房地产海报设计.doc

XXXXXXXXXXXXX房地产海报设计现代篇设计报告系别：人文与社会科学系 专业：艺术设计 学生姓名： XXX 教师姓名： XXX2011 年 4 月 20 日目录封面 I目录 n中文摘要 . 1英文摘要 . 2绪论 . 3第一章 公司简介 . 4第二章 VI 设计综合概述 4第一节 VI 的定义 4第二节 VI 应用要素 4第三节 VI 设计的基本原则 5第三章 设计软件介绍 . 6第一节 软件概况 . 6第二节 软件特点 . 6第四章 设计基本思路 . 6结论 . 8致谢 . 9参考文献 . 10摘要：本报告是围绕房地产海报设计一一现代篇创意设计进行阐述。整个设计报告从选题的目的，选题的依据，设计过程和设计的心得几个大的方面 展开。重点阐述了此房地产海报设计的创意，以及表现过程，在文章的最后还对 设计过程中的收获与不足进行了总结。设计用Photoshop、Coreldraw软件相结合的方式完成。关键词:房地产海报；色彩情感；设计Abstract : This report is organized around real estate posterdesign - "the modern chapter" creative design to elaborate. The design objective of the report from the topic, topic basis, the design process and design experienee of several major aspects. This property focuses on the creative poster design,andperforma nee process, the end of the article is also on thedesig n process gains and shortco mings are summarized. Desig n with Photoshop, Coreldraw software comb in ati on to complete.Key words: Real estate poster, Color emotio n , Desig n房地产海报设计现代篇设计报告整个设计报告我分了几个大的内容， 从选题目的，选题依据，设计过程以及 设计的心得来阐述。一、选题目的本次设计报告主要是针对目前“房地产”海报设计而做的。我们做的这个海报设计很明显的能告知我们的消费者有更多的了解， 不同品牌设计不同的风格的 家园。人类对于舒适的追求，与人类产生和发展同时进步。有了人类，家园也就 在有意无意中诞生。在生活水平相对提高的今天，人们开始对舒适产生了越来越 多的需求，这给房地产行业带来了广阔的前景和巨大的发展机会。近年来，品牌楼盘在人们日常生活中扮演着越来越重要的角色。由于经济社会的快速发展企业宣传对企业文化的视觉识别系统设计也越来越重视，它可以体现一个企业的风 格，也可以体现企业的文化精神。 所以本次毕业设计以房地产海报设计为主， 本 次设计主题是以宣传房地产为主题， 其中海报设计以时尚花纹、水墨、人物作为 设计的组成元素。在设计中着重于颜色的搭配和构成的关系， 不同的颜色可以体 现不同的意义。二、选题依据这次“房地产”海报设计，在设计的过程中我参考了以前的一些设计，从中也颇有体会。海报主题主要是针对其他楼盘没有的特点进行宣传设计，所以都是在展示自己品牌楼盘的特点。我们的目标是要让消费者更多的选择的空间， 让 消费者有更合理的选择空间的机会，就为了这几点我们确定了主题。在准备这次 设计的过程中，老师也教导我们如何通过策略单找准他们的核心理念，从而在创 意的过程中找准切入点。针对“房地产”海报设计提供的策略单，我们做了如下的分析：首先其传播的目的是让我们消费者能够明房地产宣传海报是一个宣传目的 展示在公共场所，可以根据画面的风格，进行喜欢的楼盘购买。