新媒体微信公众号基础培训专题教学课件PPT.pptx

新媒体基础培训,Project training course,1、新媒体是什么？2、有什么特征？3、盈利模式是什么？,排版工具,编辑技巧,微信运营,基础定义,1、主流编辑软件2、H5编辑软件,1、排版配图2、内容创作3、技能工具,1、运营基础2、开拓眼界,新媒体的定义,z,什么是新媒体？,新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体、手机网络等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。,技术上革新,新媒体利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播。,形式上革新,新媒体的特征具有交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本，个性化与社群化。,理念上革新,满足随时随地地互动性表达、娱乐与信息需要，消费者同时也是生产者。,新媒体“新”在哪里？,新媒体产业可以区分为新媒体广告产业和内容产业两个部分。广告是所有媒体的基础盈利模式，新媒体广告具备传统媒体广告的一般特征，主要向企业类广告主收取费用，而因为承载于“新媒体”这种新的媒体形态，新媒体广告又具备了一些不同于传统媒体广告的特征，如多元化、互动性、个性化等。内容产业是新媒体产业区别于传统媒一体产业的盈利模式，它主要以新媒体为平台，销售内容和服务，收入来源主要是以内容、服务等向个人客户收取的相关费用。,新媒体的盈利模式,常见的新媒体平台,主流编辑工具,TEXT HERE,功能最稳定的编辑器，排版样式稳重大气，功能齐全，传统，免费,样式时尚新颖，有吸粉服务，与西瓜公众号助手合作，推广服务收费,有一键排版功能，样式可秒刷，与微小宝和西瓜都有合作，免费板式较少,样式酷炫，更新最快 ，部分模板需要收费，独有小符号（icons）,秀米编辑器,易点编辑器,135编辑器,i排版编辑器,主流编辑器平台,编辑器平台认识,菜单栏,预览栏,工作栏,菜单栏,H5编辑平台认识,H5页面的作用,H5的作用是非常多的，不管是在宣传还是增加曝光度，好的H5的作用是不可忽视的，H5的作用一般有这几种：一、吸引用户主动分享，帮助企业快速吸粉既然属于宣传式的H5页面。二、 增加企业的曝光率H5页面在传播性上，相对传统的文字和图片来说，往往会因为它的形式更加新颖，增加企业信息在移动端的曝光几率。三、增强用户的活跃度和粘性H5宣传页面的链接，可以放到企业的公众号菜单之中，增强用户的活跃度以及粘性。,微信编辑技巧,新手排版容易遇到的几个雷区,关于配色,黑白灰是难出错的配色，适合没经过色彩训练的人，实在想展现色色的真我，记住以下三点：1、别用饱和度那么高的颜色2、最好用同色系3、或者同色系+白/灰,关于排版和配图,找到目标用户，将他们关心的内容进行拆分，细化到具体的点；具体问题的展开，分为横向类比和纵向深挖；横向类比就是同一类事物进行比较；Eg1.女明星走红毯的话题，以“胸”为切入点，横向比较每个女明星的衣着，适当加入毒蛇和八卦，受众面广。纵向深挖就是针对一个点，分析前因后果，分支，案例，越详细越好，力求让读者理解透；Eg2.先制造冲突，开始分析冲突双方背景，再沿着人物线说八卦，深挖类型也更适合做广告软文。,内容选题标准,基础技能工具介绍,基础技能工具介绍,基础技能工具介绍,微信运营,确定公众帐号的主题定位。,确定定位,美女头像、卡通头像、卖萌的头像。,头像的设置,微信中文名称拟人化、品牌化；英文名要简短好记。,微信号名称,注册一个跟微信同名的腾讯微博帐号并认证；微信满500粉丝。,微信认证,1,2,3,4,微信公众帐号的包装,【小提醒】微信公众账号名称注册之后无法修改。,微信公众帐号布局策略,提供价值，而非吸引眼球，这是微信的态度，也是它能否成功的关键。,做好针对目标粉丝群的精品内容成为微信营销成功的必要条件，为用户带来一流微信体验价值，再进行营销。,微信公众帐号的包装,新媒体基础培训,Project training course,