灯饰照明市场竞争格局整理分析.ppt

大吉大利,灯饰照明行业市场竞争格局分析,中国照明行业发展迅速，品类齐全，行业规模庞大，市场竞争压力大。产值达到亿元以上的的生产企业不胜枚举，十几亿产值以上的企业也有数十家。,在过去的十年里，是中国照明产业的黄金增长期，产业规模得到最大化扩张，至今全国照明行业企业有一万多家（照明电器生产企业5000 多家，灯具生产企业约 3000 家，电光源企业约 1000 家，其余为电器附件、灯头灯座及专用材料生产企业），主要产品为电光源、灯具及电器附件，年销售额达到2300 亿人民币，其中出口达到 162亿美元，产品销售到世界 170 多个国家。节能灯、白炽灯等光源产品产量和出口世界第一，灯具产品的出口达到世界灯具贸易额的 1/3。全球几乎所有知名的灯饰照明公司在中国采购产品或OEM 生产，中国成为全球灯饰照明产品生产大国。,广东、浙江、江苏、福建、上海 已成为国内照明行业五大主要产区。,经过最近十年的发展，中国的照明产业得到进一步整合，目前已形成广东、浙江、江苏、福建、上海五大主要产区，五省市的企业数量达到业内企业总数的90%以上，且产品类型在五省市中也各具特色，,产业区域集中度分析,广东省：主要以室内照明灯具为主，装饰类灯具主要集中在中山古镇和东莞，古镇有企业近 6000 余家，以国内企业为主，产品在国内市场中占有量达到 60%以上，近几年出口量也在快速增长，东莞以港台企业为主，产品除供应国际市场，近几年也加大了国内市场的开拓力度，并已初见成效。广东其它地区如佛山地区、惠州等以光源、灯盘、支架、筒（射）灯具为主，在国内市场中份额占有较大比例。 浙江、江苏、上海：主要以室外灯具和光源为主。产品的分布情况为道路灯具主要产区是浙江余姚梁弄镇和江苏高邮的送桥、郭集两镇。宁波地区主要以草坪、地埋、水下、庭院等户外装饰类灯具为主。上虞、临安、缙云主要以节能灯、环型灯、汽车灯灯为主。上海、江苏常州主要以投（泛）灯具、HID灯、电器附件等为主。 福建：主要是集中在厦门，产品以节能灯为主。,各省市产品特色,产业集群区域内特别是灯具类产品，企业与企业之间的相互配套依存度非常高。 这阶段代表企业。 灯具：雷士、欧普、三雄极光、燎原、中企等， 灯饰：有华艺、开元、宝辉、金达等， 光源：浙江阳光、厦门通士达、佛山照明、上海亚明等， 规模及品牌企业已很多，不胜枚举。,区域产业配套：,行业总体市场竞争格局 中国照明行业高度分散。中国照明行业的主要国际品牌公司包括飞利浦、通用电气和欧司朗。根据中国照明电器协会的资料，目前中国有超过 10,000家国内品牌公司，但于 2008 年，前三家国内品牌公司的总销售额仅占中国照明产品总销售价值的2.5%左右。,家居照明： 家居照明品牌的历史源渊各不相同，欧普是靠节能灯起家的，然后聚焦吸顶灯，凭着优良的性价比冲开了品牌的知名度，并率先树立了行业第一的旗帜品牌的气质。 上海绿源、乔森、奥科特、澳克士也都是先做好节能灯后才入主家居照明。而华泰、玛兰士则是由玻璃灯演变而来。作为单项亮点：亮迪的厨卫灯、宏光的铝材灯，冠华的平板低压水晶灯、欧特朗的“极美”现代灯,行业细分市场竞争格局,节能灯（含毛管、插拔管等）： 节能灯是七十年代末由欧洲率先研发成功并小批量生产,八十年代初中国开始研发节能灯，并很快在国内研发成功并投入大批量的生产。因其劳动密集性的特点，从九十年代开始,中国的节能灯产量在世界所占份额中逐年扩大,到目前已达到世界产量的 80%以上,出口到世界 170多个国家和地区，国际上著名照明公司，诸如飞利浦、欧司朗、GE等都在中国贴牌生产，有些国家还将中国产节能灯作为政府采购项目。 