昂立西洋参“红色旋风”策划案(doc6页)(正式版).docx
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昂立西洋参“红色旋风”策划案(doc6页)(正式版).docx
昂立西洋参“红色旋风”策划方案 简介: 一、活动主题: 向两院上海院士及部分老学者拜年二、活动主旨:1. 整合并提升昂立西洋参的礼品品牌形象,春节期间成为社会关注和媒体推广热点;2. 彰显高科技、高校实力,与品牌形象结合,增添品牌附加值;3. 树立昂立西洋参“百分百关怀”社会的公益形象,体现产品科技含量,以及百分百的活力形象。一、活动主题:向两院上海院士及部分老学者拜年2、 活动主旨:1. 整合并提升昂立西洋参的礼品品牌形象,春节期间成为社会关注和媒体推广热点;2. 彰显高科技、高校实力,与品牌形象结合,增添品牌附加值;3. 树立昂立西洋参“百分百关怀”社会的公益形象,体现产品科技含量,以及百分百的活力形象。3、 拜年对象:1. 上海地区的我国两院科学院、工程院院士2. 上海地区高校从教50 周年以上的老教授、老学者。4、 传播对象:上海市白领阶层、中老年人,以及其他送礼人群五、阶段与策略活动阶段一: 1 月 14 日 1 月 20 日,主题活动正式启动1 落实活动互动单位:上海科学院、上海工程院、上海社科院、上海科委、有关院校2 落实媒体互动单位: 新闻晨报 、 申江服务导报 、 新民晚报、 生活周刊,以及有关电视栏目3 拜年活动启动:组成拜年小分队,上门向活动对象送予“亲情与阳光祝福”第一部分:赠“昂立西洋参”新年大礼包,并送“昂立全年赠送”服务卡;第二部分: 两院院士、 老科学家、 老学者通过拜年团, 向社会大众致新年祝福贺词与新年 “新愿” ;第三部分:参与活动媒体的后续报道。活动阶段二: 1 月 21 日 2 月 3 日,主题活动实施1 科技拜年活动全面实施,确定重点传播对象;2媒体连续报道,新闻追踪,同时辅助广告宣传。六、媒体报道计划:主线之一:新闻媒体报道主题一:昂立西洋参,启动“科技拜年”工程报道方式:活动消息报道媒体选择:新民晚报/ 新闻晨报 /上视 / 东视 / 教视 / 上广时间安排: 1 月 21 日 1 月 26 日主题二: “尊重科技,尊重知识”昂立西洋参科技拜年树新风报道方式:深度专题报道媒体选择:新民晚报/ 新闻晨报时间安排: 1 月 22 日 2 月 5 日主题三:关怀社会,关注科技,关爱风云人物昂立西洋参科技拜年特镜头报道方式:深度专题报道媒体选择:新民晚报/ 新闻晨报时间安排: 1 月 22 日 2 月 10 日主题四:热点关注;昂立西洋参“科技拜年” (专家、消费者、商家、举办方)活动设立“关怀热线” 。报道方式:活动消息性报道媒体选择:新民晚报/ 新民晨报 /上视 / 东视 / 教视 / 上广时间安排: 2 月 5 日 2 月 10 日主题五:申城兴起“科技拜年”新时尚报道方式:活动综合、深度报道媒体选择:新民晚报报时间安排: 2 月 5 日主线之二:时尚礼品类型主题:春来,福到,旋风起,今年流行科技拜年小块文章内容分为:科技拜年掀起“红色旋风”今年流行“科技拜年”洋女婿给上海丈人拜年白领直言:拜年选礼有秘诀“科技拜年”有礼热点关注“科技拜年”报道方式:时尚送礼综合报道媒体选择: 申江服务导报 、 生活周刊时间安排:春节前一周内辅助广告线:软硬广告版块送西洋参就送“昂立” (品牌好、上档次、追求100%吸收、更实在)主题细分为:送礼不要拿来主义,健康追求吸收主义健康加分 700 分(纯正 100 分,吸收 100 分,超细 500 目)你送的西洋参能吸收吗?