21春南开大学《市场营销》在线作业-1参考答案.docx

21春南开大学市场营销在线作业-1参考答案现代市场营销学对于研究对象的认识可以称为()的认识。A.狭义B.普遍C.广义D.初期企业经管理的现代化，首先是()思想的现代化。A.开拓创新B.战略指导C.经营管理D.企业管理产品的包装和()是现代产品策略中非常重要的内容，已成为现代市场营销的专门学问。A.开发决策B.营销决策C.品牌决策D.市场决策分销渠道可根据其渠道()的数目分类。A.层次B.结构C.中间商D.物流量市场定位与()有密切关系。A.成本高低B.产品质量C.产品差异化D.服务水平促销目标在产品不同生命周期的不同阶段各不相同，必须实行相应的()。A.推动策略B.促销组合C.人员推销D.拉引策略在企业将产品卖到最终顾客手中这一过程中，承担对企业产品的促销、运输、分销和出售职能的各类组织称为()。A.批发营销B.中间商C.营销中介D.供应商调查表明，争取一个()的成本是与一个老客户交易的成本的5倍以上。A.新客户B.新市场C.新项目D.新产品物流管理就是对营销()内发生的产品实体转移的有关活动进行的计划、实施和控制。A.体系B.管理C.渠道D.运营进入20世纪70年代以后，市场营销观念已在()各发达国家中被普遍接受。A.欧洲B.西方C.美国D.德国()也称为双重品牌，即两个或更多的品牌在一个提供物上联合起来。A.创新品牌B.联合品牌C.合作品牌D.互联品牌()是指一切向最终消费者直接提供货物和劳务、使之用于个人生活消费和非商业性用途的交易活动。A.批发B.零售C.采购D.代购消费者()往往与不同个体的具体条件有着密切联系。A.购买方式B.购买欲望C.购买行为D.购买能能力如果竞争对手的实力较强，正面的防御阵线非常严密，市场挑战者企业可采用()的战略。A.游击进攻B.正面进攻C.迂回进攻D.侧翼进攻企业()环境是由企业内部的营销环境要素组成的。A.营销环境B.内部环境C.市场环境D.外部营销企业的生命在于()，竞争是社会主义市场经济发展的重要机制。A.市场B.技术C.竞争D.产品市场的购买人数众多，需求差异较大，这是()市场的主要特点之一。A.消费者B.政府C.中间商D.采购者要制定正确的营销战略，首先要了解企业所面向的整体和()消费主体的集合，即市场营销学中所研究的市场。A.预期的B.现实的C.潜在的D.集合趋饱和需求超过了企业的()能力，呈现供不应求的现象。A.生产B.提供C.供应D.营销对于市场营销学研究对象的早期认识也可称之为()的认识。A.狭义B.普遍C.广义D.初期任何()相比于老产品，都应该具有独特的()。A.优质产品B.新产品C.畅销产品D.创新性E.优越性经济环境状况主要包括国民经济发展规模与()、()、()、公共事业(如交通运输盾它源)等方面的情况。A.投资策略B.物价指数C.发展速度D.经济结构E.国民购买力对新进入者与竞争对手之间的抗衡情况，应该重点注意()、()、()这三个方面。A.技术差异B.财务差异C.卖方密度D.产品差异E.进入难度整体产品概念包括：期望产品、()、()、()和()五个层次。A.潜在产品B.产品包装C.核心产品D.形式产品E.扩增产品企业所在国家和地区的()对企业开展()起着()的作用。A.投资策略B.经济形势C.政治形势D.营销活动E.决定性()及其他()也常常成为大量商品或服务的购买者。它们构成了与消费者市场并列的()。A.工商组织B.社会团体C.机关单位D.政府市场E.组织市场企业的()具体表现为企业的业务经营()和()，是企业寻求和识别战略机会的活动空间和依据。A.任务B.目标C.规模D.范围E.领域产品衰退期的可采用()、()和()等营销策略。A.减少投资策略B.维持或缩小策略C.延长寿命策略D.彻底淘汰策略E.