上海一汽大众LAVIDA新车发布会策划案.ppt
上海一汽大众 LAVIDA新车发布会 策划案,目录,1,2,3,4,活动主体,场景包装,小结·建议,活动设置,活动主体,活动背景,LAVIDA，是一个典型的西班牙语单词，经常出现在热情洋溢的西班牙语歌曲中，表示生命和生活、希望，与产品的结合点是富有生活气息、活跃激情、积极健康时尚。 LAVIDA（朗逸）是上海大众第一款真正的A级车，其特性与价位决定了其消费人群将是中国最普遍的汽车消费群，年龄相对集中在2535岁之间，其社会属性决定了活动调性偏向激情、热烈、新颖。 LAVIDA一直以神秘的形象勾起人们对她的好奇，此次作为重庆地区的首次亮相，必定会是让人感觉惊艳绝伦的，以满足消费者长期以来渴望的心理需求 新车发布会既是一次对外的正式亮相，也是一次给予媒体充分曝光的良机，以产生轰动的新闻效应，推动后续的产品正式销售。,公关目的,1、以惊艳的形式正式对外亮相，引起公众关注，增强公众对产品的认知度。 2、以有效手段传达产品核心价值，使消费者正面了解产品特点，勾起潜在客户的购买欲望，为进一步推动销售打下基础。 3、以特殊的公关手段制造公关事件（为第一个LAVIDA车主颁发车钥匙，作为公关事件载体），引起社会热度关注，充分聚集人气，执行有效的产品销售策略。 4、邀请新老大众客户参与本次新车发布会，既是一次对口销售的良机，更体现了大众品牌的文化、给予客户的尊崇感，使得大众品牌影响力进一步扩大。,活动主体,活动主题： 炫动生命·朗逸激情 上海一汽大众LAVIDA新车发布会 活动时间：2008年6月（具体时间待定） 活动地点：4S店，汽博中心，会展中心，三峡博物馆（场地建议） 面向人群：特邀嘉宾、大众老客户、新车客户、意向性客户、媒体人员,活动主题释义：LAVIDA在拉丁语系中寓意“生命、生活、希望”，该新车本身所代表的是正是一种源自生活最原始的活力与激情，而大众在中国首款正式的A级车其受众群也正是最普遍的大众，因此这么一款车将是消费者人生的一种激情生活华章炫动生命·朗逸激情 活动地点：由于本方案的执行所需，场地的选择将根据最终效果而选择；本案执行需一个宽广、大气足够空间、可供样车展示的场地，由甲方最终决定场地。建议会展中心，有足够空间供舞台展示及表演。,公关策略,整个活动将分为四个篇章进行，分别是孕育、横空出世、激情人生、LAVIDA·希望 孕育：上海一汽大众一直未曾真正涉及A级车市场，作为中国最知名的汽车商之一，我们将专注于中国人的驾乘事业，因此LAVIDA是一次大胆而专注的孕育过程，因为深思熟虑的“孕育”，才有超凡品质的惊世之作；此篇章主要为产品市场及文化需求环节 横空出世：以新车的惊艳亮相作为“横空出世”的寓意，通过设计师对新车的详细阐述，讲述一个“怀胎十月”的结晶是怎样横空出世的；此篇章主要为产品讲解环节,公关策略,激情人生：以车模、新车融合一体的展现以及VCR驾乘体验展示，向来宾传达拥有LAVIDA的超级驾乘享受，演绎品质生活的“激情人生”；此篇章主要展现新车的外观、性能、驾乘体验，以视觉、节奏作为主要表现手段 LAVIDA·希望：以首位重庆地区LAVIDA拥有者的，授钥仪式作为亮点，传达拥有LAVIDA将是人生新的传奇的开始生命新华章、激情人生新征程、品质生活的享受组合成生活的“新希望”，将整个活动推向最后高潮,公关策略,孕育,横空出世,激情人生,LAVIDA·希望,预热,升温,A,B,C,D,高潮,主线：产品的孕育、设计、亮相、体验的系列贯穿 