国酒茅台品鉴会活动策划方案.ppt

壹_策略篇 活动目的 活动策略 贰_运营篇 基本信息 活动主题 活动流程 亮点展示 舞美效果 演出、礼品推荐 活动管理 活动推进 整体报价,策略篇,壹,活动目的,为精英人士提供一次接触国酒文化及中国传统文化的机会 向高端人士宣传北京国酒茅台文化研究会的历史使命 推广国酒茅台文化研究会会员专用酒,活动策略,举一杯醉透古今的茅台美酒，约会千古风流,此次活动是北京国酒茅台文化研究院成立以来首次举办的品鉴会，意义重大，活动将围绕“文化-中国文化-酒文化-白酒文化”为主线，国酒茅台文化研究会会员齐聚一堂，分享中国悠久历史文化，巧妙的深入活动主题，延至寓意深长的国酒文化。 策略一：享国学，享酒文 国学，一国所固有之学术也 ，会员们贵为中国之高端人士，在天时、地利、人和之际，闻泱泱大国悠久文化，伴醇和绵厚之国酒，进入了另一番全新的境界。 第一篇：活动以中国著名国学大师演讲开场，带动全场气氛，引至入胜。 第二篇：以从汉代至唐朝都风靡盛行的民间古典舞蹈墨舞，将尊贵的会员们带入“甘之美”的汉武帝时期，二者皆为历史奇葩，美轮美奂。 第三篇：国酒茅台文化研究会理事长与副理事长主持品鉴会，发表演讲，以高度的亲和力与会员们齐聚觞咏，增加尊贵会员对品牌的忠诚度。,策略二：识茅台，品酒醇 “酒逢知己千杯少，畅饮茅台酒更香。醇和绵厚显尊崇，融粹中华数千年 。” 唯美的诗句，文人墨客一觞一咏，品会员陈酿美酒，品生活质高无尚。 第一篇：中国服饰文化 模特走秀形式，不同年份的国酒搭配穿着不同朝代服饰的模特，近距离展示国酒，酒香四溢，会员纷纷身临其境于各朝代，品各年份国酒。 第二篇：品鉴国酒 第一轮为国酒词典，以简单、风趣且不失尊贵的游戏，由国酒茅台文化研究会资深酿酒师给会员详述会员专用酒的特性，并融合品鉴茅台酒的三式“抿、咂、呵”，获得综合的美感享受。二轮为国酒品鉴，将不同年份的国酒置于台上，邀请会员参与竞猜互动，让其对国酒历史有更深理解，并深刻记下会员专用酒年份/市面价格。 第三篇：会员专用酒 融粹茅台酒数千年历史和技术的陈醸窖藏精品，每一滴都将给会员带来与众不同的超然享受和无尽回味，是名副其实、不可多得的琼浆玉液！ 体现尊贵感。 第四篇：慈善义拍 售出50或80年茅台酒，所获得经费将捐赠慈善机构中国扶贫协会，体现高度的企业社会责任感。,基本信息 活动主题 活动流程 亮点展示 舞美效果 演出、礼品推荐 活动管理 活动推进 整体报价,运营篇,贰,会议时间：2010年4月10日 会议地点：富力万丽酒店 主 办 方：北京国酒茅台文化研究会、广东商会 协 办 方：富力地产 参会人员：政府部门领导、茅台各位领导、研究会理事会成员、 各商会会长、副会长、文化届精英、艺术界泰斗、 酒行业专家学者等250-300人 邀请媒体：20家有影响力且符合文化研究会的媒体,基本信息,举觞同品 传承国粹,活动主题,“觞”乃古代兽角雕刻制成的饮酒器，尊贵会员齐聚文人墨客之地“觞歌、觞饮、觞祝、觞行” ，国粹：指的是华夏民族的传统文化中最具有代表性和最富有独特内涵的深受许多时代的人们欢迎的文化遗产。 将这两个词语组合到一起将中国深厚的历史文化底蕴尽显于世的同时，传承国酒茅台之精粹，更加贴切本次活动，这不仅是一场盛宴，也是一次文化的传承。