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    第十章 包装设计.doc

    • 资源ID:10285195       资源大小:3.81MB        全文页数:25页
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    第十章 包装设计.doc

    第十一章包装设计1.本章导读本章将介绍包装设计概念、种类及设计方法2.实训要点通过对包装设计相关知识的学习了解,使同学们全方位的认识包装设计;要求对所学的知识加以运用实践,通过实战的方式达到设计能力的巩固。 3.基本知识点3.1什么是包装设计任何物体都存在着包裹与被包裹的关系,并且每一种物体的包裹形式、自然结构和实用机能都让人不得不惊叹大自然的创造力。图1 自然包装图2 自然包装l 包装设计 是一门集实用技术学、营销学、美学为一体的设计艺术科学。它不仅使产品具有既安全又漂亮的外衣,在今天更是成为一种强有力的营销工具。l 包装设计的概念 从字面上讲,“包装”一词是并列结构,“包”即包裹,“装”即装饰,意思是把物品包裹、装饰起来。从设计角度上讲,“包”是用一定的材料把东西裹起来,其根本目的是使东西不易受损,方便运输,这是实用科学的范畴,是属于物质的概念;“装”指事物的修饰点缀。这是指把包裹好的东西用不同的手法进行美化装饰,使包裹在外表看上去更漂亮,这是美学范畴,是属于文化的概念。单纯的讲“包装”是将这两种概念合理有效地融 。l 包装的原始形态追求美感的容器图3 新石器时代彩陶船形壶图4 新石器时代灰陶绳纹鬲图5 西周时期绳纹装饰青铜罐图6 明代剔红花鸟纹双层提匣l 美丽的包装l 包装设计是以商品的保护、使用、促销为目的,将科学的、社会的、艺术的、心理的诸要素综合起来的专业设计学科。(1)包装造型设计造型设计是运用美学法则,用有型的材料制作,占有一定的空间,具有实用价值和美感效果的包装型体,是一种实用性的立体设计和艺术创造。 (2)包装结构设计包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性、显示性等基本功能和生产实际条件出发,依据科学原理对包装外形构造及内部附件进行的设计。 (3)包装装潢设计不仅旨在于美化商品,而且旨在积极能动地传递信息、促进销售。它是运用艺术手段对包装进行的外观平面设计,其内容包括图案、色彩、文字、商标等。 3.2包装的分类包装是一个集合总体,它包括了种类繁多的包装产品和产品包装。其分类如下:1.按包装材料为主要依据的分类纸包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、陶瓷包装、木包装、纤维制品包装、复合材料包装和其他天然材料包装等。2.按商品不同价值进行的包装分类高档包装、中档包装和低档包装。3.按包装容器的刚性不同分类软包装、硬包装和半硬包装。4.按包装容器造型结构特点分类便携式、易开式、开窗式、透明式、悬挂式、堆叠式、喷雾式、挤压式、组合式和礼品式包装等。5.按包装在物流过程中的使用范围分类运输包装、销售包装和运销两用包装。6.按在包装件中所处的空间地位分类内包装、中包装和外包装。4.实训步骤一、色彩技巧的把握1、色彩与包装物的照应2、色彩与色彩的对比关系 (深浅对比、轻重对比、点面对比、色彩使用的繁简)二、构图技巧的把握 (粗细对比,远近对比,蔬密对比,静动对比、中西对比、古今对比 )三、文化内涵的把握 食品类正常的用色其主色调鹅黄、粉红茶儿童食品酒、糕点l 日用化妆品类正常用色其主色调多以玫瑰色、粉白色、淡绿色、浅兰色、深咖啡色为多,以突出温馨典雅之情致,l 服装鞋帽类多以深绿色、深兰色、咖啡色或灰色为多,以突出沉稳重典雅之美感。l 色彩使用的深浅对比 l 色彩使用的点面对比(或大小对比) l 色彩使用的繁简对比 l 色彩使用的反差对比 四、包装设计三原则1、醒目2、理解3、好感5.本章小结通过学习本章主要知识,对包装设计有了较为深入的了解,在生活中多多观察,借鉴优秀设计师的设计作品,使我们设计出出色的包装作品。6.章节练习练习设计一套饼干包装 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