加大促销策略附赠品包装策略也叫()式包装策略，指通过附赠某种别致的小商品，以引起顾客的()，导致()的策略。A.多棱镜B.排斥效应C.万花镜D.惠顾效应E.重复购买性格是人的个性()中最重要、最显著的部分，是指一个人较稳定的对现实的()和与之相适应的习惯化的()方式。A.内心活动B.表情C.心理特征D.态度E.行为营销道德可以界定为调整企业与所有利益相关者之间的关系的行为规范的总和，是客观经济规律及法制以外制约企业行为的另一要素。()A.正确B.错误从营销学的角度出发，网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的、以互联网为基础手段营造网上经营环境的各种活动。()A.正确B.错误采购合同是企业在销售产品(或劳务)是与顾客(购货单位)签订的一种购销契约。()A.正确B.错误广告最终是由广告作品来表现的，它是以艺术的形式，把广告的信息内容表达出来。()A.正确B.错误从营销学的角度出发，网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的、以互联网为基础手段营造网上经营环境的各种活动。()A.正确B.错误服务外包(Service Package)是指在某种环境下提供的一系列产品和服务的组合。()A.正确B.错误物流管理就是对营销渠道内发生的产品实体转移的有关活动进行的计划、实施和控制。()A.正确B.错误一切物流工作都应以企业生产为宗旨。()A.正确B.错误从组织层次上市场营销计划可划分为长期计划、中期计划和短期计划。()A.正确B.错误公共关系的活动方式是指以一定的公关目标和任务为核心，将若干种公关媒介与方法有机地结合起来，形成一套具有特定公关职能的工作方法系统。()A.正确B.错误物流企业是在企业将产品买到最终顾客手中这一过程中，承担对企业产品的促销、运输、分销和出售职能的各类组织。()A.正确B.错误消费者购买行为受多种因素的影响。()A.正确B.错误所谓市场细分化是指按照顾客的相同需求，将某种产品的整体市场划分为一系列相同的顾客群。()A.正确B.错误顾客关系管理(CRM，Customer Relationship Management)的宗旨是企业必须以顾客满意为目标，才能在市场上维持竞争力。()A.正确B.错误服务在某中意义上不能够看成是一种产品，因为它不可以开发、生产、传递营销和消费的对象。()A.正确B.错误品牌最重要的意义在于它对顾客的价值，因为这是创造品牌对企业价值的基础。()A.正确B.错误所谓营销控制，就是企业营销管理部门以营销计划预算为依据，对市场营销活动进行监控，同时通过绩效评审与信息反馈，对市场营销战略和各种营销策略加以调整的过程。()A.正确B.错误所谓的强势品牌，其实就是顾客的认知度和归属感强势。()A.正确B.错误顾客参与意味着顾客对其所感知的服务有影响力。()A.正确B.错误仓储是指利用一定的仓库设施、设备对商品进行储存、保管的活动。()A.正确B.错误 参考答案：C参考答案：C参考答案：C参考答案：A参考答案：C参考答案：B参考答案：D参考答案：A参考答案：C参考答案：B参考答案：C参考答案：B参考答案：C参考答案：C参考答案：B参考答案：C参考答案：A参考答案：C参考答案：C参考答案：A参考答案：BE参考答案：CDE参考答案：CDE参考答案：ACDE参考答案：CDE参考答案：ACE参考答案：ADE参考答案：BCD参考答案：CDE参考答案：CDE参考答案：A参考答案：A参考答案：B参考答案：A参考答案：A参考答案：A参考答案：A参考答案：B参考答案：B参考答案：A参考答案：B参考答案：A参考答案：B参考答案：A参考答案：B参考答案：A参考答案：A参考答案：A参考答案：A参考答案：A