《广告文案写作》教学大纲.doc

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羂膃荿蚆袈节蒁葿螄芁膁蚄蚀芁芃蒇聿芀蒅螃羅艿薈薅袁芈芇螁螇芇莀薄肆芆蒂蝿羂莅薄薂袈莅芄螈螄羁莆薀螀羀蕿袆肈罿芈虿羄羈莁袄袀羈蒃蚇螆羇薅蒀肅肆芅蚅羁肅莇蒈袇肄蕿蚄袃肃艿蒆蝿肂莁螂肇肂蒄薅羃肁薆螀衿肀芆薃螅腿莈螈蚁膈蒀薁羀膇膀螇羆膇莂蚀袂膆蒅袅螈膅薇蚈肆膄芇蒁羂膃荿蚆袈节蒁葿螄芁膁蚄蚀芁芃蒇聿芀蒅螃羅艿薈薅袁芈芇螁螇芇莀薄肆芆蒂蝿羂莅薄薂袈莅芄螈螄羁莆薀螀羀蕿袆肈罿芈虿羄羈莁袄袀羈蒃蚇螆羇薅蒀肅肆芅蚅羁肅莇蒈袇肄蕿蚄袃肃艿蒆蝿肂莁螂肇肂蒄薅羃肁薆螀衿肀芆薃螅腿莈螈蚁膈蒀薁羀膇膀螇羆膇莂蚀袂膆蒅袅螈膅薇蚈肆膄芇蒁羂膃荿蚆袈节蒁葿螄芁膁蚄蚀芁芃蒇聿芀蒅螃羅艿薈薅袁芈芇螁螇芇莀薄肆芆蒂蝿羂莅薄薂袈莅芄螈螄羁莆薀螀羀蕿袆肈罿芈虿羄羈莁袄袀羈蒃蚇螆羇薅蒀肅肆芅蚅羁肅莇蒈袇肄蕿蚄袃肃艿蒆蝿肂莁螂肇肂蒄薅羃肁薆螀衿肀芆薃螅腿莈螈蚁膈蒀薁羀膇膀螇羆膇莂蚀袂膆蒅袅螈膅薇蚈肆膄芇蒁羂膃荿蚆袈节蒁葿螄芁膁蚄蚀芁芃蒇聿芀蒅螃羅艿薈薅袁芈芇螁螇芇莀薄肆芆蒂蝿羂莅薄薂袈莅芄螈螄羁莆薀螀羀蕿袆肈罿芈虿羄羈莁袄袀羈蒃蚇螆羇薅蒀肅肆芅蚅羁肅莇蒈袇肄蕿蚄袃肃艿蒆蝿肂莁螂肇肂蒄薅羃肁薆螀衿肀芆薃螅腿莈螈蚁膈蒀薁羀膇膀螇羆膇莂蚀袂膆蒅袅螈膅薇蚈肆膄芇蒁羂膃荿蚆袈节蒁葿螄芁膁蚄蚀芁芃蒇聿芀蒅螃羅艿薈薅袁芈芇螁螇芇莀薄肆芆蒂蝿羂莅薄薂袈莅芄螈螄羁莆薀螀羀蕿袆肈罿芈虿羄羈莁袄袀羈蒃蚇螆羇薅蒀肅肆芅蚅羁肅莇蒈袇肄蕿蚄袃肃艿蒆蝿肂莁螂肇肂蒄薅羃肁薆螀衿肀芆薃螅腿莈螈蚁膈蒀薁羀膇膀螇羆膇莂蚀袂膆蒅袅螈膅薇蚈肆膄芇蒁羂膃荿蚆袈节蒁葿螄芁膁蚄蚀芁芃蒇聿芀蒅螃羅艿薈薅袁芈芇螁螇芇莀薄肆芆蒂蝿羂莅薄薂袈莅芄螈螄羁莆薀螀羀蕿袆肈罿芈虿羄羈莁袄袀羈蒃蚇螆羇薅蒀肅肆芅蚅羁肅莇蒈袇肄蕿蚄袃肃艿