k11购物中心文化艺术体验研究分析报告.ppt

K11艺术购物中心体验研究,2014.6,2,目录 第一部分 K11开发商背景及规划 第二部分 K11商业定位 第三部分 K11文化研究 第四部分 K11文化艺术体验研究 第五部分 学习与借鉴,3, PART 1 K11开发商背景及规划,K11开发商背景介绍 K11是新世界集团旗下 一个全球化高级生活 品牌经营者。 新世界发展有限公司 于一九七零年由郑裕 彤创立，并于一九七 二年在香港上市。 新世界集团资产总值 超过2702亿港元，核 心业务包括地产和酒 店、基建及服务、百 货。,4,K11发展规划,5,6, PART 2 K11商业定位,7,K11商业定位 项目定位K11是全球首个购物艺术中心，集艺术馆和购物商场的功能 于一身，率先把艺术、人文及自然三大核心元素融合，令艺术欣赏、人文 体验、自然绿化、以及购物休闲融为一体，带出无限创意、自由及个性化 的生活品牌。 消费者定位K11总体定位于25岁至50岁追求现代生活的社会消费群体。 拥有中高收入水平，对时尚、艺术充满热情，懂得享受并追求生活品质的 中产阶级。并根据不同的项目进行消费者细分。,艺术,人文,自然,K11商业定位,F2 8,F1,香港K11品牌列表,G,香港K11以Y-3、SPORT B、longchamp等年轻时尚品牌为主，并拥有 众多首次进驻香港的设计师品牌，主要客群为追求时尚创意的中等 收入人群。,K11商业定位 香港K11品牌列表,B2,B1 9,F3 F4,K11商业定位,10,上海K11品牌列表,F1 F3,F2 F4,上海K11拥有BURBERRY、Chloé、DOLCE&GABBANA、MaxMara等众 多国际一线品牌，面向追求品质生活，认同品牌价值的高收入人群。,11,K11商业定位 上海K11品牌列表,B2,B1,K11商业定位,12,武汉K11品牌列表,武汉K11为“新食艺”，全部为餐饮品牌，面向追求生活品质的中 等收入人群。,13,K11商业定位 香港、上海、武汉K11分别依据不同的地段、区位和商业环境，选 择了不同的客群定位和品牌组合，但是在建筑空间、景观装饰、活 动策划中，通过对“艺术、人文、自然”三大元素的运用，塑造了 统一的品牌形象。,14, PART 3 K11文化研究,15,K11文化研究 一.K11释义 1. K11名称意义： K11原为当年 河内道18号重建项目的编号， 代表九龙区第11个项目。K11 起初是无意义的代号，但却 蕴含东方哲学“虚实共生” 的涵义， K11独特且中立的名 称会因个人的感悟相异，而 带来不同的感官体验，因此 可激发无尽的解释和意义。 2. K11标志：K11标志由圆点构 成，有如仰望星空、月亮与 太阳，就如我们的生活，日 复一日的轨道运动，生生不 息，无处不在。,16,K11文化研究 二.K11品牌特质 K11是力量和好玩； K11是大胆的、原创的、活力的、刺激的、独特的、时而带点玩味的； 都市和前卫是K11的代名词。 在不同的时间空间里展示多样特质，永远出其不意，璀璨耀眼。,17,K11文化研究 三.K11 品牌标语In Art We Live 活现艺术,K11文化研究 四.K11家族,物业 项目,零售,艺术圈,环保 行动,品牌类型,产品 子品牌 服务 子品牌,K11购物艺术中心是K11 多元文化生活区的中心 价值。一个融合艺术和 商业的独特空间。,融合工艺和原创，推荐 新进和具有实验性质的 设计师及作品。,利用不同空间有效促进 艺术投入和互动的艺术 创作、展览、表演和其 它艺术活动。,坚持绿色建筑设计以达 到环境保护的愿景，以 身作则来提高大众对环 保的迫切性和警觉性。 18,19,人,自然,艺术带领人进入传统和现实， 艺术把生活提升至哲学层次， 艺术为人创造力量,艺术本身是无限能量， 亦在自然界提供无限能量， 自然产生启发和创意。