广告学案例分享之富媒体广告.doc

富媒体广告导言：随着网络的普及和应用，广告毫无怨念的出现在的这个领域。如今我们上网的时候，随处可见各种网络广告，长久如此我们甚至开始厌恶各种网络广告，而就连浏览器也开始出现各种屏蔽广告的。但是我们今天要提的这种广告是一种较为创意的网络广告形式，虽然它也不是那么新鲜了，不过还是值得我们了解一下。它就是富媒体广告。一、在这里有必要和大家介绍一下什么是Banner广告。Banner广告又称旗帜广告、横幅广告，通常横向出现在网页中。世界上第一条横幅广告：1994年10月14日，美国著名的Wired杂志推出了网络版Hotwired，其主页上开始有AT&T等14个客户的广告Banner。这是互联网广告里程碑式的一个标志。中国网络广告发展史：中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。我国网络广告一直到1999年初才稍有规模。历经多年的发展，网络广告行业经过数次洗礼才慢慢走向成熟。二、富媒体广告的定义和产生原因首先让我们来了解一下什么是富媒体广告和它产生的原因。富媒体广告是指由2D及3D的Video、Audio、HTML、Flash、 DHTML 、JAVA等组成效果，这种广告技术与形式在网络上的应用需要相对较多的频宽。在互联网发展的初期，因为带宽的原因，网站的内容以文本和少量的低质量的GIF、JPG图片为主，我们通常所说的网络广告也主要是指Banner。随着技术的进步以及消费市场的成熟，出现了具备声音、图像、文字等多媒体组合的媒介形式，人们普遍把这些媒介形式的组合叫做富媒体（Rich Media），以此技术设计的广告叫做富媒体广告。简单来说，富媒体广告就是一个升级了的Banner广告。由于技术条件支持，而原有传统的网络广告无法达到广告效果了，所以才产生了富媒体广告。而这类广告的产生和发展使得传统单一的广告形式变得更加丰富，也使得广告更具有创新性、艺术性。三、必要性：首先，原有网络广告遭遇心理抵触。其实这样的原因大家都能够想得到，因为大家上网浏览信息的时候都是希望能有自由冲浪的感觉，但是多数时候你还没有看到你想得到的信息就已经被一大堆突然跳出来的广告绑架了视线，这种扼杀网民意志的强制性广告必然会遭到到网民的抵制。其次，原有网络广告缺乏创意。在富媒体广告出现之前，一则网页广告大约只有3040K大小，表现的不过是简单的文字信息或图片。在电视或平面广告日益追求艺术化唯美效果的今天，网络广告表现力显得那么苍白、浅陋。相比之下，富媒体广告所提供的创意空间就大得多，甚至可以达到2M，表现效果几乎可以和电视相媲美。在这样的条件下，富媒体广告就能被创作的更具有艺术性。那么接下来我想大家分享以下三种形式的富媒体广告1.“利用”型2.“破坏”型3.“游戏”型四、欣赏富媒体广告案例接下来，我们来看看一些案例。前提：当下视频网站前贴片广告都让人很烦恼，国内多则30秒，Youtube是5秒。五秒后，用户可以关闭。相对来说人性化的多。1. 丰田汽车&Youtube视频广告应用案例丰田这次利用了Youtube播放按钮，故意做一个视频加载画面，让丰田车把播放按钮载走，视频得以继续播放，以此来表现丰田汽车的这个车型能承载一切东西。2. 大众Youtube 快速广告于是大众汽车就利用这个前贴片广告做了一个创意Banner，3秒内快速闪过。同时在接下来的视频小Banner(如上图)上放置提示广告：太快？点击这里详细了解大众新高尔夫。感受：这个广告明显不同于以往的汽车广告，新颖的广告形式让人眼前一新。并且这个广告结合了热门的Youtube网站，投放在一些YouTube热门的视频上，关注量更大，得到的效果更好。3.奇巧该广告就把网页和广告视频所播的内容相结合起来，让受众在观看的时候得到更强的体会感。这种视觉的冲击和对传统广告的冲击，会刺激其受众的兴趣，使得他们减轻对网络广告的那种排斥感，更容易接受这种广告所宣传的产品。4.奥迪(Audi)汽车移动感应器Banner广告播视频前广告背景：奥迪公司推A8的时候做的一个雪地爬坡的视频，这个视频大概就是讲说奥迪A8在雪地上爬一个非常倾斜的斜坡，表现了A8功率强，抓地能力大，性能好。非常成功的一则案例。然后延续这次活动，在网络上的体现就是现在要介绍的这则广告播视频后这个广告利用了苹果的移动传感器技术，然后对火狐浏览器进行改装，使其能整合Macbook的SMS。用户在Mac平台上面，使用火狐浏览器打开，然后摇晃笔记本，就可以操作汽车向上爬。这则广告也是世界是第一次采用移动传感器的Banner。十分符合奥迪汽车所要传达的“科技促进社会发展”。感受：这款广告以病毒视频作为传播，也在技术上做到了革新，广告与游戏相结合，给受众带来的体验感可以说的上是前所未有的。四、总结富媒体广告基于富媒体技术和应用，将广告创意和新媒体艺术相结合，强调互动参与和更加丰富、立体、逼真的多感官体验，快速准确到达目标受众。富媒体广告的支持终端主要为智能手机和平板电脑，传播效率比较高。富媒体广告最突出的特点是互动性、体验性强，这使得广告创意有了更多的可能空间。Rich Media能够提高广告的互动性，提供更广泛的创意空间。最新的网络媒体技术，甚至允许用户在广告界面上直接留下数据，从而有效的促进了用户与广告的交互。