《新周刊》的编辑特色与问题浅析.doc

新周刊的编辑特色与问题浅析1 新周刊的定位 新周刊是中国第一本由本土传媒人创办、以本土社会生活资讯为主体的杂志。如今走过了近20年，它能保持如此长久的生命力，很大程度上得力于准确的市场定位和读者定位。新周刊的市场定位是一个不断明晰的过程，从创刊语“我们所有的努力，就是为了新一点”，到“中国最新锐的时事生活周刊”，再到“观点供应商、视觉开发商、资讯整合商、传媒运营商”的四商主义。在这个过程中，我们可以看到新周刊在众声喧哗之中，努力发出自己独特的声音，以得到读者的青睐。新周刊以社会的观察家与记录者的姿态站在时代的前沿，随时捕捉社会最新动态。 新周刊的读者群其实一直以来都是一个比较模糊的概念，新周刊的“新锐”，不但是指年龄，更重要的是一种精神气质。“新锐”年龄暗指新周刊将读者年龄定于25岁至35岁，这也就意味着新周刊的读者群将会随着时代的变迁而更迭。为了适应这种殊于其他杂志的读者定位，新周刊采取了“淘汰老读者”的策略。新周刊这样顺应时代变化的读者定位，既显示了新周刊的与众不同，也让其在同质化严重的期刊市场上取得了领先地位。当然，这也可能引起忠诚读者的流失，对杂志的发展产生一定的影响。 2 新周刊的编辑特色 2.1 风格鲜明的封面设计 在“眼球经济”时代，要在众多纷杂的杂志中，抓住读者的目光，封面设计是颇为关键的一环。新周刊在这点上着墨颇多，它的封面设计从追求视觉冲击到美女当道，最后回归专题模块，简洁干练的设计风格，也符合杂志本身的风格，使它在众多杂志中脱颖而出。新周刊的封面设计归纳起来有以下两个特点。 1）具有爆发力的色彩给人以强烈的视觉冲击力。新周刊封面的主色调鲜艳活泼且富于变化，多以白色、正蓝色、明黄色、大红色等明亮的颜色作为背景色，封面标题更是以大字号的红色或白色宋体，产生强烈的视觉对比效果，冲击着读者的视觉神经。 2）减法设计彰显简洁的力度。新周刊的封面是减法的设计，减去冗余的修饰成分。新周刊封面的主调色彩一般不超过三种，封面的文字最醒目的是专题名字，必要时会点缀些字号较小的主打文章的名字。背景和图片让位于专题，即使背景色彩鲜艳、图片新颖独特也是为了更好地烘托主题，为了让读者一眼就能为主题吸引。 2.2 出色的图片运用 作为一本时事生活杂志，新周刊抛弃了传统的配图观念，让图片与文字并驾齐驱。从第一期起，图文比例就达到了1?U1，这在中国同类期刊中是相当罕见的。新周刊团队中优秀的摄影师支撑起“摄影日记”与“图片故事”这两个最具特色和优势的独创栏目，它的图片具有人文色彩，更具影像视觉冲击力，并以此成功地在摄影领域扩展了其品牌。 新周刊的插图师是另一个大功臣，他们大胆生动的原创性设计，让插图蕴含着高出文章标题所说的东西，具有以一图敌“千字”的效果，这在新周刊的专栏类评论性文章中显现的尤为突出，专栏类评论性的文章中每篇必会插入一幅插图，与评论文字内容相扣，突出文字中的隐含意味，插图本身也极具视觉冲击力与戏谑意味，与新周刊的“新锐”精神不谋而合。新周刊图片这种视觉信息的传播范围比文字广阔，充分迎合了读图时代人们感官愉悦的倾向。 2.3 精美的版式设计 新周刊的版面设计努力做到尽善尽美，避免读者阅读时产生混乱感，使读者阅读更为舒适。新周刊的版式设计中，对内容主次的把握、色彩的搭配安排、版面的布局与区域划分都统筹得很好，使版面各个视觉要素之间形成了恰当而优美的联系，形成合力，发挥更大的功效，使版面各部分浑然一体。 3 新周刊存在的问题 新周刊经过多年的锤炼发展，其优点确实突出，但在光鲜亮丽的外衣之下，还是存在着一些问题与不足。 一方面，专题策划落于窠臼。专题策划的成功使新周刊陷入自己创造的模式中难以自拔，它似乎是享受到“飘一代”“第四城”“她世纪”带来的荣誉，便想一招吃遍天下鲜，因此不可避免地使一些专题会为了策划而策划，为话题而话题，充满了雕琢的痕迹。 另一方面，榜单与盘点不够权威，新周刊的盘点模式主要效仿财富福布斯等国际著名期刊。但是，财富和福布斯杂志都有专业机构作为依托，所以得到社会各界的认同。而新周刊却是单凭自己的几个编辑记者归纳总结或者临时拼凑的几个专家、学者进行评点而产生的，操作过程中主观性和随意性太强，缺乏有关的评价指标体系。此外，新周刊发布的“盘点”也缺乏专业的学术机构、研究机构提供可供考证的数据支持。例如新周刊曾盘点出年度“十大叫板”“十大输赢”“十大不靠谱”“十大痛快”等，似乎只是在追求文字的过瘾、刺激，缺乏权威性。