,自然养育人， 人与自然重新联系， 人再度尝试自给自足。,K11文化研究 五.K11品牌哲学颂扬艺术、自然和人之间的关系 K11从博物馆与画廊中吸取艺术源泉，将它们融入街头、店铺以及人们的 购物袋。K11相信艺术与文化属于每个人。艺术由人所创，为人而创。艺 术皆众人，众人皆艺术。 艺术,20, PART 4 K11文化艺术体验研究,21,K11文化艺术体验研究 K11不仅长期展示典藏的本土年轻艺术家的作品，更通过举办不同的艺术 展、表演及工作坊，透过多种类型的多维空间，让大众在消闲或购物的 同时，欣赏到不同的艺术作品及表演，一方面，使艺术和商业以有趣和 启迪的方式彼此融合，创造充满活力和有如舞台般的购物体验；另一方 面，加强艺术家与大众的沟通及交流，让年轻艺术家获得更多机会创作 及发表作品，有助于艺术生态自然地茁壮生长。 一. 给艺术留出空间 二. 与艺术交织的推广活动 三. 体验式文化艺术工作坊 四. 绿色体验,22,K11文化艺术体验研究 一.给艺术留出空间 除了广场、中厅等公共空间外，K11还设置了常态化的艺术空间，包括： K11 Kollection K11艺窗 K11 Art Space K11 Stage of the Arts K11 Gallery K11 Design Store/K11 Select 虚拟空间,23,K11文化艺术体验研究 一.给艺术留出空间 1. K11 Kollection （K11典藏）：将本土和国际杰出艺术家的作品在公共 空间作长期展览，包括雕塑、吊挂、座椅等。 香港K11典藏共有 20组艺术作品。 运用大树、树叶、 种子、雀鸟、野 马、风、水、云 等大自然元素， 透过极富生命力 的形式，令顾客 感受与大自然融 合为一，置身于 和平宁静的气氛 里，从而引领参 观者思考探索人 与自然的关系。,K11文化艺术体验研究,24,雕塑：浪涛,K11典藏亮点：艺术品的功能化（香港K11） 雕塑：都市一隅.果,K11文化艺术体验研究,25,K11典藏亮点：艺术品的功能化（香港K11） 雕塑：泛,K11文化艺术体验研究,26,K11典藏亮点：艺术品成为交流的平台（香港K11） 有“土司艺术之毕加索”之称 的新西兰艺术家莫里斯.班奈 特擅长利用烘焙成不同颜色的 面包拼凑成马赛克人像，此幅 蒙娜丽莎的甜笑由莫里斯 和18位香港本土年轻艺术家共 同创作完成，使用了6000块土 司，是全球最大的土司马赛克 画作。这不仅是一幅充满创意 的艺术作品，也是年轻艺术家 发挥创意，扩展艺术文化国际 视野的平台。,K11文化艺术体验研究,27,K11典藏亮点：新颖的现代装置艺术（上海K11） 在地铁与商场的通道上放置由千余支彩色电子表组成的“时间”艺术装置，每分钟 都会发出响声。,28,K11文化艺术体验研究 一.给艺术留出空间 2. K11艺窗：香港K11共设有19个艺窗，放置在不同楼层，用于展示艺术 作品及摄影作品。,29,K11文化艺术体验研究 一.给艺术留出空间 3. K11 Art Space（K11艺术空间） 与K11 Stage of the Arts（K11艺术舞 台）：独立多用途艺术的空间，用于各种艺术展览、现场表演、论坛讲 座及工作坊。,香港K11 Art Space，位于L1,30,K11文化艺术体验研究 一.给艺术留出空间 3. K11 Art Space（K11艺术空间） 与K11 Stage of the Arts（K11艺术舞台） 香港K11 Stage of the Arts 位于B2,31,K11文化艺术体验研究 一.