5个品牌服装市场调研.ppt
服装市场调研,成都市区,调研方向：休闲服装 调研对象： 真维斯 、美特斯邦威 以纯,广告形式 以报纸、电视、宣传单张（小册子）为主，海报、广告礼品为辅，重大活动和节假日，配合广告宣传在新闻媒体上做适当报道，同时在专卖店现场采用招贴、说明书等广告形式。 媒介的选择： （1）报纸：xx日报、xx晚报、xx商报、xx报 （2）电视：中央电视台、地方电视台 （3）宣传单张（小册子）：宣传单张（小册子）是服装广告的主要形式之一，能供消费者做出决策分析和参考。在制作时应色彩鲜明、图文并茂、内容翔实、印刷精美。 （4）广告礼品：设计精美的广告礼品在公共关系活动中赠送。 宣传的费用要控制在二百万以内，宣传费用主要用于电视、网络、报刊的宣传，,广告明星代言、宣传 网络促销网络广告、网店 折扣促销优惠卡、打折 惠赠促销买赠 直效促销挂海报、发传单、商品陈列 人员促销促销员、专卖店导购员,“以纯”是东越公司（东莞市东越服装有限公司为中国著名休闲服装品牌“以纯”的生产制造商）旗下的休闲品牌之一，以其紧贴时尚、角逐流行、简洁大气的设计，短短几年迅速成为国内休闲服装知名品牌之一。 东越服装有限公司生产成立于1997年。 目标消费者定位为18岁到30岁的年轻群体，他们富有青春活力、注重健康、热爱运动、追逐时尚、有主见、是享受愉悦生活的个性人士。 依托高质量的产品、先进的CAD生产系统和日臻完善的营销体系，在全国已发展“以纯YISHION”专卖店千余家，销售点遍布全国28省、市、自治区。,以纯源于青年一族追求返以纯真的心境，准确的体现了品牌的市场定位。英文则是YI（以纯的以的拼音）和FASHION（时尚）的有机组合，发音近似粤语“以纯”标志亮点圆弧虚线和圆点为抽象的网络与鼠标，整体的“e”形状揭示了品牌紧贴电子商业时尚的特色,“以纯”提倡把“爱”当作自我发展的重要力量源泉。以“爱”的名义，把时尚、活力、自由的精神逐渐融入到“以纯”的设 以纯计当中逐渐演变成中国时尚都市风格的年轻化代表。而“以纯”LOGO中特有的蓝色，结合其一直以来的健康和友爱的形象，更是被认为纯净心灵和甜美爱情的象征。,品牌广告词：以纯，穿出你要的感觉！ 我的选择以纯休闲服。 品牌口号：时尚快分享 以纯,真维斯,品牌广告形式,真维斯的平面广告，它的创意概念与执行都非常有原创性与可观性。而且，这则广告在国内的媒体投放非常注目，是名乎其实的好作品；无论是创意点子，文案处理，平面设计，都表现得很出色；图片中主体与副体的对比，摄影与色彩的手法都把这个平面表现得淋漓尽致. 男女模特和真维斯的组合，与真维斯年轻、活力、健康男女性的消费群体非常有相关性的。,品牌宣传 为了让真维斯这个品牌更深入人心，除了要继续不遗余力地热心公益事业、举办赛事、赞助庆典节目和积极搞好网络广告来提高品牌的知名度之外，还应该请明星代言，让真维斯这个品牌更广为人知。 为了配合品牌积极向上的形象，计划请胡歌和林依晨作为真维斯的形象代言人，拍摄一系列的平面广告，制作海报放置于品牌专卖店、公交车身、车站站牌等进行宣传。 赞助代言人的服装和电视剧场的下集预告。,品牌标志,品牌LOGO：,国庆促销,真维斯服装广告：真情，真意，真维斯 真维斯口号：,真维斯使用全新品牌口号 “真的更精彩“。演绎做回真我穿回真我分享真我的全新品牌理念,美邦促销策略,美特斯邦威集团公司始建于1993年，公司以生产外包、直营销售与加盟特许加盟相集合的经营模式，通过强化品牌建设与推广、产品自主设计与开发、营销网络建设和供应链管理，组织旗下品牌时尚休闲服饰产品的设计、生产和营销。公司旗下的“Meter/bonwe”和“ME“威”，威风。“美特斯邦威”代表为消费者提供个性的产品，立志成为中国休闲服市场的领导品牌，扬国邦之威、古邦之威,美特斯邦威品牌简介,美特斯邦威集团公司于1995年创建于中国浙江省温州市，主要研发、生产、销售美特斯·邦威品牌休闲系列服饰。 LOGO“美特斯·邦威”是集团自主创立的本土休闲服品牌。“美”：美丽，时尚；“特”：独特，个性；“斯”：在这里，专心、专注；“邦”：国邦、故邦；“威”：威风。“美特斯·邦威”代表为消费者提供个性时尚的产品，立志成为中国休闲服市场的领导品牌，扬国邦之威、故邦之威。品牌名称凝聚了集团创始人周成建先生永不忘却的民族品牌情节和对于服饰文化的情有独钟,品牌广告策划案：,品牌统一的形象都会影响品牌的长期发展，无论是终端的服务还是店面形象、产品线、终端销售都应该做到统一。突出LOGO 形象，用简单好记的广告语来引起消费者的注意，聘请于品牌形象相符号的明星代言人，突出品牌的核心价值，通过电视，杂志，网络，户外广告等形式来推进销售。,1.户外广告：用户外广告提高品牌知名度，在商业区，步行街，繁华地段投放平面广告,2.卖场POP在产品陈列区，为消费者提高直接的商品信息。每季商品出新制作出样海报，在楼层之间、试衣间附近、立柱及商品附近，容易更直接的对消费者引起注意；同时，对当季的畅销款和流行款都有醒目的提醒，海报要有视觉冲击力，让消费者留下深刻印象；用AI手册和大幅促销海报宣传产品信息。,3.店头形象广告：醒目的店头形象，能提高消费者的进店率，引起更多潜在消费者的注意；符合企业形象的店头VI设计，提高消费者对品牌的意识,4.终端销售服务：终端服务也是对品牌重新塑造的关键，让终端销售人员深刻理解品牌文化内涵，熟悉当季的款式，面料构成等，以热忱的太多为顾客服务,品牌定位,美邦品牌元素诠释： 美特斯邦威 诠释 品牌定义 美丽独特在此，弘扬国邦之威 品牌定位 年轻活力的领导品牌，流行时尚 广告语 不走寻常路,品牌价值： 基本价值:休闲的，贴近中国年轻 一代代的 动态价值:活力的，个性时尚的,品牌个性 个性 不走寻常路 标语我，你的时尚顾问 目标消费群15-20岁的中国年轻一代,深蓝色的底寓意源远流长的中华服饰文化，鲜明的橙黄色象征青春、活泼和靓丽，英文字体的组合糅合了更多的时尚元素，体现了时尚产业的特点和国际化的概念,每个人都有自己的舞台！“蓝色快乐”,Metersbonwe,do the specil!,不走寻常路,“不走寻常路”并不说不走“路”,而是代表做什么都很特别，不跟平常和一般的一样。美特斯邦威凭借三句广告口号“不走寻常路” “每个人都有自己的舞台” “蓝色快乐”和“酷”星周杰伦的品牌代言，成功地打造了“酷”的品牌文化。“酷”将现代人粘结在一起，而邦威又将年亲人粘结在自己的周围，因为它就是“酷”。,广告主题语,
