2019年中国汽车数字营销获奖案例(全).ppt

2012中国汽车数字营销峰会 及 数字营销总评榜获奖案例,2012中国汽车数字营销峰会简介,2012年，中国汽车市场告别连续13年的高增长，驶入进入低增长周期，而汽车数字营销的环境，尤其是消费者对于数字设备的使用和数字信息的获取方式，也在最近2年中发生了质的变化。 消费者目前在以何种方式获取数字信息？社会化媒体的传播规律与传统网络媒体有怎样的本质区别？移动互联大爆炸对于汽车企业有何机会？E时代，企业的整合数字营销面临着怎样的机会与挑战？这些问题的答案，为包括网易人在内的每位汽车数字营销人昼思夜想，孜孜索求。 网易汽车特联合合作伙伴，举办2012中国汽车数字营销峰会。并为行业精英建立一个分享交流的平台，旨在推动中国汽车数字营销的整体飞跃。,数字营销总评榜简介,随着“微博”、“SNS”、“移动应用”等逐渐渗透人们的日常生活，营销的本质最终回归于“人”。在数字化媒体的营销大趋势下，谁抓住了消费者，谁最接近消费者，谁就能在这场全新的营销革命中赢得未来。 作为中国领先的互联网门户，网易一直致力于洞察营销趋势的转变，不断推动营销创新。 6月15日，网易汽车将借主办2012中国汽车数字营销峰会之机，举办首届汽车数字营销总评榜颁奖典礼。 网易汽车邀请了知名媒体、研究机构、大专院校等各界营销精英作为专家评委，选取2011年6月-2012年5月汽车行业的经典营销案例，秉承客观公正的原则，评选出2个类别，16个奖项的50个获奖案例。,2012中国汽车数字营销总评榜获奖案例,年度最佳数字营销奖 年度创新数字营销奖,4,一. 年度最佳数字营销奖,5,1. 年度最佳新媒体技术应用奖 东风悦达起亚 二维码营销打造手机阵地 2. 年度最佳用户参与奖 北京现代 亲子同游现代工厂 3. 年度最佳新车传播奖 广汽丰田 凯美瑞发布会引爆媒体 4. 年度最佳情感营销奖 长安马自达 Mazda3星聘“向完美说不” 5. 年度最佳互动营销奖 奇瑞汽车 网络家园“旗云在线” 6. 年度最佳创新营销奖 吉利汽车 全球鹰天猫商城 7. 年度最佳移动营销奖 比亚迪汽车 比亚迪新3系“芯升级” 8. 年度最佳产品价值传播奖 一汽丰田 普锐斯E邮票植入亿万用户 9. 年度最佳品牌体验奖 东风裕隆 高倍聚焦试驾纳智捷大7,一. 年度最佳数字营销奖,10. 年度最佳实效营销奖 重庆力帆 力帆X6上市价格大猜想 11. 年度最佳品牌营销奖 大众汽车中国 逐梦未来 大众自造 12. 年度最佳整合营销奖 长安福特马自达 新福克斯预约有礼超福钜献 13. 年度最佳病毒营销奖 宝马中国 宝马1系“沙漠怪圈” 14. 年度最佳事件营销奖 长城汽车 征战达喀尔 享誉全世界 15. 年度最佳营销创意奖 上海通用凯迪拉克 发现你心中的66号公路 16. 年度最佳视频营销奖 路虎中国 路虎揽胜极光之城 17. 年度最佳体验营销奖 东风雪铁龙 世嘉型动派 天天Lucky Day 18. 年度最佳植入营销奖 福建奔驰 福建奔驰携网易营销达沃斯,6,1. 年度最佳新媒体技术应用奖 东风悦达起亚 二维码营销打造手机阵地,创新要点：对二维码新媒体技术的应用，手机与二维码的结合 背景：二维码是一种媒介，可以很轻松地打通线上线下平台，同时，它就像一座桥梁，实现着传统媒体与手机的无缝衔接，利用二维码，传统媒体也可以拥有移动、互动、分享等特性。所以，这是一种镶嵌着时尚、科技标签，并且具有高产出低成本特性的营销载体。另一方面，中国日渐增多的手机网民数量预示着手机与二维码的结合可能成为一种时尚。 策划过程及传播目标： 第一阶段，消费者通过手机扫描主办方推广的二维码参与活动并赢取相应奖励 第二阶段，线下活动 通过两个阶段的活动为K5手机WAP网的推广造势 做营销，很重要一点就是要懂得借势：活动时间段覆盖了汽车圈内两年一度的一大盛事北京车展。 推广策略、传播方式：微博参与，也可在户外、平媒、网络等各种渠道找到二维码并扫描 推广效果：该项目前后吸引了近15000人参与其中，活动页的PV值高达107,102次；发起有奖活动转发40,312次，评论32,778次。,2. 年度最佳用户参与奖 北京现代 亲子同游现代工厂,创新要点：北京车展看什么？眼花缭乱的新车亮相、性感妖娆的美女车模，还是领略尖端的100%自动化汽车工艺？北京现代发起的“主流梦想由此开启”北京现代工厂亲子游活动成为一大“看”点。 