新日电动车后奥运公关传播规划纲要.ppt
,新日电动车后奥运公关传播规划纲要 （内部沟通版草案）,乘载梦想，竞逐新日！,目录 方案主题诠释 方案思考工具及主体框架 方案第I期实施规划 方案第II期实施规划 方案第III期实施规划 方案第IV期实施规划 全案总预算及各项目具体分配规划 全案配套实施计划及一应附件,纵横九万里，上下五千年。在中华民族博 大精深、源远流长的历史和文化长河中，有一个古老而美丽的传说： 夸父追日,方案主题诠释,宏图倾四海，长歌唱大风。在举世瞩目的2008北京奥运开幕式盛典上，有一幅神奇而壮丽的画卷，横空出世，撼动亿万人心：,新日之光,方案主题诠释,这两大场景超越时空的交汇与融合，正是本案主题和新日品牌核心价值的绝佳诠释： 乘载梦想，竞逐新日！,方案主题诠释,梦想，是生命的源泉。 梦想，是生活的希望。 梦想，是生存的动力。 阳光、空气、梦想，还有新日电动车，构成快乐生活 每一天！,方案主题诠释,方案思考工具 及主体框架,方案思考工具及主体框架,结合点(Binding point) 公关传播是否有效及有力，取决于有没有 挖掘出品牌的核心内涵，有没有找到与品牌 之间最牢固的结合点。,方案思考工具及主体框架,1、本案结合点 Binding point 新日电动车， 如何切入并次第展开后奥运公关传播？,方案思考工具及主体框架,“凡战者，以正合，以奇胜。故善出奇者，无穷如天地，不竭如江海”。 孙子兵法,方案思考工具及主体框架,为梦想，千里行，新日和我们在一起！ 借奥运东风，乘势介入未来两年内即将在中国举办的世博会（上海）、亚运会（广州）、世界大学生运动会（深圳）等三大盛会，跨越20082010，持续而深入地进行新日品牌及电动车产品后奥运公关传播，推动品牌与市场稳定、高速地成长，正是本案结合点之所在！,方案思考工具及主体框架,支撑点(Backstop) 品牌不是建空中楼阁，做公关传播不是天马行空，一切传播都必须有落地的措施予以支撑。,方案思考工具及主体框架,2、本案支撑点 Backstop 北京、上海、广州、深圳，是中国极具号召力与影响力的四大现代城市典范。,方案思考工具及主体框架,世博会（上海）公关传播、亚运会（广州）公关传播、世界大学生运动会（深圳）公关传播，共同构成本案的三大基石（支撑点）！,世博会（上海） 公关传播,亚运会（广州） 公关传播,大运会（深圳） 公关传播,新日电动车后奥运公关传播 20082010,方案思考工具及主体框架,亮点(Bright point） 如何才能事半功倍，四两拨千斤？ 必须要有能引起公众关注、媒体兴奋的亮点！,方案思考工具及主体框架,3、本案亮点Bright point A：乘载梦想，竞逐新日！ 3000辆“新日电动奥运功勋车” 2008全国各省/市巡回竞拍。 B：乘载梦想，竞逐新日！ 迎世博，新日电动车2009巡回拉力赛。,方案思考工具及主体框架,C：乘载梦想，竞逐新日！ 牵手亚运，新日同行，奔向2010。 D：乘载梦想，竞逐新日！ 连线大运会，新日架金桥。,方案思考工具及主体框架,沸点(Boiling point) 水即使烧到度，如果没有加最后一把火， 而没有烧到度的话，也不是沸水。 公关传播同样是这个道理，一定要保证 足够的传播量，才能达到传播的效果。,方案思考工具及主体框架,4、本案沸点Boiling point A：乘载梦想，竞逐新日！ 3000辆“新日电动奥运功勋车” 2008全国各省/市巡回竞拍。,方案思考工具及主体框架,一、2008北京奥组委授予曾参与奥运服务的3000辆新日电动车为“奥运功勋车”，附证书、奖牌； 以科技、创新、环保为特色，崇尚阳光、快乐、健康理念的新日电动车同时成为“奥运场馆指定用车”！,方案思考工具及主体框架,二、新日集团将竞拍所得全部无偿捐赠给奥组委，用于奥运场馆日常维护费用。 三、由国家体委和奥组委联合发文，各地体委支持并协助新日“奥运功勋车”在全国各省市（选择300多个城市）进行现场竞拍，部分竞拍现场新日代言人成龙现场签售，高潮迭起。