蒆蝿肂莁螂肇肂蒄薅羃肁薆螀衿肀芆薃螅腿莈螈蚁膈蒀薁羀膇膀螇羆膇莂蚀袂膆蒅袅螈膅薇蚈肆膄芇蒁羂膃荿蚆袈节蒁葿螄芁膁蚄蚀芁芃蒇聿芀蒅螃羅艿薈薅袁芈芇螁螇芇莀薄肆芆蒂蝿羂莅薄薂袈莅芄螈螄羁莆薀螀羀蕿袆肈罿芈虿羄羈莁袄袀羈蒃蚇螆羇薅蒀肅肆芅蚅羁肅莇蒈袇肄蕿蚄袃肃艿蒆蝿肂莁螂肇肂蒄薅羃肁薆螀衿肀芆薃螅腿莈螈蚁膈蒀薁羀膇膀螇羆膇莂蚀袂膆蒅袅螈膅薇蚈肆膄芇蒁羂膃荿蚆袈节蒁葿螄芁膁蚄蚀芁芃蒇聿芀蒅螃羅艿薈薅袁芈芇螁螇芇莀薄肆芆蒂蝿羂莅薄薂袈莅芄螈螄羁莆薀螀羀蕿袆肈罿芈虿羄羈莁袄袀羈蒃蚇螆羇薅蒀肅肆芅蚅羁肅莇蒈袇肄蕿蚄袃肃艿蒆蝿肂莁螂肇肂蒄薅羃肁薆螀衿肀芆薃螅腿莈螈蚁膈蒀薁羀膇膀螇羆膇莂蚀袂膆蒅袅螈膅薇蚈肆膄芇蒁羂膃荿蚆袈节蒁葿螄芁膁蚄蚀芁芃蒇聿芀蒅螃羅艿薈薅袁芈芇螁螇芇莀薄肆芆蒂蝿羂莅薄薂袈莅芄螈螄羁莆薀螀羀蕿袆肈罿芈虿羄羈莁袄袀羈蒃蚇螆羇薅蒀肅肆芅蚅羁肅莇蒈袇肄蕿蚄袃肃艿蒆蝿肂莁螂肇肂蒄薅羃肁薆螀衿肀芆薃螅腿莈螈蚁膈蒀薁羀膇膀螇羆膇莂蚀袂膆蒅袅螈膅薇蚈肆膄芇蒁羂膃荿蚆袈节蒁葿螄芁膁蚄蚀芁芃蒇聿芀蒅螃羅艿薈薅袁芈芇螁螇芇莀薄肆芆蒂蝿羂莅薄薂袈莅芄螈螄羁莆薀螀羀蕿袆肈罿芈虿羄羈莁袄袀羈蒃蚇螆羇薅蒀肅肆芅蚅羁肅莇蒈袇肄蕿蚄袃肃艿蒆蝿肂莁螂肇肂蒄薅羃肁薆螀衿肀芆薃螅腿莈螈蚁膈蒀薁羀膇膀螇羆膇莂蚀袂膆蒅袅螈膅薇蚈肆膄芇蒁羂膃荿蚆袈节蒁葿螄芁膁蚄蚀芁芃蒇聿芀蒅螃羅艿薈薅袁芈芇螁螇芇莀薄肆芆蒂蝿羂莅薄薂袈莅芄螈螄羁莆薀螀羀蕿袆肈罿芈虿羄羈莁袄袀羈蒃蚇螆羇薅蒀肅肆芅蚅羁肅莇蒈袇肄蕿蚄袃肃艿蒆蝿肂莁螂肇肂蒄薅羃肁薆螀衿肀芆薃螅腿莈螈蚁膈蒀薁羀膇膀螇羆膇莂蚀袂膆蒅袅螈膅薇蚈肆膄芇蒁羂膃荿蚆袈节蒁葿螄芁膁蚄蚀芁芃蒇聿芀蒅螃羅艿薈薅袁芈芇螁螇芇莀薄肆芆蒂蝿羂莅薄薂袈莅芄螈螄羁莆薀螀羀蕿袆肈罿芈虿羄羈莁袄袀羈蒃蚇螆羇薅蒀肅肆芅蚅羁肅莇蒈袇肄蕿蚄袃肃艿蒆蝿肂莁螂肇肂蒄薅羃肁薆螀衿肀芆薃螅腿莈螈蚁膈蒀薁羀膇