2019《锁住美好，留住回忆》--佳能相机创意方案.ppt

,锁住美好，留住回忆 -佳能相机创意方案,这是一段爱情故事,这是一则创意广告,这是一部佳能相机,1,头脑风暴,idea源起,头脑风暴,头脑风暴时我们考虑第一个问题是确定方向，于是我们进行了激烈的讨论，围绕公益广告、产品广告和微电影等特点展开，最终确定产品广告与微电影结合佳能相机。,微电影广告,消费者购买相机用途分析： 消费者购买数码相机主要是出于个人兴趣爱好和旅游拍照，其中旅游摄影占最大比重，旅游摄影的目的是为了留住回忆，与我们主题不谋而合。,62%旅游摄影,兴趣爱好28%,专业摄影等10%,据统计，消费者购买数码相机考虑的因素比较多主要表现在品牌、价格、像素、操作性、像素等方面，其中考虑价格是否合适的高达71.11%； 主要考虑价，说明我们并不需要完全找竞争对手，我们需要为自己的品牌做宣传，提高知名度。,广告诉求点 我们确定的主题为“锁住美好，留住回忆”，下面分析下相关佳能网络广告，分析其广告风格。,没有不同的表述，只有不同的角度。,佳能，感动常在。,用光捕捉人生中每一束光芒,微机操作系统,选择佳能的理由,头脑风暴,随着科技发展，中国的经济日益增长，国民收入得到了很大的提高，人们的生活从温饱型转向小康型，人们越来越重视生活质量，数码相机逐渐摆脱“奢侈品”的身份，并且越来越贴近大学生的生活。,佳能的市场老大是必然的，这和它始终注重照相技术的发展是分不开的。,数码相机如此贴近大学生活，爱情故事更不必多谈，紧贴实际，因此佳能相机和爱情故事的结合将是完美的，正如产品广告和微电影一般，这便是我们选择佳能的理由。,头脑,风暴,工作剪影,2,创意释义,故事是这样的,又是一年毕业季； 男主人公收到某大公司的录用短信； 准备离开学校了。,创意释义,故事是这样的,创意释义,故事是这样的,树,看到短信，他来到了树下； 那是曾经与女朋友 许下诺言的地方。,回到宿舍； 收拾行李； 看到自己心爱的相机。,创意释义,故事是这样的,创意释义,故事是这样的,合照,不由自主地打开相机； 翻看相机里拍摄的与女友的照片、视频。,往事历历在目； 脸上露出了微笑。,创意释义,故事是这样的,创意释义,故事是这样的,操场,看完后； 带着行李离开了学校。,有人说，大学的爱情是最美丽的爱情，少了许多的勾心斗角，少了许多的惊心动魄，多了的只是一份单纯和善良，无论一年还是四年，大学的爱情对于每一个人来说都是最值得回忆的。 然而在大学毕业前，还没有做好准备的人们，对着自己心爱的恋人，是该牵着手坚持走下去，还是转身悄悄地离开？,创意释义,故事是这样的,创意释义,故事是这样的,短信,没有人知道那个男孩会不会真的因为时间的流逝而忘掉这一切； 虽然比起那些毕业后依然不离不弃的人来说，他是懦弱的。,但他是勇敢的，他有自己的目标； 佳能相机为他锁住了美好，不管多久，只要看到相机，就依然能想起青春时期的美好爱情； 再见，曾经！,创意释义,故事是这样的,3,创意简报,稳扎稳打,我们选择佳能相机这一品牌作为我们的拍摄对象，选取“锁住美好，留住回忆”作为我们的拍摄主题，以年轻人为目标对象，故而在广告风格和手法上面也偏向于温暖和清新，希望通过影片与受众产生情感共鸣，在消费者心目中烙印下佳能的痕迹。 背景资料,Thank you,佳能相机-锁住美好，留住回忆,PPT by 上官誌峯,