论手绘POP海报版式和字体设计毕业设计论文.doc

论手绘POP海报版式和字体设计毕业设计论文 目 录 摘要?I 手绘POP字体及版式的种类?7 1.1pop运营范围广泛?8 1.2pop成本预算及市场利润?9 1.3 pop广告的范围?10 1.4 pop广告的形式?10 1.5 pop广告色彩理念?11 1.6据有无品牌而加以区分?12 1.7 本章小结 ?12 2. POP广告中的海报字体?14 2.1字体比例?14 2.2 字体装饰和编排?14 2.3 pop的制作形式及POP的应用?14 2.4 字体设计画法?15 2.5 本章小结?16 3. POP广告设计与制作?18 3.1线条的练习?18 3.2 pop的整体编排?19 3.3 本章小结 ?20 4. 手绘POP海报的版式与消费者心理?22 4.1 pop的制作形式?22 4.2 pop市场形式?23 4.3 pop版式处理?26 4.4版式设计?27 结论 ?29 参考文献 ?30 后记 ?31 摘 要 广告是在一般广告形式是基础上发展起来的一种新型的商业广告形式。具体讲POP广告是在有利的时间和有效的位置,宣传商品,吸引顾客,引导顾客了解商品内容或商业性事件,从而引导顾客产生参与动机及购买欲望的商业广告。 POP广告的概念有广义的和狭义的两种。广义的POP广告的概念是指凡在商业空间的周围,内部以及在商品陈列的地方所设置的广告物,都属于POP广告。如:商店的牌匾,店面的装潢和橱窗,店外悬挂的充气广告,条幅,商店内部的装饰,陈设,招牌广告,服务指示.店内发放的广告刊物,进行的广告表演以及广播,录象,电子招牌,广告等.狭义的POP广告概念,指购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂,摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。 POP广告起源与美国的超级市场和自助商店里的店头广告。1939年,美国POP广告协会正式成立后,POP广告获得正式的地位。上世纪30年代以后,POP广告在超级市场,连锁店等自助式商店频繁出现,于是逐渐为商界所重视。上世纪60年代以后,超级市场这种自助式销售方式由美国逐渐扩展到世界各地,POP广告也随之走向世界,POP广告只是一个称谓,但是就是其形式来看,在我国古代,酒店外面挂的酒葫芦。酒旗，饭店外面挂的牌子，客栈外面挂的幡帜，都可谓POP广告的鼻祖。POP广告具有新产品告知，唤起消费者购买意识，取代售货员，创造销售气氛，提升企业形象的功能，适合性比较强。 POP广告型式多样，凡在商店建筑内外，所有能帮助促销的广告物，或提供有关商品情报，服务，指示，引导等标示，都可以称为POP广告。商场外悬挂着的标语，以友好姿态向您提供商品信息，引人注目的商品橱窗，色彩鲜艳的广告塔和指示牌将引导您进入商店，商店里那纵横交错的绳子上飘动着一排排具有醒目商标，牌名和商店形象的吊旗，拿货架上闪烁着柔和光芒的灯箱都能为你选择商品提供帮助。 手绘POP广告的优势,手绘POP广告以醒目的色彩搭配，灵活多变的版式布局，易认易读的字体，幽默夸张的插图，来向消费者宣传和传递商品的特色，手绘POP是不借助任何机械设备，以亲手使用专用POP书写工具绘制出色彩鲜艳、图文并茂的、表达促销之意的POP海报。手绘POP海报的制作成本较低，可大大缩短制作时间，具有较强的机动性、灵活性、快捷性。手绘POP海报作品流露出的亲切感，是其他印刷品所不能表达出来的。它的亲和力最能刺激消费者潜在的购买欲望，使消费者产生冲动，为经营者带来商机。