给艺术留出空间 3. K11 Art Space（K11艺术空间） 与K11 Stage of the Arts（K11艺术舞台） 在K11 Stage of Arts举 办的Luminosity灯光 展览，以四位英国殿 堂级设计师的灯饰作 品及舞台灯光效果， 让参观者体验艺术、 设计与美学所带来 的一场华丽璀璨的灯 光展。,32,K11文化艺术体验研究 一.给艺术留出空间 3. K11 Art Space（K11艺术空间） 与K11 Stage of the Arts（K11艺术舞台） 上海K11 Art Space，位于B3, 3000平米 的艺术交流、互动及展示空间，定期 举行免费的艺术展览、艺术工作坊、 艺术家沙龙等活动。,33,K11文化艺术体验研究 一.给艺术留出空间 4. K11 Gallery：专门的空间用于展示K11的品牌理念及内涵，让大众对 K11品牌以及“艺术、人文、自然”背后的理念有更深入的认识。 香港K11 Gallery，位于B2,34,K11文化艺术体验研究 一.给艺术留出空间 5. K11 Design Store/K11 Select：K11的零售品牌，在K11有专门的店铺， K11 Design Store同时也在线销售。 K11 Design Store在全球搜 罗优质的设计师原创品牌， 比如创意家具、灯饰、家 居装饰等，倡导分享给亲 友的不只是一件礼物， 而是创作者的生活故事。 每季也会推荐各地新晋的 优秀设计师及其作品， 并於K11 Design Store店内 及网站上分享其设计品的 创作理念、 品牌背後的 故事， 以及他们的生活 片段等。,35,K11文化艺术体验研究 一.给艺术留出空间 5. K11 Design Store/K11 Select：K11的零售品牌，在K11有专门的店铺， K11 Design Store同时也在线销售。 K11 Design Store还设有设计博物馆，展出大师级的设计作品，发掘创意背后的故事。,妙想花开纸品设计展览,德国玻璃艺术展,艾菲尔铁塔及历史展,36,K11文化艺术体验研究 一.给艺术留出空间 5. K11 Design Store/K11 Select：K11的零售品牌，在K11有专门的店铺， K11 Design Store同时也在线销售。 K11 Design Store在线商店,37,K11文化艺术体验研究 一.给艺术留出空间 5. K11 Design Store/K11 Select：K11的零售品牌，在K11有专门的店铺， K11 Design Store同时也在线销售。 K11 Select覆盖8家特选店 30多个国际时尚和生活 品牌，并有2个互动工作 室，artJAAMaLAMa和Art Around，打造艺术乐园。,38,K11文化艺术体验研究 一.给艺术留出空间 6. 虚拟空间： ARTISTS BLOG，邀请本土年轻艺术家在其官网上开设博客， 记录自己的生活工作状态，分享自己的原创艺术作品。,39,K11文化艺术体验研究 一.给艺术留出空间 6. 虚拟空间： 微博，除了发布推广活动及品牌介绍的信息外，K11的微博 还大量介绍全球艺术家及其艺术作品，涉及设计、绘画、摄影、装置等。,40,K11文化艺术体验研究 二. 与艺术交织的推广活动 1. K11推广活动主要包括以下类型： 艺术展装置艺术展、画展、设计展、工艺品展、摄影展 艺术表演K11周末独立音乐会、musiK11音乐会、乐韵悠扬乐器表演、舞蹈 互动体验活动街头艺绘、手工艺工作坊、美食工作坊、设计论坛 主题活动狂热艺术嘉年华、夏日市场嘉年华、圣诞嘉年华、公益活动 2. 艺术贯穿于K11几乎所有推广活动，艺术是K11活动的DNA，而商业与艺术的 交织是K11的品牌的DNA。