背景：高度现代化、自动化的汽车生产工厂北京现代二工厂 策划过程：通过网络媒体线上征集网友，召集已有车主和潜在用户，邀请众多文化名人，与近500名家庭消费者游览现代化的制造工厂，增强现有车主的品牌粘性，吸引潜在消费者。 推广策略、传播方式：网络媒体线上征集网友 推广效果：北京现代此次以重参与、重感受为目的的车展新“观”点得到了参与家庭的积极认可，北京现代工厂内孩子津津有味地观摩汽车制造过程、大人们则跃跃欲试地上前试驾。,3. 年度最佳新车传播奖 广汽丰田 凯美瑞发布会引爆媒体,创新要点：上市发布会上运用3D投影广告 背景：数款竞品同时上市 策划过程及传播目标：首先，传播的出发点便是梳理此款车型在全球乃至中国的演变史。其次，全面推送这款车的优势。最后，针对春节购车进行此款车的科学导购。让消费者从史到今，由远及近，横纵交叉的去深入了解这款车。 推广策略、传播方式：门户网站的软性内容传播，策略为分时段，分内容进行组合，抓重点矛盾：前期的车型史话，上市期的新车专题，后期持续传播推出完全导购，中间穿插车型的一些相关稿件，以保证不间断的无缝传播。 推广效果：新凯美瑞上市专题浏览量超过150万，春节前后网友对车型的好感度增加了20%左右。,4. 年度最佳情感营销奖 长安马自达 Mazda3星聘“向完美说不”,创新要点：挑战传统购车观的宣传口号“向完美说不” 背景：呼应目标客户“隐藏于都市中的潮流榜样”精神层面的诉求，随着年龄的增大，执着于最初的憧憬和继续追求快乐。 策划过程及传播目标：用“向完美说不”这样的口号贴近消费者的心理诉求，和产品相契合，体现出星骋向平庸说不的品牌主张。 推广策略、传播方式：利用新兴媒体作为重点推广渠道。一方面运用呼应精神诉求的视频；另一方面，通过微薄互动、建立小站等方式，发起消费者对“向完美说不”理念的讨论。除此之外，选择在大陆拥有高人气的著名艺人黄立行为代言人。 推广效果：情感沟通显然起到了效果，在长安Mazda3星骋上市前夕，其官网注册用户总量已经接近16万，访问量更是超过570万，在线订车数量已经超过7000人。,5. 年度最佳互动营销奖 奇瑞汽车 网络家园“旗云在线”,创新要点：网络营销领域的全新尝试 背景：缺少和车友互动分享的平台，用户信息的获取及互动分享意识难以持续并逐渐衰减。 策划过程及传播目标：建立一个集在线预订、购车咨询、体验分享、休闲娱乐等诸多功能为一体的车友互动网络平台。以车友为导向，根据车友的信息获取需求和习惯，以求最全、最直观、最贴心的体验，从而给广大车友建立一个网上精神家园。 推广策略、传播方式：通过互动网络平台解决用户的买车及用车疑惑，及时发布最新资讯，通过积分拉动忠诚度 推广效果：找到价值和忠诚客户，形成族群文化，有望将这一多功能的互动网络平台打造成最热门的、最具影响力的、最信赖的国内第一车友平台。,6. 年度最佳创新营销奖 吉利汽车 全球鹰天猫商城,创新要点：网络购车 背景：追求实惠的网络购物族 策划过程及传播目标：网上开店之初，通过海选“谁是中国网络购车第一人”，“五折秒杀”等活动引起关注。开展周年庆活动，推出送油卡、抽iPad等优惠措施，吸引目标客户网络购物族。 推广策略、传播方式：淘宝商城网店 推广效果：仅上述周年庆活动，全球鹰网店就收到了近500个网络订单。迄今为止，全球鹰网店的累计成交量，已经超过了1000台。,7. 年度最佳移动营销奖 比亚迪汽车 比亚迪新3系“芯升级”,创新要点：移动营销 背景：比亚迪新3系的新发动机节能技术 策划过程及传播目标：选择了iPad, iPhone, Android等主流移动终端全覆盖，创意了5套广告，体现出新三系车型智能、环保、省油、音乐、舒适五大特点。把比亚迪新3系的产品特点精准地传递给消费者。 推广策略、传播方式：选择新3系的目标用户群比较关注的金融新闻和健康生活类媒体进行投放。 推广效果：比亚迪的移动营销收到了良好的成效，成功地征服了众多消费者。,8. 年度最佳产品价值传播奖 一汽丰田 普锐斯E邮票植入亿万用户,创新要点：网易E邮票植入营销模式 背景：费者接受信息渠道的增多，单一的影视剧和视频等植入营销形式已经很难为企业带来预期传播效果，植入营销模式亟需升级和创新，为消费者提供深度互动体验。 策划过程及传播目标：每位网易邮箱用户发信后，均可搜集一枚网易专门为普锐斯打造的电子邮票，当用户收集完全套邮票，便可启动在线抽奖环节。在此期间，用户在成功收发邮件的过程中，都能看到普锐斯植入的“身影”。