市场调查与预测报告.docx

市场调查与预测报告在校大学生的消费情况调查对安徽外国语学院在校学生消费基本情况的分析状况14级市场营销本科班2016年1月小组成员：组长:何燕成员：裴攀文王晓玲方梦潘铭小组分工：何燕裴攀文王晓玲方梦潘铭摘要3背景资料3(1)、调查目的：(2)、调查地4(3)、调查时 间 (4)、调查对象4(5)、调查项 目 (6)、调查形式4(7)、调查过 (8)、抽样方法4、样本概 况.4调查数据汇总统计及分析结果5(1)、生活费及其来源5(2)、大学生消费资金来源比例图6(3)、大学生消费支出的结构7(4)、理性消费9(5)、恋爱支出过度10对大学生和社会及家庭的建议12(1)、对于大学生而言12(2)、对于社会及家庭而言12结束语 a 1摘要在消费市场日益成熟的今天，了解消费趋势，对于每一个大学生都是至关重要 的。当代大学生作为一个特殊而庞大的的消费群体，消费情况也在发生着巨大的 变化。大学生的消费现状，消费特点在一定程度上折射出当前大学生的生活状态 和价值取向。我们力图消费意向、消费意识和消费心理上解读目前大学生们的消 费现状和消费趋势。背景资料(1)、调查目的：1、了解大学生生活费用的总体情况(平均月生活费、超支情况等)2、了解大学生支出的分布情况，每个项目占的比重，清晰的了解当代大学生 的消费思维和侧重。3、了解大学生消费现状以及消费心理，有助于洞悉大学生的消费心理，以便 对大学生的消费观提出合理的建议。(2)、调查地点：安徽外国语学院(3)、调查时间:2015年11月一一12月(4)、调查对象:安徽外国语学院在校 学生(5)、调查项目1、不同性别的学生消费情况2、不同家庭背景的学生消费情况3、不同年级的学生消费情况(6)、调查形式:调查问卷(7)、调查过程：1、山调查小组成员共同协商确定问卷内容，以书面文件形式确定，交由组长 进行制作成调查问卷。2、问卷制作完成并通过无错测试后，打印出来后，动员小组成员走访各个寝 室进行分发和调查。3、调查完成后，由全体小组成员对调查统计数据并进行分析。4、撰写调研报告。(8)、抽样方法:随机抽样(9)、样本概况：共发放问卷100份，收回有效问卷100份，有效率为100%。调查数据汇总统计及分析结果(1)、生活费及其来源1、调查结果显示:学生月花销在400-550元水平的占10% , 550-900元的占 57% , 900-1400元占22% , 1400元以上的占11% .说明大部分学生的月平均花销 水平在550-900元，来自中等收入家庭，家庭经济并不富裕，大部分学生个人月开调查说明，大学生除了要支付每学年的培养费外，每月的开支也是一个不小的 数字，家长供应子女上学的经济压力还是比较大的。消费支出的来源是大学生消费的基本前提，来源渠道和量的不同会影响大 学生的实际消费水平。调查结果显示:大学生的消费支出来源于父母供应的占 70%,勤工俭学占18%,奖学金和助学金占12%。勤工助学应该是大学生获得消费 开支来源的重要途径，然而在现实中，其比例却很小。(2)、大学生消费资金来 源比例图大学生的独立意识不是很强。大学生具有较高的知识和能力，不应该完全依赖 家庭，而应该通过自己的努力为消费提供经费来源。大学生可以参加一些勤工俭 学、兼职类的就业，增加消费开支来源。同时.，学校和社会应该共同行动帮助大学 生加强自理能力，向大学生提供更多的兼职平台，让他们有更多的机会通过自力更生来扩大消费开 支来源，提高消费水平。(3)、大学生消费支出的结构调查显示:消费结构的变动情况体现了人们的消费是否具有计划性。从调查结 果看，13%的大学生消费支出结构比较稳定，属于有计划型。23%的人表示能省就 省，属于节省型，64%的人表示随意消费，属于随意型。相当多的同学对自身消费 约束能力不强，在消费上呈现出随意性甚至奢侈的倾向。多数大学生是第一次离家 独立生活，乂是独生子女，消费行为上表现出不成熟性。调查显示，大学生消费支出项目中比重最高的是伙食，高达33.33蛤 其次是购 物方面的支出占20. 33%,再次是交通、通讯开支占14. 63%,而交际，学习方面、 娱乐方面、方面分别以13.01乐8. 94%. 9.76%紧随，可见，在大学生的消费支出结构中，食物方面的支出占据了绝对地位，大学生的消费主要是解决温饱问题。调 查中还发现，电话费、娱乐费用、交际费用和恋爱费用随生活费的变化而变化，而 绝大多数大学生每月购买学习用品、书籍等消费支出却不足50元。而且，许多大 学生并没有在意自己的消费结构是否合理，这在一定程度上反映了大学生尚没有明 确的消费观念和理财意识。