2016武汉马拉松全媒体报道观察分析.doc

2016武汉马拉松全媒体报道观察分析武汉作为中部大都市，举办过武汉国际渡江节、武汉网球公开赛、武汉国际赛马节等多个具有江城地域文化特征的国际品牌赛事。在经过了几年的艰苦市政建设后，武汉市容市貌发生翻天覆地的变化，于2016年4月10日迎来了首届武汉马拉松赛，这座城市又一次以运动的名义出现在全国人民的视 野中。 武汉马拉松赛起步晚，但定位高，虽然有众多马拉松赛事环绕，但从创办起就受到广泛关注。本届参赛选手限额2万人，却吸引了全球6万多名跑友报名，抢票难度堪比春运，成为中国内地首次办赛报名人数最多的马拉松赛事。4月10日，武汉马拉松在万众期待下开跑，40多千米长的最美赛道，2万名跑者，百万热情的市民，都通过报纸版面、电视直播镜头，以及成千上万网友的手机屏幕，完美地展现在世人面前。 1 电视直播现场呈现，视觉取胜，展现开阔的报道视野 电视作为重要的大众传媒，对体育赛事的直播力度越来越大，一场体育赛事的举办，会因为电视媒体所赋予的强大传播力，使赛事的影响力由一个点变为一个面。 武汉马拉松是武汉近年来规模最大、参与人数最多、影响范围最广的一场赛事活动，中央电视台体育频道派出了近200人的直播工作团队，从起跑仪式到男子颁奖，共进行了2小时40分钟的直播。并动用直升机对赛事进行航拍，选手们穿越武汉关、长江大桥、双湖桥、东湖赛道时的壮观镜头尤其让人记忆深刻。同时，直播中插播了4条武汉城市宣传片，使观众在欣赏马拉松比赛的同时，更直观形象地了解这座城市的独特魅力。 湖北广电集团和武汉广电集团也都派出了自己庞大的转播团队对本次比赛进行了现场直播。其中湖北广播电视台体育生活频道本次直播就启用了4台高清转播车，3台高清卫星车，2台4G摩托车，一架直升机，29个固定或移动摄像机，在央视直播2小时30分钟的基础上，进行了长达4小时30分钟的直播，刷新了湖北电视直播新纪录，直播除了关注全马的赛事外，还将镜头对准众多跑友参加的半马和健康跑等赛程，全面观赏大众选手参赛的情景以及沿途热情鼓劲的观赛市民。 据央视收视率统计公司公布，CCTV5从 7：3010：10进行的直播，收视率2.887（从全国900万电视机终端的抽样中，有近26万台电视机终端全程观看了武汉马拉松的直播）。在当日 7：4511：45这个时段内武汉地区电视收视排名中，CCTV5排名第一，湖北体育生活频道排名第三，武汉文体休闲频道排名第四，收视率都有不俗的 表现。 比赛当天，楚天交通广播FM92.7、楚天音乐广播FM105.8、武汉交通广播FM89.6三家广播电台对2016武汉马拉松进行了电台直播，此外，湖北卫视、湖北综合、湖北经视都在当晚的新闻节目中播出了马拉松赛事的报道。湖北卫视在湖北新闻中用10多分钟的内容，对赛事过程、选手的精彩到蕴藏的商机都进行了充分的报道。 2 纸媒报道深耕赛事，专业取胜，构筑权威舆论场 当今体育比赛不再是单一的赛事，是一个包含社会、经济、文化的娱乐产业链，报纸多元化、多角度的深度挖掘，真正体现了报纸原创性的特点。 武汉马拉松从筹备开始就得到媒体高度重视，在近一年的造势呈现时间里，湖北省本地纸媒主力军湖北日报、楚天都市报、楚天金报、长江日报、武汉晚报也都派出自己的采编团队，完整地参与了这场赛事的全部报道。不仅持续广泛关注赛事各项进程的日常报道，还着力抓住关键节点，营造吸引读者的传播兴奋点。 湖北日报作为本地级别最高的党报，报道涵盖赛场内外。2015年5月3日武汉国际马拉松的预热赛武汉后官湖半程马拉松赛在蔡甸区后官湖开跑，全国近30个省市的2 000多名跑友参加，湖北日报当天刊登预热成功汉马可期共筑汉马未来两篇报道，宣传武汉举办马拉松比赛的时机已经成熟，举办马拉松赛事是“众望所归，水到渠成”，积极为武汉马拉松的到来营造声势。 武汉其他纸媒则紧盯赛事议程，将新闻、创意、互动与视觉报道融为一体，在赛事前5天就开始集中预热，每天至少2个版面造势，武汉马拉松话题持续霸占报纸头条，在其他城市也实属罕见。 楚天都市报5月10日重点报道数万工作人员为武汉马拉松开赛，通宵无眠紧张工作，报纸头版刊登交警夜色中在安检口执勤的大幅照片，大标题“汉马前夜”统领保障、起点、终点、交通四个导读小标题，排版简洁大气，视觉冲击强烈，彰显武汉实干的精神面貌，豪情满怀体现武汉速度，报道细腻感人。 特别是比赛结束第二天，全省纸媒对汉马赛事的报道，可谓是浓墨重彩，声势浩大。 湖北日报5月11日头版刊登选手穿过长江大桥的大幅航拍照片，12、13版连通版面，通过汉马为大武汉带来了什么、评论员文章让奔跑融入城市气质对汉马进行深层次的挖掘。 楚天都市报“醉美汉马嗨翻江城”8个专题版面，从动态、冠军、特写、明星、选手、现场、影像、评论多元解读汉马欢腾场景，内容分类清晰，报道用心用力。