节水广告策划文案.doc

关于节约用水公益广告策划书策划成员:策划时间：2011年12月14日一、前言·····························································3二、广告计划（一）广告主题·······································3（二）广告目的·······································3（三）广告调研·······································4（四）广告定位·······································4（五）广告目标对象···································4（六）广告创意·······································4（七）广告文案·················································5三、广告宣传媒介···················································6四、广告效果预测·························································6一、 前言水是生命的源泉，生命最早出现在水中。水是文明的摇篮，著名的河流和湖泊往往孕育着人类辉煌的文明。人类的生活和生产都离不开水，水是自然赋予人类最宝贵的财富之一。，地球上的水似乎取之不尽，但实际上，只有淡水才是主要的水资源。人类目前利用的淡水，主要是河流水、湖泊水和浅层地下水，这部分水储量很少，仅占全球淡水总储量的0.3%，相当于全球总水量的十万分之一。节水之行，迫在眉睫。而节约用水是我们每个人的义务，我们要养成节约用水的习惯，树立节水为荣，浪费可耻的风气，一起来做到节约用水。二、 广告计划（一） 广告主题节水为荣 浪费可耻 节约用水 从我做起（二） 广告目的通过宣传，让人们认识到节水的重要，了解自己平时对水资源的浪费，树立节约用水的观念和意识，养成节约用水的习惯。（三） 广告调研我国水资源现状不容乐观。中国是一个干旱缺水严重的国家。淡水资源总量为28000亿立方米，占全球水资源的6%，仅次于巴西、俄罗斯和加拿大，居世界第四位，但人均只有2200立方米，仅为世界平均水平的1/4、美国的1/5，在世界上名列121位，是全球13个人均水资源最贫乏的国家之一。1工业水浪费严重。现在，全球工业一年的用水量占人类一年总用水量的23%，由于工业企业设施不全，水循环利用率低，造成了巨大的水浪费。另外，一些工业本身就是水浪费型的，如洗车业，北京每年冲洗汽车要用到一个昆明湖的水。2. 农业水浪费。人类将约70%d 淡水资源用于农业。农业生产需要大量的水，生产一吨粮食要用到1000吨的水。传统的农业灌溉模式采取大水漫灌的方式，浇地时，把整个田块都放满水。如果田间土地不平整，高高低低，要使地块都漫上水，所用水量就要更大。其实浇地的目的是让庄稼根部获得和保持必要的水分，其余地方完全没有必要，浇很深的水更是巨大的浪费。3. 生活水浪费。人们日常生活中对水的浪费也是惊人的，刷牙、洗脸、洗手、洗浴时都会不自觉地浪费大量的水，生活中也常见到水龙头大开着冲泡衣服的情景。一个滴水的水龙头一天浪费43升水，一个漏水的马桶一天浪费960升水，而一个人一天满足最基本需求只需要约100升水。（四） 广告定位通过多种方式的宣传，使本次活动不只是简单的广宣、公益活动，而是以此为契机，让“节水”深入人心！（五） 广告目标对象1、广大公众； 2、各工业企业； 3、国家工业、农业管理部门； 4、各种可以起到宣传作用的媒体。（六） 广告创意 此则广告以平面图的形式展示出来。整个画面比较简单，图中最引人眼球的就是一排睫毛，下面挂着一颗泪珠，像一个人在伤心或悔恨地流泪。但在看完下面的那句“不要让你的眼泪成为最后一滴水”时 ，才发现这则广告有着另一层寓意。这滴眼泪寓意最后一滴水，一方面说明水的有限和珍贵，另一层意思是告诫人们节约用水，不要等到没有水的时候，再去悔恨。图画和文字形成完美的寓意画面，给人们一股强烈的震撼。警醒人们节约用水，不要浪费水资源，不要成为扼杀人类以及其他生物的刽子手。 （六） 广告文案（平面效果图） 水资源是有限的，而人类的绵延却是要无限的，为子孙多留点水资源，多留点生的希望吧！不要让你的眼泪成为最后一滴水！ 三、 广告宣传媒介 1、电视、报刊、杂志媒体传播 2、网络传播 3、用水场所的标志四、广告效果预测 从广告的社会效果看，它是一则公益广告，它的目标受众是社会里的每一个个体和群体，呼吁人们节约水资源，弘扬中华民族“勤俭节约”的传统美德，促进社会主义精神文明建设和物质文明建设。 从广告的心理效果来看，通过媒体各种形式的宣传，让节约用水意识深入人心，并把它实践到生活中去。文档可自由编辑打印