,一月 乐韵悠扬 古筝长笛 瓷艺创作坊 人物素描 二月 马达加斯加主 题装置艺术展 SpiceUp,Africa! Madagascar展览 非传统 乐器表演 非洲动物 印记 南生围观鸟 导赏团 Klub 11 情人节 礼遇 单车大变身展览 光景_时光 三月 黏土艺术坊 恋恋巴黎音乐 盒工作坊 法国小圆饼黏 土工作坊,乐韵悠扬 法式二重奏 乐韵悠扬 芭蕾舞者雕像 乐韵悠扬 生命之轻舞蹈 艾菲尔铁塔展 香榭丽舍大道 钻饰巡游 山风一扇窗 摄影展 李舜摄影 作品展 香港理工大学 纺织及制衣学 系学生时装 作品展 萧渝 - 时装艺术 诠释 四月 街头艺绘 法式甜味旅程 重新构造 时装设计工作坊 升級再造 时装设计工作坊 零废弃 时装设计工作坊,衣酷适再生 时尚设计准 决赛作品展览 五月 Help Japan 慈善义卖 Klub 11 金卡 会员尊享 瓷绘创作坊 Public Fair No. 1 寻艺 精致行李箱 制作工作坊 狂热艺术 嘉年华 街头艺绘 鼓乐盒中寻 型格涂鸦工作坊 舞动森巴情怀 K11xBirkenstock Pop-UpShow 普普稣 Public Fair No. 1 艺术家 联合展览 Borowski琉光曳彩 玻璃艺术展,Suitman大人国 与小人国游记 The Loner展 80尺壁画即席 绘画表演 TASCHEN Pop- Up Store Young Kim 眼中 的艺术与商业 六月 自绘布袋工作坊 舞动森巴情怀 型格涂鸦工作坊 Blooming!黏土 艺术展览 格拉苏蒂 Art & Technik 系列展 七月 男声无伴奏 现场演唱 夏日市场嘉年华 黏土制作班 人物素描 爵士乐演奏 长笛结他二重奏 互动水底 美食世界,芝味品尝 世界美食市集 摄影展 K11夏日市集 相片召集 TheCave再生工作 坊-木制笔盒 Redress零废 料时装设计 工作坊 知识转移伙伴 计画 V.AI 展览 衣酷适再生 时尚设计香港 2012总决赛 作品展览 八月 KaCaMa 蛋壳 蜡烛工作坊 KaCaMa饭后 艺术展 中银信用卡客 户尊享RIEDEL酒 杯鉴赏工作坊 Klub 11 会员活 动：绽放纯真 笑容影像 飞跃新世界 - 林 书豪逐梦之旅 梦行动if展览,九月 Design Month 创意设计月 艺术导赏团 K11周末独立音乐 SerriniandYuki K11周末独立音乐 咖啡因公园 手绘玻璃艺术 工作坊 英国设计月 人物素描 K11周末独立音乐 RockyandManMan K11周末独立音乐 LilAshes 意大利经典设计 家具展览 清华美院视觉 传达系2012本 科毕业设计展 与清华美院教授 马泉对谈 仿皮纸鹤饰物 工作坊 三位艺体亚洲 青年创作展 十月 AGI2012天堂与 地狱作品展,AGI天堂工作坊 设计市集 AGI地狱工作坊 杰罗姆邦尼 特 镜头下的电 影明星摄影展 K11周末独立音乐 KennethTsang K11周末独立音乐 AddieKong musiK11开幕派对 十一月 手绘娃娃工作坊 自绘布袋工作坊 Love. Sweet. Life 艺术装置展 Love. Sweet. Life 相片召集 鲜浪潮 2012展览 Soundtracking #John Cage 433 十二月 颤动感-台湾 数位艺术新视野 数位艺术实验室- 声音装置工作坊,PREMIEREISSUES 十周年展览 专题讨论印 刷媒体的过去、 现在、将来 圣诞雪人黏土 工作坊 Mezzotono无伴奏 合唱团 圣诞嘉年华 街头艺绘大挑战 圣诞颂歌节 玩具音乐团表演 musiK11-inLove musiK11-CircleLaw musiK11-TickTock Museum musiK11-Room Torrent 41,以香港K11 2012全年推广活动为例：全年共115次活动,一月 乐韵悠扬 古筝长笛 瓷艺创作坊 人物素描 二月 马达加斯加主 题装置艺术展 SpiceUp,Africa! Madagascar展览 非传统 乐器表演 