中国产节能灯技术水平和产品质量基本代表了国际最高水平。,中国主要节能灯生产企业排名：,T5(T4)支架 T5（T4）支架是继T8 在国内推广使用后迅速走向市场的产品之一，它以其光效高、支架外观美观而被广大用户所接受。因其在市场中使用不久，所以产品在销售时与之前支架不同，而是含有光源销售。2008年 T5（T4）支架总产量约为 1.5 亿只，按照 2008 年前三位企业产量统计，雷士照明、华强本邦、东松三雄等三家企业 T5（T4）的市场占有率分别是15.06%、14%、12.33%。,中国主要T5（T4）支架生产企业排名：,筒(射)灯具 筒（射）灯具是在各类场所中使用量最大的产品，其种类和规格也最多，因产品的要求不同和尺寸相差较大，灯具的价格相差非常明显。,中国主要筒(射)灯具生产企业排名：,照明电器产品（电子镇流器） 主要产品包括电子镇流器和电子变压器。电子变压器主要配套低压卤素灯，电子镇流器广泛应用于以荧光灯为光源的筒（射）灯具、支架、灯盘等照明器具中。近几年市场应用过程中，高效节能的电子镇流器已取代传统的电感镇流器。国内早期的电子镇流器企业主要是来自几大国际品牌（如迈特、百特奇）和台湾企业，国内是四通电子。但是，随着市场和行业的变化，电子镇流器的生产和市场销售发生了很大变化，其变化主要体现在专业电子镇流器生产企业产量和市场份额萎缩。原因是，最近十年，灯具生产企业规模和实力得到大幅提高，技术力量也相应的得到提升，企业为获取更大利润及保证产品质量，很多企业的产品线纷纷向上、下游扩展，其中的电子镇流器就是典型的产品。,中国电子镇流器生产企业排名：,其它主要竞争对手： 1、 红联-鸿联(江苏、中山鸿联灯饰有限公司) 2、千丽灯饰 (惠州千丽有限公司) 3、 银雨灯饰 (鹤山银雨照明) 4、开元灯饰 (中山古镇开元灯饰有限公司) 5、东方灯饰 (中山古镇东方灯饰有限公司) 6、胜球灯饰 (中山古镇新城灯饰有限公司) 7、琪朗灯饰 (中山市琪朗灯饰厂有限公司) 8、新特丽灯饰(中山新特丽照明电器有限公司) 9、文行灯饰 (中山文行灯饰有限公司) 10、宝辉灯饰（香港、东莞）,按照灯具使用场所：可分为家居照明、户外照明、工程照明、商业照明、专业照明等等； 按照光源：可分为白炽灯、LED、氙气灯、无极灯、卤素灯、金卤灯、节能型荧光灯、数码光源等等； 按照灯具材料和工艺：可分为水晶灯、玻璃灯、亚克力灯、竹灯、云石灯、羊皮灯、布艺灯等等。,灯具市场细分,华艺灯饰主要的市场定位：家居照明、商业照明、工程照明。 家居照明： 华艺灯饰主要以旗下品牌澳克士为主打产品。澳克士是华艺集团旗下做得最好的品牌，也是2010年中国十大灯饰品牌之首。 澳克士定位于中档市场，主要包含：电子节能灯、吸顶灯、现代顶灯、镜前灯、应急电源、镇流器等系列节能环保照明产品。,华艺灯饰的市场战略：,商业照明： 华艺灯饰瞄准中高级酒店、商业场所的装潢。如各种各样款式新颖、样式高 贵大方的水晶灯。其主打品牌是华艺照明，主要做水晶灯，专业、质量一流，而 且采用施华洛世奇水晶球，高端、高贵。 工程照明： 华艺成功案例国家体育场、上海金茂大厦、三亚喜来登酒店、澳门十六葡索 菲特酒店、澳门新葡京大酒店、广州白云国际会议中心 在工程照明这个领域，华艺有着十分丰富的经验，也有着相关的高质量产品 。比如适应现代办公照明的新特点的新高端胶板灯盘和格栅灯盘。,灯饰照明市场状况简略整理分析，请多多指教。,OVER! 多谢阅读！,