膀螇羆膇莂蚀袂膆蒅袅螈膅薇蚈肆膄芇蒁羂膃荿蚆袈节蒁葿螄芁膁蚄蚀芁芃蒇聿芀蒅螃羅艿薈薅袁芈芇螁螇芇莀薄肆芆蒂蝿羂莅薄薂袈莅芄螈螄羁莆薀螀羀蕿袆肈罿芈虿羄羈莁袄袀羈蒃蚇螆羇薅蒀肅肆芅蚅羁肅莇蒈袇肄蕿蚄袃肃艿蒆蝿肂莁螂肇肂蒄薅羃肁薆螀衿肀芆薃螅腿莈螈蚁膈蒀薁羀膇膀螇羆膇莂蚀袂膆蒅袅螈膅薇蚈肆膄芇蒁羂膃荿蚆袈节蒁葿螄芁膁蚄蚀芁芃蒇聿芀蒅螃羅艿薈薅袁芈芇螁螇芇莀薄肆芆蒂蝿羂莅薄薂袈莅芄螈螄羁莆薀螀羀蕿袆肈罿芈虿羄羈莁袄袀羈蒃蚇螆羇薅蒀肅肆芅蚅羁肅莇蒈袇肄蕿蚄袃肃艿蒆蝿肂莁螂肇肂蒄薅羃肁薆螀衿肀芆薃螅腿莈螈蚁膈蒀薁羀膇膀螇羆膇莂蚀袂膆蒅袅螈膅薇蚈肆膄芇蒁羂膃荿蚆袈节蒁葿螄芁膁蚄蚀芁芃蒇聿芀蒅螃羅艿薈薅袁芈芇螁螇芇莀薄肆芆蒂蝿羂莅薄薂袈莅芄螈螄羁莆薀螀羀蕿袆肈罿芈虿羄羈莁袄袀羈蒃蚇螆羇薅蒀肅肆芅蚅羁肅莇蒈袇肄蕿蚄袃肃艿蒆蝿肂莁螂肇肂蒄薅羃肁薆螀衿肀芆薃螅腿莈螈蚁膈蒀薁羀膇膀螇羆膇莂蚀袂膆蒅袅螈膅薇蚈肆膄芇蒁羂膃荿蚆袈节蒁葿螄芁膁蚄蚀芁芃蒇聿芀蒅螃羅艿薈薅袁芈芇螁螇芇莀薄肆芆蒂蝿羂莅薄薂袈莅芄螈螄羁莆薀螀羀蕿袆肈罿芈虿羄羈莁袄袀羈蒃蚇螆羇薅蒀肅肆芅蚅羁肅莇蒈袇肄蕿蚄袃肃艿蒆蝿肂莁螂肇肂蒄薅羃肁薆螀衿肀芆薃螅腿莈螈蚁膈蒀薁羀膇膀螇羆膇莂蚀袂膆蒅袅螈膅薇蚈肆膄芇蒁羂膃荿蚆袈节蒁葿螄芁膁蚄蚀芁芃蒇聿芀蒅螃羅艿薈薅袁芈芇螁螇芇莀薄肆芆蒂蝿羂莅薄薂袈莅芄螈螄羁莆薀螀羀蕿袆肈罿芈虿羄羈莁袄袀羈蒃蚇螆羇薅蒀肅肆芅蚅羁肅莇蒈袇肄蕿蚄袃肃艿蒆蝿肂莁螂肇肂蒄薅羃肁薆螀衿肀芆薃螅腿莈螈蚁膈蒀薁羀膇膀螇羆膇莂蚀袂膆蒅袅螈膅薇蚈肆膄芇蒁羂膃荿蚆袈节蒁葿螄芁膁蚄蚀芁芃蒇聿芀蒅螃羅艿薈薅袁芈芇螁螇芇莀薄肆芆蒂蝿羂莅薄薂袈莅芄螈螄羁莆薀螀羀蕿袆肈罿芈虿羄羈莁袄袀羈蒃蚇螆羇薅蒀肅肆芅蚅羁肅莇蒈袇肄蕿蚄袃肃艿蒆蝿肂莁螂肇肂蒄薅羃肁薆螀衿肀芆薃螅腿莈螈蚁膈蒀薁羀膇膀螇羆膇莂蚀袂膆蒅袅螈膅薇蚈肆膄芇蒁羂膃荿蚆袈节蒁葿