另外，最大的亮点是普锐斯的互动游戏，根据场景，独具匠心地植入了普锐斯3款行车模式的概念，使用户在游戏互动中潜移默化的使用过程中更加了解全新普锐斯。 推广策略、传播方式：网易邮箱 推广效果：新普锐斯的新闻热度不逊色于任何一款传统汽油新车。目前，普锐斯的月销量已突破300辆，预示着普锐斯已经开始逐渐被中国消费者所接受。,9. 年度最佳品牌体验奖 东风裕隆 高倍聚焦试驾纳智捷大7,创新要点：线上招募，线下试驾 背景：中低端SUV车型已经不能满足大众的需求，进而在汽车市场中有更多高端、豪华品牌的SUV车型入市。 策划过程及传播目标：网友参加了纳智捷大7试驾体验活动，网易汽车为网友安排了360环景影响系统试驾，车侧安全影像辅助系统试驾和imove体验游戏等活动项目，东风裕隆汽车更为所有参与试驾的网友准备了精美小车模一个。 推广策略、传播方式：根据用户报名数据，进行筛选，并每周及时提供/反馈活动报名数据；在线下活动前3天对试驾活动名单进行最终确认；设立专门客服人员，负责及时通知、随时跟进。 推广效果：用户反馈良好，其中购买意愿强烈的网友人数为412人，占总人数比重的67.3%。网友积极上传个人精彩作业，潜在购买意向网友诸多。PV/UV/招募人数/目标线索等各项数据均全面超额完成预期效果，招募人数完成率为408%。,10. 年度最佳实效营销奖 重庆力帆 力帆X6上市价格大猜想,创新要点：产品价格竞猜 背景：对于新上市的SUV车型来说，低价成为竞争中的杀手锏。 策划过程及传播目标：网友登录价格竞猜活动相关网页参与猜价，就有机会赢取苹果iPodnano一台，猜中者更有可能将苹果iPad收入囊中。本次活动奖项设置分为幸运奖和预言奖。力帆汽车深知价格对于X60未来市场前景的重大影响，才在上市之前让更多人来参与产品价格竞猜。 推广策略、传播方式：网友登陆价格竞猜活动相关网页参与猜价,11. 年度最佳品牌营销奖 大众汽车中国 逐梦未来 大众自造,创新要点：“大众自造”项目给消费者一个发表观点的平台，把自己心目中期待的一款车型中表达出来。 背景：大众品牌较其他外资品牌在形象上过于强势，一些车主在使用汽车过程产生的智慧应用及创意得不到重视，甚至导致有些人在下一次换车时，把大众排除在外。 策划过程及传播目标：大众汽车通过“大众自造”向消费者广征未来汽车创意，项目分为三季：我的汽车我设计、我型塑我车、车联天下。这次创意的最终落脚点降落在SNS网络上。除此之外，大众自造把触角延伸到城市生活图景中，先后在北京创建了大众自造体验馆、创意工坊，让公众有机会一睹网友设计师稀奇古怪的想法和模型。此外，大众自造的成果“有可能会突然出现在某条街道上。大众的这一营销活动旨在提高品牌的亲和力。 推广策略、传播方式：SNS社交网络 推广效果：大众自造”官网浏览量累积3280万，注册人数30万，提交的作品数12万。,12. 年度最佳整合营销奖 长安福特马自达 新福克斯预约有礼超福钜献,创新要点：“史上规模最大”的巡回试驾活动 背景：新福克斯是福特中国“1515”新车战略的先锋，也将承担长安福特攻打A级车中高端市场的重任。 策划过程及传播目标：新福克斯市场推广方案中的重头戏就是在全国范围内组织一个“史上规模最大”的巡回试驾活动，希望吸引2万人次的潜在客户来亲身体验这款新车的魅力。根据这一需求后，网易汽车销售部门为新福克斯量身定制了推广方案：除了日常的硬广曝光，还利用注册用户高达4.8亿的网易邮箱，以有奖参与的形式，吸引全国各地的网友预约新车试驾。网友仅仅需要填写购买意向信息，或者扣除邮箱积分、转发好友，就可以轻松参与进来。活动设置了网易网盘、无线鼠标、限量版车模、500元油卡、ipod touch等五个等级的奖项。 推广策略、传播方式：以上市专题为汇总平台，将硬广导流、互动活动统一导向专题，多渠道引导网友参与，同时通过活动刺激引导目标用户填写预约试驾信息，广泛收集潜在用户线索。集合发力避免传播过程中因渠道分散而影响效果，用户体验性更好。 推广目标：新福克斯上市不足40天，就创造了突破2万辆的销售成绩。,13. 年度最佳病毒营销奖 宝马中国 宝马1系“沙漠怪圈”,创新要点：用汽车充当画笔，在青海沙漠画出怪圈，制造舆论引发外界关注 背景：从话题关注度上，沙漠怪圈从未在中国出现过，外星人的话题又具有很强的神秘性；其次，目前全球出现的沙漠怪圈大多都以对称的规则图案形式呈现，如果是汽车来充当画笔，对精准性的要求极高，而这一点与宝马1系最大的卖点，出色的操控性相契合。 