楼盘开业典礼策划方案.doc

楼盘开业典礼策划方案一、整体构思1、以剪彩揭幕、奠基典礼为主线，通过售楼部剪彩揭幕、工地奠基 典礼、馈赠礼品、庆祝酒会来完成活动目的。2、通过活动传播开始内部认购的信息，使潜在消费者获得信息。3、通过活动的间接影响，使更多的潜在消费者对楼盘的开发建设和 销售有一个基本的了解，进而吸引既定的目标人群。4、通过活动的各种新闻传播，让既定目标人群确认自己了解的楼盘 信息，较其他方式更为客观。二、整体气氛布置整个会场将配合售楼部剪彩揭幕和奠基典礼的主题，以剪彩 揭幕、奠基典礼的热烈喜庆和庄重气氛为基调， 工地二十个空飘气球 悬挂空中作呼应，并输出海信地产开始认购的信息。售楼部内以红、 黄、蓝相间的气球链造型装点一新。主干道及售楼部、工地入口布置 有标志的彩旗，售楼部内墙布置展板，保证做到气氛庄重热烈。1、售楼部布置（1）在主干道两侧插上路旗及指示牌。（2）悬挂奠基典礼暨售楼部开业庆典横幅。（3）充气拱形门一个（4）门口铺红色地毯，摆花蓝和鲜花盆景。（5）售楼部内四壁挂满红、黄、蓝相间的气球。6）售楼部门匾罩红绸布2、奠基现场（工地）布置 奠基现场二十个空飘气球悬挂空中，文字 “热烈祝贺奠基典礼暨售楼部开业庆典顺利举行” 或“欢迎您参加奠 基典礼暨售楼部开业庆典” 。 在奠基现场放置一块青石碑， 若干把扎 有红绸带的铁铲。3、主会场区（1）在主会场区的入口处设置一签到处， 摆放一铺红布的长木桌， 引导佳宾签到和控制入场秩序。（2）会场周围设置两只大音箱和有架话筒，便于主持和有关人 员发言讲话。（3）乐队和舞狮队位于主会场主持区一侧。三、活动程序设置作为一个庆典活动， 欢庆的气氛应浓烈， 我们计划用一部分欢庆 活动来起到调动会场情绪的作用。 由舞狮活动来制造喜庆气氛， 也是 为以后的项目打气助兴作准备。由于它费用低、收益大、最容易制造 气氛和场面。 故而，以舞狮活动作为开业仪式上的一个组成部分最为 合理。另外，应当由司仪主持庆典活动全过程，由司仪来穿针引线， 才能使会场井然有序。具体活动程序设置：09:00 售楼部迎宾（礼仪小姐引导嘉宾签名和派发资料）09:20 礼仪小姐请嘉宾、记者到主会场09:30 乐队奏曲和司仪亮相，宣布奠基典礼暨售楼部开业庆典开始并向嘉宾介绍庆典活动简况，逐一介绍到场领导及嘉宾09:50 公司胡总致词（致词内容主要是感谢各级领导在百忙之中抽空前来参加的开业仪式。并对公司及本项目进行简短介绍10:00 市领导讲话（内容主要为祝贺词及项目开发的意义）10:20 剪彩仪式。10:30 揭幕仪式。10:42 舞狮表演。10:50 司仪请嘉宾随舞狮队的引领进入奠基现场。11:00 燃放鞭炮，乐队乐曲再次响起。 （礼仪小姐为嘉宾派发铁铲）11:10 嘉宾手持铁铲参加奠基活动。11:20 邀请嘉宾前往售楼部参观和稍作休息（这时售楼部应有专人 为手持报纸 宣传单页的市民派发礼品）12:00 xx酒店，庆祝酒会开始（酒会可以以西式自助餐形式，气 氛融洽又高雅）。四、活动配合1、 活动总负责总务组：负责活动总体进展，确定嘉宾名单人员配置：暂定 1 人。2、 现场总协调一一会场组：协调现场各工序间工作。人员配置：暂 定 1 人。3、道具准备一一后勤组：负责购买活动所需材料及用品，活动结束 的清理会场。 人员配置：暂定 2 人。4、对外联络公关组：负责派送请柬，联系乐队、舞狮队、司仪、新闻媒体、酒店等。 人员配置：暂定 4人。5、宾客接待接待组：负责嘉宾签到处，发放资料，为嘉宾佩戴贵宾花，引导车辆停放，活动结束后，负责送客。 人员配置：暂定4 人。五、媒体配合12月 18日的开业仪式是楼盘的首次亮相。这次关键性的亮相将 影响到今后整个楼盘的销售。 所以本阶段广告宣传以塑造企业形象和 建立品牌知名度为目标， 从而尽快奠定人们心目中的档次和形象。 本 阶段我们将主要采用报纸、 电视、宣传单页和条幅等传播媒体和传播 方式，以大量的硬性广告来宣传项目。1、在济南日报和济南财经日报 上刊登 时间： 济南日报 12月 15日 21日的一期 1/4版。 济南财经日报选择 15日、 16 日、 17日连续 3天到刊登， 1/4版。 文案： 横排 “十二月十八日” 横排黑体小字： 值 12 月 18 日售楼部开业之际， 凡持本报莅临者均有 精美礼品赠送。 另：在版面上还应把楼盘标志和广告语“，一生的、 幸福的”都标注上，标志图案要显眼， 广告语字体要有别于文案字体。 地址：延安三路 电话： 50791062、在济南电视台一、二套节目八点黄金段广告中播放文字广告也可 选择多台播放的游字广告。时间： 12月 15日12月 17日三天。3、市各主要街道悬挂条幅（ 12月 11日 12月 17日七天）（1）12 月 18 日 奠基典礼及售楼部开业庆典隆重举行。（2）12 月 18 日 今日开始内部认购。（3）12 月 18 日 将是您一生的、幸福的。4、制作宣传单页， 派销售员到各繁华地段及居民区散发。 时间： 12 月 15 日12 月 17 日三天 文案： A 页：（参照报纸广告） B 页： （项目概况）六、费用预算1、 报纸广告刊登费用 2、 电视广告费用 3、条幅 9 条 4、请柬 5、 司仪 6、礼仪小姐 7、乐队 8、充气拱形门 9、路旗 10、指示牌 11、 花蓝 12、佳宾胸花 13、鞭炮 14、酒会餐费 15、装饰品购买费 16、 宣传单页制作费 17、石碑购买费 18、铁铲购买费 19、空飘气球租 赁费 20、舞狮队 21、音响、话筒租用费 22、签名用文具购买费 23、 剪彩、揭幕用红绸购买费 24、礼品