上海广告有限公司ShanghaiAdvertisingLimited.ppt

上海广告有限公司(Shanghai Advertising Limited）：前身为上海广告公司，成立于1962年，曾受国家外贸部委托，独家代理当时全国所有的进出口商品的广告业务。1979年，上广在文汇报刊登第一个外商来华广告，并发表“为广告证明”一文，成为中国广告行业对外开放的标志。进入九十年代，上海广告有限公司向专业化、集团化方向发展，主要代理、发布和制作国内外各类广告，承办境内外展览、市场调研和咨询，代办商标在国外的注册等。在过去的40年里，上海广告有限公司曾经作为上海本土广告公司甚至全国国有广告公司的一个标志，引领着中国广告行业的发展。上海广告有限公司作为一家国际化的本土广告公司，除了充分发挥本土资源优势外，还积极与国际广告公司开展业务合作，借鉴国外广告业先进的理念和经验。上广于1991年和1996年先后与奥美国际集团合资成立上海奥美广告有限公司，与株式会社博报堂合资成立上海博报堂广告有限公司。在与这些国际集团公司的合作过程中，上广较早地接触到国外广告公司先进科学的管理经验。正是这些来自国际广告公司的资源，使上广逐步向具有品牌策划整合营销传播功能的综合性代理广告公司方向发展。 2001年，上广与WPP集团合资成立上海同盟广告有限公司。通过与外资广告公司全面合作与交流，逐步把上广建设成为“区别于国际公司的本土化；区别于本土公司的国际化。在1993-2004年全国广告公司营业额排名中，公司连续十二年列十强行列，其中1993-1995年，连续三年排名全国广告公司综合实力第一名。公司先后荣获“全国广告行业文明单位”、“中国广告行业优势企业”、“上海市文明单位”、“中国广告行业一级企业”等光荣称号。2003年7月，东浩集团、WPP集团、株式会社博报堂三方合资上广。 2004年2月18日，上海世博（集团）有限公司成立，上广加入世博集团，成为其直属子公司。公司将致力于成为最具竞争优势的传播企业，以先进的经营理念，结合专业优势和资源优势，通过整合营销传播，为客户塑造更富有市场竞争力的品牌。上广将致力于成为“集品牌、媒介、公关于一体的中国本土营销传播业领跑者”。,上海广告有限公司,公司简介,发展历程,1979年，上广在文汇报刊登第一个外商来华广告，并发表“为广告证明”一文 。 1991年，上广与奥美国际合资成立上海奥美广告有限公司； 1996年，上广与日本博报堂合资成立上海博报堂广告有限公司； 2001年，上广与WPP集团合资成立上海同盟广告有限公司。 2003年4月，wpp集团和日本博报堂共同投资上广，上广改制成一家融汇本土、欧美、日本三方资源的中外合资广告公司。世博集团占50%股份，WPP集团占25%股份，博报堂占25%股份。 2004年 上广荣获年度艾菲奖金奖 2005年 上广成立EBMC(世博品牌管理中心) 专注于研究世博品牌 2006年 上广投资成立上广优力广告有限公司。 2007年 上广策划的大众polo营销案例荣获该年度艾菲奖银奖,2008年 上广创作的广告作品荣获第十五届中国国际广告节公益广告金奖。 2008年 上广策划的九阳豆浆机营销案例荣获年度艾菲奖铜奖 2008年 上广董事长、总经理郭丽娟荣获“中国广告30年突出贡献奖” 2008年 李栋先生加盟上广 担任上广CEO 2008年 上广与美国国际合资成立上中国国际晓晓有限公司； 2009年 上广创作的广告作品分获第十六届中国国际广告节公益广告金奖和汽车总评银、铜奖 2010年 上广获得中国2010年上海世界博览会“荣誉纪念证书” 2010年 上广创作的广告作品分获第十七届中国国际广告节长城奖和公益广告银、铜奖。 