《拟写公益广告词》教案.doc

拟写公益广告词教案 教学目标：1、引导学生研究掌握拟写公益广告词的相关知识和技巧；2、训练学生拟写公益广告词的水平；3、培养学生的现代文明意识和高尚的道德情操。教学重点：公益广告词的拟写要求和拟写技巧。教学难点：公益广告词的拟写技巧。教学方法：合作探究，讲练结合。教具准备：搜集资料，制作多媒体课件。教学过程：导入：播放歌曲永远是朋友，屏幕显示歌词，让学生齐读歌词，引入新课。一、结识新朋友屏显：公益广告。提问：什么是公益广告？相关链接：公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，也称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非营利性广告。它肩负着社会责任，注重社会效益，倡导准确的价值观、道德观、理想信念，弘扬良好的社会风尚。我国最早出现的通过媒体播出的公益广告，是1986年贵阳电视台摄制的节约用水。1986年，中央电视台开播“广而告之”栏目，揭开了我国公益广告崭新的一页。如今，随着人们对公益事业的重视，公益广告日益增多繁荣。公益广告具有如下特点：1、主题鲜明，贴近生活；2、诉诸感情，以情动人；3、通俗易懂，平易近人；4、构思新颖，不落窠臼；5、形式多样，民族性强。屏幕显示：高考语文试题1、请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在1020字之间）（4分）（2004年 河南、安徽等省使用）2、请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在1020字之间）（4分）（2004年 甘肃等省使用）试题导向：（略）测试角度：语言表达应规范、连贯、简明、得体。屏幕显示：公益广告18（图文配合形式）明确：1、广告，按照发布的目的，可分为：A、商业广告（以推销商品为目的）B、公益广告（以宣扬社会公德、促动社会文明为目的）明确：2、公益广告的表现形式多样（链接“视频音频文字”形式的公益广告），根据高考试题的要求和语文学习的需要，我们今天只研究第一种形式，即只用文字来表现的公益广告，也就是研究如何拟写公益广告词。屏显课题：拟写公益广告词二、技巧全攻略研究高考试题（2004年高考语文试题中拟写公益广告词的题目）思考：下列答案好吗？1.普通话真好学，教师上课也要说普通话。 2.每逢星期二，郑州市“义务献血”车就会来到炎黄广场采血，只要你身体健康，愿意无偿献血，就能够去献血。3.人人都应义务献血，不献血者应受斥责。4.普通话是现代汉语的标准语，它以北京语音为标准音，以北方话为基础方言，以典范的现代白话文著作为语法规范。人人都应该讲普通话。明确1：公益广告词的写作要求A、主题鲜明（主旨一目了然）B、感情真挚（富有真情实感）C、构思新颖（角度、写法别致）D、语言简明（字数合乎要求）精美商业广告词欣赏（略）精美公益广告词欣赏（略）明确2：公益广告词的写作技巧明确2：公益广告词的写作技巧A、使用修辞（使语句生动优美）B、押韵上口（使语句好说易记）C、新颖有趣（能够引人入胜）D、亲切质朴（给人随和亲切之感）三、智力大比拼练一练，比一比：1、请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在1020字之间）（4分）（2004年河南、安徽等省使用）参考答案：（略）2、请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在1020字之间）（4分）（2004年 甘肃等省使用）参考答案：（略）3、请拟一条以“护花护绿”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（20个字以内）参考答案：（略）4、 6月26日是“国际禁毒日”，请拟一条以“拒绝毒品”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（20个字以内）参考答案：（略）课堂小结（略）四、更上一层楼继续研究：1、拟写串台词A、请用简洁有力的语言，为“青春万岁”大型文艺晚会的主持人撰写几句串台词，引出下面的节目。（不超过60个字）下面请听大合唱：年轻的朋友来相会.B、电台在播送旅游天气预报时，往往在各条天气信息之间加上一些衔接的话，以增加知识性、趣味性和人文性。请在下面的天气信息之间，为电台设计两段这样的话。三亚（海南） 晴 2432C漠河（黑龙江） 小雪 224C大理（云南） 多云转小雨 1224C2、拟写手机短信A、新年将至，要给远在异乡的好朋友发一条手机短信，表达真诚的祝福。短信中应使用一个神话或童话故事，用上比喻或拟人修辞方法，不超过70个字。请在下面写出这则短信。B、新郑电视台正在直播以“炎黄子孙，根在新郑”为主题的大型文艺晚会，请你参与节目互动，拟写并发送一条手机短信，表达你内心的兴奋喜悦或祝福。字数在5070字之间。屏幕显示：徐志摩的诗再别康桥，让学生齐读。结束语：改用徐志摩再别康桥的相关诗句作结束语。附：板书设计拟写公益广告词要求 写法主题鲜明 使用修辞感情真挚 押韵上口构思新颖 新颖有趣语言简明 亲切质朴