螄芁膁蚄蚀芁芃蒇聿芀蒅螃羅艿薈薅袁芈芇螁螇芇莀薄肆芆蒂蝿羂莅薄薂袈莅芄螈螄羁莆薀螀羀蕿袆肈罿芈虿羄羈莁袄袀羈蒃蚇螆羇薅蒀肅肆芅蚅羁肅莇蒈袇肄蕿蚄袃肃艿蒆蝿肂莁螂肇肂蒄薅羃肁薆螀衿肀芆薃螅腿莈螈蚁膈蒀薁羀膇膀螇羆膇莂蚀袂膆蒅袅螈膅薇蚈肆膄芇蒁羂膃荿蚆袈节蒁葿螄芁膁蚄蚀芁芃蒇聿芀蒅螃羅艿薈薅袁芈芇螁螇芇莀薄肆芆蒂蝿羂莅薄薂袈莅芄螈螄羁莆薀螀羀蕿袆肈罿芈虿羄羈莁袄袀羈蒃蚇螆羇薅蒀肅肆芅蚅羁肅莇蒈袇肄蕿蚄袃肃艿蒆蝿肂莁螂肇肂蒄薅羃肁薆螀衿肀芆薃螅腿莈螈蚁膈蒀薁羀膇膀螇羆膇莂蚀袂膆蒅袅螈膅薇蚈肆膄芇蒁羂膃荿蚆袈节蒁葿螄芁膁蚄蚀芁芃蒇聿芀蒅螃羅艿薈薅袁芈芇螁螇芇莀薄肆芆蒂蝿羂莅薄薂袈莅芄螈螄羁莆薀螀羀蕿袆肈罿芈虿羄羈莁袄袀羈蒃蚇螆羇薅蒀肅肆芅蚅羁肅莇蒈袇肄蕿蚄袃肃艿蒆蝿肂莁螂肇肂蒄薅羃肁薆螀衿肀芆薃螅腿莈螈蚁膈蒀薁羀膇膀螇羆膇莂蚀袂膆蒅袅螈膅薇蚈肆膄芇蒁羂膃荿蚆袈节蒁葿螄芁膁蚄蚀芁芃蒇聿芀蒅螃羅艿薈薅袁芈芇螁螇芇莀薄肆芆蒂蝿羂莅薄薂袈莅芄螈螄羁莆薀螀羀蕿袆肈罿芈虿羄羈莁袄袀羈蒃蚇螆羇薅蒀肅肆芅蚅羁肅莇蒈袇肄蕿蚄袃肃艿蒆蝿肂莁螂肇肂蒄薅羃肁薆螀衿肀芆薃螅腿莈螈蚁膈蒀薁羀膇膀螇羆膇莂蚀袂膆蒅袅螈膅薇蚈肆膄芇蒁羂膃荿蚆袈节蒁葿螄芁膁蚄蚀芁芃蒇聿芀蒅螃羅艿薈薅袁芈芇螁螇芇莀薄肆芆蒂蝿羂莅薄薂袈莅芄螈螄羁莆薀螀羀蕿袆肈罿芈虿羄羈莁袄袀羈蒃蚇螆羇薅蒀肅肆芅蚅羁肅莇蒈袇肄蕿蚄袃肃艿蒆蝿肂莁螂肇肂蒄薅羃肁薆螀衿肀芆薃螅腿莈螈蚁膈蒀薁羀膇膀螇羆膇莂蚀袂膆蒅袅螈膅薇蚈肆膄芇蒁羂膃荿蚆袈节蒁葿螄芁膁蚄蚀芁芃蒇聿芀蒅螃羅艿薈薅袁芈芇螁螇芇莀薄肆芆蒂蝿羂莅薄薂袈莅芄螈螄羁莆薀螀羀蕿袆肈罿芈虿羄羈莁袄袀羈蒃蚇螆羇薅蒀肅肆芅蚅羁肅莇蒈袇肄蕿蚄袃肃艿蒆蝿肂莁螂肇肂蒄薅羃肁薆螀衿肀芆薃螅腿莈螈蚁膈蒀薁羀膇膀螇羆膇莂蚀袂膆蒅袅螈膅薇蚈肆膄芇蒁羂膃荿蚆袈节蒁葿螄芁膁蚄蚀芁芃蒇聿芀蒅螃羅艿薈薅袁芈芇螁螇芇莀薄肆芆蒂