国信证券经济广播合作策划.doc

国信证券、陕西经济广播合作策划国信证券将在12月份在全国举办金牛基金巡讲活动，西安站特邀请著名经济学家、摩根大通亚太区董事总经理龚方雄为广大证券投资者分析当前宏观形势，并展望2012年国内投资趋向，为此，国信证券计划与陕西广播电视台经济广播FM89.6进行节目合作，以达到宣传国信证券品牌形象及本次活动的目的。一、投放媒体·FM89.6陕西经济广播简介对外呼号： 陕西广播电视台经济广播（FM89.6）覆盖范围：西安、咸阳等周边地区 频率定位：陕西经济广播为国内第三家专业类型化经济广播，全天节目围绕国内国际财经要闻展开，以全天沪深两市走势及期货行情为主线，以20分钟为一个节目段，全天候，全方位的向听众介绍最新的财经新闻，努力打造财富品牌。与陕西本地券商、期货公司等金融机构强强联手，达到传播投资理财知识，提升企业品牌的传播宗旨。节目定位：经济类代表节目有起点新闻、每日财经、中国财经60分、财富大讲堂等。广播谈话类节目长安夜话更是连续五年名列陕西地区广播收听率第一。受众形态：社会财富前端人群、大众消费者、投资者的声音。25-60岁，成熟消费者。财经、信息消费者，心态成熟，消费理念冷静、属理智型消费群，注重消费成本、效益、渠道、附加值除了经营高端听众，受众跨度偏向两极，也有一些注重信息实利性的实用型、技术型投资者或处于消费端口的消费群频率特色：1、西北地区，全国第三家专业类型化经济广播，全天候滚动播出最新国内国际财经事件。 2、广播谈话类节目长安夜话更是连续五年名列陕西地区广播收听率第一。3、着力于塑造高价值品牌，专业引导消费，因其品牌的含金量，是做品牌延伸 的成熟渠道 。且其专业权威的媒体品牌定位可以成为产品的附加值，增加产品的认可度、美誉度。4、专业的分析师构筑起经济广播全天候的股市、期货市场、理财产品的专业分析点评团队。5、节目听众群相对集中在对于股票、期货等理财产品有需求的高端群体。二、硬广告投入建议及优势分析1、合作建议：陕西经济广播目前是西北地区唯一一家、全国第三家类型化财经电台，全天节目以轮盘制为主，每20分钟为一小节，跟踪全天沪深两市及亚太、欧洲资本市场走势，第一时间报道国内、国际资本市场重要消息。考虑到此次活动的受众主要是证券投资者，而经济广播目前在7:00-8:00、9:00-10:00、12:40-13:00、17:00-17:20、18:00-19:00为证券投资者收听较集中的四个时段，故建议在以上四个时段安排播出15-30秒广告，以宣传国信证券品牌及此次活动。2、我们的优势：陕西经济广播是目前陕西唯一一家专业财经电台，以报道全球经济资讯为宗旨，节目编排采用目前国内最领先的类型化播出模式，立体的报道全球经济的一举一动。每天早7:00-8:00的起点新闻节目涵盖时政、财经、证券、基金、期货最新资讯，在最新一期陕西广播市场调查中名列前茅、9:00-10:00为跨越开盘的时段，此时段收听率较高，且信息量较大，建议考虑投放。12:40-13:00为个股咨询时间，节目连线经济广播特约分析师在线解答听众在热线及短信上的个股问题，为全天股民收听率较高且较集中的时段。17:00-17:20为每日资讯证券版的节目时间，同样在节目中邀请经济广播特约分析师在线解答听众提出的个股问题，该时段为经济广播全天收听率排名较高的时段，且听众大多为股票投资者，投放到达率和效果较好，强烈建议投放。18:00-19:00为陕西经济广播与全国20家财经电台联合直播的一档专业财经新闻节目中国财经60分，节目信息量大，实用性强，在全国经济广播中有很高的声誉，此时段为广播媒体的黄金时间，可考虑投放。二、股评+宣传投入建议1、合作建议：陕西经济广播16:20-17:20的节目内容目前为每日资讯证券版，节目中连线各机构著名分析师进行大盘走势的点评，并通过热线解答听众提出的个股问题，鉴于此次活动的重要性，建议在17:00-17:20进行股评+宣传的投放，立体的介绍此次活动，从而宣传国信证券品牌形象及此次活动。具体的合作方式为：节目主持人联线国信证券分析师，请他对全天沪深两市大盘走势进行总结，在总结结束后介绍此次活动的内容及参与方法。2、我们的优势：此时段节目的前身为陕西经济广播知名节目股市黄金档，之后由于经济广播类型化改版，被融合进全天节目轮盘中，但依然为陕西股民收听非常集中的时段，节目通过联线的形式，与全国各家机构展开合作，立体的报道沪深两市全天交易情况，并为各家机构提供宣传自身品牌形象、打造明星分析师、宣传近期活动的优质平台。三、我们的合作历程陕西经济广播与国信证券西安营业部在2010年展开合作，每周一到周五14:15联线资深分析师张兰春，对于沪深两市大盘交易情况进行实时点评，张兰春细致的点评获得听众的一直好评，借此次活动良机，我们期待与国信证券进行进一步的合作。 陕西广播电视台经济广播 2011年11月7日文档可自由编辑打印