“一带一路”背景下陕西会展业空间布局结构调整研究.doc

“一带一路”背景下陕西会展业空间布局结构调整研究【Abstract】"The Belt and Road" is the new strategic opportunities that needed by the development of exhibition industry in Shaanxi. And the development of exhibition industry in Shaanxi province is an important part to promote the construction of "the Belt and Road"， it is one of the parts of the strategy. This paper takes shaanxi convention and exhibition industry as the research object， based on the analysis of the development and future trend of the national convention and exhibition industry， uses SWOT model to analyze the development， changes， major problems， opportunities and challenges of Shaanxi's exhibition industry under the background of "the Belt and Road" strategy， then discusses the strategic orientation and spatial structure of the development of Shaanxi's exhibition industry， and puts forward the development strategy of the exhibition industry in Shaanxi. 【Keywords】 "the Belt and Road"； shaanxi province； conference and exhibition industry； structural adjustment 1 引言 会展业必须把握市场脉搏，洞察市场新趋势，并及时调整结构，优化空间布局，拓展服务范围，提高服务质量，提高会展业对经济增长的贡献率。在该战略背景下研究陕西会展业，探讨其发展的空间布局是满足市场发展的现行要求。 2 陕西会展业与“一带一路”战略的关系 一方面，“一带一路”战略使陕西建设以西安为中心的会展经济圈的目标更为明确，尤其是欧亚经济论坛、丝绸之路国际电影节作为平台的建设作用得到进一步认可，陕西在沿线市场中的影响力得以增强。另一方面，陕西会展业是实现“一带一路”战略建设的重要手段之一。作为丝绸之路起点的陕西是战略实施的重要节点，在国家整体布局中的地位和作用进一步提高。长期以来，陕西注重对丝绸之路的文化挖掘和资源转化，取得许多成绩，包括丝绸之路申遗成功、丝绸之路旅游专线开通、欧亚经济论坛的发展等，陕西已成为其中的发展重点。“一带一路”战略构想提出以来，陕西会展业已主要出现三方面的变化。一是相关会展主题不断丰富，旅游类主题会展增加；二是多个高层次国际会议在陕召开；三是传统品牌会展加快渗漏“一带一路”战略。 3 “一带一路”战略背景下陕西会展业发展的SWOT分析 3.1 优势 区位优势明显。陕西是西部重要的交通枢纽，西部大开发的“桥头堡”。文化旅游资源丰富，对参展商、投资商都具有较强的吸引力。此外，陕西以高新技术、旅游、航天航空、高等教育为主导的优势产业日益显化，西安市委、市政府将会展经济作为主导性产业和发展重点，明确以打造区域性国际会展中心为目标。 政策环境宽松。陕西提出以欧亚经济论坛、西洽会、农高会三大品牌为龙头，整合会展资源，改善会展设施，吸引更多客商和组织来陕参展办会，大力支持发展会展经济，将其作为加快陕西?济发展的重要组成部分。 展会经验较为丰富。目前，陕西已经连续举办多届西洽会、农高会、欧亚经济论坛等大型展会。据统计，2016年西安曲江国际会展中心租馆率达29.98%，西安绿地笔克国际会展中心租馆率达25.41%，分别名列第3位、第6位；举办展览会63个，名列第13位；展览会面积超200万m2，名列第12位（数据来源：中国展览经济发展报告2016）1。