五芳斋端午节促销策划方案.docx

粽情于你 爱满端午前言：端午节为每年农历五月初五，又称端阳节， 是我国汉族人民的传统节日，本来是夏季的一个驱除瘟疫的节日。又是我国汉族人民的传统节日，这一天必不可少的活动分别为吃粽子，赛龙舟，挂菖蒲 蒿草、艾叶，薰苍术、白芷，喝雄黄酒。粽子是端午的庆节食品，且被赋予纪念楚国大夫屈原的意义，不论粽子的起源如何， 它已演化为端午， 乃至夏令的传统食品了。而作为具有百年历史的五芳斋集团更是在端午节来临之际将更优秀的产品推向市场，在为顾客带来美味的同时，坚持把爱传遍世界的每个角落。一、概要提示活动名称：粽情于你，爱满端午。活动背景：端午节作为我国的传统节日，在节日到来时候很多人都能吃到香喷喷的粽子，但山里的孩子往往是享受不到这一切的。如果在端午节来临时， 在购买粽子的同时能够为孩子们献出一份爱心，让他们在端午来临之际也能吃上粽子。活动宗旨：为顾客带来美味，将爱传递。活动时间： 2012 年 6 月 8 日 2012 年 6 月 23 日活动对象：武汉全部市民活动方式： 1, 在网络上进行宣传，在土豆网或者优酷视频上播放广告。2 网上订购五芳斋粽子，进行一定的优惠赠送。3 在端午节的当天在超市进行一场活动，主题为“粽情于你爱满端午”4 端午当天送粽子进山里，进行电视及网络直播。二、环境分析五芳斋作为一个百年的老品牌在粽子的制作方面有自己的独特秘方，但随着竞争市场的扩大， 许多粽子的品牌相继出现，例如思念粽子系列食品就主要以真空粽和手工粽为主，并通过其强大的品牌宣传和广告投放成为了五芳斋的一个竞争对手。但五芳斋在很多方面还是具有一定的优势的。1 在产品方面，五芳斋的粽子因拥有齐全的口味，上乘的质量，让它在总体上优于其它但同时也会存在一定的弱势：1 品牌诉求点过于模糊。定位不清晰2 宣传力度不够。而在此次的端午来临之际，我们应该抓住机会，在礼盒方面多下功夫， 设计较为美观的外表赢得更多的顾客。三、促销行动方案我们将同时进行四个方面的宣传，一、 首先进行端午节的一个宣传片的拍摄，大致画面是拍摄山里孩子的一些生活情况，然后配上一些台词， 类似于变形计里的片头宣传片，然后画面转到城市，端午节的时候家长带 着孩子来买端午节的粽子，孩子主动将买五芳斋粽子找回来的零钱，投入到我们特制的爱满 端午的箱子里。然后打出宣传语：送一份粽进山村，存一份温暖在心间。完成拍摄后，联系各大网络视频，与他们合作进行网络方面的端午节活动。只要是点击网上订购五芳斋的粽子，我们将赠送一对中国结，并将在网上的所有粽子的收入的百分之5拿出来来支持我们在端午节当天“送一份粽子进山村，存一份温暖在心间”的活动。二、与端午节到来的 5 天之内在各大商场进行宣传单的发放，主要是让更多的人知道将于当天进行一场活动，以及优惠活动。主要活动方案，在商场方面租用场地，并对场地进行布置，在活动区域设置相应宣传板曲以及相关的一些图片等等。然后在会场的中央。制作大型的龙船， 以陈列的形式推出各类不同口味品种的粽子，让顾客来品尝及决定购买哪种产品。活动期间凡在一次性购物满60元，可以领取奖品一份，三种商品可供顾客选择（350ml 雪碧、 4 枚装皮蛋、塑料小盆） ，每种赠品各 150 份，单张小票限领一奖， 当日小票限当日领取， 隔日无效， 小票不累积使用。凡是在当日购买满300 元的顾客即可获得五芳斋100 元的代金券。并进行一个包粽子的比赛。活动内容：在端午节当天，顾客可参加自助包粽子活动，分8名顾客为一组进行包粽子比赛，在十分钟内能完整包好粽子的顾客，可以按每斤1 元/500g的价格购买粽子， 每人不超过 3 斤。同时最先包好粽子的顾客可以获得三斤粽子的奖品，其余顾客奖励 2 只（限 40 名参与）三在端午节当天， 兑现承诺， 联系媒体也可以找寻爱心人士一同前一起进行全程播报“送来介绍端午节的传统知识，主要有端午节的由来与典故、端午节各地的习俗、端午节的诗词一份粽进山村，存一份温暖在心间”的活动。四、经费预算宣传片拍摄宣传片播放传媒费用宣传单制作赠品中国结、雪碧、皮蛋、塑料小盆、场地租用费会场布置包粽子比赛材料购买 送粽子进山区传媒费用