13年奢侈品电商市场分析.doc

速途研究院：2013年奢侈品电商市场分析报告作者: 冀静 发布: 繁华落尽 2013年12月24日15:51 来源: 速途网 我要评论(4) 访问次数 16149本文分数 4 速途研究院12月24日报告(分析师 冀静)据贝恩统计，2013年购买奢侈品的顾客中有29%来自中国，而且2013年奢侈品交易总额达153亿欧元，中国将会超越法国成为全球第四大奢侈品消费市场，仅次于以625亿欧元遥遥领先的美国、172亿欧元的日本和161亿欧元的意大利。国人对于奢侈品的关注与热衷可见一斑。在奢侈品潮流日益风行的当下，这些奢侈品的关注群体到底都有哪些特征?又有什么特殊的爱好呢?速途研究院分析团队就带你一步步走进他们的世界。(一)奢侈品关注人群的特征(速途研究院制图)重点关注奢侈品的人群中，女性群体比重大，占比为54.13%，超过男性群体8.26%。由此看来，“爱美炫富”也不单单是女性的独属专权，但是相比较而言，女性与男性对于奢侈品的定义和对象还是很很大的不同，男性对于生活的品质要求较高。(速途研究院制图)19-24岁的年轻人成为奢侈品关注人群的重点集中地带，占比近四成。25-30岁的80后成为第二大奢侈品主体人群，占比20.7%。其次是18岁以下、36-40岁、31-35岁、40岁以上的群体。总体来说，奢侈品关注人群呈现年轻化态势。(速途研究院制图)不同性别的人群年龄差异化显著，女性人群更加低龄化，18岁以下女性占比远超男性11.42%。其他年龄段男性比例略微超过女性用户，40岁以上女性略胜男性一筹。(速途研究院制图)奢侈品主流人群对于时尚资讯的欣赏从不缺席。他们热衷的媒体圈主要集中在新闻媒体圈、门户媒体圈，占比分别是30.24%、29.82%。与此同时专注于女性话题的女性媒体圈也得到16.84时尚人群的关注;IT媒体圈关注度9.48%，其余受关注的媒体圈分别是：视频媒体圈4.02%，地方媒体圈3.03%，社区媒体圈2.49%，财经媒体圈1.58%，其他2.5%。(二)奢侈品关注人群的兴趣爱好(速途研究院制图)除了关注日常热点时尚资讯外，他们更崇尚时尚，注重生活质量，喜欢娱乐休闲、旅游、运动等休闲方式，也很注重服饰、美容、化妆品，同时，IT及电子潮流产品以及豪车都是最爱。根据上图数据显示，关注和购买服饰类产品是他们的最大爱好，由此促进了中国奢侈品电商的诞生，中国目前最知名的有唯品会、走秀网、寺库网等。在经过前两年的诞生、发展、爆发期后，今年的奢侈品电商表现较为缓慢。(速途研究院制图) 2010年中国奢侈品电商网络交易规模(C2C部分与B2C部分合计)达到63.7亿元，2011年增长迅速，达到108.8亿元，同比增长70.8%，2012年发展趋势走缓，预计2013年交易规模增长34.8%，达到208.2亿元，2014年预计为274.3亿元。(速途研究院制图)综合企业经营、网站浏览量等多重因素将中国奢侈品电商进行排名。排名依次是唯品会、走秀网、天品网、第五大道、聚尚网、俏物俏语、寺库网、万表网、尚品网、优众网。奢侈品电商的出现，很大程度上满足了奢侈品群体的欲望，提升满足感，同时也降低了成本。(速途研究院制图)奢侈品人群更热衷于境外旅游，马尔代夫、爱琴海、巴黎等成为热门选择，同时国内旅游爱好者也颇多，占比29.5%。享受旅游服务、休闲度假也成为享受生活方式之选。(速途研究院制图)三星、苹果品牌的电子产品受到该群体的热捧，占比多达20%以上。中高端的产品定位也是促使该群体关注的重要原因。联想、LG、飞利浦、海尔等分列第三到第十的位置。(速途研究院制图)由于国内奢侈品相对来说价格比较昂贵，由此海外代购方式成为了新宠。奢侈品海外代购正流行，最常使用的物流方式是快递，占比37.2%，航运成为第二选择，普通货运、邮寄则为下下之选。(速途研究院制图)汽车已经成为人们生活中的一部分，甚至是身份和地位的象征。奢侈品群体也对汽车独有情钟。其中SUV、豪华车、跑车系列是最爱，成为首选车型。中国奢侈品市场的爆发和旅游零售及折扣店的兴起也预示着中国人民的消费层次和要求都在进一步的提升，但是同时奢侈品在中国市场的心态正在改变，主要体现在两方面：一方面从此前的抢地盘变为更有重心地聚焦战略重点，另一方面则从寻找增长点变为创造增长点，其中增加定制服务等则属于此类。 石家庄新华电脑学校网络兴趣小组