引导消费者选择 购买问题。三. 设计过程一）创意构思首先我们根据策略单，让自己体会到了该如何对待“房地产”这个概念。可能这 个话题在以前并没有关注过， 但经过自己的调查， 证明了在我们 20到 40 岁之间 的女性，特别注重舒适和方便，这样生活质量以及时间方面更充足。（二）创意过程 在确定自己的对象以后，我们也明确了创意的方向，开始有了自己的思维， 我们试着从多个角度去想这个问题，画面能让人一看就明白自己以后该怎么做， 有视觉冲击力， 也能引导消费者思考选择楼盘的问题。 经过几天的思考， 我们发 现美好的环境是表达一切问题的根源。 于是我们从一个小的方面出发， 我们思考： 如何能带来怎样的舒适？时间充裕的时候我会在网上搜索一些资料， 看看好的作品是怎么充分表达自 己的意思。在一次偶然的机会，我发现不管哪个平面设计师都离不开“环境” ， 只有好的设计师才会设计出动人的画面，从而才会让购买的消费者动心。（三）设计表现过程经过创意构思后， 我们开始进行创意表现， 在这个过程中我们一直在思考几 个问题：1. 怎样表现才能让整个画面传达给消费者。 2.画面版式怎么跟人物， 环 境来结合呢？ 3. 画面的色调以及排版。以下就是“房地产”海报设计现代 篇的设计流程：设计步设计效果图骤调整说明此图是我的第一想法，也是 参考网上的一张图片，画面的风 景和人物以及房子得美景相结 合。视觉冲击力强，能充分表现 我们的主题。我们也因为这张图 片给我们很大的启发。此图是我的第二张草图 从原来的“房子”转变成具体的 镜头，创意点是用传统的水墨元 素与房子优美环境相结合，把人 物的美衬托的很是融洽。此步骤在室内环境和山水 的结构上做了处理，湖周围的场景 也调整过。在排版上采用大块面的 图案设计与文字的具体结合。四U此图将案将文字排在醒目的 地方，突出海报的完整性。同时画 面的效果也可以突出我们的文案 流行时尚也要关怀它者的生 命，材料的选择也符合人文精神， 水墨的运用，突出时代感。在设计表现过程中，我们不断地调整画面的效果，将两者之间的联系一步步调整出更好的视觉效果，突出我们想要的东西一一 对房地产进行合理的宣传, 从关怀环境的角度出发，这样的美丽环境更具生命与内涵。没有一个好的设计表现，再新奇的创意也会让人匪夷所思，不知所云。任何一件平面设计作品都由许多复杂的构成要素综合构建而成，丰富的色 彩、有创意的图形、精心设计的文字以及独具匠心的版面编排等等。设计师经过 精心的创意，对一系列相关元素进行有效地排列、组合、配置构成完整的平面设 计创作作品。构成中的各种组成要素不仅仅是视觉信息的载体，更是美的支柱。 招贴设计更是如此，要兼顾功能与艺术的完美结合，设计师必须寻找具有视觉冲 击力的元素进行创作，使各种视觉语言清晰明了、易于理解并具有艺术的感染力。形象素材是图形设计的源泉，图形则是形象素材的升华。我们要使房地产海 报设计取得成功，就必须积累起丰富的创作素材，并从中精选适用的元素，供我 们在设计中使用。在图形设计中，常用元素的门类十分广泛，综合起来，大体有具象素材、抽 象素材、符号素材等。具象首先是指客观实体的直观形象，它生动地反映了实体 的个性，而把共性掩盖在个性之中。作为图形的素材，具象是实体的直观形象， 而抽象则是同类实体的概括形象。 抽象元素作为图形的创作原料既可以加工成抽 象图形，也可以加工成具象图形。符号在形式上采用了单纯化以至抽象化的造型方法，通过简练的形象传达出深刻的意念，在图形创作上有广泛的用途。在设计中常用文字作辅助，如标题、 广告语等。在这种情况下使用的文字，不能看作是图形的素材。只有把文字作为 图形的主体而进行创意设计时，文字才能成为设计的元素。除了以上素材之外， 还有色彩、肌理等也都是海报设计中不可忽视的元素。根据我的实践总结和体会，创意过程一般分为四个阶段：收集资料、分析资 料、顿悟阶段、验证阶段。收集资料是创意的前提准备阶段，也是第一阶段，这一阶段的核心是为海报 创意收集、整理、分析信息、事实和材料。