2011年 上广与中国国际晓晓有限公司合资成立上中国国际仲晟有限公司,近十年来，上广服务过的客户包括：东风悦达起亚汽车、上海大众汽车、郑州日产、东风汽车、江铃福特汽车、韩国现代汽车、韩国起亚汽车、沈阳华晨汽车、锦湖轮胎、国家电网、中国移动通讯、上海外服、中国国际工业博览会、交通银行、浦发银行、招商银行、华侨银行、中国电信、超霸电池、九阳电器、韩国乐天、五丰食品、华润油漆、森达皮鞋、皇家加勒比游轮等国际国内知名品牌。,运作方式,上海广告有限公司 结合国外大型广告公司经验，展开运作。 上广公关拥有广泛的政府渠道和沟通网络，中国2010年上海世博会深入合作平台，大型活动策划与执行的实战经验。为客户提供：品牌定位与识别、公关传播策略、媒体关系、政府关系、企业形象传播、视觉沟通、政府大型项目策划传播 、活动营销、赞助计划、危机管理等服务。 多从事与设计和策划，分政府项目 企业项目 。如：第三届东盟博览会“魅力之城上海”展示策划与设计 “世博城市之星”大型公益选拔活动策划 外服企业形象规划 P&G终端推广设计 电信IPTV上市会 等。 董事长郭丽娟，董事会主席慕晓，总经理黎音，副总经理周瑾 ，高级执行副总裁兼首席技术官张名东 ，公司分策划部 客户部 创意部 公关部等。 建有上海奥美广告有限公司（合资） 上海博报堂广告有限公司（合资） 上海同盟广告有限公司（合资） EBMC(世博品牌管理中心) 上广优力广告有限公司 中国国际晓晓有限公司（合资） 中国国际仲晟有限公司 （合资）。 ,上广属于整合营销传播组织结构,它拥有自主单位的公司，分为几个部分，有众多同一领域的专家一起工作，共同发挥专业能力。由公司重要负责人协调各单位的配合，领导各自单位的内部凝聚力。 公司员工大部分拥有在大型4A广告公司工作的经历，有丰富的经验 积极的合作精神和锐意进取心，每年组织员工学习和培训，逐步提高员工的素质和能力。 公司的薪金和福利也较为丰厚，有搬迁安置待遇 住房补贴等，尽力抓住优秀员工，提高公司竞争力。 财务运作不详。,经营理念,一，长期化的专业化经营。公司在设计和策划上有巨大优势，因而大力发展着方面市场，既一定程度上避开盛世 奥美的竞争，又发挥了自身的优点，这十几年来一如既往。 二，正确的公司定位和品牌策略。通过分工细化，与国际上大公司的合资组建新公司，主要定位于公关和策划，在国内打开一片市场。积极参加广告评比，扩大影响，树立品牌。如多次在中国国际广告节上获得多项大奖，被上海市党政机关给予嘉奖，获得广告行业好评等。 三，重视顾客要求。公司不仅与政府保持友好合作，还与大小企业客户们联系紧密，不因份额大小，而不同照顾，适当安排，全力完成客户目标。 四，倡导团队精神和服务精神。通过培训学习，引导员工协作，共同激发创意，提高核心竞争力。,代表人物,上广董事长、总经理郭丽娟 郭丽娟自2000年至2008年，担任世博集团上海广告有 限公司董事长、党委书记、总经理。她带领上海广告有限公 司走出低谷，重塑行业标杆地位，并从03年起积极引进国际 化的专业人才服务上海世博会，为世博品牌建设和主题演绎作出了重要贡献。 2002年至2008年，郭丽娟以其出色的业绩先后荣获上海市“三八红旗手”、“中国十大广告经理人” 、“中国杰出女性广告人”、上海市“五一巾帼奖” 、上海市“五一劳动奖章”、“首届中国年度广告人物”、“中国广告30年突出贡献奖”。,代表作品,一 2004年千里马营销案例荣获2004年度艾菲奖金奖。 二 2008年 上广策划的九阳豆浆机营销案例荣获年度艾菲奖铜奖。 三 第三届东盟博览会“魅力之城上海”展示策划与设计 。 四 P&G终端推广设计 。,