非洲动物 印记 南生围观鸟 导赏团 Klub 11 情人节 礼遇 单车大变身展览 光景_时光 三月 黏土艺术坊 恋恋巴黎音乐 盒工作坊 法国小圆饼黏 土工作坊,乐韵悠扬 法式二重奏 乐韵悠扬 芭蕾舞者雕像 乐韵悠扬 生命之轻舞蹈 艾菲尔铁塔展 香榭丽舍大道 钻饰巡游 山风一扇窗 摄影展 李舜摄影 作品展 香港理工大学 纺织及制衣学 系学生时装 作品展 萧渝 - 时装艺术 诠释 四月 街头艺绘 法式甜味旅程 重新构造 时装设计工作坊 升級再造 时装设计工作坊 零废弃 时装设计工作坊,衣酷适再生 时尚设计准 决赛作品展览 五月 Help Japan 慈善义卖 Klub 11 金卡 会员尊享 瓷绘创作坊 Public Fair No. 1 寻艺 精致行李箱 制作工作坊 狂热艺术 嘉年华 街头艺绘 鼓乐盒中寻 型格涂鸦工作坊 舞动森巴情怀 K11xBirkenstock Pop-UpShow 普普稣 Public Fair No. 1 艺术家 联合展览 Borowski琉光曳彩 玻璃艺术展,Suitman大人国 与小人国游记 The Loner展 80尺壁画即席 绘画表演 TASCHEN Pop- Up Store Young Kim 眼中 的艺术与商业 六月 自绘布袋工作坊 舞动森巴情怀 型格涂鸦工作坊 Blooming!黏土 艺术展览 格拉苏蒂 Art & Technik 系列展 七月 男声无伴奏 现场演唱 夏日市场嘉年华 黏土制作班 人物素描 爵士乐演奏 长笛结他二重奏 互动水底 美食世界,芝味品尝 世界美食市集 摄影展 K11夏日市集 相片召集 TheCave再生工作 坊-木制笔盒 Redress零废 料时装设计 工作坊 知识转移伙伴 计画 V.AI 展览 衣酷适再生 时尚设计香港 2012总决赛 作品展览 八月 KaCaMa 蛋壳 蜡烛工作坊 KaCaMa饭后 艺术展 中银信用卡客 户尊享RIEDEL酒 杯鉴赏工作坊 Klub 11 会员活 动：绽放纯真 笑容影像 飞跃新世界 - 林 书豪逐梦之旅 梦行动if展览,九月 Design Month 创意设计月 艺术导赏团 K11周末独立音乐 SerriniandYuki K11周末独立音乐 咖啡因公园 手绘玻璃艺术 工作坊 英国设计月 人物素描 K11周末独立音乐 RockyandManMan K11周末独立音乐 LilAshes 意大利经典设计 家具展览 清华美院视觉 传达系2012本 科毕业设计展 与清华美院教授 马泉对谈 仿皮纸鹤饰物 工作坊 三位艺体亚洲 青年创作展 十月 AGI2012天堂与 地狱作品展,AGI天堂工作坊 设计市集 AGI地狱工作坊 杰罗姆邦尼 特 镜头下的电 影明星摄影展 K11周末独立音乐 KennethTsang K11周末独立音乐 AddieKong musiK11开幕派对 十一月 手绘娃娃工作坊 自绘布袋工作坊 Love. Sweet. Life 艺术装置展 Love. Sweet. Life 相片召集 鲜浪潮 2012展览 Soundtracking #John Cage 433 十二月 颤动感-台湾 数位艺术新视野 数位艺术实验室- 声音装置工作坊,PREMIEREISSUES 十周年展览 专题讨论印 刷媒体的过去、 现在、将来 圣诞雪人黏土 工作坊 Mezzotono无伴奏 合唱团 圣诞嘉年华 街头艺绘大挑战 圣诞颂歌节 玩具音乐团表演 musiK11-inLove musiK11-CircleLaw musiK11-TickTock Museum musiK11-Room Torrent 42,艺术展36次,艺术表演26次,艺术互动体验45次,艺术类活动107次，占全年93%,43,K11文化艺术体验研究 三.体验式文化艺术工作坊 1. 