策划过程及传播目标：制造沙漠怪圈，先期要尽量往外星人、UFO事件上去引导，最后揭露这其实是宝马的一个广告，进一步将舆论向正面引导，达到病毒营销的目的。 推广策略、传播方式：宝马中国管理层在看到沙漠怪圈策划案后只说了一句“还能再Crazy一些 吗？”一个成功的病毒营销本身往往伴随着争议存在，尤其是这样一个天马行空的想法，敢想敢做恰恰是一个病毒营销成功的前提与关键。 推广效果：短短两周时间，相关微博被转发近30万次，视频播放超过百万次。有关”沙漠怪圈“的微博话题竟然达到362961条。,14. 年度最佳事件营销奖 长城汽车 征战达喀尔 享誉全世界,创新要点：长城哈弗连续三年征战达喀尔拉力赛，“世界最艰难赛道“，并且是2012年6个中国车队中唯一以汽车厂商名义参赛的车队。通过精心准备的新闻事件素材，再将赛场与市场进行紧密整合。 背景：长城汽车一直贯彻的走出去”战略，作为自主品牌汽车出口大户的长城汽车，2008年金融危机之前，长城汽车的出口比例超过40%，2010年为14%，而长城方面表示希望在2015年之前将出口比例恢复到30%。 策划过程及传播目标：借助2012达喀尔拉力赛，邀请外国车手加盟，赛程经过阿根廷、智利、秘鲁等南美国家，扩大哈弗在南美的影响力。将赛事获奖情况曝光，并召开“哈弗凯旋 中国骄傲”的庆功会，用赛场严酷的环境、长距离高强度的赛道，来树立哈弗产品高品质形象、提高长城汽车的国际知名度，从而促进哈弗在国内外的营销。 推广策略、传播方式：长城汽车借达喀尔上位，因为达喀尔是最艰苦的，也是最好的推广平台。运动营销所推崇的公正、公开竞争，提升了长城汽车的品牌认知度和产品美誉度，成为消费者心中最能经受严峻考验的一款自主品牌SUV车型。 推广效果：比赛正式开始之后，各赛段均有媒体对哈弗进行跟踪报道，特别是在第四赛段结束后，全球知名的媒体法国电视2台对哈弗车队进行了半小时的现场报道。当赛程行进到智利，有30多位当地的长城车主驱车数公里来到第8赛段，来为哈弗车队摇旗呐喊。,15. 年度最佳营销创意奖 上海通用凯迪拉克 发现你心中的66号公路,创新要点：将公路文化、产品性能、品牌历史、口碑传播等集于一身，在全国范围内招募勇士开始一段始于首都北京，通向拉萨的109国道之旅。 背景：66号公路东起芝加哥，西至圣莫妮卡，全程3900余公里，横跨8个州。这条历时12年建造的“伟大的街道”，是美国拓荒史的缩影，是自由精神的寄托，是汽车文化的代表。SRX这款SUV车型本身适合公路旅行，且在国内深受消费者喜爱，通用希望在SRX车主中寻找能够代表凯迪拉克品牌文化的车主。熟悉豪华车市场的人都知道，口碑对于豪华车来说尤为重要，如果一个圈子中有一位车主选择了凯迪拉克，在他的影响下，也许会为同一家4S店带来10位新客人。 策划过程及传播目标：通过一则短片，著名艺人莫文蔚代表凯迪拉克发出了邀请，“SRX大使”招募也同时展开，把SRX开上66号公路，成为了很多凯迪拉克车主的的梦想。选择和66号公路相似的109国道，通过“109国道行”帮助经销商“集客”。随着凯迪拉克国产化进度的推进，未来每年将会有一款车型国产，加速提高其市场占有率和产品口碑至关重要。 推广策略、传播方式：由莫文蔚主演的一则短片引发“梦想”的概念，让车主为梦想买单。,16. 年度最佳视频营销奖 路虎中国 路虎揽胜极光之城,创新要点：路虎极光之城首创连载式动漫微电影 背景：极光于2011年4月的上海车展才在国内发布，可是当时的情况是有市无车，消费者没办法实际去驾驶和感受这款车，真正开始到店销售也是年底的事情。所以在这几个月的真空期，如何保持这款产品的热度，是个很现实的问题。 策划过程及传播目标：从7月6日至8月10日，为期8周的时间内，路虎中国在其官网上以及各大门户网站、视频网站上推出了8个系列网络短剧极光之城。故事结束的时候，有一个注册页面，这是一个集客的平台。活动期间，对极光感兴趣的消费者，可以通过视频结尾的注册页面，提供联系方式给路虎，这些数据会进入路虎的客户关系管理系统。随后，销售会通过电话跟进，进行筛选，找出潜在的客户群，这些名单最终会分发给各地经销商，让他们将其变为最终的订单。 推广策略、传播方式：路虎中国官网以及各大门户网站、视频网站 推广效果：两个月的时间内，该视频在路虎中国官网的浏览量达到了124.7万，其中有2万多是来自海外的IP，且分属120多个国家。