,方案思考工具及主体框架,竞拍活动的各个层次，贯穿公司、经销商（渠道/终端）、 消费群，极大提升品牌、促进销售： 一、新日集团高管竞拍若干辆，进入新日产品荣誉馆珍藏； 二、新日全国各层级经销客户竞拍若干辆，进入新日电动车专卖店或销售终端，搭建展台，作为范品登台展示；,方案思考工具及主体框架,三、消费者竞拍，与梦想和好运同行，竞拍成功者同时享有若干权益与礼包： 1、获新日电动车VIP顾客卡，终身免费维修和保养套餐； 2、获新日集团名誉员工称号及相应权益； 3、有资格参加“乘载梦想，竞逐新日！ 迎世博，新日电动车2009巡回拉力赛”100名选手选拔活动，并成为其中一员。,方案思考工具及主体框架,四、所有成功竞拍者，均可获赠刘欢、沙拉布莱蔓演唱北京奥运会主题曲时所御“新日之光”球体模型。,方案思考工具及主体框架,B：乘载梦想，竞逐新日！ 迎世博，新日电动车2009巡回拉力赛。,方案思考工具及主体框架,拉力赛的各个层次贯穿公司、经销商（渠道/终端）、消费群，极大提升品牌、促进销售： 一、新日电动车（有偿）获上海世博会拉力赛冠名权！ 二、从参加新日奥运功勋车竞拍并获成功的消费者（约1500名）中，选拔产生100名拉力赛选手；,方案思考工具及主体框架,三、拉力赛队伍巡回经过全国主要城市，当地经销商与消费者积极参与相关活动和仪式； 四、新日作为中国电动车第一品牌，登上2010上海世博会展台！ 五、“迎世博，新日电动车2009巡回拉力赛”参赛选手获赠广州2010年亚运会开幕式入场券。,方案思考工具及主体框架,C：乘载梦想，竞逐新日！ 牵手亚运，新日同行，奔向2010。,方案思考工具及主体框架,本次公关传播活动的核心内容：购亚运会比赛门票，获新日电动车大奖。 活动的三个层次： 一、广州2010亚运会门票上印新日LOGO及产品图片、广告语；（新日有偿争取权益） 二、新日向广州2010亚运会捐赠2010辆电动车作为活动奖品； 三、新日为活动获奖者分期集中颁奖；,方案思考工具及主体框架,D：乘载梦想，竞逐新日！ 连线大运会，新日架金桥。,方案思考工具及主体框架,本次公关传播活动的核心内容：新日国礼，全球共享。 活动的三个层次： 一、新日赞助深圳大运会，并获相应权益； 二、新日集团为来自世界各国的每位大运会参赛运动员，无偿奖励电动车一辆！由此，新日作为国礼，走出国门，并作为友好使者，架起中国民族企业与世界大学生友谊的金桥。 三、广州2010亚运会“购亚运会比赛门票，获新日电动车大奖”活动的部分获奖者组成大运会观光团，应邀与参加深圳大运会的世界各国选手举办联谊活动。,方案思考工具及主体框架,大道之行，一以贯之。以上四大活动一气呵成，环环相扣，逐波递进，高潮迭起，新日电动车必将创造中国大陆市场公关传播与行销推广的双料传奇！,方案思考工具及主体框架,“新日电动奥运功勋车” 2008全国各省/市巡回竞拍,迎世博，新日电动车 2009巡回拉力赛,牵手亚运，新日同行 奔向2010,连线大运会 新日架金桥,乘载梦想，竞逐新日！,保护点(Bodyguard ） 在事前找到各个层面及各个环节的保护点，做 好危机管理，为公关传播当好保镖，保驾护航。,方案思考工具及主体框架,5、保护点Bodyguard 乘载梦想，竞逐新日！作为中国民族电动车品牌的代表，新日积极投身和谐社会的建设，与政府部门、社会机构、民众团体内引外联，倡导健康、绿色、环保、科技新生活，是本案顺利和成功地进行一切公关传播活动的基础。,方案思考工具及主体框架,活动规划 活动组合,方案第I期实施规划,活动流程 筹备期 启动期 展开期 收束期,方案第I期实施规划,传播规划 传播策略：十分活动，百分传播。 以活动造声势！ 以声势促传播， 以传播带活动，,方案第I期实施规划,媒介组合,方案第I期实施规划,传播流程 预热期 展开期 高潮期 持续期,方案第I期实施规划,
