2015总部基地提案深圳百威广告.ppt

让今天纪录未来,中节能总部基地项目 策略初探 from 深圳百威 20141030,竞争对手分析之一：云中城,位于高新区紫阳大道3399号 定位：32万平米超甲级双塔写字楼 优：诉求较明确，甲级双塔的usp比较精准 劣：没有自身特色，容易被遗忘 广告语：世界至此成峰 走高端路线，但设计出品和诉求反差较大,竞争对手分析之二：泰豪科技广场,位于南昌城市中轴线北京东路延展 定位：艾溪湖畔 地铁口 尖峰价值聚合体 优：价值点明确，尖峰价值的感觉没有体现出来 劣：Slogan没有固定，导致形象不统一，参差不齐,其他竞争对手：巅峰财富广场、生态总部城、绿地中心、绿地未来城,高层甲级写字楼,精装湖景办公楼,精装SOHO 办公,景观商业街,集办公，商务，居住，生态，购物，商业于一体， 尤其1 号楼已获得国家最高等级即三星级绿色建筑,本案价值体系树状图,三星绿色建筑,产品,绿色建筑,综合体功能,区域,艾溪湖片区 生态资源,建筑细节,建筑理念,商务办公,居住商业,树立品牌价值 国际顶级 三星绿色商务综合体,营造生活想象 绿色建筑 营造的理想晋阶地,构建客户圈层 在商务中享受自然 在自然中引领商务,南昌高新区 商务先锋地,建筑品牌,改变区域形象，拉升区域价值,南昌已成低碳环保成为市场先锋。 绿色建筑近几年方兴未艾，无论是在北京，在长三角，在西部，都呈现出蔓延的趋势，作为在中国地理战略上有重要枢纽位置的南昌，更应该成为引领区域发展的先锋！,区域市场站位,顶级低碳环保绿色先锋,南昌高新区艾溪湖侧绝对核心位置 地铁经济衍生带（距离地铁2km） 艾溪湖自然生态带来的环境优势 国家最高等级即三星级绿色建筑 集办公，商务，居住，生态，购物，商业于一体 央企中节能绝对实力,充当先锋的必要和必然,为绿色城市缔造绿色理想,项目未来愿景,项目价值构成,中节能logo,一个融通万物的圈，包纳世界的圆；一个代表无穷无尽的完美符号；一个由古至今熠熠生辉的循环再生；一个具有无限想象空间的平衡对称美,Zero carbon,Ecology,Health,Comfort,Smart,Create,起点、终点。从事环保低碳事业的社会责任。,生态、循环。自然万物不息循环的美好景象。,零碳、零排。未来世界环保发展的生活趋势。,舒适、圆融。身体与心灵对自然的共同需求。,回归、养生。世界推崇的回归自然养生之道。,智能，无忧。简单便捷环保低碳的智能生活。,“国家顶级 三星绿色商务综合体”,市场定位,主推案名,中节能·绿色总部 中节能·绿港国际；中节能·格林岛；中节能·未来谷,备选案名,“绿色建筑 许南昌一个绿色未来” 中节能品牌：绿色建筑 中节能集大成创见 未来影响力：绿色建筑 让今天纪录未来 新时代来临：绿色建筑 告别高耗能商务时代 低碳革命：绿色建筑 商务革命“碳”索未来 修为大平台：绿色建筑 有修为的商务平台 办公新标准：绿色建筑 世界绿色办公新标准 企业助推力：绿色建筑 助推企业高效决胜全球,项目核心主张,绿色建筑，先锋商务理想晋阶地,未来为谁而来，为有准备的人而来。选择本案的人，不仅只是得到一处零碳科技的建筑，ta还必须是新锐商务的先锋，是一股崭新力量，为理想和未来，不断坚持奋斗，前进。绿色总部，不仅是绿色建筑，更是先锋商务的理想晋阶地,现场展板+路旗 三星绿色甲写 重启世界绿色办公新标准 精装湖景办公 思想在绿色中自由徜徉 绿色soho居住新标 给居住多一点颜色瞧瞧 绿色商业街区 会呼吸的shopping center,阶段主题,户外/NP 第一阶段：品牌入市阶段 绿色建筑 中节能26年集大成创见 第二阶段：形象入市 国家顶级 三星绿色商务综合体 第三阶段：核心价值解析 绿色建筑 先锋商务理想晋阶地,谢谢你的阅读,知识就是财富 丰富你的人生,