大众汽车”大众心“广告分析.docx

中国路大众心大众汽车广告分析一、广告创作背景 2004 年由德国大众、一汽大众和上海大众三家联手推出的大众汽车品牌形象广告宣传片。打造中国版“中国路，大众心”品牌。主张该片是曾经荣获多项大奖的好莱坞导演 Dan Mintz。这部广告宣传片拍摄规模浩大，就其拍摄地点来说，就有美国洛杉矶、中国新疆、海南、青岛和上海等地。二百六十三名演员也来自不同地域：中国、美国、马来西亚、新加坡等国家。 二、广告的内容 一共五十八个场景、二百六十三名演员、十三辆汽车，拍摄而 成的一个广告形象宣传片。 忠高尔夫四代 志帕萨特 B5 恳捷达 态夏朗 惠桑塔纳 3000 想 POLO 三厢 聰红色高尔 慧黑色辉腾 悠POLO 两厢 感宝来恣途锐惹新甲克虫敞篷愛新甲克虫 三、广告分析主旨爱爱的内涵实则是心 利用大众心来表现元素中国的汉字、书法、情感、时尚目 的 宣 传 大 众 公 司 在 中 国 的 形 象 维 持 和 巩 固 大众企业在中国消费者心目中的地位消费群体年轻人、中老年人技术因素视觉效果四、歌曲：I will come to youWhen you have no light to guide youAnd no one to walk to walk beside youI will come to you五、广告介绍2004 年 8 月 9 日，中央一套首映推出大众汽车全新品牌文化广告形象宣传片。这个由德国大众、一汽大众和上海大众三家联手推出的大众汽车品牌形象广告宣传片，以大众新的全球品牌主张“For thelove of automobiles”（源于汽车的爱）为主旨，打造中国版“中国路，大众心”品牌主张，深深表达了大众汽车既是一个国际性的领 导品牌，又是与中国消费者心贴心的汽车品牌。该片耗资千万，制作精良，其目的是宣传大众公司在中国的形象，维持和巩固大众企业在中国消费者心目中的地位。当然该广告形象宣传片被宣传单位即大众企业赋予了丰富的意义，也就是该片被广告宣传者进行了精心的“编码”。这个有关大众公司的广告形象宣传片播出后，受到社会好评。这个广告宣传片能受到社会好评无疑是传播致 效的表现，这也正是大众公司宣传的目的。六、广告内涵