,备选主题,国酿迎春熟 细酌品醇香 国酒醇香 品醉京华 国酿同品 举觞向世,活动流程,15:00-15:30 来宾签到 15:30-16:00 媒体专访 16:00-16:05 活动开始、主持人致开场词 16:05-16:45 国学大师演讲 16:45-16:50 开场舞墨舞 16:50-16:55 文化研究会视频 16:55-17:05 季总致辞 17:05-17:15 袁总致辞 17:15-17:20 节目表演二 茅台领导独唱-国酒茅台 17:20-17:50 互动游戏-国酒词典 17:50-17:55 节目表演三 17:55-18:20 互动游戏-国酒品鉴 18:20-18:25 节目表演四 18:25-19:00 慈善拍卖 19:00 活动结束,签到,媒体专访,国学大师演讲,播放视频,晚宴,版块亮点,版块设置,签到,签到环节设置： 来宾走过代表尊贵的金色地毯来到签到台，签到背板前放置一个大型的金“爵”，签到台上放置笔、墨、纸、砚供贵宾使用，身着旗袍的礼仪人员引导贵宾在“爵”上签字，记者及摄影人员会全程跟拍签到过程，签到完毕后，贵宾会随着礼仪小姐的指引来到专访室进行专访。,签到效果,版块设置,签到,媒体专访,安排了20家左右的A类媒体对贵宾进行专访 媒体划分： 电视台：CCTV、BTV、凤凰卫视 党政媒体：人民日报、光明日报、经济日报、经济参考报 大众媒体：北京青年报、北京晚报、北京晨报、京华时报 行业媒体：消费日报、中国企业报、中国信息报、中国贸易报、 中国民航报 网络媒体：新华网、新浪、搜狐、凤凰网 备注：标红为专访媒体 备选媒体： 教育电视台、新京报、法制晚报、精品购物指南、北京商报 中国质量报、中国消费者报、中国食品报、中国产经新闻、 中华工商报、名牌时报、人民网、千龙网、中国网、央视网际网 贵宾参加专访的同时，一部分来宾可以在展示区了解茅台酒的文化，品鉴茅台酒，在活动开始的初期进行互相交流，对之后的品鉴会做提前预热。,版块设置,签到,媒体专访,国学大师演讲,国学-中国之学，中华之学 本次茅台文化研究会品鉴会也有幸邀请了1位易学大师郑旭宏进行中华传统文化与学术的演讲。,大汉易经書院大陸推研處秘書長 鄭旭宏老師 鄭旭宏秘書長專精易經學術，尤其是建築陽宅風水之傳授。 鄭秘書長為大漢易經書院派任長駐北京，致力於推廣博大精深 之中華易學文化，及服務廣大的大陸地區，所有易學愛好及研 究同好，並協助、規劃、服務、傳承，使中華傳統文化發揚光 大，深得顏仕院長之讚譽推崇。,版块设置,签到,媒体专访,国学大师演讲,播放视频,开场视频的播放利用影像、声音、动画等形象语言，随着音乐的节奏，塑造茅台酒业的品牌形象，对产品进行介绍，让观众在轻松的环境之中直观地、形象化地了解国窖茅台的产品、服务、及茅台文化研究会的成立过程，组织结构等方面。 吸引贵宾目光，凸显企业风范！,版块设置,签到,媒体专访,国学大师演讲,播放视频,晚宴,晚宴四大亮点 1、酿酒师讲解 2、领导致辞，解析国酒文化及茅台发展策略 3、贵族品鉴与权威讲解 4、茅台慈善拍卖 演出表演与茅台文化相互结合、层层推进，营造高潮 茅台酒慈善拍卖 为展现与会会员的高尚品味和社会责任感，特地在活动现场进行慈善拍卖，作为整个晚宴的压轴高潮，将拍卖的茅台酒（建议为35支）款项作为慈善捐赠用途，提升整个活动的品味和意义。