【广告策划PPT】touchcity享乐潮生活活动方案.ppt

2009.11,杂志,网站,国内第一本潮流文化双周刊，以丰富的潮流资讯和前沿的潮流态度引领国内潮流文化,时新的潮流内容、强大的互动平台、多样的潮流活动、超大的潮流卖场，网罗国内爱潮至潮的潮界fans,热爱潮流 制造潮流的 youth power,总述,双休日TOUCH杂志简介,1.1 杂志背景,Be smart. 精明的消费理念 Be in. 新锐的消费文化触觉 Be yourself. 实效个性化的消费风格,新一代文化消费者必备的消费指南 New generation cultural shopper,国内第一本潮流文化双周刊； 植基于香港东Touch的定位及内容，揉合本地编辑力量，配以专业的媒体品牌经营模式，打造中国杂志周刊品牌的新势代；,1.2 杂志内容,touch 接触 两周内城中前沿潮人、潮事、潮物，话题全接触,choco 女色 妆容服饰一网打尽，演绎女色至极,sense 男色 日本、欧美、香港最新潮流风向，汇集街服、波鞋、潮牌的型男天书。,digi 点击 精选数码前沿产品，数码狂人至爱新品大搜罗,non-sense 非常 玩物、车潮、探奇、设计非常态潮流，启动独特创意视角,city 城市 蒲点、演出、电影城市玩乐场中不能或缺的盛宴,1.3 读者人群,读者收入表,男性读者占52.3%，女性读者占47.7%； 读者平均年龄为27岁，年龄在23-32岁的读者占80.8%； 受教育程度在大专及以上的高学历读者超过87%； 白领读者占62%； 读者平均个人月收入高达5321元，平均家庭月收入高达11631元；,个人月收入在4000元及以上者达到61.2%， 本刊所有读者平均个人月收入高达5321元。,1.4 发行,书报亭、地铁、便利店、独立书报摊，发行渠道无所不在 写字楼、公司及咖啡店、机场设有陈列展示架,全国发行总量：40万,创意不停 创造性的平面媒体解决方案,核心价值,1.5 合作列举,TOUCHCITY网站简介,是双休日TOUCH并行推广的潮流新媒体； 网站秉承双休日TOUCH的潮流风格，积聚广泛的受众基础； 结合杂志，利用互联网新媒体的优势，更大范围地推广潮流文化；,2.1 网站简介,网站的核心浏览年龄在20至34岁之间； 网站目标人群关注潮流生活，热爱丰富多彩的资讯，积极向上，乐观自信，有主见，乐于接受新鲜事物 网站至今已与众多知名品牌合作，开展多样的活动；,2.2 人群与品牌合作,Levis cloud 凹造型活动,2.3 品牌活动,奇安达爱心涂鸦活动,首页： 首页准确罗列板块分布，分类明确清晰。来访潮人可迅速找到浏览内容。 首页幻灯片：醒目发布品牌活动信息，固定频率，滚动播放。 版块头条：醒目发布品牌活动信息。,2.4 网站构架首页,潮汛： 传递潮界最新、最快、最潮资讯 HOT头条：及时发布活动信息 潮汛幻灯片：醒目发布各类品牌信息、潮流资讯，固定频率，滚动播放。,2.4 网站构架潮汛,社区 社区板块集结时下最流行互动社区元素，提供潮人互相交流、发表看法的平台。,ID登录前,2.4 网站构架社区,ID登录后,潮团： 潮团作为BBS论坛，分为5各版块。丰富内容吸引各类潮人关注热议。 潮团通栏：醒目发布品牌信息、潮流资讯。 潮团论坛板块：包括潮流不倒翁、晒物宝贝组、潮型梦工厂、扮靓达人课堂、ME & CITY,2.4 网站构架潮团,专题： 发挥网络实时更新的优势，为潮人带来各种品牌、活动的专题报道。,商城： 商城精选潮流商品，为各种潮人提供一个在线购物的平台。,2.4 网站构架商城、专题,TOUCH 享乐潮生活第一波,活动部分,3.1 活动主题,Touch力邀众多潮流知名品牌,TOUCH享乐潮生活,打造新一代潮流生活必不可缺的风向指南,限量千元潮礼等你来拿,共享“潮生活体验券手册”,3.2 活动简介,Touch 享乐潮生活 第一波 主办方：双休日 TOUCH杂志社 协办品牌：ELLE、Clot、Levis、Esprit、汉堡王、Clarks、雅莹、cold stone、新天地影城 等品牌 活动时间： 2009年11月底2009年12月底 参与人群：TOUCHCITY网站会员 参与形式：即日起注册TOUCHCITY网站并予以回帖的前300名新用户，将获得“潮生活体验券手册”，内有各大知名品牌各种的限量优惠及折扣。