移动互联网产业规划定义.doc
移动互联网产业规划定义一、移动互联网基木概念移动互联网(Mobilelnternet)的定义较多。简单列举如下：移动 互联网是以移动网络作为接入网络的互联网及服务。移动互联网是互联网与移动通信网的融合概念。移动互联网可细 分为移动和无线互联网。无线互联网可以是电脑以无线方式接入互联 网，而移动互联网主要基于移动设备(主要是智能手机等)接入互联 网，是真正的移动的概念，更加体现了网络无处不在的需求满足。中兴通讯公司在移动互联网技术发展白皮书中给出"狭义的移 动互联网是指，用户能够通过手机，PDA或其他手持终端通过通信网 络接入网络。广义的移动互联网是指，用户能够通过手机，PDA或其 他手持终端以无线的方式通过各种网络(W-LAN, WiMAX, GPRS, CDMA 等)接入互联网。从上述诸多定义中看见，移动互联网包扌舌三个要素：移动终端、 移动无线网络和应用服务。因此，移动互联网可以简单定义为：一种 采用通过智能移动终端，通过移动无线通信方式，推送业务和获取服 务的信息服务业态。二、移动互联网产业发展现状与趋势2.移动互联网产业发展现状分析总结移动互联网的业务体系，简单说主要包括三大类：一是 固定互联网业务向移动终端的转移，从而实现移动互联网与固定互联 网相似的业务服务。二是移动通信业务的互联网化，如中国移动的飞 信、中国联通的沃友业务等。三是基于移动通信与互联网功能相结合, 而产生出的有别于固定互联网的业务创新，这己成为移动互联网业务 发展的主要方向。如微博、位置服务、购物比价、移动电子商务等, 这些服务业态的成功，就是抓住了移动互联网的业务创新关键，即将 移动无线通信的网络功能与互联网的应用较好地实现了深度融合，从 而创新出适合智能移动终端的互联网业务与服务。从2011年国内移动互联网产业发展现状就足以看到该产业的红 火。产业发展出现了日新月异的变化，无论从运营商政策、带宽资费、 用户体验，还是操作系统、终端变革、业务创新、服务内容、受众人 群等等方而，都有了非常大的改变，并且从中带来了更多的商业机会 与业绩。举例如下：从移动终端与用户规模上看。2010年全球3G及 更先进技术的用户量达到10.26亿，其中移动互联网用户量为8.6亿 左右;在手机用户中，智能终端的普及率达到19%o而在中国，2010 年中国手机网民的数量为3.03亿，而到2022年的6月份，这个数字 增加到了 3.18亿。近两年，这两个数字之间的差距在逐渐缩小。据预测，到2022年 移动互联网的用户数将超过互联网的用户数。这构成了移动互联网发展的用户基础。从移动应用看，移动应用随着智能手机的普及而被用户熟悉，并 且增长速度远远快于桌而软件。以微博为例，2011年仅新浪微博注 册用户量就超过2亿，日均微博发布量达6000万条，己有超过2000 家政府机构、超过3万个企业品牌在新浪开微博，并且这一趋势还在 扩大过程中。在6000万微博用户时，只有15%的微傅内容来自移动 互联网，而现在，这个数字增长到了 34%。移动搜索的数字更是惊人， 从2009年到2011年，国内移动搜索的成长速度接近17倍。手机QQ、 移动搜索等领域同样是成绩斐然。由此可以看出，中国移动互联网产业己进入高速发展时期。2.移动互联网产业发展趋势分析移动互联网凭借“随时、随地、随意，以及“口袋中的互联网等 特性，将在未来深刻且深远地影响、甚至改变人类的工作、生活方式， 将会深度且广泛地融入人们的FI常生活，改变娱乐休闲方式、消费模 式、商务模式、学习生活模式等等，尤其是为大众消费者的日常生活 带来新体验、为移动办公真正实现提供强有力的支撑。易观报告显示，到2013年智能终端占手机销售比例将突破70%, 移动互联网由于用户以及应用终端的快速发展，在2013年年营收将 突破6000亿。这些令人兴奋的彰显未来移动互联网产业规模的数字, 无不激起许多的业内专业人士、专家学者给出了非常乐观的产业未来 发展趋势分析。总结起来大致包括：1）互联网与智能移动终端、无线通信的融合速度、广度与深度都 将会加快。随着智能手机的普及、3G、4G时代的到来及各种应用的推出，互 联网从台式PC、笔记本加速向智能终端（包括手机、各类PAD等） 及其他移动设备转移，从办公室、书房、网吧走向人们的"口袋，移 动互联网和有线互联网的融合速度与力度在加快。同时，移动终端的 PC化趋势愈加明显，其功能之间的差异化越来越不显著。移动互联网实现了基于SOLOMO （社交+本地化+移动）的业态， 占据的是人们“碎片化时间段，包括人们的上下班路上时段、各类等 候时段、外出旅行时段、休闲娱乐间隙、购物时段等各种长短不一的 碎片时间，人们实现了便捷地享受移动互联网信息服务。由于终端功能的限制，移动互联网会成为有线互联网的延伸与补 充。2）信息服务内容海量化。移动互联网不再局限于简单地图片、铃 声、新闻和资讯等应用，更有博客、搜索、移动社区等移动互联网服 务，并将随无线网络带宽的增大与资费的下调，游戏、音乐、视频、 位置服务、商务服务等将会随时、随地为广大用户所享用，由此移动 互联网信息服务内容将步入海量化。3）移动支付推动移动商务迅猛发展。支付手段一直以来就是扩大 移动商务主要瓶颈之一。移动互联网的发展与技术完善，移动支付实 现了可能，并进一步助推移动商务的迅猛发展。移动支付方便、快捷， 在小额支付领域大有作为，也顺应了移动商务的交易特点，必将大大 推动移动商务的发展。
