电视台节目编排 论地市电视台节目的编排.docx

本文格式为Word版，下载可任意编辑电视台节目编排 论地市电视台节目的编排 随着上星节目的不断增加，电视台对观众的争夺已到了白热化程度。曾是被动地接受媒体发布新闻和信息的观众，其收视口味已变得越来越挑剔、越来越讲究，对播出的节目稍有不满，他们便转换频道，而对于节目编排人员来说，更是煞费苦心。他们一方面要留意保留自己的特色和形象，另一方面要迎合观众的胃口。因此，在确保节目质量的前提下，节目播出时序的编排是否得当，对确保收视率、树立电视台在观众心目中的良好形象特别重要，特殊是地市电视台在资金、技术和人力都不如.电视台、省电视台的状况下，其栏目的投入没有任何优势，如何能在本地域占据肯定的优势，就需要我们在节目编排上下番工夫。 从大的方面来讲，电视台一套节目的编排时序受两方面因素制约：一是上级主管部门、职能部门颁布的强制性规定和国家的有关法令。这些必需遵守，否则你就会触犯国家法令，消失舆论导向错误，如各省、市电视台必需确保转播.台的新闻联播。各电视台在黄金时段所支配的电视剧，国产率须达到75，对广告播出的种类及长度的限制等。二是受制于电视传播本身的客观规律。如立台宗旨、传播市场的结构状况、不同群体的收视习惯等。这些规律是客观存在的，是节目编排的重要依据，充分地讨论和利用这些规律和数据，是我们争取更多的观众，提高收视率，树立媒体良好公众形象的必要手段。立台宗旨。是打算这套节目做给谁看，要达到什么传播效果的准则。它打算了媒体，即电视台在这套节目中留给观众的形象、内容和角度。可以说，立台宗旨打算了一套节目的整体风格。因此，在节目编排时，首先要考虑的便是立台宗旨。我们的宗旨是什么，是纯新闻频道还是以新闻为主的综合频道，是经济频道还是文艺频道，依据立台宗旨来打算栏目的设置和播出时序。观众的收视习惯。不同类型的栏目在不同时段对观众的刺激强度各不相同，同一栏目对不同年龄段、不同文化程度和不同地域的观众的刺激强度也各尽不同，甚至不同职业的观众对同一栏目的反应也不一样。全部这些因素，都是我们在编排播出节目时要考虑的。一般来说，文化层次低的观众对文艺类、消遣性的栏目和电视剧的爱好大些，其次是服务性和新闻类的栏目，再次是社教类栏目；而文化层次较高的观众则对新闻类和信息类的栏目爱好较浓，并喜爱有深度的报道，其次是富于人生哲理的社教类节目和服务性栏目，对文艺类和电视剧的选择，则打算于该节目的时事背景和艺术价值。假如说有例外的话，便是体育节目，特殊是体育直播节目，80以上观众的认同是全都的，这除了它剧烈的现场参加感之外，便是它的结果的不行预知性，正是基于这一点，现在各电视台的直播综艺节目如雨后春笋，越办越多，各类请你参与的栏目也是五花八门。就电视收视对象而言，女性观众多于男性，年龄层次则集中在30岁至50岁。这个年龄层次是电视收看的主体，且家庭型的多于事业型的。观众对电视剧的爱好，其地域差异较大。总的来说，农村观众比较喜爱古装戏、武打片；城市观众较喜爱言情片，其次是连续剧和系列片。另外一点是观众对节目的认同和刺激强度还取决于栏目与观众的亲近程度。如栏目所反映的人和事就发生在观众的身边或观众曾有过的类似经受，观众对栏目就会很快认同；否则，收视率就会大打折扣。当然，观众的收视习惯还跟地域、季节、民族等因素有关，对此我们不能一概而论。对传播市场其他媒体的调查。我们在制定具体的节目播出时序时，不但要讨论观众的收视心态，也要具体地了解本地域全部传播节目的种类及特点。了解对方的长项和短处，然后依此制定相应的对策，使我们的节目在传播时占据有利位置。如访谈类的节目要避开.台的焦点访谈，这一时段可支配具有地方颜色和与观众联系紧密的观众点歌之类的节目。而对于有影响力的栏目并能击败对方同一类型的栏目，我们则把它支配在同一时段，与之抗衡。电视剧的支配应尽早，最好早于对手5分钟以上，使观众尽早入戏，留住观众。在选定传播区域内的竞争对手时，应遵循由近至远，先本地、后外地的原则确定播出时序。节目的特点及收视现象。对于栏目的编排时序，我们要知道栏目的特定收视对象，以便使栏目的播出时段与收视对象的最佳收视时段尽量吻合。如少儿节目最好是支配在晚饭前；农村类的栏目最好支配在21：00左右；而以城市收视对象为主体的栏目可支配在他们集中在自己居室内活动时的时段；对重点栏目和名牌栏目，特殊是新创的栏目，要实行定时定点播出。观众反应剧烈的另一个便是广告，广告太多、太长。广告目前是各电视台的主要收入，是事业进展的物质保障，观众的这种反应大多源于广告时间编排不当，因此，处理好这个问题，既可不干扰观众正常的收视心态，也可改善广告的传播效果，稳定客户。一般来说，应掌握好最佳的广告播放时间长度，时间太长，有的观众可能会换频道；时间太短，则是一种铺张，而播出时间应是广告的消费对象或潜在的消费对象的收视时间。广告栏目支配得当，可以使之成为一个赏心悦目的观赏性节目。当然，影响电视节目编排的因素远不止这些。而随着不断消失的新的电子制作技术的运用，其电视传播节目的编排观念也在不断地更新和进展。但有一点是不变的，那就是：你的心目中必需自始至终有观众。（为濮阳电视台副台长）编校：郑艳第 3 页 共 3 页