接下来的工作主要是对收集来的资料 进行分析、归纳和整理，确定房地产海报的主要诉求点，即定位点，这样房地产 海报创意的基本概念就比较清晰了。然后就进入了创意的形成阶段即顿悟，即灵 感的闪现阶段。经过长期酝酿，思考之后，一旦得到某些事物的刺激或触发，脑 子中建立的零乱的、间断的、暂时的联系，就会如同电路接通那样突然大放光明， 使人恍然大悟，茅塞顿开。最后进入验证阶段，即发展创意的阶段。创意刚刚出 现时，常常模糊、粗糙和支离破碎，往往是一种十分粗糙的雏形，其中往往含有 不尽合理的部分，因此还需要下一番功夫仔细推敲和进行必要的调查和完善。四. 设计心得（一）设计效果自我评价在不断的学习中我感觉自己还是学到了很多东西，要不是做设计，我的软件 也得不到提高，对于这次“房地产”海报设计的作品，我个人还是比较满意的。 重要的是参与，只要在不断的学习和积累中才会成长。（二）设计的收获有的时候想想好的创意就是生活中的点点滴滴， 平时对知识的积累，自己的 阅读面都很有关系，常说艺术源于生活，正因为如此我们更应该懂的生活。 作品 的创意还只是一小部分，好的广告要能在复杂的环境里迅速吸引目光， 要具有好 的表现力，书体表达直接，贴切，生动有新颖，而有内涵。我们追求的就是这几 点，一般的海报设计没有关注这些，就是简单的几个图型相组合，看不出太多的 意义，其实我们经常挂在口边的一句话就是“旧元素，新组合”，都是可以尝试 着设计的。海报设计最重要的是用图形来说话，结合好的创意来表达创意者的意 图，同时好的文案也会为你添喝彩。（三）设计中的不足，创意表现存在的问题在海报设计中， 主要是由于自己的能力问题， 有些效果没有办法实现， 画面上 的表现力还存在些问题， 还可以更完善的结合。 以及海报的一些字体排版， 颜色 上的搭配都不算最好。这也是在以后学习中要注意的问题。五 . 总结通过对房地产海报制作现代篇的设计与制作我学到了很多，首先是对企 业形象有了更加深入的了解， 其次是对画面的控制能力有所提高。 在绘画过程中 遇到了许多问题， 诸如对海报整体环境气氛的把握， 前两张画偶尔会忽略了画面 的整体性，到后来这个问题得到了注意和解决。 这次的绘画风格也是第一次尝试， 在参考、借鉴和学习中，我看到了自己的进步，收获了成功的喜悦。在这几个月的创作中， 我学到了很多东西， 不仅仅是在本专业方面， 因为毕 业设计的需要， 也涉及到很多其他专业领域， 所以通过毕业设计丰富了自己的知 识含量，同时也发现了不足之处， 往往已经完成的作品再回头去看总觉得还是有 必要去进一步完善，所以在今后的学习和工作中我会更加的勤奋和努力。参考文献1 汤义勇. 招贴设计 M. 上海：上海人民美术出版社， 2007.2 余明阳,陈先红.广告策划创意学 M. 上海：上海复旦大学出版社， 2006.3 李缅晔,林丹丹.文化广告M.广东：广东经济出版社，2008.4 王健.广告创意 M. 北京：中国建筑工业出版社， 2008.5 王受之. 世界平面设计史 M. 北京：中国青年出版社， 2004.6 周文辉. 论视觉流程在招贴设计中的应用 D. 四川:四川大学 ,2006.7 刘境奇 . 平面设计中的图形创意研究与实践 D. 江苏：江南大学， 2007.8 舒咏平. 广告创意思维 M. 安徽：安徽人民出版社， 2006.9 苗荣辉 . 论符号学在平面设计中的应用 D. 山西：山西大学， 2004.10 秦彦超.对现代招贴设计民族当代化的思考 D. 山西：山西大学， 2006.致谢 这次的设计是在指导老师李晴老师的指导下完成的，导师严谨的治学态度 至始至终影响着我， 非常感谢指导老师在百忙之中给予我的关心和指导。 感谢大 学学习生活中各科专业老师对我的指导和帮助。 把知识传授于我， 使我在今后的 生活工作中，能学以致用。 同时也感谢学院的全体老师和同学给予我的帮助， 在 此毕业之际，向各位导师和各位老师表示最衷心的感谢和崇高的敬意！ 另外，还要感谢我的好朋友们以及艺术 2 班的全体同学给我帮助和鼓励！ 感谢评阅本文的各位老师。