大众传媒对大学生体育消费的影响.doc

大众传媒对大学生体育消费的影响 摘要本文采用问卷调查法、文献资料法等研究方法，对中国传媒大学南广学院部分大学生体育消费习惯受大众传媒的影响进行调查分析。对未来提高大众传媒对我国大学生体育消费起到积极引导作用提出几点对策和建议。1.研究目的随着我国经济实力的增强及人民物质文化生活的改善，大众传媒得到了快速发展。据有关资料报道，我国现有各级电视台总数已超过3000套，并有多套专业性的体育频道；全国拥有专业体育类报刊95种，新体育和中国体育报的最高发行量已达到百万份以上，居全国榜首。足球报(广州日报社主办)每期发行量达180万份，体坛周报(湖南省体委主办)发行量达140万份。同时，中国青年报、北京晚报等也都设有体育类专刊；各大门户网站也都设有体育专栏，雅虎体育专栏、搜狐体育专栏等更新速度已经达到同步更新。作为信息的载体，大众传媒正从各个方面影响着当代大学生，大众传媒对大学生体育消费的影响尤其受到社会的广泛关注，本文着重探讨大众传媒对大学生体育消费方面的影响，揭示大学生体育消费与大众传媒之间的关系。2.研究对象本文研究对象为中国传媒大学南广学院的300名在校大学生。其中男生114人，女生186人。3.研究方法3.1问卷调查法本次调查时间是2018年11月。调查采用随机抽样，在南广学院大一和大二学生中按照学生名册随机抽取300名学生，样本发放共300份，回收样本286份，有效样本265份。3.2文献资料法通过图书馆和相关网站，获得与研究相关的各种资料。3.3 访谈法在调查过程中随机选择大学生和专职体育教师进行访谈，以此了解大众传媒对于大学生体育消费产生影响的原因和程度。4.结果与分析4.1大学生通过大众传媒获得体育资讯的途径在现代社会，大众传媒对大学生了解体育项目、欣赏体育比赛以及参与体育运动起到了至关重要的作用。其中特别是对大学生体育参与的影响，归功于大众传媒的宣传。大众传媒使大学生们从运动参与中得到娱乐，激发了参加体育运动的热情，形成健康的生活方式。表1大学生通过大众传媒获得体育资讯的途径在被调查的265张有效问卷中，有68%的男生和45%的女生观看电视体育新闻，认为体育是他们(她们)生活中不可缺少的一部分；有34%的男生和17%的女生收听体育新闻广播节目；有72%的男生和67%的女生通过网络浏览体育新闻；有45%的男生和21%的女生阅读报纸了解体育资讯；有29%的男生和11%的女生通过杂志阅读体育新闻。从表1可以看出，体育资讯已经融入到大学生的生活之中。大学生往往通过多种传播媒介获得自己所需要的体育资讯，其中又以网络最盛。大众传媒促使越来越多的大学生有了参与体育运动的可能。4.2大众传媒对大学生体育消费的影响表2大众传媒对大学生体育消费的影响所谓“体育消费”是指用于与体育活动相关的各种消费，其不仅包括各种直接参与型的健身训练、运动保健和各类形式的体育活动等，而且还包括购买运动服装、运动器材等支出。从表2可以看出网络和电视是影响当前大学生参加体育健身和参与体育比赛主要的传播媒介，其中又以网络为最。这是因为大学生接受新事物较快，而网络已经成为影响大学生参与体育运动的重要因素。在问卷中有79%的大学生选择电视作为观看各种职业赛事，说明电视仍然是大学生观看视频类体育讯息传播的工具。在影响大学生购买运动服装和运动器械这样的间接体育消费中，电视对大学生的影响最为突出，有86%和73%的大学生是受电视传媒影响完成运动服装和器械消费的，这主要是电视广告在大众传媒中有着巨大的引导和推广消费的作用。从问卷调查和国外相关研究表明，大众传媒在宣传、推广体育消费，特别是体育运动产品消费上有着巨大的作用。2018年，耐克公司通过大众传媒花费的广告费就高达16 亿美元，耐克公司通过巨额广告投入获得了商业上的成功，使其成为世界上最大的体育用品供应商。这充分说明大众传媒对大学生体育消费，特别是体育用品类的消费有着强烈的诱导作用，正确利用大众传媒的影响力有助于提高大学生参加体育运动，促进其在体育运动中的各项消费投入。4.3大众传媒对大学生体育消费观念的影响大学生的体育消费习惯与体育消费方式受到消费观念支配。大众传媒通过社会舆论影响大学生的体育消费观念，进而引导大学生体育消费的决策。大众传媒需要做大量的引导工作，使大学生在特定消费观念的支配下，养成了一定的消费习惯，从而使他们认识、接受新的体育消费观念，从别人请你锻炼转变为自己要花钱锻炼。4.4大众传媒对大学生的行为方式的影响研究表明，大众传媒对大学生的行为方式有潜移默化的影响。在现代社会，大众传媒对大学生了解体育资讯、欣赏体育运动、参与体育活动，直到爱好体育运动起到了至关重要的作用，特别是对大学生的体育价值的认识、体育锻炼方法的掌握、体育健身观念的形成，都归功于大众传媒对体育的宣传。久而久之，使大学生能够主动参与体育运动，并从体育运动中体验乐趣，形成健康的生活方式。5.结论人的消费过程分为四个阶段，它分为消费需求阶段、消费动机阶段、信息了解阶段、完成消费阶段。从形成消费需求开始到完成消费活动，这四个阶段具有很强的关联性。消费过程的四个环节不论哪个环节出现问题，消费过程就无法顺利的进行。这就是为什么具有大量体育消费愿望的大学生未能真正实现消费过程的原因。并且只有当大学生满足较低层次的体育消费需求后，才能追求更高层次的体育消费，因此，大众传媒必须把握住体育消费的每个阶段，根据大学生体育消费的特点发挥舆论的正确导向作用，根据大学生对体育消费的需要和兴趣设置自身的传播内容。