中国旅游服务贸易课件.ppt

中国旅游服务贸易,1,中国旅游服务贸易,小组成员：1306540155 董正伟 1306540158 缪鹏程 1306540164袁蒋帅 1306540168朱煜,中国旅游服务贸易,2,Contents,一、中国旅游业发展现状,二、中国旅游业国际竞争力分析,三、,四、中国旅游业发展对策,影响中国旅游业国际竞争力的因素,中国旅游服务贸易,3,一、中国旅游业发展现状,Growth,Start,Jump,（1）出游率、国内旅游人次和收入迅速提高 （2）旅游业相关国际组织看好中国旅游市场 （3）世界第一大出境游市场正在中国形成,中国旅游服务贸易,4,（1）旅游方式的单一化 （2）旅游基础设施薄弱 （3）旅游市场竞争处于无序竞争状态 （4）不恰当的旅游开发对环境的负面影响日趋严重,中国旅游服务贸易,5,中国旅游业国际竞争力分析,显示性比较优势指数（RCA）,它是衡量一国产品或产业在国际市场竞争力最具说服力的指标。它旨在定量地描述 一个国家内各个产业（产品组）相对出口的表现。通过RCA指数可以判定一国的哪些产 业更具出口竞争力，从而揭示一国在国际贸易中的比较优势。 显示性比较优势指数是指一个国家某种商品出口额占其出口总值的份额与世界出口总额中该类商品出口额所占份额的比率， RCAij =（Xij / Xtj）(XiW / XtW ),中国的RCA指数一直呈现不断下降趋势，而且中国的RCA指数小于0.8，这表明了中国旅游业的国际竞争力较弱。,中国旅游服务贸易,6,比较优势指数（CAI） CAI指数每年都是0，表明我国旅游产业的国际竞争力较强，并且有着逐年增强的趋势。,中国旅游服务贸易,7,影响中国旅游业国际竞争力因素,基于钻石模型分析,波特认为，前四个因素是最主要的影响因素，同时由于机遇以及政府的影响难以量化，因此我们选取前四个因素作为产业的影响因素进行分析。,中国旅游服务贸易,8,（一）旅游生产要素状况 旅游资源、劳动力资源较为丰富 （二）旅游生产需求状况 “大众化、散客化”趋势更为明显，农村居民将逐渐成为旅游消费主体，旅游新需求将不断出现。 （三）旅游产业链相关产业的状况 我国经济发展存在不平衡性和阶段性的特征，我国旅游产业的整体水平及支持旅游产业的相关产业综合实力明显不强。 （四）旅游企业的战略结构和竞争策略 虽然我国旅行社数量近几年不断增加，但整体规模不大，很难与大型旅行社相抗衡，于是我国旅行社的发展一直处于低价竞争的怪圈，与国外的旅行社相比缺少竞争力。,中国旅游服务贸易,9,中国旅游业发展对策,（一）扩大开放范围，加快发展旅游业的龙头-旅行社。 （二）我国要发展旅游业及相关设施的庞大需求与资金短缺的现实形成尖锐的矛盾。 （三）建立市场竞争机制，加强宏观管理，全面提高旅游业的服务质量 （四）加快发展旅游商品，以诱导游客消费并扩大出口 （五）加强旅游宣传，招徕旅游客源 （六）高度重视旅游安全，建立有关法规和相应的管理制度,中国旅游服务贸易,10,总结,在新的发展阶段，我国旅游业处于发展的关键期，既有重要的发展机遇，又有严峻的挑战。我国旅游业已处在“市场转型期、矛盾凸显期、管理提升期”，面临着优化产业结构、转变增长方式、提升发展质量和水平的艰巨任务，迫切需要由粗放型经营向集约化经营转变，由数量扩张向素质提升转变，由满足人们旅游的基本需求向提供高质量的旅游服务转变。为此，我国旅游业在今后一段时期要完成促进旅游产业体系建设，全面提升旅游产业素质，综合发挥旅游产业功能三大任务，达到建设世界旅游强国，培育新型重要产业的战略目标。,中国旅游服务贸易,11,谢谢观赏,