LEGO乐高最全的介绍[综合材料].doc

LEGO乐高一、简介 LEGO这一名称来源于丹麦语“LegGodt”，意味着“玩的开心”。在拉丁语中其意义为“我来拼装”。1932年，乐高玩具诞生于丹麦比隆德小镇的杂货铺里，两年后，乐高拥有了现在的名“LEGO”。今天，乐高在世界范围内拥有两百万会员，财富杂志曾给乐高冠以“世纪玩具”的称谓。二、大事记（红色为乐高产品的关键性转变时期）1932，乐高玩具诞生，当时还是木制玩具；1949年，乐高开始生产塑料砖块拼砌玩具，奠定今天乐高玩具的基本形式。1958年，乐高玩具把砖块改良为插座形式，这成为乐高历史上的另一个里程碑。1968年，第一座乐高公园在丹麦彪隆建立。以乐高颗粒为基础的适合所有3-12岁孩子的家庭主题公园。1974年乐高的产品中开始带有人物。 1977年，乐高科技系列问世，这是一个专为年龄稍大的孩子设计全新系列，同时，乐高家族第三代接班人加入公司管理层。 1988年，乐高公司和麻省理工学院开始合作研发“智慧型可编程化积木”，也就是“乐高机器人”，该研究直到10年后，也就是1998年才开始推出成品。1996年，在英国的温莎开办了第二个乐高公园，同年，乐高公司开始建立网站。 1997年，乐高第一个游戏推出，乐高公司进入一个新的经营领域乐高媒体。1998年，乐高电脑创制系列问世，推出乐高机器人RCX，乐高开始进军机器人玩具市场。2003年，乐高迎来经营危机，出现连续第三次亏损，营业收入下降25%。2004年，原乐高集团CEO克伊尔（在任25年后）力荐扬接替他的位置，结束了家族管理企业的时代而迈进了职业经理人时代。2005年，乐高扭亏为盈，步入新的高速发展轨道。2006年，乐高推出蓝牙机器人NXT。2009年，乐高在中国第一次设立办事处，同年，俄罗斯成为乐高全球的第三大市场，这也促使乐高开始关注发展中国家市场。2012年上半年营业收入折合人民币91亿元，比2011年同比增长24%；净利润折合人民币20亿元，比2011年同比增长35%。乐高中国在过去三年的营业收入年均增速超过50%。三、乐高的发展方向 乐高现在是“两条腿走路”，一条即为乐高的主业乐高玩具；另外一条即为乐高教育。乐高教育是一个独立子公司，以积木为依托，在全球开展一系列关于想象力建构的培训和活动。比较有影响力的活动有“乐高机器人大赛”等。四、乐高产品风格沿革 自从乐高颗粒诞生后，乐高即不再生产现成玩具，而是提供无限拼砌可能。第一代乐高，奥勒时代，这时候的风格是“农耕特色”“田园风光”；第二代乐高，哥弗德时代，“爱车一族”是此时乐高产品的风格体现，各种奇特的跑车和交通工具是这个时代的特点；（当时是欧美汽车工业高速发展，而哥弗德也是一位汽车爱好者）第三代乐高，克伊尔时代，此时的乐高的造型风格已经不再有局限，“无限创意”是这个时代的最好诠释。五、乐高管理的“阴阳理论”，克伊尔把它们总结为11条原则：1.和员工亲近，也要保持适当距离；2.要出类拔萃，但不可鹤立鸡群；3.向员工展示信心，同时让他们感受到存在感；4.有容忍心，但要牢记处理事情的方法；5.对自己负责，同时忠于企业愿景；6.工作要精细，计划须灵活；7.勇于自我表达，但要注意策略；8.要有远见，同时脚踏实地；9.关注舆论，但不为其所累；10.要有活力，但要三思后行；11.自信而谦逊。2综合a类