《广告理论与策划》第十六章：国际广告.doc

主编陶应虎清华大学出版社了IB际於告槪徒2制约国际广告的团素 征北国际广告纟艮织讨论题> 国告 r i一 L国际广告含义国际广告是指广告主通过国际性媒体.广告代 理商和国际营销渠道；对进口国家或地区的特定 消费者所进行的有关商品、劳务或观念的信息传2.国际广告的特性第二幸剳沟爸籐广罟陥Q t丈化二、价值观三：宗教四语言五厂习俗六、巨煞环境七、法律法规J国外的广告管理一美国:广告业的自律法规和自律机制/ 国际广告管理申的热点问题国际广告市炀同国力广告市炀的IZ别国际广告市场由于有其自身的特点；同国內广 告市场有着显著的差别。IZ别如下：TO广告主产品饴广告对象（4）广告媒介佑）广告诉求方式二国际广告代理三凰际著各的广告館决(丿美国的广告纺.织1，4人协会国广告代理商协会，由专业厂 告公司组成。2. MF美国广告联台会。久FTC美国联邦商业委员会：负责商业和 广告的政府管理(二丿英国的广告组.织L B/S/英国广告标准权威委员会。2. BBB英国市场调研局。C三丿日本的广告缜织L日本疔告业协会CWOX日本广告主协会Z 日才匚人EC办会 .Iin J9.j3s,n)4 13本民间放送联盟（the NationalAsocistion of Commercial BroadcastersH本的广告代理制讨论题1, 简要分析制约国际广告的因素。2. 分析实施国际广告时应注意哪些文化问题?2.简要介绍几个国际广告组织。清华大学出版社