三力家具品牌策划.docx

三力家具品牌策划三力家具影视品牌广告策划：品牌形象广告篇：广告则重形式：品牌形象塑造品牌高度提升 品牌价值提升目标群体价值提升品牌诉求定位：优质生活倡导者倡导优质生活品牌目标定位：中高端消费人群年龄28 55岁目标群体分析：相对于社会的成功人士、具有一定社会地位、文化修养、良好的经济条件、该群体对 生活的品质观念十分重视，崇尚高品质的生活、生活中的消费行为和生活方式，在整个社会层面上具 有代表性和优越感。他们消费行为的产生不仅是追求物质的满足更加追求精神的满足。他们所消费的 产品往往就是代表身份、地位、荣誉、品位的象征。他们相信品牌所传递的信息与他们自身的定位有 着最直接的关系，因此，通过影视广告塑造品牌的深度和高度是发挥影视广告主要功能和价值最佳方 式。品牌广告诉求形式：挖掘中高端消费人群的内在追求，充分迎合中高端人群的自我定位，并以形象的诠释来实现品牌的高 度和品牌美誉度。影视广告形式的主要特点就通过画面可以塑造品牌内涵和表现消费者的内心愿景。 以生动的画面来塑造品牌形象，锻造品牌高度。关于品牌直观型的告知性广告可以以其他形式表现。 品牌广告创意说明：以山的品格演绎三力家具的优雅特征，（演绎山的品格）山，象征男人的情怀与脊梁，山的豪迈，山的气魄，山的优雅，山的气质，令无数英雄为之神往。自古便有仁人志士，仁者乐山之喻。（仁者优雅之爱）以水的灵美演绎三力家具的细腻质感和设计的灵感。（舞动水的灵美）以水的美化诠释家具的美，演绎家具的灵感源泉。智者自然是这个世界上的成功人士，他们凭借智慧与胆识，不断成就伟业。他们是社会价值的缔造者也是个人优越生活的创造者。他们最有理由生活在优质生活的环境中。他们的选择必将是最具社会代表性和价值体现的行为表现。三力家具既是与智者价值观和个性的完美统一，也是对智者生活需求最贴切的满足。（智者荣誉之选）最后将消费需求与三力品牌的内涵高度概括，并给予精准的定位，画龙点睛之笔；（三力家具优质生活倡导者、倡导优质生活。定位这个社会上所谓的成功人士，其实就是仁者和智者，所有成就大业的人士无不凭借仁厚和智慧取 得最后成功。所有人无不以标榜仁义与证明自己的智慧取得社会的认同。在每个人的内心，都希望社 会的认同。品牌形象广告篇：版本一：15秒 标准版三力家具影视品牌形象广告广告 版本：15秒 标准版央视中文配音：浑厚、深蕴、情感、感染序列广告画面镜头景别及拍摄方式广告语即配音后期工艺画面时长音乐一 叠挛壮阔的崇山峻岭的演绎山的豪迈与气质愿景平摇调色：藏绿色2.5秒悠扬的二三力家具的局部特写演绎家具的俊雅大气气质特写上摇演绎山的品格藏绿色三力的标准色局部遮罩画面，突出家具的质感，画面叠加字幕以淡出慢慢放大再淡隐1 , 5悠扬的三烟波浩淼、自然生态的湖面，一女子身着轻纱在湖面上飞舞。愿景静止调色：藏绿色2.5秒悠扬的四三力家具的局部特写演绎家具的优雅韵味气质特写平摇舞动水的灵美局部遮罩，突出家具的质感画面叠加字幕以淡出慢慢放大再淡隐1.5秒 悠扬的五一装素雅致的高贵女子，惬意含蓄，流露亲近之情近景静止仁者优雅之爱画面叠加字幕以淡出慢慢放大再淡隐2.0秒 悠扬的近景六一精致男士儒雅高贵气度非凡，演绎成功者的气质，流露欣赏之情 静止智者成功之选画面叠加字幕以淡出慢慢放大再淡隐2.0秒 悠扬的七三力家具标志三力家具名称优质生活倡导者字幕三力家具优质生活倡导者或倡导优质生活动画：三力家具标志、标准色、名称。优质生活倡导者字幕，字体慢慢放大，定格。3.0秒悠扬的品牌形象广告篇：版本二：10秒版15秒压缩成 略显紧张三力家具影视品牌形象广告广告 版本：10秒15秒压缩版 略显紧张央视中文配音：浑厚、深蕴、情感、感染序列广告画面镜头景别及拍摄方式广告语即配音后期工艺画面时长音乐一 叠挛壮阔的崇山峻岭的演绎山的豪迈与气质愿景平摇调色：藏绿色1.7秒悠扬的二三力家具的局部特写演绎家具的俊雅大气气质特写上摇演绎山的品格藏绿色三力的标准色局部遮罩画面，突出家具的质感，画面叠加字幕以淡出慢慢放大再淡隐1.3悠扬的三烟波浩淼、自然生态的湖面，一女子身着轻纱在湖面上飞舞。