生活超市开业营销策划案.docx

硅谷生活超市开业营销策划案硅谷生活超市超市位于文化路与东风路硅谷·未来城购物中心负一层，经营面积6000，经营业态涵盖生鲜、食品、百货，满足顾客一站式生活需求，以“商品丰富”、 “价格低廉”、 “环境舒适”、 “服务贴心”为经营宗旨，现开业在即，为了更好的宣传超市的整体形象及提高超市的知名度，从而保障超市的顺利运营，现制定商圈攻略性宣传及商圈直径视觉性宣传的战略策划方案。推广目标:周边1.5公里社区中老年消费群体、家庭、上班一族（以文化路东风路周边3 公里范围内为主，以金水路区惠济区为辅的宣传策划方案）；通过整合郑州比较具有影响力的各种媒体资源对江山生活超市超市进行宣传推广，实现品牌的最大限度地覆盖，迅速提升硅谷生活超市在郑州北区的知名度，对消费者形成强大拉力，最终提高产品销售量并赢得广大消费者的忠诚。一、推广媒体选择：项目时段广告投入方式推广项目费用预算1、大河报、郑州晚报、河南商报、大豫网、映象网等软文；2、大河报夹页；大河报、郑州晚报经济报等软文关注公众号推广局域性广告投放推 广推广时间：9.01 9.163、社区横媒体各小区、街道、闹市区设（ 10 点）费用共计：67640元媒 体4、微信爆客推广5、 DM 设点派发6、线上礼品派发（经销商提供礼品、手提袋）购物袋1 万二、推广项目及区域、费用明细项目投放时期广告投入区域推广内容费用明细一 、 报 纸 媒 体推广时间：9.22大河报加页大豫网/ 大河报等媒体6家软文9.019.15（ 2 期）硅谷生活超市*月 *日“开业钜献，重礼出击 ”及开业的相关促销活动（5 元购物券免费大派送，无消费限制）大河报夹页10000*0.2=2000元6 家媒体软文500*6=3000元费用共计：5000元二 、 社 区 横 媒 体推广时间：9.20 9.26周边1.5公里社区横媒体150块社区道闸（没有横媒体的小区）暂定10 个点位9.109.16（ 1期）硅谷生活超市*月 *日“开业钜献，重礼出击 ”及开业的相关促销活动（5 元购物券免费大派送，无消费限制）150*100*1=15000元费用共计：15000元项目投放时期广告投入区域推广内容费用明细三、微信广告推广时间：9.15 9.30微信爆客硅谷生活超市*月 *日“开业钜献，重礼出击 ”及开业的相关促销活动（5 元购物券免费大派送，无消费限制）曝光效果：寻找1000 人扫码，平均每人200 好友，则有 20 万曝光率。爆客系统30天 =2000元费用合计：2000元项目投放时期广告投入区域推广内容费用明细四、 开业DM派发推广时间：9.24 9.27（ 20个点）9.10 9.16硅谷生活超市开业啦！更多超值优惠、更多大奖等您拿，开业当天还有免费购物券可以拿哟！全城会员卡免费办理中，购物卡全城热销 .DM30000*1.1元 /份 =33000元 （ 8P） 8%税 =2640元 总共费用：35640元项目投放时期广告投入区域推广内容费用明细五 、 各 种 小 赠 品推广时间：9.15 9.27精品购物袋/ 超市经销商提供的礼品例如：洗衣液、抽纸、火腿肠等微信线上游戏（幸运大转盘）获奖者需开业当天前往硅谷未来城广场领取。奖品经销商提供10000元购物袋1000*8元 =8000（库存）费用总计：10000元项目投放时期广告投入区域推广内容费用明细六 、 超 市 内 外 气 氛 布 置 、 开 业 庆 典第二阶段：9.18超市广场、舞台布置氛围布置人员舞台音响演出开业庆典物料见（附件2 详单）3万-可编辑修改-三、超市开业营销活动方案1、活动主题：万卷启发礼惠全城2、活动时间：9 月 18 9 月 25日3、活动地点：硅谷生活超市4、活动目的：通过商品0 利降价、购物券免费送（无消费限制）、礼品免费领取等活动将实惠实实在在的送到消费者手里，让消费者认同江山超市，增强江山生活超市的美誉度，从而达到宣传口碑效应。5、活动档期：主题时间地点费用微信幸运大转盘9 月 10 日9 月 17 日（线上刷奖）9 月 18 日9 月 20 日（线下领取奖励）以上奖品均为经销商免费提供；硅谷·未来城东广场/ （上）万卷启发礼惠全城9 月 10 日9 月17 日（会员卡办理卡里充值 5 元现金）9 月 18 日9 月 25 日（进店消费且无门派单进社区1.5万（ 3000张面额5元）槛）会员卡办理送购物卡买就送满 58元送鸡蛋一份（6枚）满 88元送洗衣液一袋（8元）满 128元送精品大米一袋（15元 ,5斤装）以上奖品均未定硅谷·未来城东广场鸡蛋每份2元 *600袋 =1200元洗衣液每袋8元 *200袋 =1600元大米每袋15元 *100袋 =1500元活动持续7 天 *4300元 =30100元关爱孤寡老人送爱心9 月 15 日组织社区领导、媒体、公司领导一同关爱孤寡老人送爱心活动，每人200元生活用品；周边社区0.5万0 利风暴大抢购硅谷生活超市为了给消费者实实在在的实惠，将推出百种0 利商品供消费者选择，优惠时间有限，需限时抢购！硅谷生活超市5万合计：197740万-可编辑修改-可编辑修改-Welcome ToDownload !欢迎您的下载，资料仅供参考！-可编辑修改-