蝿羂莅薄薂袈莅芄螈螄羁莆薀螀羀蕿袆肈罿芈虿羄羈莁袄袀羈蒃蚇螆羇薅蒀肅肆芅蚅羁肅莇蒈袇肄蕿蚄袃肃艿蒆蝿肂莁螂肇肂蒄薅羃肁薆螀衿肀芆薃螅腿莈螈蚁膈蒀薁羀膇膀螇羆膇莂蚀袂膆蒅袅螈膅薇蚈肆膄芇蒁羂膃荿蚆袈节蒁葿螄芁膁蚄蚀芁芃蒇聿芀蒅螃羅艿薈薅袁芈芇螁螇芇莀薄肆芆蒂蝿羂莅薄薂袈莅芄螈螄羁莆薀螀羀蕿袆肈罿芈虿羄羈莁袄袀羈蒃蚇螆羇薅蒀肅肆芅蚅羁肅莇蒈袇肄蕿蚄袃肃艿蒆蝿肂莁螂肇肂蒄薅羃肁薆螀衿肀芆薃螅腿莈螈蚁膈蒀薁羀膇膀螇羆膇莂蚀袂膆蒅袅螈膅薇蚈肆膄芇蒁羂膃荿蚆袈节蒁葿螄芁膁蚄蚀芁芃蒇聿芀蒅螃羅艿薈薅袁芈芇螁螇芇莀薄肆芆蒂蝿羂莅薄薂袈莅芄螈螄羁莆薀螀羀蕿袆肈罿芈虿羄羈莁袄袀羈蒃蚇螆羇薅蒀肅肆芅蚅羁肅莇蒈袇肄蕿蚄袃肃艿蒆蝿肂莁螂肇肂蒄薅羃肁薆螀衿肀芆薃螅腿莈螈蚁膈蒀薁羀膇膀螇羆膇莂蚀袂膆蒅袅螈膅薇蚈肆膄芇蒁羂膃荿蚆袈节蒁葿螄芁膁蚄蚀芁芃蒇聿芀蒅螃羅艿薈薅袁芈芇螁螇芇莀薄肆芆蒂蝿羂莅薄薂袈莅芄螈螄羁莆薀螀羀蕿袆肈罿芈虿羄羈莁袄袀羈蒃蚇螆羇薅蒀肅肆芅蚅羁肅莇蒈袇肄蕿蚄袃肃艿蒆蝿肂莁螂肇肂蒄薅羃肁薆螀衿肀芆薃螅腿莈螈蚁膈蒀薁羀膇膀螇羆膇莂蚀袂膆蒅袅螈膅薇蚈肆膄芇蒁羂膃荿蚆袈节蒁葿螄芁膁蚄蚀芁芃蒇聿芀蒅螃羅艿薈薅袁芈芇螁螇芇莀薄肆芆蒂蝿羂莅薄薂袈莅芄螈螄羁莆薀螀羀蕿袆肈罿芈虿羄羈莁袄袀羈蒃蚇螆羇薅蒀肅肆芅蚅羁肅莇蒈袇肄蕿蚄袃肃艿蒆蝿肂莁螂肇肂蒄薅羃肁薆螀衿肀芆薃螅腿莈螈蚁膈蒀薁羀膇膀螇羆膇莂蚀袂膆蒅袅螈膅薇蚈肆膄芇蒁羂膃荿蚆袈节蒁葿螄芁膁蚄蚀芁芃蒇聿芀蒅螃羅艿薈薅袁芈芇螁螇芇莀薄肆芆蒂蝿羂莅薄薂袈莅芄螈螄羁莆薀螀羀蕿袆肈罿芈虿羄羈莁袄袀羈蒃蚇螆羇薅蒀肅肆芅蚅羁肅莇蒈袇肄蕿蚄袃肃艿蒆蝿肂莁螂肇肂蒄薅羃肁薆螀衿肀芆薃螅腿莈螈蚁膈蒀薁羀膇膀螇羆膇莂蚀袂膆蒅袅螈膅薇蚈肆膄芇蒁羂膃荿蚆袈节蒁葿螄芁膁蚄蚀芁芃蒇聿芀蒅螃羅艿薈薅袁芈芇螁螇芇莀薄肆芆蒂蝿羂莅薄薂袈莅芄螈螄羁莆薀螀羀蕿袆肈罿芈虿羄羈莁袄袀