北京华联商厦开业方案(33页）.ppt

推广主题：BE MY LIFE (活出自我） 推广时间：4.84.24 整体思路 本次活动集合所有业态的租户，做成一场盛 典式的演出，将蛰伏五年后的新形象、新风貌展示给顾 客。同时集合大量礼品，高密度大力度的买赠结合时尚秀场来体现 “BE MY LIFE ”的主题。鉴于商 厦将消费群体定位25岁-35岁，因此选择各类PR活动时以展现商厦动感、时尚、领先潮流为主，整 体开业庆典既要有热烈的现场气氛，又要有实实在在的消费额，就需要本次庆典活动具有知名度和 惊爆性，做到先声夺人，站稳脚跟。必须在开业庆典活动的气势上营造规模，追求热烈气氛和吸引 力，通过开业庆典，争取在兰州市民心目中留下深刻印象，需要有持续性的促销活动，让市民有新 鲜感，最好能够形成新闻点以易于传播。 推广目标 PR活动：通过五个主题的活动，整体将蛰伏五年的东方红华联项目的品类、品牌重组、打包，成系列的 向周边人群宣传，开业当天的活动，突出时尚的主题形象，打造兰州市第一家集餐饮、娱乐、 服饰为一体的消费中心，引领兰州市民的最新消费观念，本商厦有望引领区域消费的龙头，因 此要逐渐提升知名度和美誉度，形成良好的消费口碑并利于商户拓展，所以需要持续性、定期的 促销活动来培养消费者的忠诚性， SP活动：整体开业宣传活动月中，加大优惠力度，带动餐饮、娱乐、服饰的销售，全面打造华联新形象。,推广主题,整体推广进程,活动时间安排,预热期 活动,居民才艺表演的招募,开业庆典表演 各届领导揭幕仪式 社区表演,2.26,3.05,3.12,3.19,3.26,4.02,4.08,4.09,4.15,4.22,4.29,5.05,开业期 活动,推广期 活动,服饰,全场满赠 惊喜不断,华联·风尚· PARTY,玩酷,餐饮,所有商户,饕餮美食,娱乐,预热宣传期方案,PR1 活出自我,落地：4月8日 “活出自我”主题开业仪式中周边人群的表演 开业第一天社区才艺表演热场,招募：2月25日-4月1日 招募社区，儿童，表演以团体形式参与多种形式的积极健康的活动，迅速打造成为以东方红社区文化活动生活舞台；共招募团队10个,激励： BHG50元面值购物奖利；,预热期宣传形式,深入社区及周边社团全招募 短信招募 利用超市DM位置，周边投递招募 预热期两次软文宣传，进行项目及重点租户的宣传 社区居委会电影专场：2月底，由购物中心牵头，向周边10个社区居委会发出邀请，组织居委会工作人员，在太平洋影院组织专场观影及交流，届时，超市可借助此平台，拉进社区关系，为社区合作打下良好基础,开业仪式,仪式后才艺表演（4月8日）,时间：4月8日14:00-15:00，16:00-17:00、18:00-19:00 通过在广场组织不同的风格、不同团体的才艺表演，为开业持续热 场，为周边人群提供交流平台。参与表演形式多样，专业、非专业爱好者不限，可以是社区居民组织的秧歌、腰鼓，可以是儿童团体的健身操，集体舞，可以是专业团队的架子鼓、街舞、摇滚乐,开业活动方案,活动主题：Enjoy Life·畅游 活动时间：2011.4.82011.4.10 活动内容： 在开业期间，凡来店内单笔购物满200元，凭购物小票即可至总服务台参加抽奖一次，百分百中奖。每天限200名额，抽完为止（超市、中庭特卖不参加本次活动。） 一等奖：香港游家庭套票 二等奖：首饰代金券800元 三等奖：官鹅沟4日游 四等奖：购物代金券20元 五等奖：饮料1瓶或毛绒小挂件1个 礼品及刮刮卡总体费用共计：16704.00元,PR1,PR2,活动主题：华联·风尚·PARTY,活动时间：4月8日（12:00-13：00、14:00-15:00、16:00-17:00） 活动内容： 开业当天在开业庆典后，（时间12：0017：00）分3个阶段进行各时尚品牌举办2011年夏季风尚产品发布会，发布会主要涵盖：服装、饰品、美发、美妆、鞋子这五大品类。在特定时段参与发布会的商户可以在发布会现场进行产品展示，我们可在发布会现场制作一个产品展示区。,PR3,活动主题：玩酷·电玩达人PK赛 活动时间：2011.4.8下午14：0017；00 活动内容： 游戏地带的电玩达人PK赛，跳舞机、太鼓达人任由顾客挑战，分数取最高者。