康力笔记本电脑广告策划书.docx
康力笔记本电脑广告策划书1资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。康力笔记本电脑广告策划书一、 策划目的进行广告策划的目的就是为了使消费者认识康力笔记本电脑, 了解康力笔记本电脑, 对康力笔记本电脑发生兴趣, 产生一种强烈的购买欲望。同时对康力笔记本电脑厂商的营销战略起到指导作用, 避免盲目花钱 , 乱花钱的情况发生 , 达到花最少的钱办最成功的事的目的。达到好的销售的预期目标 , 完成销售认识。二、 营销环境分析( 一) 笔记本电脑市场分布区域调查显示 , 华东地区成为中国笔记本市场关注度最高的区域, 占据23.7%的关注比例。华北与华南市场分别占有 29.6%与 17.8%的市场份额。能够看出 , 华东、 华北与华南三个区域的占据整个中国笔记本电脑2资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。市场60%以上的份额 , 华东地区在中国笔记本电脑市场上的主力地位凸显。华中、 东北地区笔记本的关注度也在 10 个百分点以上 , 西南与西北地区笔记本的关注度较低 , 分别为 8.4%、 7.2%。经过调查 , ZDC 认为 : 华东、 华北和华南由于经济与消费水平较其它地区要高 , 因此成为各大厂商争相发展的地区 , 在这两个区域取得优势是赢得整体市场领先地位的保证。( 二) 笔记本电脑市场最受关注品牌构成ZDC 调查数据显示, 联想以高达31.6%的关注比例摘得桂冠, 成为第一季度关注度最高的笔记本品牌。联想之因此夺得第一, ZDC 认为有三大主要因素。其一 , 联想品牌的领导力在中国市场已经超过众多竞争对手, 处于行业领导者的地位, 打造了稳定的忠诚客户群。3资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。其二 , 联想在市场上采取双拳出击的策略, IdeaPad 与 ThinkPad 覆盖了消费与商用市场, 值得一提的是IdeaPad, IdeaPad Y430G-PSE成为第一季度市场关注度最高的产品, 为联想贡献了不少的关注度。其三 , 联想内部在第一季度进行了大的调整, 一是进行了重组, 亚太区将与大中华和俄罗斯区合并为”亚太和俄罗斯区”, 由陈绍鹏执掌。二是对高层人员进行大调整, 创始人柳传志重出江湖, 这些均成为不少用户关注的焦点。惠普位于排行榜的第二位, 获得 18.6%的关注比例 , 与联想相比还是有一定的差距的。第一季度惠普笔记本在市场中的竞争先锋主要集中在CQ45 系列、HP 541 系列、dv4 系列、Compaq 6531s 等机型。其Compaq Presario CQ4X 系列作为推出的接替V3000 系列的新一代高性价比产品 , 凭借着全新的外观和良好的性价比博得了众多消费者的认可。其它厂商的关注比例均在10 个百分点以内。华硕与戴尔两大厂商几乎并驾齐驱 , 关注比例分别为9.9%、 9.8%。二者在第一季度的关注度均呈现上升的态势, 华硕 3 个月中关注度提升了2.3 个百分点。戴尔的关注度提升了1.3 个百分点 , 其Inspiron 1420 成为第一季度的季军机型,ZDC 认为 , 出众的性价比是Inspiron 1420 制胜关键 , 同时其多彩的外观也是一大亮点 , 在竞争激烈的市场上这样的亮点往往会发挥关键的作用。( 三) 市场上不同产品定位笔记本电脑关注比例分布4资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。根据有关资料显示, 在当前中国高校学生数量不断增加的大背景下,学生市场将可能成为未来5 至 内中国笔记本电脑市场中至关重要的一块。因此学生市场成为厂商争夺的焦点, 纷纷推出定位于学生用户的笔记本。调查数据显示, 第一季度全能学生本在市场上的关注度最高, 占据四成以上的关注比例。定位于时尚丽人的产品也受到不少用户的青睐, 占据18.3%的关注比例。沉稳商务本是为商务人士打造的机型, 获得17.5%的关注比例。多数消费者购买笔记本的主要用途是日常办公, 因此定位于日常办公的笔记本也占据了15.8%的关注比例。游戏影音本的关注比例为13.6%。极致轻薄本由于价格门槛过高, 因此仅获得1.1%的关注比例。三、 竞争对手与企业优势劣势分析( 一) 全球电子产品分布图5资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。全球经济一体化已成为当今世界经济主流.而在消费电子行业,以美国为中心的北美地区,以德国和荷兰为首的西欧,以日韩为代表的东亚和以中国为代表的亚洲新兴国家仍是CE 品牌及生产中的翘楚,地区差异在很大程度上依然十分巨大。( 二) 最受用户关注的笔记本产品10 月最受用户关注的十款6000 元以下价位笔记本产品参数表排产品名称报显卡 类型屏幕产品名价尺寸定位1联想 G550M-TFO￥ 3集成 显卡15.6全能,999吋学生本2华硕 F81E43Se-SL￥ 3中 低 端 独14.1全能,999立显卡吋学生本3神舟 承龙 L580T D1￥ 3中 高 端 独15.4全能,999立显卡吋学生本4华硕 X85E43Se-SL￥ 3中 低 端 独14全能,999立显卡吋学生本5华硕 K50X43IN-SL￥ 3中 低 端 独15.6全能,999立显卡吋学生本6七喜 V96￥ 3中 高 端 独14.1全能,999立显卡吋学生本7华硕K40E42IN-￥ 3中 低 端 独14全能,999立显卡吋学生本SL( 1G/320G)8华硕 X85E43Se-SL( 500G)￥ 3中 低 端 独14全能,999立显卡吋学生本6资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。9￥ 3中 低 端 独14.1全能方正 T400IG-T430AQ立显卡吋学生本,9991￥ 3中 低 端 独14全能0华硕 F83EA40T-SL立显卡吋学生本,999由上面的图表不难看出, 最受用户关注的笔记本产品是联想、华硕、 神舟等大品牌 , 而其它品牌的产品只占据很小的一个份额( 三) 康力笔记本的优势和劣势康力笔记本的优势:1产品外观设计独特我们知道 , 笔记本电脑如苹果、戴尔、联想等笔记本的外形都具有一定的特色, 这次”康力”也是一款具有不同凡响的设计的笔记本电脑。该款笔记本将打造出既有张扬个性又有卓越不凡品味的精品笔记本。她最迷人的地方是她的”徽风皖韵”之特点。人们使用她仿佛回到了中国梦里的乡村, 古朴而又典雅 , 在紧张的工作和学习中看到她能得到7