文化艺术工作坊是K11的经典活动，涉及绘画、音乐、手工艺、时装、美食 等内容，消费者参与其中，体验不同文化艺术种类的工作轨迹与创作方式， 创作自己的原创艺术品。 2. 参与形式：活动当日消费满港币300元, 可换取工作坊名额1个, 消费满港币 500元, 换取同一工作坊名额2个。,瓷艺 创作坊,行李箱 制作 工作坊,自绘布袋 工作坊,手绘玻 璃艺术 工作坊,圣诞雪 人黏土 工作坊,黏土 艺术坊,恋恋 巴黎 音乐盒 工作坊,法国小 圆饼 黏土 工作坊,零废弃 时装设计 工作坊,44,K11文化艺术体验研究 四.绿色体验 尊重人文、与环境和谐的设计，是K11环保建筑设计的基础。 K11庭园式 的户外广场设计，遍布本地植物的屋顶及垂直绿化、都市农庄等多维园 林景观，不但使自然空间完美融合本土生态，更让人犹如置身于都市绿 洲，启发个人思考与自然之间的密切关系。,1. 打造都市丛林景观：垂直绿化 上海K11垂直绿化墙,武汉K11垂直绿化墙： 面积达160平米，选取 18种常绿植物，以长 江流域地形图为蓝本。,45,K11文化艺术体验研究 四.绿色体验 2. 新颖的园林景观：都市农庄 上海K11都市农庄：300 平米的室内生态互动体 验种植区，采用多种高 科技种植技术，在室内 模拟蔬菜的室外生长环 境，让大众零距离接近 自然，体验种植的乐趣。,46,K11文化艺术体验研究 四.绿色体验 2. 新颖的园林景观：都市农庄 武汉K11都市农庄位于楼层平台，面积500平，每个植物“魔术成长盒”都运用了太阳能 板、雨水循环、微灌溉等技术，可以完全实现自主种植可食用的有机蔬菜水果，让大众 在喧嚣的都市找到一片绿洲，带来全新的感官体验。,47, PART 5 学习与借鉴,艺,学习与借鉴 一.商业表现需对品牌理念具有延伸性、传承性,K11 艺术 人文 自然,大悦城 青年 时尚,建筑 空间,景观 装饰,品牌 组合,活动 策划,建筑 空间,景观 装饰,品牌 组合,活动 策划,工 作 坊,音 乐 会,公 益,K11所有活动都围绕着“艺术、 人文、自然”的品牌本质展开， 术 并具有主题化、品牌化的特点， 展 从而形成一系列具有K11独特标 签的的活动。,大悦城所有活动都应该围绕 青年时尚的品牌本质展开， 形成大悦城独特的品牌活动 和推广文化。 商业管理中心 48,49,学习与借鉴 二.艺术空间、景观装饰的规划应与建筑内装设计同步 将艺术空间、景观装饰的规划设计前置，与建筑设计、内装设计同 步进行，既可以合理规划出艺术空间，又可以使景观小品与整体建 筑、内装风格协调统一。,50,学习与借鉴 三.统一的品牌形象广告对整体品牌形象的塑造有不可 或缺的重要作用 2012年，K11在推出其品牌标语“In Art We Live活现艺术”的同时， 推出了一系列具有强烈视觉冲击力的品牌形象广告，并统一使用在 香港、上海、武汉三个已开业的项目中，沈阳K11的施工围挡也使 用同样的品牌形象广告，对K11在全国范围内塑造统一的品牌形象 起到了重要作用。,51,香港,上海,学习与借鉴 三.统一的品牌形象广告对整体品牌形象的塑造有不可 或缺的重要作用 K11品牌形象广告在香港、上海、武汉的统一使用 武汉,52,学习与借鉴 四.媒体管理 传播渠道，小众精准； 内容风格更偏重对艺术认知的传播； 案例：通过豆瓣，组织线上活动、传播线下活 动、展示品牌形象,53,学习与借鉴 五.积极积累运用多种艺术、时尚资源，搭建国际化时 尚平台 K11在艺术展、工作坊上的成功，得益于其所拥有的大量艺术资源， 而艺术资源的积累来自于K11对艺术行业的支持与培育。一方面， K11提供有国际影响力的艺术平台并透过展览和活动支持著名或新 进的国际、本土艺术家，为艺术家提供与公众交流的平台；另一方 面，持续支持艺术教育活动，建立K11艺术基金帮助更多年青艺术 家。,54, Thanks！,