,3.3 活动内容,Touch 享乐潮生活 以“Touch 享乐潮生活”活动，倡导双休日TOUCH杂志一贯的潮流生活态度 ； 潮生活 X TOUCH X 品牌 以“Touch 享乐潮生活”为主题，结合品牌产品，推出融合各类健康、新奇、时尚等潮流概念、价值千元的“潮生活体验券手册”； TOUCH网站、平面媒体配合进行活动炒作； 品牌配合活动进行宣传；,享乐潮生活,潮生活态度,TOUCH 持续专题报道,品牌参与,3.3 活动内容解构,Touch 享乐潮生活全体验 以“享乐潮生活”的生活态度为主旨，分衣、食、住、行、娱乐、运动等生活的方方面面，综合各类品牌产品，为喜欢“潮生活”的人群打造一本超值体验券。,为潮流生活注入健康活力,潮流文化书籍、刊物,怀旧味、异国风各种风味的至潮美食,为精力充沛的潮人们提供各种娱乐选择,至潮潮物纷至沓来，惊喜不断,品牌合作内容,4. 品牌合作,品牌合作内容 配合活动主题，推出品牌“潮流体验券”； 推出配合活动的促销产品； 在品牌店堂内制作活动统一icon易拉宝或宣传海报等； 配合安排在其店堂内的“潮生活”活动。,注： 为达成活动更强大的推广攻势，形成所有参与方的共赢，各合作品牌需配合（ TOUCH将确保各合作方为非竞争品牌） 店内活动其它合作品牌相关视觉，达成联合促销；,媒体规划,5.1 媒体规划,双休日TOUCH “潮生活”专题炒作 2P； 潮人“潮生活”专访 2P； 活动硬广 2P 网络媒体 （2个月） TOUCHCITY “潮生活”专题； 其他网络媒体论坛发帖；,平面杂志,6.1 活动硬广,活动硬广 号召潮人加入“享乐潮生活”的行列；,版面示例,6.2 活动专题,潮人“潮生活”炒作 向读者介绍潮人的潮流生活态度，讲述享乐潮生活必不可少的元素，介绍各品牌所要折扣的新品，炒作这次活动；,版面示例,6.3 活动专题,“潮生活”专题报道 以获得体验券的潮人代表为主角，讲述他（她）一天体验潮流生活的故事，将各合作品牌产品融合进专题内容中，给读者以影响；,版面示例,TOUCHCITY 网站,7.1 活动专区,“潮生活”专题 在网站开辟活动专题，引发更多人参与活动的热情；,其他媒体论坛,8. 发帖宣传,活动宣传 于国内各大网站论坛发帖，进行活动宣传推广，增加活动影响力； 网络媒体 论坛：天涯社区、新浪论坛 、搜狐社区、 QQ论坛 、网易论坛、西祠胡同 、猫扑、新华网论坛、ChinaRen社区、瑞丽论坛、Tom论坛、上海热线论坛 、 KDS论坛、篱笆论坛、豆瓣社区、萌芽论坛 SMS社区：开心、校内,9. 合作预算,活动期内TOUCH杂志推广安排 活动硬广（合作品牌LOGO、活动、促销产品呈现） 2P 对活动的专题报道，提及合作品牌内容 4P 活动期内TOUCH网站推广安排 持续2个月的活动专题页面链接 及时报道活动进程，报道品牌潮品，吸引更多人的参与 活动期间其他知名网站/论坛推广安排 不少于20家国内知名网站的发帖宣传,方案价格：价值RMB 30,000的券,TOUCH刊例价( 上海）： 硬广：RMB45,000/P 软文：RMB 18,000/P（净价）,谢谢！,Keep in,绿地集团宝山项目,整合推广包装方案,宝山楼市发展简报,从政府规划看宝山 迎合长三角发展战略 加快区域形象转 宝山区作为上海北翼连接长江三角洲沿江城市发展带上的重要门户；09年土地公告 中165块工业用地中，宝山区仅有8块。其它主要分布在南汇、奉贤、金山、嘉定松 江等地。从以上数据看，政府不但要把宝山打造成精品钢制造、物流航运等产业集 聚区，更要促进生态、生活、生产协调发展，是宝山成为具有辅城功能的现代化滨 江新区。 政府在新城空间结构上构想的“一心、三组团”已见雏形。在交通、教育科 研、文化、医疗卫生、体育、邮政、环卫、等配套设施上也在向易居城市发展完善。,从土地供应看宝山 市内“一地难求” 宝山“半壁江山” 上海今年公告出让的土地收入已高达526.1141亿元,其中住宅土地卖了291.9147亿元, 两项数据均领衔全国。分别比2007年、2008年增加5.7%、16.0%。