优酷及土豆上的浏览量达362万。在路虎中国2012年第一季度销售的4881辆极光车型中，有802辆来自这3000多位有购买意向的注册用户，其转化率之高令人称奇，也足以证明极光之城推广活动集客之精确、高效。,17. 年度最佳体验营销奖 东风雪铁龙 世嘉型动派 天天Lucky Day,创新要点：不花一分钱，免费买彩票，将汽车产品植入到彩票中 背景：自2012年3月21日上市以后，世嘉以“型*动由我”为核心概念，展开了公关传播和市场推广活动，意在凸显世嘉的受众热爱生活、追求卓越、品味时尚。针对世嘉男女受众比例较为均衡、年龄在20-35岁之间的状况，东风雪铁龙一直在寻找契合的推广渠道和资源，而网络彩票用户里不乏潜在消费者。 策划过程及传播目标：东风雪铁龙联合网易汽车、网易邮箱、网易彩票共同推出了“世嘉型动派，天天Lucky Day”的活动，只要通过网易汽车、网易邮箱、网易彩票页面进入“天天Lucky Day”的活动专题，通过游戏和答题环节获得金币，即可直接兑换为现实有效的彩票，用户可以自主进行投注和兑奖。 推广策略、传播方式：利用网易邮箱的强大用户群集客，发放一定数量的红包，用免费兑换彩票的诱惑吸引网友来到“天天Lucky Day”的活动页面，在与网友互动的过程当中，将产品推销出去。 推广效果：仅一个月的时间，就有408,744人参与了答题免费换彩票的活动，而其中更是有14,3390人通过答题环节产生了对东风雪铁龙新世嘉的兴趣，报名参加了试乘试驾。,18. 年度最佳植入营销奖 福建奔驰 福建奔驰携网易营销达沃斯,创新要点：在营销事件的精准性和传播的广泛性方面找到了一个绝佳的平衡 背景：福建奔驰的主营业务为高端商务车，为高端的商务用户、企业精英、政府官员提供全方位的商务出行解决方案，达沃斯论坛的目标受众与福建奔驰的目标客户十分吻合。而网易的高受众，美誉度以及对夏季达沃斯的高推广力度使我们最终选择网易作为合作伙伴。 策划过程及传播目标：本次合作分为线上与线下两个环节。线上合作方面，网易财经夏季达沃斯专题内所有优势位置都体现了唯雅诺、威霆信息，保证网友第一时间接触品牌信息。网易财经还拿出了超过1000万的资源推送夏季达沃斯的专题，与企业共享以上资源，除在网易财经频道首页头条区外，网易商业频道、股票频道、微博等等图片区域也同步曝光了福建奔驰车型信息。与此同时，线下环节，不仅在网易访谈间背景板上有相应的车型LOGO，而且接受访谈的专家都会在背景板处合影留念。另外，夏季达沃斯嘉宾用车也选择了福建奔驰的产品。 推广策略、传播方式：借助大的营销事件进行植入式营销,二. 年度创新数字营销奖,创新活动营销奖 创新用户体验奖 创新实效营销奖 创新新车传播奖 创新整合营销奖 创新网络广告奖,创新活动营销奖,海南一汽海马 海马丘比特“想装就装” 雷诺中国 情人节“雷诺的情书” 英菲尼迪 英菲尼迪线上F1争霸赛 一汽马自达 减钱！捡iPad! 捡睿翼！ 起亚汽车（中国）起亚章鱼预言帝点燃欧洲杯 广汽乘用车 光棍节蹭台传祺去脱光,1. 海南一汽海马 海马丘比特“想装就装”,创新要点：融合当下热门的网络流行话题咆哮体以及微博新媒体工具，增强活动的话题性和分享扩散性 背景：年轻时尚一族，追求个性，热衷表达，有一定的经济能力，车对于他们而言不仅仅是一个代步工具，更是自我风格的一种延伸和呈现。 策划过程及传播目标：“装“是一种态度，越装越精彩。会装才是王道！一起来咆哮出你的“装“宣言，转发给好友，让他们听听你的“装宣言“！还可以跟着海马丘比特一起学习，看看你 能“装“出什么派！“ 这便是海马汽车配合2011款丘比特上市举办的丘比特“想装就装“活动，推广口号一语中的，既点出丘比特空间大，装载量大的特性，又展示了丘比特品牌潮流、时尚的品牌内涵。 推广策略、传播方式：活动广告信息的投放主要集中在各大门户和一些时下时尚青少年热衷浏览的网站，门户网站如网易，SNS网站如豆瓣和人人，其他媒体还有猫扑和迅雷。 推广效果：硬广投放一周内，总点击数达到145249，共吸引了4884人次注册，304238人次转发分享。,2. 雷诺中国 情人节“雷诺的情书”,创新要点：在微博上以写情书形式，向众车企“放电”，把“微营销”推向了极致。 背景：情人节期间，微博上的经典案例让人应接不暇。品牌必须拟人化，增加亲近感，才能讨得粉丝的关心。 策划过程及传播目标：通过微博“情书”的方式，传播自己浪漫优雅的品牌形象，在娱乐大众的同时，也给消费者留下了深刻的印象。 