愿景静止调色：藏绿色1.7秒悠扬的四三力家具的局部特写演绎家具的优雅韵味气质特写平摇舞动水的灵美局部遮罩，突出家具的质感画面叠加字幕以淡出慢慢放大再淡隐1.3秒 悠扬的五一装素雅致的高贵女子，惬意含蓄，流露亲近之情 近景静止仁者尊崇之爱画面叠加字幕以淡出慢慢放大再淡隐1.0秒 悠扬的六一精致男士儒雅高贵气度非凡，演绎成功者的气质，流露欣赏之情近景静止智者荣誉之选画面叠加字幕以淡出慢慢放大再淡隐1.0秒 悠扬的七三力家具标志三力家具名称优质生活倡导者字幕三力家具优质生活倡导者或倡导优质生活动画：三力家具标志、标准色、名称。优质生活倡导者字幕，字体慢慢放大，定格。2.0秒悠扬的品牌形象广告篇：版本三：10秒 标准版形式一：三力家具影视品牌形象广告广告 版本：10秒标准版一：央视中文配音：浑厚、深蕴、情感、感染序列广告画面镜头景别及拍摄方式广告语即配音后期工艺画面时长音乐一 叠挛壮阔的崇山峻岭的演绎山的豪迈与气质愿景平摇调色：藏绿色2.5秒悠扬的二三力家具的局部特写演绎家具的俊雅大气气质特写上摇演绎山的品格藏绿色三力的标准色局部遮罩画面，突出家具的质感，画面叠加字幕以淡出慢慢放大再淡隐1.3悠扬的三烟波浩淼、自然生态的湖面，一女子身着轻纱在湖面上飞舞。愿景静止调色：藏绿色2.5秒悠扬的四三力家具的局部特写演绎家具的优雅韵味气质特写平摇舞动水的灵美局部遮罩，突出家具的质感画面叠加字幕以淡出慢慢放大再淡隐1.3秒 悠扬的五三力家具标志三力家具名称优质生活倡导者字幕三力家具优质生活倡导者或倡导优质生活动画：三力家具标志、标准色、名称。优质生活倡导者字幕，字体慢慢放大，定格。2.4秒悠扬的品牌形象广告篇：版本四：10秒标准版形式二：三力家具影视品牌形象广告广告 版本：10秒标准版二：央视中文配音：浑厚、深蕴、情感、感染序列广告画面镜头景别及拍摄方式广告语即配音后期工艺画面时长音乐五一装素雅致的高贵女子，惬意含蓄，流露亲近之情近景静止仁者优雅之爱画面叠加字幕以淡出慢慢放大再淡隐2.5秒 悠扬的六一精致男士儒雅高贵气度非凡，演绎成功者的气质，流露欣赏之情近景静止智者成功之选画面叠加字幕以淡出慢慢放大再淡隐2.5秒 悠扬的七三力家具标志三力家具名称优质生活倡导者字幕三力家具优质生活倡导者或倡导优质生活动画：三力家具标志、标准色、名称。优质生活倡导者字幕，字体慢慢放大，定格。5.0秒悠扬的品牌形象广告篇：版本五：5秒 标准版三力家具影视品牌形象广告广告版本：5秒 标准版央视中文配音：浑厚、深蕴、情感、感染序列广告画面镜头景别及拍摄方式广告语即配音后期工艺画面时长音乐一三力家具标志三力家具名称优质生活倡导者字幕三力家具优质生活倡导者或倡导优质生活动画：三力家具标志、标准色、名称。优质生活倡导者字幕，字体慢慢放大，定格。5.0秒悠扬的产品品质放心形象广告说明：好的品牌是怎么样炼成的，简单的说就是三力家具从原材料一加工一喷涂的各个环节，所注重的工艺及品质要求。广告突出三力家具品质和放心的概念。三力家具影视品牌形象广告广告版本：5秒 标准版央视中文配音：浑厚、深蕴、情感、感染序列广告画面镜头景别及拍摄方式广告语及同期声后期工艺画面时长音乐一在生产线上，工作人员说：质量放心，做一个心字的手势质量放心 注明生产人员4.0秒 清扬的二料检验人员然后起身说：质量放心，做一个心字的手势环保放心注明质检人员，4.0秒清扬的三售后服务人员，站在客户或某个花园别墅门前，说质量放心，做一个心字的手势服务放心注明售后服务人员4.0秒清扬的四三力家具标志三力家具名称优质生活倡导者字幕三力家具优质生活倡导者或倡导优质生活动画：三力家具标志、标准色、名称。优质生活倡导者字幕，字体慢慢放大，定格。