淘宝直通车的使用方法.ppt

shop71337507.taobao.com,淘宝直通车如何使用,制作人-衣衣小村,关键词,广告排位,淘宝直通车使用技巧,投放关键词选择 投放的排位选择 其它效果影响因素,投放关键词选择,“裤子”,。一千种可能,“防晒”,投放关键词选择,。还是1千种可能,投放关键词选择,宽泛词的特点：目标不确定但流量大 宽泛词的投放选择： 1买家群体巨大+价格优势巨大 例如：“水晶” 施华洛世奇-水晶中的战斗机 原价398现价119 2流行因素或突发事件 例如：“单肩包”,投放关键词选择,“欧莱雅 眼霜”,“ipad2”,投放关键词选择,精准词的特点：目的明确但流量较小 宽泛词的投放选择： 1逻辑默认+换位思考 例如：“ipad2” 2买家“提供”，订单“作证”,投放的排位选择,选择排位的几个影响因素: 预算 目标 店铺基础,投放的排位选择,目标+店铺基础+预算 目标：直通车1天10单 店铺基础： 预算： 商品订单转化率为50% 投放词的搜索量为每天10000万 投放价格1元一个点击 投放方案为： 要获得10单，根据50%的转化率， 我需要20个点击，每个点击我可以 出1元，排在第九位时，1个点击1元， 第九位大概能获得流量是10000X0.35%=35 结果：投在第九位,其它效果影响因素,旺铺版本,其它效果影响因素,促销语言 进行直通车投放时，在投放图片中标注了明显打折促销广告语的宝贝的点击率平均达到2.35%，明显高于整体平均点击率的0.42%， 且其平均订单转化率达到4.65%。 例如：秒杀，买一赠一，X折包邮等。,店铺装修 直通车投放的商品的宝贝主要描述中截取了良好的买家评价的，平均订单转化率达到6.12%,其它效果影响因素,其它效果影响因素,印象加强 直通车投放时，如果投放的商品对应的投放词在自然搜索结果中，宝贝排在第一第二位时，此时直通车投放排在第9位，第10位的效果最好；平均点击率达到2.16%。,谢谢欣赏,