推广策略、传播方式：情人节前夕，雷诺通过官方微博发布了第一篇情书，引来网友关注。由于围观网友越来越多，雷诺中国建立了“雷诺的情书”话题，开始了一系列微博传情活动。 推广效果：这一系列以“雷诺的情书”为主题的微博，转发数超过了500次，并引来了大批网友围观、留言。,3. 英菲尼迪 英菲尼迪线上F1争霸赛,创新要点：通过线上的F1互动游戏、线下观赛、试驾等环节，充分显示营销策略：1、真实F1赛道、分层级积分、多种排行榜等游戏机制激发F1迷参赛热情；2、报名线下观赛、参与到店试驾，让活动落地，使得更多真实网友线下参与；3、选择汽车垂直媒体广泛投放，受众精准，投放高效；4、站外分享，充分发挥2.0自媒体传播力度。 背景：英菲尼迪F1线上争霸赛 策划过程及传播目标：借助英菲尼迪与F1的合作热潮，针对F1狂热者及爱车一族展开了线上的F1争霸赛，通过线上的F1互动游戏及相关线下观赛活动，让网友借助F1赛事的关注及喜好，进一步提升英菲尼迪的知名度和品牌偏好度。 推广策略、传播方式：“英菲尼迪线上F1争霸赛”活动在知名汽车专业网站上迅速构建完成，无疑将精准用户悉数收入囊中。参赛网友还可通过人人网、微博、开心网等平台分享自己的战绩，同时号召其在 social media平台中的好友加入各大赛区一起争夺去韩国现场观赛的机会。通过分享这一机制，使每个参与游戏的用户都将成为此次活动的一个传播节点，通过网友自媒体传播的方式向其的人际圈子发散信息，呈网状向各个平台延伸，吸引更多的网友参与活动。同时，基于分享这一机制，鼓励刺激网友进行分享以提供额外积分奖励，兑换实物大礼及参与评选F1宣传大使等。 推广效果：页面访问量达到185,333次，其中独立用户访问量为138,838，平均页面停留时间：5分01秒，最终参与游戏人数达到1265人，有631人兑换奖品。报名试驾人数为183人，报名参观人数为157人。,4. 一汽马自达 减钱！捡iPad! 捡睿翼！,创新要点：应用“微博”的商用传播价值，优先占领强势媒体的传播资源 背景：睿翼精英版携高性价比入市2个月后，市场声量未能达到预期理想目标，产品认知有待提升，急需通过借势或造势，迅速扩展产品认知和价格信息，促进店头集客。此外，如何在上海国际车展期间造势品牌传播丞待解决。 策划过程及传播目标：睿翼的目标用户与微博核心用户高度融合。网友每转发微薄1次，睿翼精英版价格即减少1元，当转发超过179800次以上，睿翼精英版即0元送出的活动规则，在强调睿翼精英版179800元价格的同时，更让每一位网友成为活动的参与者和主导者，极大调动了网民参与积极性，使“减钱 捡iPad 捡睿翼”成为最热门的网络话题。 推广策略、传播方式：借势微博商用先机及上海车展热点事件，聚焦关注，推广睿翼精英版上市及价格。为实现传播最大化，活动还整合全媒体资源进行推广。以线上网络广告、微博、EDM、新闻推广、论坛、官网、一汽马自达车主俱乐部、搜索引擎优化推广为主，线下全国经销店、上海车展现场派发活动手册为辅配合传播。 推广效果：10天内，活动微博文被转发1,394,976次、评论19,964次，共200,653人参与转发活动微博，影响微博网友 25,571,933人。一汽马自达官方微博粉丝量提高8倍，总数超过20万。睿翼精英版在短时间内得到最大程度的曝光。,5. 起亚汽车（中国）起亚章鱼预言帝点燃欧洲杯,创新要点：在欧洲杯来临之际“复活”了受万众喜爱的章鱼帝，开创了体育营销的全新领域。 背景：5月28日欧洲杯来临之际，起亚正式上线了一款特别为欧洲杯球迷定制的手机APP互动游戏软件“投你索好”，并推出了起亚章鱼帝的形象。 策划过程及传播目标：起亚章鱼帝，通过竞猜欧洲杯赛事结果引起消费者的互动，并通过APP应用使活动延伸至手机客户端，同时利用网络视频进一步加深传播效果。 推广策略、传播方式：利用欧洲杯的天然吸引力，推出起亚章鱼预言帝，通过微博与消费者进行互动，并通过系列视频使起亚章鱼帝持续升温。推出“投你索好”APP应用，使消费者随时随地都可参与游戏预测欧洲杯赛事结果，更能通过累积积分赢取包括欧洲杯获胜国旅游、凯尊一个月使用权、索兰托一个月使用权、三星SmartTV等多项大奖。 推广效果：起亚章鱼帝微博上线一个月内，粉丝数超过16000。优酷视频专区的章鱼保罗大预测连载五集以来总浏览量超百万。,6. 