你收的西洋参能吸收吗?送份好礼,难难难!节日礼品,一声叹息! 软文附录之一: 关怀社会、关注科技、关爱风云人物昂立西洋参掀起“科技拜年”新风尚新春来临之际,气氛祥和,申城兴起了一股“科技拜年”新风。一向注重高科技、追求百分百吸收率的昂立西洋参,率先在上海推出“关怀社会、关注科技、关爱风云人物”的新年百分百计划,向上海两院院士、著名老科学家、专家、学者、高校教授,以及2001 年度 CCTV风云人物拜年,送上新年礼物吸收好的西洋参,表达对高知分子的崇敬之情。同时也引 发了国人服用西洋参时,要“尊重科学、尊重吸收”的热点关注。 长期以来,由于保健品礼品市场鱼目混珠,在高频率的广告刺激下,消费者已无所适从,往往跟着广告走, 盲目性较重。 如今兴起的 “科技拜年” , 无疑为新年礼品情结注入了新鲜活力,人们买保健礼品,买西洋参拜年送礼,从此有所参照。现代医学也揭示:西洋参保健的关键在于吸收,人体肠胃道对西洋参粉末的理想吸收细度为500 目左右(目数越大,颗粒越细) ,目前市面上的西洋参品种繁多,一般颗粒细度仅为80-100 目,吸收并不理想。昂立西洋参是交大昂立的高科技产品之一,与其它西洋参最大的区别在于吸收效果追求百分百吸收,而非不顾国人与西方人的生理差异,照搬美国西洋参。早在三年前, 上海交大昂立公司就与美国生命技术研究中心合作, 两国科技精英们联手攻关,耗资上千万元,历经三年,终于突破难关,独创高科技超细粉末加工技术,使昂立西洋参的颗粒细度达到 500 目, 解决了一直困扰医学界的吸收难题。 昂立西洋参精选美国100%纯正西洋参,超细吸收状态几乎达到100%程度,功效卓尔不凡,在西洋参中属精品,档次最高,送礼最体面,更利于消化力减弱的老年人或职业人士者服用。“关怀社会,关注科技,关爱风云人物” ,把吸收好的昂立西洋参,献给为中国科技进步,做出巨大贡献的科学泰斗们,并表达新年慰问祝福,源于交大昂立公司崇尚“科技”的理念。同时,也为国人的“送礼”风俗,树立了保健礼品要“尊重科技”的新典范。软文附录之二:洋女婿给上海丈人拜年刘佬有两个女儿, 一个嫁到美国, 一个留在上海。 春节快到了, 一家人欢欢喜喜在上海团圆。医学出身的洋女婿,奉上包装精致的小礼品时,蓝眼睛里流露着得意,耸肩蹦跳,快乐得象个孩子,鼓动刘佬当场打开,相视愉快一笑。上海女婿很直率,还没进家门,红色喜庆的大礼袋先给报了信,递礼品时微笑中流露担忧,就怕老丈人不满意。礼品送出手,还要操心一阵子。上海女婿与洋女婿的送礼观念差别很大。上海女婿关心:礼品实用吗?新潮吗?档次够不够?洋女婿关心:礼品能表达心意吗?上海女婿以前常送名烟、名酒、保健品,甚至送钱;洋女婿以前常送:小艺术品、小手帕、小卡片。洋女婿从不送酒, 他认为:送酒表示我希望你早日成醉鬼;上海女婿以前爱送酒, 他认为;既然岳父大人喝酒, 我就以酒孝敬他。这次例外 , 洋女婿和上海女婿都选昂立西洋参为礼品。洋女婿送了 2 小盒,上海女婿送了 10大盒。差别虽大,但理由都很充分:上海女婿认为,昂立西洋参出身名门,科技含量高,时下正在流行。