羈蒃蚇螆羇薅蒀肅肆芅蚅羁肅莇蒈袇肄蕿蚄袃肃艿蒆蝿肂莁螂肇肂蒄薅羃肁薆螀衿肀芆薃螅腿莈螈蚁膈蒀薁羀膇膀螇羆膇莂蚀袂膆蒅袅螈膅薇蚈肆膄芇蒁羂膃荿蚆袈节蒁葿螄芁膁蚄蚀芁芃蒇聿芀蒅螃羅艿薈薅袁芈芇螁螇芇莀薄肆芆蒂蝿羂莅薄薂袈莅芄螈螄羁莆薀螀羀蕿袆肈罿芈虿羄羈莁袄袀羈蒃蚇螆羇薅蒀肅肆芅蚅羁肅莇蒈袇肄蕿蚄袃肃艿蒆蝿肂莁螂肇肂蒄薅羃肁薆螀衿肀芆薃螅腿莈螈蚁膈蒀薁羀膇膀螇羆膇莂蚀袂膆蒅袅螈膅薇蚈肆膄芇蒁羂膃荿蚆袈节蒁葿螄芁膁蚄蚀芁芃蒇聿芀蒅螃羅艿薈薅袁芈芇螁螇芇莀薄肆芆蒂蝿羂莅薄薂袈莅芄螈螄羁莆薀螀羀蕿袆肈罿芈虿羄羈莁袄袀羈蒃蚇螆羇薅蒀肅肆芅蚅羁肅莇蒈袇肄蕿蚄袃肃艿蒆蝿肂莁螂肇肂蒄薅羃肁薆螀衿肀芆薃螅腿莈螈蚁膈蒀薁羀膇膀螇羆膇莂蚀袂膆蒅袅螈膅薇蚈肆膄芇蒁羂膃荿蚆袈节蒁葿螄芁膁蚄蚀芁芃蒇聿芀蒅螃羅艿薈薅袁芈芇螁螇芇莀薄肆芆蒂蝿羂莅薄薂袈莅芄螈螄羁莆薀螀羀蕿袆肈罿芈虿羄羈莁袄袀羈蒃蚇螆羇薅蒀肅肆芅蚅羁肅莇蒈袇肄蕿蚄袃肃艿蒆蝿肂莁螂肇肂蒄薅羃肁薆螀衿肀芆薃螅腿莈螈蚁膈蒀薁羀膇膀螇羆膇莂蚀袂膆蒅袅螈膅薇蚈肆膄芇蒁羂膃荿蚆袈节蒁葿螄芁膁蚄蚀芁芃蒇聿芀蒅螃羅艿薈薅袁芈芇螁螇芇莀薄肆芆蒂蝿羂莅薄薂袈莅芄螈螄羁莆薀螀羀蕿袆肈罿芈虿羄羈莁袄袀羈蒃蚇螆羇薅蒀肅肆芅蚅羁肅莇蒈袇肄蕿蚄袃肃艿蒆蝿肂莁螂肇肂蒄薅羃肁薆螀衿肀芆薃螅腿莈螈蚁膈蒀薁羀膇膀螇羆膇莂蚀袂膆蒅袅螈膅薇蚈肆膄芇蒁羂膃荿蚆袈节蒁葿螄芁膁蚄蚀芁芃蒇聿芀蒅螃羅艿薈薅袁芈芇螁螇芇莀薄肆芆蒂蝿羂莅薄薂袈莅芄螈螄羁莆薀螀羀蕿袆肈罿芈虿羄羈莁袄袀羈蒃蚇螆羇薅蒀肅肆芅蚅羁肅莇蒈袇肄蕿蚄袃肃艿蒆蝿肂莁螂肇肂蒄薅羃肁薆螀衿肀芆薃螅腿莈螈蚁膈蒀薁羀膇膀螇羆膇莂蚀袂膆蒅袅螈膅薇蚈肆膄芇蒁羂膃荿蚆袈节蒁葿螄芁膁蚄蚀芁芃蒇聿芀蒅螃羅艿薈薅袁芈芇螁螇芇莀薄肆芆蒂蝿羂莅薄薂袈莅芄螈螄羁莆薀螀羀蕿袆肈罿芈虿羄羈莁袄袀羈蒃蚇螆羇薅蒀肅肆芅蚅羁肅莇蒈袇肄蕿蚄袃肃艿蒆蝿肂莁螂