3.0秒清扬的三力家具影视品牌广告策划：品牌形象广告篇：广告则重形式：品牌形象塑造品牌高度提升 品牌价值提升目标群体价值提升品牌诉求定位：优质生活倡导者倡导优质生活品牌目标定位：中高端消费人群年龄28 55岁目标群体分析：相对于社会的成功人士、具有一定社会地位、文化修养、良好的经济条件、该群体对 生活的品质观念十分重视，崇尚高品质的生活、生活中的消费行为和生活方式，在整个社会层面上具 有代表性和优越感。他们消费行为的产生不仅是追求物质的满足更加追求精神的满足。他们所消费的 产品往往就是代表身份、地位、荣誉、品位的象征。他们相信品牌所传递的信息与他们自身的定位有 着最直接的关系，因此，通过影视广告塑造品牌的深度和高度是发挥影视广告主要功能和价值最佳方 式。品牌广告诉求形式：挖掘中高端消费人群的内在追求，充分迎合中高端人群的自我定位，并以形象的诠释来实现品牌的高 度和品牌美誉度。影视广告形式的主要特点就通过画面可以塑造品牌内涵和表现消费者的内心愿景。 以生动的画面来塑造品牌形象，锻造品牌高度。关于品牌直观型的告知性广告可以以其他形式表现。 品牌广告创意说明：以山的品格演绎三力家具的优雅特征，（演绎山的品格）山，象征男人的情怀与脊梁，山的豪迈，山的气魄，山的优雅，山的气质，令无数英雄为之神往。自古便有仁人志士，仁者乐山之喻。（仁者优雅之爱）以水的灵美演绎三力家具的细腻质感和设计的灵感。（舞动水的灵美）以水的美化诠释家具的美，演 绎家具的灵感源泉。智者自然是这个世界上的成功人士，他们凭借智慧与胆识，不断成就伟业。他们是社会价值的缔造者也是个人优越生活的创造者。他们最有理由生活在优质生活的环境中。他们的选择必将是最具社会代表性和价值体现的行为表现。三力家具既是与智者价值观和个性的完美统一，也是对智者生活需求最贴切的满足。（智者荣誉之选）最后将消费需求与三力品牌的内涵高度概括，并给予精准的定位，画龙点睛之笔；（三力家具优质生活倡导者、倡导优质生活。定位这个社会上所谓的成功人士，其实就是仁者和智者，所有成就大业的人士无不凭借仁厚和智慧取 得最后成功。所有人无不以标榜仁义与证明自己的智慧取得社会的认同。在每个人的内心，都希望社 会的认同。品牌形象广告篇：版本一：15秒 标准版三力家具影视品牌形象广告广告版本：15秒 标准版央视中文配音：浑厚、深蕴、情感、感染序列广告画面镜头景别及拍摄方式广告语即配音后期工艺画面时长音乐一 叠挛壮阔的崇山峻岭的演绎山的豪迈与气质愿景平摇调色：藏绿色2.5秒悠扬的二三力家具的局部特写演绎家具的俊雅大气气质特写上摇演绎山的品格藏绿色三力的标准色局部遮罩画面，突出家具的质感，画面叠加字幕以淡出慢慢放大再淡隐1 , 5悠扬的三烟波浩淼、自然生态的湖面，一女子身着轻纱在湖面上飞舞。愿景静止调色：藏绿色2.5秒悠扬的四三力家具的局部特写演绎家具的优雅韵味气质特写平摇舞动水的灵美局部遮罩，突出家具的质感画面叠加字幕以淡出慢慢放大再淡隐1.5秒 悠扬的五一装素雅致的高贵女子，惬意含蓄，流露亲近之情近景静止仁者优雅之爱画面叠加字幕以淡出慢慢放大再淡隐2.0秒 悠扬的六一精致男士儒雅高贵气度非凡，演绎成功者的气质，流露欣赏之情近景静止智者成功之选画面叠加字幕以淡出慢慢放大再淡隐2.0秒 悠扬的七三力家具标志三力家具名称优质生活倡导者字幕三力家具优质生活倡导者或倡导优质生活动画：三力家具标志、标准色、名称。优质生活倡导者字幕，字体慢慢放大，定格。3.0秒悠扬的品牌形象广告篇：版本二：10秒版15秒压缩成 略显紧张三力家具影视品牌形象广告广告 版本：10秒15秒压缩版 略显紧张央视中文配音：浑厚、深蕴、情感、感染序列广告画面镜头景别及拍摄方式广告语即配音后期工艺画面时长音乐一 叠挛壮阔的崇山峻岭的演绎山的豪迈与气质愿景平摇调色：藏绿色1.7秒悠扬的二三力家具的局部特写演绎家具的俊雅大气气质特写上摇演绎山的品格藏绿色三力的标准色局部遮罩画面，突出家具的质感，画面叠加字幕以淡出慢慢放大再淡隐1.3悠扬的三烟波浩淼、自然生态的湖面，一女子身着轻纱在湖面上飞舞。