三大运营商角逐手机应用市场.docx

三大运营商角逐手机应用市场-管理资料在日前召开的2011 中国移动首届全球开发者大会上，中国移动宣布将积极从通道提供者向平台运营者转变，为内容提供者和应用开发者提供优质的运营环境和全面的支撑服务，虽然手机应用市场近年来发展迅速，中国移动、中国联通、中国电信三大运营商想来分一杯羹，不但面临AppleStore（ 苹果在线商店 ） 、 AndroidMarket（ 安卓电子市场） 以及木蚂蚁等传统应用市场的用户优势和口碑优势，还需小心翼翼地处理与个人开发者的利益关系，面临着消费者使用习惯、竞争优势不明显等挑战。应用市场成为必争之地“从事手机应用开发人员的起薪比传统应用开发高出一倍。可以说，手机应用开发目前正是最好的时候，至少持续两年左右是没问题的。”张诚告诉中国企业报记者说，他是一名移动应用研发爱好者，曾有多款iOS 软件在 AppleStore 中国区排行榜名列前茅。日前举行的第五届移动互联网国际研讨会上，中国移动副总裁李正茂也透露，移动应用商店的开发者已经超过200 万，预计2013 年产业价值将超过1000 亿元。手机应用凭借庞大的用户市场，不仅吸引众多的开发者，还成为各大行业的必争之地。在各类在线应用市场上，记者注意到，新浪网、优酷网、淘宝网等互联网巨头的客户端比比皆是，团购网站高朋网也在近日推出自己的手机客户端。“我们公司也做一些应用开发的外包业务，各行各业的都有，餐饮的、汽车的、旅游的等等，有些公司我都不知道他们开发应用是干嘛用的。”谈及应用市场的火爆，叶昕如是说。国际巨头与国内企业夹击对于一心布局手机应用市场的移动等三大运营商，这一调查结果显然是一件比较尴尬的事件。为了弥补传统业务盈利能力下降的空间，三大运营商早已开始谋求发展新兴增值业务，手机应用凭借庞大的用户和市场自然成为运营商的优选。2009年8月，移动MM（移动应用商店）率先上线；2010年3月,电信“天翼空间”上线；截至 2010 年 11 月上线的联通“沃商店”，三大运营商在线应用商场布局完毕。目前，移动MMS遥领先，这和 AppleStore 、 AndroidMarket 显然不可同日而语。Google近日表示，旗下应用商店AndroidMarket 应用下载量突破100 亿次。张诚告诉记者，苹果目前尚没有这方面确切的数据，但是考虑到苹果平台的悠久历史和高速增长的发货量，肯定在AndroidMarket 的100 亿之上。“下载应用的时候，用户一般不会考虑自己的手机是移动还是联通，而是会考虑是iOS 的还是 Android 的。”叶昕也认为，AppleStore 及 AndroidMarket 在总用户数量和使用习惯上具有很强的优势，国内运营商增值服务在信誉和质量方面均存在不足之处。除了国际巨头AppleStore 、 AndroidMarket 的压力，运营商的在线商店还面临着木蚂蚁等论坛类在线商城的竞争。凭借8 年来聚集的人气，木蚂蚁已经拥有应用3 万余款、下载总量1.3 亿次左右，这些数字几乎是联通沃商店和电信天翼空间之和。“木蚂蚁安卓论坛每天新增上万的注册用户，前半年并没有做太多的推广，仍然连续数月以30%的速度增长。”木蚂蚁（北京）科技有限公司CEO杨波预期，未来3年内将成为中国最大的安卓市场。针对三大运营商内外交困的局面，叶昕建议应借鉴日美的经验，对手机只是象征性地收取1 美元费用，只要保证两到三年的在网时间，提供充足的流量让运营商投放广告，同时还可以嵌入自己的在线商店。盈利模式尚需改变“个人开发者和几个人的开发团队肯定是未来的主流，开发成本小，市场验证周期短，更加适应移动互联网快速的节奏。”杨波告诉中国企业报记者，木蚂蚁市场中个人开发者占据大多数，随着未来技术门槛的降低，这种现象会呈井喷状态。有外媒报道，在全球市场，开发应用的数量少于10 个的开发者占总开发者的80%以上。张诚也是这种观点的支持者。他认为，应用开发并不是技术的竞争，而是创意的竞争，个人或许在这方面更为突出。“我的一款睡美人竟然达到了 40 万的点击量，自己都不敢相信。”张诚说。据悉，企业开发者更多地采取曲线进军策略。他们常常派出一些类似于星探的人员在应用市场寻找人才，如果确实很有才华就签订合同收为己用；如果只是某一款应用比较突出，就买下这款应用的所有权，坐收点击率带来的广告费。“关于大家说的六成开发者是亏损的事情，我觉得在安卓领域更加严重，至少有九成开发者是这样的情况，这是关乎整个行业能否持续发展的重要问题。"木蚂蚁 CEO!露，木蚂蚁很快会有一系列 组合拳产品出来，探索如何建立一种持续的盈利模式。出现这种现象的原因，叶昕告诉记者，个人研发的应用大部分是免费的，通过点击率和广告投放来盈利，无法充分保障研发者的收益。而且应用放到运营商的在线商店，运营商肯定拿大头，研发者只能拿小头。据悉，安卓平台的应用60% 70%为免费的，通过点击量来投放广告盈利，其余30% 40%为收费，不过也会有一个月左右的试用期。苹果商店有完整的体系，只有30%的应用是免费的，与服务商七三分，这对个人开发者无疑更具诱惑力。移动MM?运营商在线商店想要更多地争取个人开发者加盟，如何建立一种双赢的盈利模式成为迫在眉睫的问题。根据此次应用开发者大会确立的开放姿态，中国移动也确立了七三开的制度，这与 苹果和安卓在线商店已经持平。