广汽乘用车 光棍节蹭台传祺去脱光,创新要点：根据广汽传祺使整车时尚豪华而又浪漫温情的特点，在2011年11月11日这个被誉为世纪光棍节的日子里，广汽传祺完美的上演了一幕“蹭台传祺去脱光”的活动。 背景：广汽传祺是广汽集团于2010年推出的高端自主品牌，继承了阿尔法罗密欧166的血统，凝聚了广汽集团全球的优势资源。广汽传祺的目标客户有相当一部分为事业小有所成的青年才俊，正处在成家立业的阶段。 策划过程及传播目标：希望时尚浪漫的传祺婚车能成为向准新人们传递祝福与吉祥的使者，让世纪光棍节成为充满喜悦温情的传奇之日。 推广策略、传播方式：通过微博及官网打出11月11日登记结婚即有机会享受传奇婚车免费接送服务，更有机会获得一辆传祺车的口号，吸引准新人的目光，并通过专访形成二次传播。而针对单身一族，则推出通过官方微博向心爱的人真情告白的活动。,创新用户体验奖,克莱斯勒中国 极致摄影大赛记录世界尽头 梅赛德斯-奔驰（中国）梅赛德斯奔驰新版客服中心 东风标致 手机遭网罗 标致借“东风” 现代汽车（中国）现代汽车“挑战新思维” 东风本田“你好生活”捕捉美好生活 上汽通过五菱 宝骏弯道挑战赛烽火点燃,1. 克莱斯勒中国 极致摄影大赛记录世界尽头,创新要点：此次极致摄影大赛以“2012记录世界尽头”为主题，以Jeep式的出行方式超越平常生活；以镜头纪录独特经历；洞察并与所有人分享每个不平凡的瞬间，并在汽车行业首度试水图片社交应用。 背景：Jeep联手国家地理杂志，在2012这个具有特殊意义的年份里，举办“2012记录世界尽头”极致摄影大赛，可以说是应势而为。读图时代，一张优秀的摄影作品，不仅能第一时间吸引读者眼球，作者独特的经历也最能打动人心。 策划过程及传播目标：图片社交时代爆发前夕，Jeep极致摄影大赛通过官方网站、官方微博等渠道发布网友作品，还推出专门的APP，在现今最时尚的移动终端上，让消费者可以第一时间看到图片的分享。 推广策略、传播方式：通过独特的驾驭体验，传达出Jeep“坚持信仰、不断进取”的品牌内涵。通过图片社交应用，呼吁大家用全新的视角展现独特的情感和经历，并进行图片分享。,2. 梅赛德斯-奔驰（中国）梅赛德斯奔驰新版客服中心,创新要点：全新的梅赛德斯-奔驰客服中心创意及设计从客户逻辑出发，简洁，现代，靠第一印象情感加分。让得到用户能够快速寻找到所需信息，提升用户互动，将客户服务真正落实到实处。 背景：作为一个企业，在互联网上建立自己的网站，可以提升公众知名度。其中，客服中心是最直接与消费者联系的平台。 策划过程及传播目标：此次改版以用户需求为导向新增了大量栏目。例如新增的“车型对比”功能使用户可以便捷地浏览自己喜好的车型在价格、发动机性能、燃油消耗、底盘和车轮、尺寸及重量等方面的相关信息，还可在不同车型之间进行全方位对比。新增的“梅赛德斯-奔驰TV”通过对时尚生活、热点车型、汽车与运动、品牌历史、创新技术等领域进行视频报道。此次网站的升级改版使用了全新设计的品牌标识，秉承“星辉始终闪耀在上”的基本理念，采用了经典的二维三叉星徽形式，表达了在展望未来的同时，对经典传统的致敬。 推广策略、传播方式：改版升级后的网站采用了全新网页设计、强大的互动体验功能、图片、Flash或视频等丰富的表现形式，以及出色的网络技术。新网站还从技术角度为用户带来更便捷的浏览体验：根据浏览用户的网络速度，自动提供Html或者Flash两种页面形式，以减少用户等待时间；通过甄别用户上网时使用的浏览器语言设置，自动提供英文或中文显示页面。 推广效果：此次官网的改版，采用新一代沟通方式将梅赛德斯-奔驰与用户的沟通、互动与维系推进到一个新的层次。,3. 东风标致 手机遭网罗 标致借“东风”,创新要点：东风标致与飞拓无限的合作促成了一个以手机为发端，搭载互联网平台，借由飞拓无限的直复式营销策略做引导，并最终真正捕获有效客户的优秀案例企划。 背景：手机平台成为向客户宣传品牌概念或者推广新品上市信息，寻找潜在新客户的一种媒介营销趋势。 策划过程及传播目标：绝大多数欲购人群经常借由手机网页上的汽车频道了解新车信息。据此飞拓无限为东风标致508量身制作了wap网站，其中包含新车精美图片、亮点分析等资讯。通过手机平台的互动，成功将新车信息传递给老客户，收集许多潜在待开发用户的个人信息。 推广策略、传播方式：手机wap网站设计了预约试驾、陪同选车、经销商查询等许多用户互动项目。其中预约试驾仅需手机注册即可参与，进而通过飞拓无限自有媒体“帮您选车“，找到与东风标致508最匹配的客户源。