手绘POP能够配合卖场整体格调的搭配，既有助于推销商品又能营造出卖场的热卖氛围。今日，POP广告已成为时代的佼佼者。手绘POP广告，它本身不具有电视广告、报纸等新闻媒体那样的促销力度，但它却具有制作成本低，形式变化活，传达速度快，反馈信息准的主要特性，从而成为现今商业经营竞争中一种最有效、最广泛、最实用的不可缺乏的手段和策略。它对消费者、卖场、厂商所发挥的作用如下： (1)内容、画面鲜明能够吸引消费者的视线，并在消费者前起诱导购物的作用。 (2)传达商品的内容、特性、使用须知等，协助消费者选购所需的商品。 (3)传达促销、大型活动或销售位置等讯息。 (4)建立卖场与消费者之间的亲切感。 (5)树立企业形象和品牌形象。 手绘pop制作时要抓住促销活动的目的、诉求角度或商品种类不同(如海报，吊牌、价目表，指示牌、或立体pop会因为尺寸、放置位置)而做某些内容取舍或改动，这些改动的内容就是手绘pop的构成要素。海报是手绘POP最具代表性的制作项目。在众多的构成要素中，字体占有重要作用，因为poP广告大都着重于信息的传达，在缺乏人与人的传达情况之下，POP海报便成为卖场中宣传、促销的主要沟通管道。读者们试想一一张没有文字的海报，观者必须如欣赏一幅画般，任意的揣摩画家所表现的主题，可想而知，所失去的不但是讯息的告知，更是消费者对商品结果的信赖感和形象，所以，一篇诉求鲜明、独特的文字在pop海报中是不可或缺的基本要素。 pop 的特点就是给大家创造快乐！每个人心中都有快乐的元素。只要你发觉内心的幻想和幽默就一定可以成为创造快乐的人！ 关键字：广告、手绘POP、海报、版面编排 1.手绘POP字体及版式种类 由于商品的激烈竞争，各厂商无不以新颖、奇特的促销手段，来刺激消费者的购买欲望；此时，在制造厂商较无法兼顾的零售店中，手绘pop便占有了重要地位，也因此扮演着卖场推销员的角色。手绘pop广告具有量少、成本低、迅速、机动性强、适合卖场需要、独特个性、增加贩卖效果、时效性佳等多种特性，是一种有效率、高经济性的促销媒体。 “pop”是英文point of purchase的缩写，意思是“卖点广告”，之后逐步延伸为店头广告、商铺海报、店内招贴等，是一种快速表现店主营销意图和准确将最新销售信息传递给终端客户的广告形式。因此，pop广告广泛应用于大型超市、连锁店、专卖店、大卖场、小商铺、便利店等各类商业网点，并逐步成为商业、企业最主要的广告投放手段。市场之大，需求之旺足以令明眼人心跳加速！ 资料表明，欧美零售门店的销售型pop广告用量平均为132张/百平方米，每张pop广告平均悬挂时间为3天。而国内零售门店平均pop使用量为15张/百平方米，每张pop广告平均悬挂时间为19天。在欧美零售业发达的国家，销售型pop广告由专业软件设计完成，通过专业打印设备进行批量输出，制作的pop广告清晰美观、协调统一，充分的发挥了销售型pop“最佳销售员”的效用。例如，“宜家家居”采用了一套先进完整的pop广告体系，各种形式的pop广告组合在店面充分运用，卖场内再没有亦步亦趋的销售人员，消费者可以自在的闲逛，愉快的享受购物的乐趣。 Pop符合现代消费者的消费习惯，在现代商业中，越来越起到举足轻重的作用：第一节约成本省时间，利用专用的POP笔材通过手工绘制完成,耗材少成本低,节约费用开支,制作快捷,省时具有很强的机动性,灵活性；第二新产品告知的功能，几乎大部分的pop广告，都属于新产品的告知广告。当新产品出售之时，配合其他大众宣传媒体，在销售场所使用pop广告进行促销活动，可以吸引消费者视线，刺激其购买欲望；第三刺激消费者潜在购买欲望，尽管厂商已经利用各大传播媒体,对本企业或本产品进行了广泛的宣传,但有时当