院士、科学家都在吃,顺潮流、上档次,效果显著。自己或周围人吃昂立西洋参后,多数人觉得身体壮、精神好,不少老年人反映精力旺盛,腿脚利索。另外,昂立西洋包装设计采用了红色喜庆色彩,并印有倒“福”字样,喜庆味浓,老人喜好。而且西洋参单盒剂量多,相当于其它西洋参的两倍,实惠不浪费,岳父大人一定喜欢。洋女婿认为,昂立西洋参选自美国100%纯正上等西洋参,源于自己的故乡。更重要的是昂立西洋参充分考虑了国人与西方人的生理差异,将西洋参超细粉磨到 500 目左右(目数越大,颗粒越细) ,几乎被人体100%吸收,效果好。他想通过“中西结合”的高科技产品,表达祝福与“两国友好”心愿,只要两小盒足矣。给刘佬拜年,送昂立西洋参,洋女婿送礼最有意思,两小盒就表达了大心意,逗得老岳父连声说好。而上海女婿也够体面,十大盒礼品,乐得老丈人笑呵呵。春节临近,上海市民在送礼、收礼时,更关心实用、吸收与和科技含量,昂立西洋参追求100%吸收,引发了送礼“红色旋风”,的确给了为选礼品发愁的市民更多启发。软文附录之三:西洋参就送“昂立西洋参”拜年送礼,是国人的传统,春节家家户户都要送礼。昂立西洋参推出“科技拜年”计划,在申城掀起了一股 “红色旋风” 。 一位著名社会学家提议, 今年最好送吸收好的昂立西洋参, 理由有三:1 品牌好、上档次昂立西洋参出身名门,包装精美喜庆,科技含量高,上海院士、高校教授、著名学者等都在吃,媒体也高度评价,昂立西洋参人气指标极旺。2 追求100%吸收昂立西洋参精选美国上等西洋参,采用高科技超细粉末技术,与独特的去湿工艺,使西洋参的细度达到 500 目,追求100%吸收效果。3 要实在选购西洋参,在看重外观的同时,还要留意份量。昂立西洋参价虽高一些,但单盒剂量多,是其它西洋参的两倍,份量足,更多实惠。人生最大的幸福, 莫过于连一分钟都无法休息 零碎的时间实在可以成就大事业 珍惜时间可以使生命变的更有价值 时间象奔腾澎湃的急湍, 它一去无返, 毫不流连一个人越知道时间的价值,就越感到失时的痛苦 得到时间,就是得到一切 用经济学的眼光来看,时间就是一种财富 时间一点一滴凋谢, 犹如蜡烛漫漫燃尽 我总是感觉到时间的巨轮在我背后奔驰,日益迫近 夜晚给老人带来平静,给年轻人带来希望不浪费时间,每时每刻都做些有用的事,戒掉一切不必要的行为 时间乃是万物中最宝贵的东西,但如果浪费了,那就是最大的浪费我的产业多么美,多么广,多么宽,时间是我的财产,我的田地是时间 时间就是性命,无端的空耗别人的时间,知识是取之不尽,用之不竭的。只有最大限度地挖掘它,才能体会到学习的乐趣。 新想法常常瞬息即逝,必须集中精力,牢记在心,及时捕获。 每天早晨睁开眼睛,深吸一口气,给自己一个微笑,然后说: “在这美妙的一天,我又要获得多少知识啊! ” 不要为这个世界而惊叹,要让这个世界为你而惊叹! 如果说学习有捷径可走,那也一定是勤奋。 学习犹如农民耕作,汗水滋润了种子,汗水浇灌了幼苗,没有人瞬间奉送给你一个丰收。 藏书再多,倘若不读,只是一种癖好;读书再多,倘若不用,只能成为空谈。 学习好似一片沃土,只要辛勤耕耘,定会有累累的硕果;如若懒于劳作,当别人跳起丰收之舞时,你已是后悔莫及了。 不渴望能够一跃千里,只希望每天能够前进一步,学习的成功与失败原因是多方面的,要首先从自己身上找原因,才能受到鼓舞,找出努力的方向