,会场效果图,会场平面图,展示区效果图,延展制作物,邀请函,延展制作物,胸花,延展制作物,手提袋,延展制作物,日程表,延展制作物,酒店等离子展示效果,主持人推荐,电视节目主持 CCTV-11 中视购物 CCTV-10 高考大咨询 CCTV-4 海峡两岸 外景主持人 CCTV-娱乐 娱乐天下中国秀 CCTV-法制 经济与法 北京-3 青春的选择 吉林卫视 爱帮购物 福建电视台 美丽佩佩 福建海峡电视台华夏神韵 浙江卫视 彩铃,姓 名： 遥遥 28岁 籍 贯： 北京 身 高： 169 cm 体 重： 50 kg 专 业： 播音主持专业 毕业学校：中国传媒大学,2008纪凡西国际饭店奢华时尚晚宴主持 2008卡巴斯基全功能软件新品发布会晚宴； 2008世界儿童基金会会议晚宴主持； 2008“相约北京、共迎奥运“万人歌咏音乐会主持 2008北京西苑饭店新年晚宴主持； 2008年美凯国际商务会议晚宴主持； 2008爱德集团年会晚宴主持； 2008捷成集团年会晚宴主持； 2008年全总工会晚宴主持； 2007年北京西苑酒店圣诞晚会主持； 2007年第十二届北京国际金融展展览会开幕晚宴 2007年名流高尔夫会所中秋答谢酒会主持,以多种形式演绎举觞向世 传承国粹的主题 这是一场古典与现代相结合的大容量综合性晚会，在短短的两小时之内，现场观众可以欣赏到各种不同风格，不同地域的精彩节目 晚会以高水准、高质量、高难度的精品节目为亮点，锲合中华民族传统文化的基调,演出立意,节目推荐墨舞（开场推荐）,墨舞是集合中国古典舞与戏曲舞蹈独特艺术风格于一身，笔墨似流动的线条行云流水，意境高远。一般用于活动开场节目上，引出活动主题,节目推荐醉拳,醉拳是以醉形、醉态迷惑对手，寓藏武术进攻与防守技术为一体的象形拳术。其特点是快速多变，出奇制敌。,节目推荐大国之韵,在鼓面上：柔美悠扬的古韵丝笛、京剧武生的独家绝技、青衣水袖的清新幽雅、摄人心魄的鼓声阵阵。相互配合。相互融洽。相互包容。相得益彰的编排手法。把大中华传统文化淋漓尽致的展现在世界人民的面前。,节目推荐祝酒歌,祝酒歌整首歌曲清新明快，以跳跃的节奏、抒情的气质见长。常用在喜庆的场合及欢迎的宴会上，是一种用以祝酒、劝酒、表达美好祝愿及敬意的歌曲。,节目推荐影子舞,影子舞，演员透过光影用肢体语言表达情感，使现场效 果宛如黑白电影，时尚而又返古的舞台表演的舞蹈,节目推荐踏歌,踏歌所表现的是阳春三月，碧柳依依，翠裙垂曳，婀娜身资， 一行踏青的少女，联袂歌舞，踏着春绿，唱这欢歌，溶入一派阳光明 媚、草青花黄的江南秀色里。重心微倾生新韵，节奏洒脱步均衡，舞 姿流动绵延，透着一股难以言喻的美感、充溢着浓浓的文化气息。,节目推荐高山流水,高山流水原为古琴曲，是中国音乐艺术中的珍品，它赞誉弹琴人俞伯牙与听琴人钟子期由知音而发展成生死之交，意在感慨“知音难求”。全曲立意清高，有气势，有形象，充分发挥了筝的演奏技巧。巍巍青山，滔滔江河，尽在筝音中，听罢一曲，心旷神怡 备选歌曲：渔舟唱晚春江花月夜、茉莉花、在水一方、梅花三弄、高山流水、彩云追月、花好月圆等,节目推荐川剧变脸,川剧中有一种绝活-变脸，被称之为“国粹”，川剧变脸，它的神奇 精妙之处在于演员通过身法、手法的特定性，能在瞬息之间让一张张 活脱脱的面孔百般变幻。眨眼，挥手，转身之间变幻出赤、橙、黄、 绿、青、蓝、紫等各色脸谱，说变就变。而看的人却看不出丝毫破绽， 让看过的人无不惊叹，拍手叫绝。