将东风标致508的推广信息定向到最符合、最恰当的用户终端，方便客户随时随地都能找到最接近的特销商信息。 推广效果：四个月内，东风标致收集到积极参与互动的用户有17261名，其中包括863名老车主及16398位有购买意向的新用户。98天的推广为品牌赢得平均每天176人参与的互动数据。在用户填写信息的24小时内，主动联系客户的服务举措更是深入人心。,4. 现代汽车（中国）现代汽车“挑战新思维”,创新要点：创新简易的趣味活动 背景：向消费者阐述现代汽车 “new thinking.new possibilities.”的新品牌概念，以提升品牌形象。 策划过程及传播目标：以向消费者阐述现代汽车“new thinking.new possibilities”的新品牌概念为传播目标，通过互动活动的方式让用户由浅入深的了解新的品牌内容，并使用户逐渐对新品牌产生记忆，通过参与活动对新的品牌深入理解。 推广策略、传播方式：依托新浪、搜狐、网易三大门户媒体推广的海量曝光，最大程度将活动信息传达给网民；同时配合汽车垂直媒体、视频媒体及SNS社区辅助传播，将现代汽车新品牌形象及官方TVC深度覆盖有车族群，扩大品牌影响力；依靠百度品牌专区与精准广告精准传递至现代汽车关注人群，同时借助口碑推广保持互动活动持续性传播。 推广效果：现代汽车挑战新思维活动推广期间硬广投放浏览量高达1.8亿，累计点击超过342万次，平均点击成本为2.66元，平均点击率为7.2%。最终实现网民对品牌新形象产生深刻记忆，最大程度提升品牌知名度与影响力。,5. 东风本田“你好生活”捕捉美好生活,创新要点：利用微博平台发布“你好，生活”主题摄影大赛，文字信息具有一定的诱惑性，且配合了精美的宣传图片。 背景：新款SUV车型频出，CR-V的吸引力依旧不减，销量节节攀升。 策划过程及传播目标：新CR-V守住现有核心客户的同时，将努力开拓80后年轻群体与女性客户。首先，是新车的外形。而在定价上，新CR-V取消了2.0L手动挡的车型，降低了2.0L自动挡的售价，这也正是针对价格敏感客户和女性客户采取的措施。在新CR-V上市发布会现场，东风本田的高管统一着休闲服亮相，晚宴也选择了草坪露天互动的方式。 推广策略、传播方式：“你好，生活”主题摄影大赛以微博为平台，共设有四个奖项，“完美生活奖”、“玩转生活奖”、“给力分享奖”和“微博大转盘”。活动参与者在规定时间内登录官方网站，完成个人作品发布。 推广效果：活动所设的四个奖项均有良好表现。完美生活奖：共获得摄影作品284幅，共获得有效投票82961票；玩转生活奖：共获得120条分享微博；共获转发7161次；给力分享奖：活动期间，置顶公告共获转发443次，评论303次；微博大转盘：活动期间，参与人数共有7268人次。,6. 上汽通用五菱 宝骏弯道挑战赛烽火点燃,创新要点：宝骏汽车“V型弯挑战赛”的决赛地点是在有“长江第一湾”之称的丽江，官网首页画面画面把决赛的挑战和魅力很好地传达出来，决赛冠军将有资格去马尔代夫，吸引广大消费者踊跃报名。 背景：为迅速扩大品牌及产品认知、建立良好的口碑，宝骏汽车策划了一场涵盖全国经销商的大规模试驾活动V型弯挑战赛，给消费者提供一个零距离体验的机会，彰显其优异的操控性能。 策划过程及传播目标：目标用户为广大二三线城市的社会中坚力量，2545岁的男性。买车要外形好、有面子，内饰、配置和空间都很实用，使用成本低、省油，当然价格在可接受范围内。 推广策略、传播方式：以门户和汽车垂直媒体为主，辅以视频媒体，兼顾信息到达的广度和精准性。其中，门户媒体主要选择了汽车频道、体育频道等与目标受众相关性强的频道；汽车垂直媒体除了在首页强化曝光外，还精选了紧凑车系论坛等潜在购车者集中的点位，做出精准拦截。视频媒体则以汽车频道和视频贴片相组合。 推广效果：活动传播上线几天内，已有上百人报名试驾。宝骏汽车全力打造的品牌赛事宝骏v型弯挑战赛虽然仅举办两届，但已积聚了一群庞大的忠实FANS，并蜕变为一个宝骏汽车与用户、经销商之间相互交流、深入沟通的优质平台。,创新实效营销奖,上海大众斯柯达 斯柯达e购“e见倾心” 东南汽车 V3菱悦进取由我悦人悦己 长安汽车 长安CX20试驾基地活动 江淮汽车 江淮合悦幸福生活 广汽本田 广本锋范,1. 上海大众斯柯达 斯柯达e购“e见倾心”,创新要点：将婚恋及购车双主题巧妙融合，在爱情和汽车之间找了一个结合的点。