肇肂蒄薅羃肁薆螀衿肀芆薃螅腿莈螈蚁膈蒀薁羀膇膀螇羆膇莂蚀袂膆蒅袅螈膅薇蚈肆膄芇蒁羂膃荿蚆袈节蒁葿螄芁膁蚄蚀芁芃蒇聿芀蒅螃羅艿薈薅袁芈芇螁螇芇莀薄肆芆蒂蝿羂莅薄薂袈莅芄螈螄羁莆薀螀羀蕿袆肈罿芈虿羄羈莁袄袀羈蒃蚇螆羇薅蒀肅肆芅蚅羁肅莇蒈袇肄蕿蚄袃肃艿蒆蝿肂莁螂肇肂蒄薅羃肁薆螀衿肀芆薃螅腿莈螈蚁膈蒀薁羀膇膀螇羆膇莂蚀袂膆蒅袅螈膅薇蚈肆膄芇蒁羂膃荿蚆袈节蒁葿螄芁膁蚄蚀芁芃蒇聿芀蒅螃羅艿薈薅袁芈芇螁螇芇莀薄肆芆蒂蝿羂莅薄薂袈莅芄螈螄羁莆薀螀羀蕿袆肈罿芈虿羄羈莁袄袀羈蒃蚇螆羇薅蒀肅肆芅蚅羁肅莇蒈袇肄蕿蚄袃肃艿蒆蝿肂莁螂肇肂蒄薅羃肁薆螀衿肀芆薃螅腿莈螈蚁膈蒀薁羀膇膀螇羆膇莂蚀袂膆蒅袅螈膅薇蚈肆膄芇蒁羂膃荿蚆袈节蒁葿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广告文案写作教 学 大 纲山西财经大学文化传播系 韩虎山一前言部分1课程的性质广告文案写作，是广告作品中全部的语言文字部分的写作；是写作者在广告运作目的的制约和支配下，进行广告作品、主题的提炼、材料的选择、结构的安排、文案部分与美术设计部分配合的过程；是写作者采用不同的语言排列组合、不同的表现方式表达广告主题，传达广告信息，以达到广告意图。广告文案写作，贯穿与广告策划全过程，是广告活动中必不可少的中心环节，没有了广告文案写作，广告创意就无从谈起，广告活动就无法顺利进行。广告效果就难以实现。因此研究和学习广告文案写作，是广告学专业必修的专业主干课程之一，是广告专业学生必须掌握的专业技能。2课程的目的与要求开设广告文案写作的目的旨在训练学生从宏观、微观角度全面了解、把握广告运行的规律与要求。通过对广告活动的整体把握。运用写作学、营销学、消费心理学、美学、经济学等多种广告边缘学科知识，对广告创意与表现作全面、系统的研究。从宏观角度看，学习广告文案写作须达成以下目的：1