会展旅游论文：国际旅游岛会展旅游业特色发展探析.doc

会展旅游论文：国际旅游岛会展旅游业特色发展探析摘要：随着市场经济的不断发展,会展旅游成为中国旅游业的新亮点，会展旅游把会展活动和旅游结合起来，蕴涵着巨大经济效益。海南会展旅游发展对国际旅游岛建设具有重要意义，能有效推动海南区域经济的发展,坚持自己的发展方向，突出特色，方法得当，海南的会展业才能持续、健康、快速地发展。关键词：会展旅游；品牌特色；措施一、大力发展旅游会展业对国际旅游岛的飞速发展意义重大会展是指在一定的地域空间，人们聚集在一起形成的传递信息的社会活动。近年来，我国会展业发展迅猛。随着旅游业的多样化发展，会展业和旅游业有机结合起来，会展旅游成了一个新兴产业，而且发展潜力巨大，给旅游业注入了一股新的活力，极大促进了相关产业的发展，也成为我国旅游业发展的新亮点。随着海南国际旅游岛建设步伐的加快，海南区域经济必须有自己的特色和亮点，在立足生态建设和环保建设的前提下，做大做好旅游业的前提下，充分发展海南会展旅游业意义重大。（一）积极发展会展旅游业既能为海南城市发展和旅游岛区域建设带来影响,又能提升海南国际形象近年来众多国际优秀旅游城市把会展业作为促进当地经济健康快速发展的重要产业。在美国、日本、马来西亚、泰国、中国香港等地区,会展旅游业的发展已被视为一种城市发展战略,成为经济结构中的重要产业部门，它可以促进对外交流合作，增强市民文明素质，提升区域影响力。海南作为中国即将崛起的新区域，发展旅游业是重要选择，海南拥有优美的城市环境和良好的区位条件以及特色会展经济方面的优势。积极发展会展业，一定会加强对外联络，使旅游品种更加丰富，多样化，增强旅游业的底蕴和内涵，促进相关行业的发展，为海南经济发展注入新的活力，又能符合国际潮流的发展趋势，吸引世界的注意力。（二）积极发展会展旅游业能促进相关产业发展，提升海南经济实力在举办会展的过程中必然会带动农业、工业以及运输业、酒店业、房地产业等其他相关第三产业的协同发展，促进区域内信息、资金、物质、科技、人才等要素的流动。大力发展生态旅游和乡村旅游，把会展中心设在海南农产品的基地附近，使旅游和农业有机结合起来，培育和发展乡村田园观光旅游、农艺交流、农产品交易等乡村旅游会展产品，建设农产品交易和展览中心。发挥和利用旅游会展业对外联络的优势，吸引外资，积极为工业发展增加助推力，促进旅游工艺品系列和旅游食品系列的生产基地的建设。大力发展旅游产业无疑将带动和促进第三产业的全面发展。带动金融保险、信息咨询、仓储物流等现代服务业的发展，培育新的经济增长点。二、国际旅游岛背景下海南发展会展旅游业的优势和不足分析会展旅游业的发展能吸引更大团体的游客，带来更大的消费，经济利益和旅游品牌效益同在。海南作为中国国际旅游岛的建设基地,具有得天独厚的特色，沿海旖旎的风光，茂密幽深的自然深林，绿色无污染的原生态环境都是吸引国内外游客的良好条件。会展旅游业将来作为海南旅游业重要支柱既有着发展优势所在也有发展的桎梏所在。（一）海南会展旅游优势分析首先，海南具有得天独厚的区位优势。海南岛地处中国南部，北临北部湾，南、西与东南亚国家相连。海岸线较长，每天有几百艘次国际货轮从其海域过境，是中国通往亚洲和欧美国家的海上交通要道，又是泛珠江三角洲经济圈、东盟经济圈、太平洋经济圈的交会点和中国以海连接东盟国家最多和对外开放的前沿要塞。其次，海南具有优美的旅游环境。海南西面大海，气候宜人，岛内山林丛密、河流清澈、绿色盎然，具有天然的田园风光和自然风光，是世界上最适宜居住和休闲度假的好地方，在国家建设国际旅游岛的目标下，海南旅游必然成为世界瞩目的地方。岛内环线铁路的开通，四通八达的公路建设，宏大漂亮的宾馆、会馆、展览馆都为会展旅游的发展打下坚实的基础。（二）海南会展旅游不足分析1.管理体制不够完善。目前海南会展业存在多方管理的问题，管理还比较混乱，处于各自为战的状况，缺乏统筹规划与宏观调控,缺乏长远目标和协调一致发展的机制，也缺少行业自律的约束。目前，在海南的会展企业获得办展资格和展览立项比较容易,无序竞争,欺诈竞争的现象还存在，市场比较混乱，形成盲目、恶性竞争的现象。2.场馆规划不合理，规模较小，配套设施不足，功能单一、利用率低。海南要想成为世界的会展中心，必须要建有规模浩大的展览场馆并具备相应配套设施，目前海南的展馆较少，而且传统型展馆较多,能够举办大型和专业展览的展馆偏少,大多展馆功能不完善,配套设施不到位,自动化水平和服务水平不高。展馆布局也不合理，存在资源浪费的现象。3.缺乏会展专业人才。面对国内外参展企业，海南会展行业工作人员需要有扎实的旅游知识，高级会展策划能力，会议组织和协调能力，还要精通各种外语，还需要相关的行业知识做支撑。但目前海南还没有专业的会展服务队伍，会展行业人员的素质总体都不高,从业人员应用高新技术的能力相对滞后。4.会展的宣传混乱。面对激烈的行业竞争，许多企业不守信誉，扩大宣传、虚假宣传的现象都存在，恶性竞争给会展业的发展带来不利影响，会展的主题形象的包装设计上还不够有吸引力，会展宣传的力度和广度有待加强。