愿景静止调色：藏绿色1.7秒悠扬的四三力家具的局部特写演绎家具的优雅韵味气质特写平摇舞动水的灵美局部遮罩，突出家具的质感画面叠加字幕以淡出慢慢放大再淡隐1.3秒 悠扬的五一装素雅致的高贵女子，惬意含蓄，流露亲近之情近景静止仁者尊崇之爱画面叠加字幕以淡出慢慢放大再淡隐1.0秒 悠扬的六一精致男士儒雅高贵气度非凡，演绎成功者的气质，流露欣赏之情近景静止智者荣誉之选画面叠加字幕以淡出慢慢放大再淡隐1.0秒 悠扬的七三力家具标志三力家具名称优质生活倡导者字幕三力家具优质生活倡导者或倡导优质生活动画：三力家具标志、标准色、名称。优质生活倡导者字幕，字体慢慢放大，定格。2.0秒悠扬的品牌形象广告篇：版本三：10秒 标准版形式一：三力家具影视品牌形象广告广告 版本：10秒标准版一：央视中文配音：浑厚、深蕴、情感、感染序列广告画面镜头景别及拍摄方式广告语即配音后期工艺画面时长音乐叠挛壮阔的崇山峻岭的演绎山的豪迈与气质愿景平摇调色：藏绿色2.5秒悠扬的二三力家具的局部特写演绎家具的俊雅大气气质特写上摇演绎山的品格藏绿色三力的标准色局部遮罩画面，突出家具的质感，画面叠加字幕以淡出慢慢放大再淡隐1.3悠扬的三烟波浩淼、自然生态的湖面，一女子身着轻纱在湖面上飞舞。愿景静止调色：藏绿色2.5秒悠扬的四三力家具的局部特写演绎家具的优雅韵味气质特写平摇舞动水的灵美局部遮罩，突出家具的质感画面叠加字幕以淡出慢慢放大再淡隐1.3秒 悠扬的五三力家具标志三力家具名称优质生活倡导者字幕三力家具优质生活倡导者或倡导优质生活动画：三力家具标志、标准色、名称。优质生活倡导者字幕，字体慢慢放大，定格。2.4秒悠扬的品牌形象广告篇：版本四：10秒标准版形式二：三力家具影视品牌形象广告广告 版本：10秒 标准版二：央视中文配音：浑厚、深蕴、情感、感染序列广告画面镜头景别及拍摄方式广告语即配音后期工艺画面时长音乐五一装素雅致的高贵女子，惬意含蓄，流露亲近之情近景静止仁者优雅之爱画面叠加字幕以淡出慢慢放大再淡隐2.5秒 悠扬的六一精致男士儒雅高贵气度非凡，演绎成功者的气质，流露欣赏之情近景静止智者成功之选画面叠加字幕以淡出慢慢放大再淡隐2.5秒 悠扬的七三力家具标志三力家具名称优质生活倡导者字幕三力家具优质生活倡导者或倡导优质生活动画：三力家具标志、标准色、名称。优质生活倡导者字幕，字体慢慢放大，定格。5.0秒悠扬的品牌形象广告篇：版本五：5秒 标准版三力家具影视品牌形象广告广告版本：5秒 标准版央视中文配音：浑厚、深蕴、情感、感染序列广告画面镜头景别及拍摄方式广告语即配音后期工艺画面时长音乐一三力家具标志三力家具名称优质生活倡导者字幕三力家具优质生活倡导者或倡导优质生活动画：三力家具标志、标准色、名称。优质生活倡导者字幕，字体慢慢放大，定格。5.0秒悠扬的宇邦策划营销专家邵明雨 13776782808产品品质放心形象广告说明：好的品牌是怎么样炼成的，简单的说就是三力家具从原材料一加工一喷涂的各个环节，所注重的工艺及品质要求。广告突出三力家具品质和放心的概念。三力家具影视品牌形象广告广告 版本：5秒 标准版央视中文配音：浑厚、深蕴、情感、感染序列广告画面镜头景别及拍摄方式广告语及同期声后期工艺画面时长音乐一在生产线上，工作人员说：质量放心，做一个心字的手势质量放心 注明生产人员4.0秒 清扬的二料检验人员然后起身说：质量放心，做一个心字的手势环保放心注明质检人员，4.0秒清扬的三售后服务人员，站在客户或某个花园别墅门前，说质量放心，做一个心字的手势服务放心注明售后服务人员4.0秒清扬的四三力家具标志三力家具名称优质生活倡导者字幕三力家具优质生活倡导者或倡导优质生活动画：三力家具标志、标准色、名称。优质生活倡导者字幕，字体慢慢放大，定格。3.0秒清扬的