009美的电器-淘宝年度合作推荐方案.ppt
美的电器淘宝网年度合作思路案,阿 里 巴 巴 集 团 媒 体 销 售中 心 华 南 2008 11 26,网页点击量在全球中文网站排名上升至第二（iresearch数据）,淘宝一家真正影响用户购买决策的媒体平台,年度推广策略及主线,美的梦想,美的心灵,美的传奇,美的结婚季,全年合作将围绕“美的生活”为主线，动用风靡淘宝的法宝之一淘宝抵价券，与8500万淘友深度互动；全年特殊时间，重点事件，紧密结合512汶川一周年，101新人结婚旺季，美的41周年，有效渗透品牌形象，扩大品牌效应，传递美的生活,1,2,3,4,5,年度推广规划,2009.112,特色营销,2009.Q4,2009.Q3,2009 Q3,2009 Q1,慈善公益营销,品牌整合营销,节假日营销,美的梦想拿红包，上淘宝,美的传奇品牌故事,美的心灵汶川一周年,美的结婚季,口碑营销,美的 口碑全程植入,年度推广节奏,爆晒美的 心愿,新年拿红包上淘宝,通常淘宝用户看到红包及免费字眼，表情是这样的。,1,淘宝核心由 “买家”+ “卖家”组成，且能调动互动积极性； 对卖家来说，免费在美的品牌活动中获得推荐；对买家来说，免费买单，于是此类活动都将掀起热潮； 活动说明 上淘宝选择你的“美的心愿”（美的心愿即想要被买单的宝贝）上传至活动页面 说出你新的一年“最美的梦想及心声”（文字描述越动人，机率越高） 提交后，宝贝就会马上显示在页面的展示区域，每日会从中抽取免单宝贝一个；,活动主体说明,点击硬广进入,输入想要被买单的宝贝要点一：仅需粘贴宝贝链接。 要点二：文字描述诱人，让人产生加入活动的冲动,提交后，宝贝就会马上显示在页面的展示区域，每日会从中抽取免单宝贝一个。,互动示意,click,点击页面中参加按钮,美的心灵,给汶川送什么？： 美的电器（如10台空调） 义卖电器所筹得的款项 淘宝人购物捐款 活动细节： 将美的电器淘宝义卖；且召集淘宝30家爱心卖家，共同参慈善为汶川送温暖； 此间购物享受卖家商品8折优惠，且卖家每成交一笔，将有2元将作为慈善基金捐出； 活动结束将收集淘宝卖家，拍卖所得款项和美的提供的实物电器； 最后抽取两名爱心幸运者，现场见证爱心捐款；,汶川1 周年，义卖温暖行,拍卖方法：淘宝提供美的电器拍卖专用店铺，在活动期间笔记本拍卖时所用。,2,通过淘宝慈善义卖，为震灾区的孩子们提供空调，供暖器等电器送温暖，为汶川家园添温暖，树立美的一贯的亲民品牌形象，,DEMO示意,三个功能区域，分别链接到拍卖区 投标报名区，和爱心捐赠区,在拍卖区点击美的电器直接进入拍卖页面,流程示意,美的义卖,美的产品慈善义卖,爱心捐赠,2名爱心买家，跟随美的“汶川1 周年，义卖温暖行行动组一起,传递爱心,人工确定10家店50件商品,用户通过在10家店铺购买产品,获得卖家捐赠的慈善基金,获得美的善款,预估10万元慈善基金,汶川1 周年，义卖温暖行,美的电器实物,美的宝贝传奇,美的宝贝传奇美的41年之坛香，有着悠久的创业史和丰富的创业故事；而“宝贝传奇”是全网精心策划，重力打造的见证品牌成长历程放大器，此专题将有入口在全网长期保留,讲述美的故事,3,首页醒目入口,主题：美的宝贝传奇，讲述美的故事 构成：品牌故事总述+品牌资讯+产品系列 展示+其它（网友使用心得；广告展示；淘宝网上销售情况) 影响：人性化，互动性强，以美的品牌传播及购物导向为主的用户聚焦主题产品；短期内快速推动产品购买潮流；品牌强势位置曝光,总体： 美的品牌LOGO元素醒目展示,纵向： 叙述为主的方式挖掘美的品牌历史,横向： 各系列产品展示 点击进入淘宝产品列表，直接引导成交,衍生： 剖析美的品牌深层次的特性，加以渲染,合作示意,淘宝首页流量：12300万PV 连续15天 展示品牌LOGO元素,剪纸,Levis,香水,国货,往期典藏案例,美的新娘 完美结婚季,4,美的新娘评选,活动时间： 2009年9月 12月 活动对象：即将结婚的准新娘们或刚步入婚姻殿堂的新娘 活动内容：进入活动专区，上传自己的最美的结婚照片由网友票选自己心目中最美的新娘，得票最高者可得到惊喜大奖，同时参与投票的网友也可获得抽奖 礼品：淘宝抵价券 美的精美小家电,美的夫妇，10分相,看看我们谁最有夫妻相？,【 活动内容】 网友点击进入活动专区，上传自己的夫妻照 由网友票选自己心目中最相像的夫妻+票选美的宣言，得票最高者可得到惊喜大奖 凡参加票选的淘友/上传照片的夫妻都将获得抽奖，礼品为淘宝30元红包；美的小家电,美的惊喜,送给最完美的新人,09年 最美的新娘 09年 最美的夫妻相,获奖者信息发布 * *,获奖赠品展示,最终评选出2名大奖 09年度最美的新娘 09年度最美的夫妻相 09年度最美的新娘，获得价值1万圆由美的提供的新婚完美家电礼品组合 09年度最美的夫妻相：将获得价值1圆元的美的电器；且赞助美的完美蜜月游的全部费用,活动流程,活动主体说明,click,登陆淘宝,年度美的新娘1名,上传照片（十分夫妻相）,浏览并参加票选,上传照片（美的新娘）,年度美的夫妻相1名,凡参与互动者将获得幸运抽奖机会,淘宝50元支付宝红包每天2名,美的精美小家电每天2台,价值1万圆的家电套装礼品,赞助甜蜜蜜月之旅 价值1万圆的家电礼品,硬广进入,淘宝口碑营销,首页文字链：全让最软性植入的方式之一，有淘宝编辑公证推荐之能效，深受广大淘友的热情关注，可全程配合美的淘宝活动，进行美誉度度支持； 淘宝社区：是淘友分享淘宝心得；交流地带，这里有品牌最真的声音，是品牌软性传播佳地；传递品牌美誉，效果事倍功半。,5,和 美的 一样， 淘宝正在做的也是用户价值的积累,