三、海南会展旅游业发展对策与建议面对目前激烈的会展旅游竞争，制定海南会展旅游的发展战略的定位时,应该重点关注海南的整体发展和长远发展，整合现有资源，利用区位优势，快速发展。要抓住环岛轻轨即将运行,以及东南亚经济发展的机遇,进行大胆改革,坚持市场导向、科学规划，统筹开发的原则，具体建议如下：（一）提高服务层次，走专业化的道路注意建立有效市场化运作体制,组建、培育高层次、专业化会展服务公司，只有高层次专业化的企业才能实现高质量的服务。另外，服务水平的提高不仅要加强硬件设施建设，更要靠专业的服务人员来完成，所以要加强培训，培养专业的服务人员。同时，要提高城市市民的综合素质和修养，包括文化修养、文明行为、道德风尚等方面的培养，提升海南的国际城市形象。（二）整合旅游资源，树立海南会展旅游的品牌定位会展旅游必须要有精品意识，力争形成品牌优势，才能建立特色，立于长远。每个城市和地区都有自己的历史、环境和人文等方面的特色，旅游会展业应紧密结合既有资源和长久发展策略，提升和概括区域发展方针，形成品牌特色，以精品展为主打展览，创建自己的名牌展会，形成品牌优势。利用一流的会展旅游设施、良好的会展旅游环境、上乘的会展旅游服务质量创建会展旅游品牌，从而提高海南会展旅游的国际知名度和影响力。海南应以生态旅游为基石，绿色旅游为标签，休闲体育活动为载体，宣传和倡导“环保、绿色、和谐”的主题，形成面向大海、走向世界的旅游会展风格。（三）建立健全海南会展旅游管理制度随着我国经济体制改革的深入发展，会展旅游将更加规范化，只有通过完善各种法律法规，规范市场，规范企业行为，才能营造一个有利于会展旅游发展的良好环境。一方面海南政府要加快制定各种法律法规和行业规章制度；另一方面加强行业自律和协调，提高会展旅游市场的运行效率。要促进会展旅游的健康发展必须发挥行业自己监管的作用，只有会展业内部的自律和成熟才能真正做到企业的优质发展，才能为会展旅游业带来良好服务。还要加强海南行业协会和其他世界国际会展协会的专业组织联系，通过交流与合作，学习先进的经验。 （四）建立健全人才培养机制，吸引和培养海南会展旅游业需要的人才随着海南旅游岛国际化步伐的加快，会展旅游必将走向世界，对会展人才的需求和要求也越来越高，会展旅游人员既要有会展业和旅游业的基本技能和基本经验，又要具有国际视野，通览各种知识，还要精通外语。海南会展旅游必须做好人才的引进、培养和培训工作。首先，要做好引进工作，在海南现有人才匮乏和短时间难以培养的情况下，吸引国内和国际的人才来海南发展是一个良好的途径。高素质的外来人才的加盟也会带来先进的经验和管理方法；其次，充分利用海南高校的现有资源设置相关专业，定向培养会展旅游专业人才。再次，必须构建完整的人才培训组织体系，借鉴发达国家的有益经验，多渠道培养会展旅游的专业人才。（五）加大力度，完善会展场馆、基础设施等方面的建设面向国际，海南发展会展旅游必须有现代的场馆和设施，完善的交通、能源、安保等配套基础设施。同时会馆、展览馆、宾馆、酒店、游乐场、体育场、浴场等场所必须合理布局、合理规划，避免狭小分散的局面，要做到会展资源合理配套共享，走国际化、专业化道路。同时要建设一流的国际交流中心，建立大型的会议中心、世界博览广场等吸引大型国内、国际会议及展览的举办，使会展旅游上规模上档次。建立大型购物中心、大型娱乐游乐场所，使旅游和休闲、娱乐、购物消费有机结合起来。继续完善连接岛内和岛外的通道，建立四通八达的交通体系。analysis of the character development of the meeting and exhibition and tour ofthe international tourism islandliu gang（haikou economy college,haikou 570203,china）abstract: as a market economy to develop mice tourism, china tourism new bright point the convention and exhibition activities within the travel and tourism, implies the great economic results. hainan mice tourism to develop international tourism island of great significance and effectively promote hainan regional economic development, adhere to its development direction and prominent characteristics, method, hainans exhibition industry can be sustained, healthy, rapid development.