102块住宅、商业、办公用地中，市内地块仅9块。其中位于市中心区静安寺附近的“静安小亭”地块，出让土地面积不足九千平方米，挂牌起拍价高达人民币七点四亿元，每平方米地价近八点五万元，徐汇区1副面积不足0.4824公顷的住宅用地，起始价格20000万元，且提出要求苛刻，市内土地呈现“寸土寸金”，“一地难求”。2009年最早亮相的总建筑面积超过了30万平方米的大型住宅土地全部在郊区，今年出让的102块非工业土地中，其中宝山就有14块，其它主要分散在松江、闵行、奉贤、南汇、青浦等外环以外，城市加快向郊区发展，宝山将成城市副中心“半壁江山”,从销售价格看宝山 价格上涨强劲 区域发展潜力无限 19月份，从商品房销售价格看，剔除配套商品房，宝山区商品房平均销售单价7814元/平方米，同比增长7.8。友谊地区的住友宝莲府邸（别墅）9月有销售，均价高达35675元/平方米；罗店地区因金罗店以销售别墅为主，所以平均销售价格与南部地区相近；随着地铁一号线的延伸，带动了庙行地区的房地产销售价格，月浦、顾村、淞南和杨行地区的商品房价格也有不同程度的提高，地区差价逐步缩小，商品房整体销售均价在提高。,从销售面积看宝山 据宝山区统计局的统计：1-9月份，宝山区房地产开发企业共实现商品房销售面积241.06万平方米，同比增长83.4，商品房销售额157.97亿元，同比增长86.3。为了更准确地反映商品房销售的实际增长情况，剔除配套商品房销售，宝山区共实现商品房销售面积171.23万平方米，同比增长69.1，商品房销售额133.80亿元，同比增长82.3。,从各版块成交看宝山 从地区看，随着大华板块的成熟，上大板块的崛起，大场地区的商品房销售在宝山区仍占据首位，共实现商品房销售面积54.5万平方米，同比增长1.6倍，销售额42.82亿元，同比增长1.6倍。近年来，依托“四高小区”的建设，顾村地区的房地产销售居次位，累计实现商品房销售面积52.57万平方米，同比增长81.7，商品房销售额27.04亿元，同比增长95.7。其中配套商品房销售面积为24.86万平方米，占该地区商品房销售面积47.3。伴随西城区的开发建设，杨行地区的房地产销售较稳定，至9月份累计实现商品房销售面积31.4万平方米，同比增长1.3倍，商品房销售额22.77亿元，同比增长1.6倍。,绿地集群效应凸显 站在城市运营高度 城市新貌悄然开启,品牌整合思路,绿地集群效应已经形成 随着上海市内土地资源稀缺，房地产开发北移；宝山独特的经济区位和生态环境，是宝山在地产开发中呈现“半壁江山”之势，吸引众多开发商竞相追逐，谁抓住了宝山，谁就抓住了未来，绿地集团长袖善舞，一枝独秀。相继拿下七块综合用地和一块住宅用地。形态从商住、商办、商业到住宅横跨商品房所有领域。位置上立足顾村板块生态核心，链接庙行板块以及宝山工业园区，成犄角之势，宝山集群效应已经形成。,绿地站在城市运营商的高度 绿地进驻宝山进行大规模开发，产品定位涵盖高尚住宅、娱乐、休闲、办公等业态，极大地推进了宝山城市化进程。与此同时，国内一流的商业地产定制经验，以及在定位、规划、建设、运营上的一体成熟模式，避免了无序开发、单一形态造成的城市功能重合混乱；顺应社会发展和城市规划，在城市运营的高度上，推动了宝山向生态、生活、生产协调发展，极大促进宝山成为具有辅城功能的现代化滨江新区。,绿地正在开启城市新貌 随着绿地集团综合商业项目的相继开发，使宝山实现生态发展的同时，增加了区域经济活力，促进了长三角的经济联动效应。宝山城市副中心的作用由此更加凸显。绿地正在开启一个城市的新貌。,主推案名： 宝山 绿地图,案名建议： 绿地 宝山领域 宝山 芯动城市 宝山 绿动城市 宝山 软流域 绿地 宝山启城,项目整合： 陈福路项目能量GPU 小辣椒项目生活CPU 绿地 领海发展DPU 石库门项目风情LPU 庙行 项目商务BPU 公园 七号居住PPU,项目整合二： 陈福路项目领航能量交流圈 小辣椒项目领航生活便捷圈 绿地 领海领航发展启航圈 石库门项目领航风情体验圈 庙行 项目领航商务5A圈 公园 七号领航生态居住圈,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,