灵越魔法卡片.ppt

合作背景,受众：时尚年轻人群 活动时间：,2010年4月28日-5月28日,灵越系列是戴尔2010年重点推广的产品 ，锁定追逐潮流的年轻一族。通 过与趣味的卡片收集游戏相融合，将产品 优势具象化，使目标用户在娱乐 过程中了解和记住产品主要诉求点，从而达到项目推广目的 。,推广策略,推广目的,有效手段,锁定目标,产品推广与年轻网民兴趣点的结合,合, 通过在目标受众中最受欢迎的APP组件，并且根据推广需求，挑选了魔法卡片作为合,作对象，保证足够的曝光和互动，同时较全面地体现产品诉求 ；,功能点的具象化, 将灵越系列的几大功能点具象化成卡片的形式 ，方便记忆。并且通过一定的逻,辑关系形成练卡公式，使之环环相扣 ，让集卡的用户留下深刻印象；,低难度，奖品多, 最初级的收集难度使活动门槛大大降低 ；, 定制QQ秀和抽取灵越笔记本的奖励机制 ，使用户更乐于参与到此项活动中去。,活动概述,获知活动信息,用户传播 广 告 消费者网民,抽取实物大奖,收集/交换/购买 卡片,登陆Q zone/QQ 秀,炼卡/集成3套 兑换QQ秀,活动页面展示,示, 卡片设置 ：,在魔法卡片推出 主题为“来一口属于你 的DELL灵越甜蜜生活”的魔卡套装， 以贴近当下年轻网友生活的电脑功能点 和卡通化的展现形式，吸引用户收集和 记忆 ；, 难度等级 ：1颗星 共15张卡片 集成套卡奖励 ：150金币，70经验,用户参与流程1, 活动期间自动被用户抽 取到，在缺少广告宣传的 情况下仍然取得良好效果； 使没有收集DELL魔卡的 其他用户及其好友都接触 到活动信息,用户参与流程2, 提炼卡片，将基础卡合成 高级卡，通过与产品有关炼 卡公式，促使用户进一步记 忆；,对偷卡位的好友实现曝光。,用户参与流程3, 用户收集3套卡片（3次收集）即可兑换灵越定制的 的QQ秀 一套，并参加实物抽奖，丰富的礼品大大刺激了网友选择 和收集的积极性；,品牌QQ秀保持到客户端后，达到二次传播的效果 。,保存到客户端，在聊,天过程中曝光品牌,M效果衡量,写操作数（即曝光量）超过,（具体957,809,108 ）,亿5,9亿 千万！,M效果衡量,收集成功的人数：563w人 收集成功套数：1018w套,成功收集3套的用户数：137w人,成功收集人数超出魔法卡片月平均炼成数 数60-80w人的7倍左右，为 魔法卡片app上线后最多参与用户的一次 （包括非广告类卡片套装）， 也是截止目前魔卡单月收集卡人数最多的一次 。,I 互动式的体验,参与（Engagement）：,享受（Entertainment）：,用户乐于收集，享受收集过程；,掌控（Empowerment）:, 最低的卡片收集难度，降低因商业化而削弱的用户收集兴趣 ； QQ秀与Q zone双重入口，参与更方便 ；, 提炼与时尚年轻人群息息相关的上网娱乐和电脑功能做成卡片 ，使, 用户在收集过程中可以通过抽取 、交换、购买的形式获取指定卡片； 通过偷取炼卡炉卡位的手段提升炼卡速度 。,N精确化导航,19-24岁的网民是魔法卡片的活跃人群 ，充分符合灵越的目标人群定位 魔法卡片用户的性别比例是 男54% ：女46%，趋向均衡；,D 品牌差异性沟通,Consumer 消费者 Content 内容,品牌沟通,洞察目标人群对时下 下APP组件的热情，选择合适的 APP组件进行合作， 通过在线互动的形式深入传播； 将灵越产品主要诉求点具象化 ，并通过相关的炼卡公 式使它们有机结合， 达到令用户反复记忆的目的；,Communication 以“灵越甜蜜生活” 为主题，卡片通过讨好的外形和与,等年轻网友常用的娱乐功能为卡片 ，打动目标人群；,Convenience 用户通过QQLIVE客户端和 和QQLIVE官网都能简单便捷 便利,THANKS,