此外，近两年陕西围绕“一带一路”战略，不仅对一些传统品牌会展进行换代升级，也举办具有战略代表性的展会，特色凸显。 3.2 劣势 会展业地位相对较低。虽然陕西会展业处于“川陕渝”热点板块，但仍与东部沿海地区存在较大差距。并且，近几年陕西周边的成都、重庆、武汉等城市会展业发展迅速，差距明显。 管理薄弱，会展产品“散小乱”，缺乏全局规划。由于办展主体复杂（有政府部门、行业协会、企业等），并缺乏有效的宏观管理调控，陕西会展出现雷同，实际效果较差。此外，由于准入制度不健全，出现多头审批、责任不明，导致重复办展、无序竞争。 会展类专业人才缺乏。至2013年，陕西省只有两所普通本科院校和四所高职院校开设与会展相关的专业，且专业规模较小。从业者中具有会展专业学习背景的低于10%，专业知识的缺乏制约了陕西会展组织水平及服务质量的提高。尤其是在“一带一路”战略背景下，产业升级成大趋势，相关专业人才需求大幅增加。 3.3 机会 “一带一路”战略机遇。在该战略背景下，陕西会展从服务于地方转变为推进国家宏观政策落地实施，促进陕西会展业找准定位，整体规划，提升竞争力。此外，该战略不断刺激出国参展市场的发展，为陕西会展带来更多境外的发展机会，提升其国际化水平。信息技术的广泛应用。信息技术在组展、宣传、办展等各环节的?用，将提高会展效率，加快与国际接轨的步伐，并扩大影响范围和知名度。 3.4 威胁 国内优势会展产业带的威胁较大。会展业的快速发展，往往以经济高度活跃和产业强势聚集为基础，同时交通、旅游、区位也很重要。按照目前国内五大会展产业带（环渤海、长三角、珠三角、东北、中西部会展经济产业带）的布局1，陕西属于中西部区域，既没有沿边、沿海城市的区位优势，也没有强势的产业经济为依托，展会规模和影响力有限。陕西会展业若想在全国范围内崭露头角，必将受到这些地区的强烈威胁，发展阻力大。 周边省市的竞争日渐加剧。“一带一路”战略背景下，陕西、河南、四川、重庆、新疆等地均属于推进战略实施的重要地区，这些地区的会展业发展迅速，尤其是陕西与邻近的河南和四川两省有着相当的区位优势和辐射范围，市场竞争压力不断增加。 4 “一带一路”战略背景下陕西会展业发展的空间布局策略 充分利用陕西的区位优势、宽松的政策环境以及丰富的展会经验，加快陕西会展活动的举办。在“一带一路”战略实施下，陕西特殊的区位优势条件得以凸显，且政策倾向明显，陕西应抓住此战略机遇，加快会展布局，借国家战略的时代背景，提升陕西会展业地位，在全国崭露头角。加强行业管理，培养会展专业人才，提升会展质量。“一带一路”战略促进了陕西会展市场规模的扩大，主题展会、境外展会不断增加，以至会展专业人才需求量加大，行业管理压力剧增。会展业的发展不仅要求“量”，更要求“质”，因此加强人才培养和行业管理成为保证陕西会展健康良性发展的重要一环。规避重复办展，实行融入式发展，优化陕西会展产品体系，创建西部会展强省。陕西应加强与“一带一路”沿线国家和地区之间的共生合作，实现优势互补，积极开拓国际市场。与旅游业、物流业、金融业、住宿业等行业紧密结合，尤其要继续强化会展业与旅游业的互动发展，实现资源共享，促进会展大市场的构建；并将展览、会议、节庆、赛事等不同会展产业形态联合起来，实现资源整合，借助“一带一路”战略，打造陕西会展特色和会展品牌3。利用传统品牌展会的市场优势，融入“一带一路”战略，提升现有品牌会展竞争力，并且要抓住市场方向，如从年货等生活消费市场入手，举办相关展会，西安旭峰会展公司便是以糖酒会和年货会为公司重点展会项目，在西北区域实现了迅速布局。全面考量国内会展空间布局，避免举办同类展会，形成陕西会展特色，提升市场竞争力。当然，陕西会展布局不能只在中西部区域的形势下来看，而应该放到全国甚至是跨国范围中来，深入理解和贯彻“一带一路”战略，抓住区域发展特点，举办具有陕西特色的会展活动，形成对外吸引力，扩大会展市场规模。 5 结语 当前，“一带一路”战略为新常态下的中国会展经济发展提供了新局势、新机遇和新思路。本文以“一带一路”战略为切入点，分析了我国会展业发展态势，探讨了陕西会展业与该战略的关系，并总结分析了该战略背景下陕西会展业的优劣势、发展机会和威胁。在这些分析基础上，探讨陕西会展业融入“一带一路”战略的空间布局策略。一方面，陕西应利用其独特的区位优势条件，加快办展，并加强行业管理，培养会展专业人才；另一方面，要避免重复办展，充分借助“一带一路”战略的平台性作用，实现融入式发展，打造陕西会展特色，在国内会展行业形成自己的品牌效应。 【