国表标题交通通讯学习贾用想乐0.0C5i5 00%10g15 005430 00ft 35.00% 却 00% 35OWi(4)、理性消费价格、质量、潮流是吸引大学生消费的主要因素。从调查结果来看，讲求实 际、理性消费仍是当前大学生主要的消费观念。据了解，在购买商品时.，大学生们 首先考虑的因素是价格和质量。这是因为中国的大学生与国外的不同，经济来源主 要是父母的资助，自己兼职挣钱的不多，这使我们每月可支配的钱是固定的，大约 在800-1000元之间，家境较好的一般也不超过2000元，而这笔钱主要是用来支付 饮食和日常生活用品开销的。由于消费能力有限，大学生们在花钱时往往十分谨 慎，力求“花得值”，我们会尽量搜索那些价廉物美的商品。无论是在校内还是在 校外，当今大学生的各种社会活动都较以前增多，加上城市生活氛围、开始谈恋爱 等诸多因素的影响，我们不会考虑那些尽管价廉但不美的商品，相反，我们比较注 重自己的形象，追求品位和档次，虽然不一定买名牌，但质量显然是我们非常关注 的内容。(5)、恋爱支出过度如今，“馒头就咸菜，省钱谈恋爱”已成为不少校园爱情男主角的忠实信条。 恋爱消费一在大学里越来越多的人谈恋爱，而且消费也很高，由以上数据可得，男 生比女生花费高。在调查中我们发现，一部分谈恋爱的大学生每月大约多支出200元左右，最少 的也有100元左右。他们大多承认为了追求情感需要物质投入，经常难以理性把握 适度消费的原则。这是让人感到忧虑的方面。大学生还是纯粹意义上的消费者，但 有一些人的消费水平甚至超过了生产者，这很不正常。当前，大学生在消费方面出 现的无计划性、消费结构不合理、奢侈浪费、恋爱支出过度等问题，既与社会大环 境的负面影响有关，也与家庭、学校教育缺乏正确的引导有关。大学生应该学会 在不同阶段做好不同的事情，要按需而行，量力而行，把消费目标定明确，把“投 入”和“产出”比较好，不要在大学期间做不必要的“亏本买卖”。学校、家庭和社会也应帮助学生正确认识金钱及金钱规律，提高他们正确运用钱财的 能力。(6)、理财能力-储蓄观念淡薄，财商需培养和加强在调查中，当问及到每月是否有存款时，大部分同学的回答都是“没有”。有 的同学的消费已经超出计划范围，甚至有些同学还需要向别人借，只有极个别同学 有储蓄的意识。可见，当前大学生的财商需要培养和加强。面对这 愈演愈烈的大学生互相攀比之风，超前消费之风，我们应该呼吁:大学 生，不能攀比，超前消费该量力而行，多向一些该花费的方面消费，譬如学习方 面。消费是生活方式研究的重要部分，大学生作为一个特殊的社会群体，其消费的 行为，特点和方式，将左右和引领整个社会青年的趋向，所以大学生应该培养成科 学和谐的消费观念。调查中发现，多数大学生能考虑到家庭的经济状况，父母的承 受能力，理性消费。但也有部分学生消费时大手大脚，沉迷于盲目消费中，这样下 去，不仅大大增加了自己和家庭的经济负担，更重要的是大学生会在盲目的消费中迷失自己，以至影响到学业。对大学生和社会及家庭的建议(1)、对于大学生而言要树立自己合理的消费观念，要理智地对待自己的消费。作为一个纯消费者， 大学生经济来源大多靠家庭，所以自己的消费要考虑到家庭的经济状况，父母的承 受能力，不能盲目地陷入感性消费的误区。另外，大学生也要具有消费者的维权意 识，进入大学，已经开始慢慢地融入社会，社会中欺骗消费者的各种不法行为屡禁 不止，面对纷繁复杂的社会，大学生要学会维护自己的合法权利。(2)、对于社会及家庭而言当前大学生在消费上出现无计划消费、消费结构不合理、恋爱支出过度等问 题，既与社会大环境的负面影响有关，也与家庭、学校教育缺乏正确引导不无关 系。今天的大学生生活在“没有围墙”的校园里，全方位地与社会接触，当某些大学生受到享乐主义、拜金主义、奢侈浪费等不良社会 风气的侵袭时，如果没有及时得到学校老师和父母的正确引导，容易形成心理趋同 的倾向，当学生所在家庭可以在经济上满足较高的消费条件时，这些思想就会在他 们的消费行为上充分体现。其次，父母在日常生活消费的原则立场是子女最初始的 效仿对象。有些父母本身消费观念存在误区，乂何以正确指导自己的孩子呢，因 此，我们更应该关注学校教育环境对学生消费观念培养的重要影响作用。结束语本次调查虽然规模很小，但是调查的结果还是很具有代表性的。这是我们做的 第一次调查，由于没有经验，还有很多欠缺的地方，在调查过程中也出现了很多问 题，比如在调查问卷的设计的过程中，有一些地方设计的不合理，导致调查出来的 结果无法更好的反映问题。还有数据的统计，图表的设计都还欠缺。我们的团队合 作意识很强，使调查很顺利。总体来讲我们对这次的调查还是很满意的。