百事可乐125年来LOGO变迁.doc

公司简介百事可乐最初于19世纪9 0年代 (1890-1900 )由美国北加洲 一位名为 Caleb Bradham 的 药剂师所造，以碳酸水、糖、 香草、生油、胃蛋白酶 (pepsin)及可乐果制成。该药 物最初是用于治理胃部疾病， 后来被命名为Pepsi，并于 19 03年6月16日将之注册为商 标。是美国百事公司推出的一 种碳酸饮料，也是可口可乐公 司的主要竞争对手。历史回顾百年征程，十次换标im其实从百事可乐的百年历史来看，其已经换过十一次标志了,百事可 乐的标识从推出百事品牌就一直受到可口可乐的影响，一直维持了半 个世纪之久，直到1960年代起的新标识才逐渐摆脱可口可乐的影响。 从这个时期开始,百事的标志中毅然抛弃cola字样,只保留 pepsi ,并使字体设计得更时尚，更显活力。与此同时,百事在同 时期发起的百事新一代的品牌推广运动,有力的抢夺了可口可 乐的市场分额。1905年190S1898年2013-12-11丿2013-12-112013-12-111906年2013-12-112013-12-111951 年2013-12-1119451945年2013-12-112013-12-1119621962年2013-12-11PEPSI19711971 年1991 年2013-12-112013-12-111987年2002年2013-12-11最新LOGO2013-12-11200 8年百事公司发布了他们的 全新标志，百事笑脸。这是继 百事2 0 0 2年改版之后最新的一 次更新。此次标志是由全球最 大广告集团之一的Omnicom旗 下的Arnell分公司花5个月时间 设计的。据了解这也是百事公 司自成立以来第11次换标志。2013-12-11新LOGO产品图示2013-12-112013-12-112013-12-11LOGO变化分析OldNewPEPSI标识越变越青春化、越时尚化，这与PEPSI所坚持针对的目标消费 者群的细分策略分不开的，PEPSI直坚持其产品的消费对象为年青人，所以 其标志随时代的变化而变化。百事可乐的最新LOGO蓝色和红色全球商标将成为一系列的“微笑"z中 央白色带弧开2会因不同产品而有不同的角度。Diet Pepsi和Pepsi Max会采 用小写字体。而同为百事旗下的产品佳得乐品牌形象也将重新设计，会更加注 重品牌自身,并突出佳得乐(Gatorade )中的。百事公司的首席营销 官Dave Burwick在讨论更改百事包装瓶会议上说：“如果我们不迅速改变， 我们有可能成为一个历史的脚印。“2013-12-11LOGO的意义増加品牌的信赖感和识别度在品牌视觉识别要素中，标志是核心要素。标志是指那些造形单 纯、意义明确的统一、标准的视觉符号，一般是品牌的文字名称、图 案记号或两者相结合的一种设计。标志具有象征功能、识别功能，是 品牌形象、特征、信誉和文化的浓缩，一个设计杰出的、符合品牌理 念的标志，会增加品牌的信赖感和权威感，在社会大众的心目中，它 就是一个组织或品牌的代表。便于对品牌的理解和记忆无论用什么方法设计的标志，都应力求形体简洁。形象明朗，引 人注目，而且易于理解和记忆。优美精致，符合美学原理，是一个成 功标志所不可缺少的条件。造型美是标志的艺术特色，设计时应把握 一个“美”字，使符号的形式符合人类对美的共同感知；点、线、面、 体四大类标志设计的造型要素，在符合形式规律的运用中，能构成独 立于各种具体事物的结构美感。美好的标志，是使其独立并区隔于其 它标志的必要条件，也便于消费者的对该品牌内涵的理解，自然更容 易忧忆。体现品牌的精神文化价值，增强亲和力，吸引消费者购买从这个角度来说，品牌标志如果不能与时俱进，那么，它对新一 代消费者的吸引力的确会弱很多。而百事的品牌战略又恰好决定了它 必须不断的进行品牌标志的更新，以活化品牌，吸引新生代的消费群。（增加内容）百事表面上的变实质是为了据以安身立命的不变聚 焦新一代，激情时尚地拥抱未来，感召所有年轻人以及感到自己年轻 的人！2013-12-11丿THE END2013-12-11