新朝阳商业城广告费用预算一览表.docx

.新朝阳商业城媒体计划预算一览表互联形象推广有限公司2002年9月4日目录：第一部分：项目广告传播持续时间一、时间跨度二、总工作月数三、项目总体推广费用第二部分：各广告媒体费用一览表一、报纸媒体二、电视媒体三、电波媒体四、主要媒体五、销售系统开发（1）六、销售系统开发（2）七、广告公司佣金费用第三部分：广告推广费用总结报告（附件）促销活动、事件行销一览表第一部分：项目广告传播持续时间一、时间跨度2002年11月2004年4月（根德商业街2004年元旦开业，塔楼2004年4月入伙）二、总工作月数总共17个工作月(68个星期)三、项目总体推广费用RMB16，000，000.00元第二部分：各广告媒体费用一览表（以下仅为大致数值，供根德投资发展公司、南宁国际置业顾问公司以及合作广告公司参考）一、报纸媒体 报 纸 媒 体项目属性版面属性投放费用投放次数基本费用备注软性文稿3000字软文3000.00元/篇30次90000.00元硬性广告彩色整版65000.00元/每整版25个1625000.00元彩色半版32000.00元/每半版 120个3840000.00元1/4版16000.00元/每1/4版60个960000.00元报纸总体费用总体费用：6515000.00元在17个工作月里，保持平均每周23个版面，在南国早报、广西市场报、南宁晚报、当代生活报等报章上进行投放。二、电视媒体电 视 媒 体项目属性使用属性播放格式制作费用投放费用投放次数基本费用电视专题篇整体形象简介 10分钟胶片3000.00元/1分钟5000.00元/1分钟10次530000.00元电视形象广告商场形象塑造 1分钟胶片300000.00元25000.00元/1分钟20次800000.00元塔楼形象塑造 1分钟胶片300000.00元25000.00元/1分钟50次1550000.00元电视总体费用总体费用：2880000.00元专题篇播放时间放在电视台专题节目中，（例如商讯）；形象广告建议插播在19：0022：00时间段。频道选择主要集中在广西电视台、广西卫视和广西电视文体频道上。三、电波媒体电 波 媒 体项目属性使用属性播放格式制作费用投放费用投放次数基本费用电波标头广告节目赞助 15秒档免150元/次17个工作月共投放1200次（约平均每天3次）180000.00元电波告知广告常规广告 30秒档免150元/次电台总体费用总体费用：180000.00元四、主要媒体主 要 媒 体项目属性规 格材质物料制作印刷费用购买（租用）费用数 量基本费用大型路牌6米X18米360DPI精度网格布7500.00元/个500000.00元/年2个1015000.00元公交站路牌2.5米X4米720DPI精度网格布2500.00元/个50000.00元/年6个315000.00元车体广告2.3米X5米高精度喷绘胶贴膜2500.00元/条70000.00元/条3条路线217500.00元楼书16开（待定）210克铜板纸加其他工艺10.00元/册3000册30000.00元投资手册16开（待定）210克铜板纸5元/册2000册10000.00元招商手册16开（待定）210克铜板纸10.00元/册1000册10000.00元消费生活手册22开G（待定）210克铜板纸3元/册2000册6000.00元VCD标准标准15元/张1000张15000.00元展板2米X80厘米360DPI精度喷绘胶膜1000元/张10张10000.00元小型礼品玻璃杯、吊牌等赠品平均3.00元/个5000个15000.00元VI视觉系统开发根据详细项目制订价格，目前价格乃暂定数目100000.00元主要媒体总体费用总体费用：1743500.00元5、销售系统开发（1）销 售 系 统 开 发（1）项目属性规 格材质物料制作印刷费用购买（租用）费用数 量基本费用充气拱形门15米跨度高强度压膜购买费用已含1200.00元/条22400.00元高空气球23平方米标准购买费用已含500.00元/个105000.00元工地围墙喷绘3米X8米720DPI精度喷绘布1200.00元/幅1012000.00元工地横幅、竖幅5米X30米红底黄字700.00元/幅53500.00元工地横幅、竖幅20米X15米蓝底白字900.00元/幅54500.00元售楼处横幅2米X8米丝质喷绘300.00元/幅51500.00元售楼处墙面喷绘约5米X10米720DPI精度喷绘板700.00元/张53500.00元售楼处外面立柱喷绘约3米X10米720DPI精度喷绘板700.00元/张63200.00元售楼处室外彩旗80厘米X150厘米丝质喷绘50.00元/幅1005000.00元商业城情景模型10平方米塑胶模型25000.00/个125000.00元商业城户型模型1平方米塑胶模型4500.00/个29000.00元塔楼户型模型1平方米塑胶模型4500.00/个313500.00元项目导向牌3米X1.5米压缩木版2000.00/个510000.00销售系统（1）总体费用总体费用：98100.00元6、销售系统开发（2）销 售 系 统 开 发（2）项目属性规 格材质物料制作印刷费用购买（租用）费用数 量基本费用男销售人员服装冬、夏棉质100.00元/套303000.00元女销售人员服装冬、夏棉质100.00元/套303000.00元销售人员胸牌钢质30.00/件1003000.00元销售人员文具笔、文件夹、笔记本50.00/套1005000.00元购买意向书A4单张150克铜板纸0.9元/张30002700.00元认购书A4夹页150克铜板纸1.5元/份30004500.00元价单A4夹页150克铜板纸1.5元/份30004500.00元销售系统（2）总体费用总体费用：25700.00元7、广告公司代理佣金以按照广告推广费用之5%抽取佣金广 告 公 司 代 理 费 用项目属性内 容基本费用项目推广设计VI设计、550000.00元项目推广广告平面设计、销售系统设计工地现场设计项目推广企划电视广告创意250000.00元促销活动、事件行销策划项目整体推广企划广告公司代理佣金总体费用总体费用：800000.00元第三部分：广告推广费用总结报告一、以上17大项媒体投放总费用为：人民币12250000.00元（人民币壹仟贰佰贰拾伍万圆整）二、以上17项费用乃属常规量化报价，以根据南宁“新朝阳商业城”之项目属性进行分析而得出的初步媒体投放计划表，供三方合作商作参考探讨。具体媒体投放计划和内容，将以项目销售期间，我公司进行对广告效果的监测结果而作最优化的调整，特此说明。三、项目销售推广期间所进行的行销事件（EVENT）、促销活动（SP）所需之费用，将在剩余费用中进行合理分配。由于行销事件有极强的突然性、机动性，难以对行销事件进行详细费用预算，因此本媒体投放计划书并没有针对行销事件进行费用统筹。具体安排将根据项目的销售状况、行销事件确认而调整费用预算。（附件）事件行销一览表事件行销一览表项目属性具体事件基本费用备注EVENT开盘剪彩现场活动；各种EVENT具体时间安排在互联公司所提供之“新朝阳商业城”整合行销策划案中有详细列明EVENT开盘新闻发布会；EVENT“21世纪商铺投资视界”论坛；EVENT“南宁第一树历史典故征集”活动EVENT“国际民歌节”活动；EVENT“垃圾时装秀”环保活动；EVENT“老业主千人酒会”活动；EVENT“六 一亲子画画比赛”活动；EVENT塔楼“商务互动生活空间开放日”活动；EVENT“首届青少年假日歌艺表演”活动；EVENT“缤纷南宁、动感朝阳”晚会（商场正式营运）； *;