奖品有PSP、餐饮代金券、游戏币等。一等奖PSP一部（2名）；二等奖价值380元的餐饮代金券礼包（2名）；参与奖价值20元的游戏币（14名） 礼品：一等奖PSP 2部费用约3000.00,PR4,活动主题：玩酷·超越自我（I LOVE SPORTS） 活动时间：2011.4.162011.4.24（每周周六周天14:0017:30） 活动内容： 商厦门前攀岩游戏比赛，分4天2各阶段进行， 第一名 出游踏青 价值1000元 第二名 餐饮优惠券 价值200元 第三名 赠饮（1000个）价值3000元 比赛器具由赞助商提供，比赛流程每天的比赛前三名最后一天角逐第一。 礼品：总计费用4000元,PR5,活动主题： 饕餮美食 活动时间：4月23日（12:00-12:45） 活动内容： 雅都市、外滩小镇、味千拉面等餐饮租户在东门中厅教顾客做美食（健 康水果餐、甜品制作、日式开胃小菜等）邀请顾客上台学习制作，现场试吃。,活动主题：全场满赠惊喜不断 活动时间：2011.4.82011.4.10 活动内容： 部分流行服饰满额可赠指定日期其他商户代金券 如：某服饰顾客买满300后，赠指定餐饮或娱乐代金券元100元，其20元3张，不限时使用，40元1张为4月8日当天使用；餐饮娱乐也可满赠服饰代金券，互动形式拉拢客流。 活动地点：华联购物参加满赠店面内,SP1,活动主题：超市购物超值送 活动时间：2011.4.82011.4.10 活动内容： 超市购物满额可赠商厦其他商户代金券大礼包 如：顾客在超市买满198元可赠华联商厦大礼包1个，礼包内综合服 饰/餐饮代金券及B券,SP2,礼品堆放处,兑奖入口,兑奖出口,活动场地安排,购物中心兑奖处,BHG超市兑奖处,安保人员,铁马或警戒线,1F服务台位置,开业宣传方案,报纸,名称：兰州晚报、兰州晨报、科技鑫报、西部商报 数量：4 广告形式：硬广、软文 版面规格：1/2P、1P、500-800字软文 投放时间：2月25日-4月8日间多次投放（7个周五+6、7日周三、周四） 单价：晨报和晚报12000/p；科技鑫报6000/p；西部商报10000/p 整体费用：购物中心共承担180,000.00元,电视,名称：都市快报、玩转生活 数量：2 广告形式：短片、专题 版面规格：15秒、60秒 投放时间： 4月5日-4月7日间每天投放 单价：都市快报800/次；玩转生活1600/次 投放次数：都市快报18次；玩转生活6次 整体费用：购物中心共承担24,000.00元,东广场影院LED显示频,名称：LED显示频 数量：1 广告形式：专题 版面规格：60秒 投放时间： 3月5日-4月8日间每天投放 单价：300/天 投放次数：35天滚动播出 整体费用：购物中心应承担10,500.00元（可与商户洽谈免费）,公交,名称：车体、车载电视 数量：2 广告形式：车身广告、车载电视 版面规格：右侧车身广告、15秒 投放时间： 2月25日-5月25日；3月5日-4月8日间每天投放 价格：车身广告31500/7辆车；车载电视22050/35天（10次/天） 整体费用：购物中心共承担53,550.00元,广播,名称：交通音乐广播FM99.5 数量：1 广告形式：广播 版面规格：15秒 投放时间： 3月18日-4月8日 单价：38/次/天 （10次/天） 投放天数：22天 整体费用：购物中心共承担8,360.00元,户外广告,名称：电线杆上方广告牌 数量：7（广场4块、南关2块、西关1块） 广告形式：广告牌 投放时间： 2月25日-5月25日 投放天数：90天 整体费用：购物中心共承担70,000.00元,DM,名称： BE MY LIFE 、华联东方红购物中心盛大开业 投递数量：12万 尺寸：8开 投放时间： 3月30日-4月12日综超DM（3108期） 页数：1P 单价：0.4元 整体费用：购物中心共承担48,000.00元,短信,数量：20万条/3次 发布时间： 4月6、7、8日 单价：0.06元 整体费用：购物中心共承担21,600.00元,开业整体预算,装饰预算,装饰预算,装饰预算,开业推广费用汇总,谢谢你的阅读,知识就是财富 丰富你的人生,