP 提炼（竞争对手不具备或短时间内无法赶超的独特的产品卖点或产品诉求。） 8、产品 USP 核心文案9、 产品 slogan（针对产品卖点提炼的琅琅上口、易于传播的广告语）10、 产品结构11、 价格研究12、 包装设计13、 主画面创意设计14、 产品手册策划设计15、 终端宣传物料设计四、市场推广既是一场抢占目标消费群心智资源的战争，又是一门与消费者沟通的艺术 1、推广策略2、 媒介策略3、 代言人策略4、 广告策略及方案5、 事件营销方案6、 活动策划方案五、广告创意与制作在信仰匮乏的年代，我们最大的贡献就是为消费者造梦，令企业断货。 1、平面广告创意、拍摄、设计、制作、印刷2、 影视广告创意、拍摄、制作3、 网络广告创意、拍摄、制作44、广播广告创意、录制六、年度整合营销传播方案持续引爆市场,每一次广告活动的目的都是为了提升品牌和促进销量整合企业内外部各种资源，围绕品牌核心价值开展针对品牌或者产品推出全年的、系统的广告策划与传播方案。该项 目内容需结合社会时事与企业发展情况制定，服务期限至少为一年。附件：品牌 VI 视觉识别系统一、基础系统1、 标志2、 标志制图法3、 标志墨稿4、 标志墨稿制图法5、 标志反白稿6、 标志标准色、辅助色7、 标志色彩使用范例8、 标志明度使用规范9、 标志使用规范一10、 标志使用规范二11、 标志使用规范三12、 辅助图形13、 标志与企业简称 中英文 组合使用范例14、 标志与企业全称 中英文 组合使用范例15、 标志与企业简称 中英文 横式组合16、 标志与企业简称 中英文 竖式组合17、 标志与企业全称 中英文 横式组合18、 标志与企业全称 中英文 竖式组合19、 标志与企业名称 中英文 禁止使用组合范例20、 标志与企业下属机构名称 中文、英文、中英文 横式、竖式组合规范21、企业印刷用指定字体二、办公系统1、 名片2、 信封（大、中、小）3、 请柬、名信片4、 信纸、便笺5、 胸卡、桌卡6、 旗帜、徽章7、 贺卡8、 笔记本9、 票据、帐单10、 报价单11、 传真件12、 档案袋13、 薪金袋14、 茶具、烟缸、打火机、笔三、产品外观运用系统1、外包装箱（大、中、小）52、 包装盒（大、中、小）3、 包装纸（单色、双色、特别色） 4、包装袋（纸、塑料、布、皮等材料） 5、封口胶带（宽、窄）6、 包装贴纸（大、中、小）7、 包装封缄（大、中、小）8、 包装用绳9、 产品吊牌四、旗帜系统1、公司旗帜（标志旗帜、名称旗帜 ） 2、纪念旗帜3、 横式挂旗4、 奖励旗5、 促销用旗6、 庆典旗帜7、 主题式旗帜8、 各类吊挂式旗帜五、员工制服系统1、 男女主管职员制服（二季）2、 男女生产职员制服（二季）3、 男女警卫职员制服 (二季)4、 男女后勤职员制服 (二季)5、 男女运动服 (二季)6、 男女运动夹克 (二季)7、 运动帽8、 鞋、袜9、 手套10、 领带、领带夹11、 皮带12、 衣扣13、 安全帽14、 工作帽15、 毛巾16、 雨具六、室内外标识系统1、 招牌2、 室内外直式、模式、立地招牌3、 大楼屋顶、楼层招牌4、 悬挂式招牌5、 柜台后招牌6、 企业位置看板（路牌）7、 符号指示（含表示禁止的指示、公共环境指示） 8、机构、部门标示牌9、区域看板七、环境风格系统1、 主要建筑物外观风格2、 大门入口设计风格3、 厂区外观色带4、 玻璃门色带风格5、 公布栏、室内精神标语墙6、 环境色彩标志7、 踏垫8、 垃圾桶9、 员工储物柜10、 室内装饰植物风格八、交通工具系统1、 轿车2、 客货两用车3、 大巴、中巴64、 大小型货车5、 厢式货柜车6、 工具车九、媒体运用系统1、 电视 CF 标板2、 报纸广告横版3、 报纸广告竖版4、 杂志广告横版5、 杂志广告竖版6、 户外横幅7、 户外吊幅十、广告系统1、礼品袋（大、中、小） 2、包装纸3、 招贴4、 吊旗、标价牌、销售点 POP 5、广告伞6、 广告衫7、 产品样本8、 路牌9、 灯箱10、 户外广告牌7