为剧情神话色彩更添了许多魔幻魅力,节目推荐服装走秀,汉代古朴巍峨,唐朝富丽堂皇,宋朝古典玲珑,元朝粗狂明快,明代精巧别致,清朝华丽凝重,互动游戏推荐-国酒词典,以深入浅出、通俗易懂的表述，系统地介绍茅台酒的起源、分类、发展历史、酿造工艺、性质特点、饮用方法、功能效用，以及选购方法、品鉴诀窍等，不但能够促进来宾对酒的认识和了解，更会对酒品位的提升和酒文化的弘扬起到了积极作用。 认识白酒，鉴别白酒，收藏白酒；中国白酒，历史悠久，工艺独特，酒色晶莹透明，味道清洌，能够给人以极佳的口感和精神享受，是人产日常生活不可缺少的特殊饮品。 互动形式： 1、首先由茅台品鉴师讲解茅台酒的历史文化，给来宾进行讲解及本次特别提及的茅台会员酒的由来； 2、来宾提问环节，品鉴师可以现场解答来宾的一些关于国酒的问题； 2、主持人手上有一些问题，可与来宾互动，可以是问答也可以是选择题，参与的来宾通过游戏的方式更加了解茅台酒文化，同时参与的来宾可以获得茅台文化研究会提供的参与奖品； 3、问题设置类型：白酒是否人人都适宜饮用？什么样的人不适宜饮用白酒？ 白酒一般没有保质期，是否意味着存放的时间越长越好？等相关问题,互动游戏推荐-国酒品鉴,酒逢知己千杯少，畅饮茅台酒更香，现场会有酿酒师进行讲解，饮用茅台酒的讲究。归纳为开封验其真、荡香观其色、咂香品其味、空杯嗅其香等四部曲。 互动形式： 1、首先由品鉴师举杯从色香味等多方面介绍茅台酒，茅台酒色清透明、醇香馥郁、入口柔绵、清冽甘爽、回香持久。介绍完毕后，走下舞台与来宾互动，介绍茅台独有的“茅香”，是我国酱香型风格最完美的典型和代表； 2、邀请来宾上台，工作人员把不同年份的茅台会员酒分别倒入几个酒杯，供来宾细细品酌; 2、来宾说出品鉴国酒的感受,礼品推荐,“放缓脚步、尽享生命” ，在强调“高科技”的现今社会，墨水笔愈 显弥足珍贵。在人们的心目中，已成为 “高感受”的诉求象征，一种 优质生活的选择。它代表着书写的艺术，如勃朗峰般坚实而又高贵。,互动奖品（示意书画）,“百年三万六千日，一日须倾三百杯”。李白向来有“诗仙”之称，同时，他又不愧于“酒仙”的称号。李白斗酒图淋漓尽致的描绘了李白醉酒的深情，他曾说“我是斗酒诗百篇，喝了酒才做得出好诗。”,李白斗酒图,传播方略,整体活动突出“文化-中国文化-酒文化-白酒文化”。 通过领导专访深入了解茅台国酒文化渊源以及茅台的发展战略 现场拍卖公益捐赠环节来突显企业对于社会责任的重视。 突出会员专用酒的尊贵。,商讨会议流程，严格执行活动流程。 确保来宾入场与离场间秩序的顺畅、有序； 协商现场搭建时间，确保在规定时间内保质保量完成现场布置； 规定时间彩排，调试灯光及音响视频设备，达到万无一失。 第三方培训 编写执行文件，现场工作人员人手一份，确保每个岗位都有工作人员及时沟通，配备对讲机； 注意现场及时清理，绝对避免场内出现杂乱现象，维护主办方的整体形象； 严格管理工作人员，保护场地设施，注意施工安全，不允许在场地内吸烟斗殴；,会场管理,3月20日-4月8日,4月9日-10日,细化&修改方案 二次提案,提交方案 提交报价,3月12日,确认节目 设计确认 道具确认 确认制作物,3月5日,3月13日-19日,活动流程确认 工厂制作并运输,活动推进,活动搭建 活动开始,活动预算,费用预算参考附件,商旅会展服务（北京）有限公司公司 地址：北京市朝阳区东三环南路58号富顿中心D座 1007室 公司电话：010-58672547 58672548 公司传真：010-58672547,感谢您的时间！,