辅线：消费者的期待、大师的设计灵感、车模与车的融合展现、超级驾乘体验的传达,迎宾接待处,外场设置迎宾接待处，主要功能为来宾签到、礼仪小姐协助嘉宾佩戴胸花 迎宾：礼仪小姐引导宾客签到，并为宾客戴上精致的嘉宾胸花，体现客户的尊崇 签到：准备精致的小玩具车模（3cm*5cm大小），来宾在精致的签到本上签名后，继续在车模上签上自己的名字后放于一个容器内，作为活动当中抽奖环节的抽奖道具,会场入口,在会场入口处设置以车门为概念的入口，来宾轻推车门即可进入会场，延续全场的汽车视觉概念 礼仪小姐在此处做手势引导 “车门”以写真贴在木工板上制作，凸显品质感,冷餐台,在会场两侧设置冷餐台，提供西式糕点、饮料、酒水等，为现场来宾呈现西式品质生活餐会场景 冷餐台：主要设置在会场两侧，方便客人取餐后回到座位上享用；冷餐主要提供西式冷餐、糕点、酒水、饮料以及水果沙拉等 调酒吧台：在会场后面设置一个调酒吧台，安排专业的调酒师现场调酒，为来宾服务，体现一种西方高雅沙龙聚会的气氛,场景包装,舞台,在会场中央设置舞台，整体调性大气、动感、 时尚、品质 舞台背景：以LAVIDA以及大众元素作为主要表现画面，突出大众文化、奥运合作伙伴身份 LED屏幕：背景中间为约10大小的LED屏幕，作为全场视频展示之用 灯光音响：配备专业演出音响、返听音响；舞台环境、特效灯光、追光灯等 T台：在舞台前延伸T型舞台，作为表演之用 座位：在舞台前设置座位，以小圆桌配搭椅子的形式布置座位 舞台大小：约12m*6m：T台：2m*5m；舞台背景：12m*4m（具体以最终舞台效果为准）,舞台示意图,现场布置平面示意图,活动设置,迎宾阶段,迎宾阶段主要为营造气氛的暖场环节 签到、戴胸花体现来宾尊崇感 宾客进入会场后，销售人员现场提供相关咨询 宾客享用现场提供的冷餐酒水等 播放暖场音乐，以西班牙、地中海等拉丁风格音乐为主，LED播放大众品牌视频,孕育,舞台环节正式开始 开场舞孕育：舞台灯光暗（30秒），灯光渐渐亮，舞台中央、四个边角分别是一个屏风，演员在屏风后面扭动躯体表演舞蹈，通过屏风给予来宾一种朦胧的“影子舞”的感觉，此舞作为开场舞蹈，通过“影子舞”营造一种从生命孕育到婀娜多姿的生命过程的舞台视听效果,孕育,舞台节目2 播放大众品牌的汽车文化、过往车型以及所传达的生活的视频 MC邀请大众相关负责人上台，讲述大众在中国没有A级车的历史、A级车的市场以及大众对A级车领域的理解与操作，传达大众一直在酝酿在中国市场生产投放正式A级车的发展理念。（视频或PPT配合）,横空出世,舞台节目3 舞台暗（10秒），然后渐亮，传来一声婴儿清脆的啼哭声，紧接着是越来越紧密的呼吸声，一声呼啸而过的特效音过后，是由远及近的“黑哟、黑哟”的号子声，一群赤膊的壮汉扛着一条粗绳吃力地拉着一个东西从舞台侧面出来（视频配合纤夫画面），“纤夫”拉出来的是一座“石头山”，此时两个壮汉各执一把大斧，砍向“石头山”，此时舞台灯光暗，视频出现闪电并配雷电声音，演绎如同一条霹雳披向“石头山”，壮汉把石山劈开的舞台效果，此时“石头”崩塌，露出今晚的主角LAVISA！ LAVIDA闪亮车大灯（忽暗忽明），拉响喇叭，横空出世的气势傲人的造型，此时舞台出现冷焰火、舞台之光、电动礼花、干冰等特效，给以来宾惊艳亮相的绝美感受,
