新车上市店头指引手册.ppt

,- 其它城市版本 -,活动概要 活动运营指引 活动布置指引 广告投放指引 展车布置指引 公关指引 其他,目 录,活动概要 活动运营指引 活动布置指引 广告投放指引 展车布置指引 公关指引 其他,目 录,实施时间,2010年3月5日 10:30 10：58,活动地点,同城多店：指定特约店发布 单店城市：本店发布,活动规模 邀请对象,执行方式,东风Honda提供上市指引手册 上市特约店自行组织运营,活动概要,活动主题,活动目的,1、传播新CR-V上市信息 2、强化CR-V市场王者地位 3、应对途观上市,“ 巅 峰 之 上 ” 新CR-V 荣越上市 发布会,一级城市 意向客户100名 媒体不少于20名,二级城市 意向客户80名 媒体不少于15名,三级城市 意向客户60名 媒体不少于10名,活动概要 活动运营指引 活动布置指引 广告投放指引 展车布置指引 公关指引 其他,目 录,前期准备 (2月24日-28日),媒体、来宾名单确认、邀请； 物料制作。,发布准备 (3月1日-4日),来宾名单确认； 发布会现场现场布置； 发布会彩排。,上市发布会 (3月5日AM),VIP媒体接待； 来宾、媒体资料提供。,内容,项目,活动整体运营流程,签到准备物,序号,1,CR-V 折页,备注：物品数量按各特约店邀请人数准备。,物品名称,设立VIP 休息区(如：二楼会议室或其它区域)； VIP 媒体签到后由工作人员引导至VIP 休息区。,VIP 媒体运营说明：,活动运营流程-签到接待,2,新闻通稿,媒体,来宾,新闻通稿 (由东风Honda提供),CR-V折页,开场,致辞,新车 亮相,10:30 - 10:37,10:42 - 10:45,10:48 - 10:58,特约店领导致辞(价格信息披露),新车揭幕,结合实车说明新CR-V进化点 及CR-V传统魅力点 ,环节,时长,内容,TVC 欣赏,10:45 - 10:48,新CR-V广告片播放,新车 介绍,MC,特约店领导,特约店讲师,人员,MC,开场影像:CR-V 发展历程 MC 开场、领导介绍,10:37 - 10:42,活动运营流程-上市会,入场时：品牌影像 循环播放 离场（赏车）：PV 循环播放,特约店讲师学习材料由网络开发科统一2月28日前通过SFA下发,新CR-V价格信息将于3月5日上午10：00由 销售科通过SFA下发，请各店注意查收！,开场影像,开场 预告,10：25,5,MC 幕后 广播,品牌 影像,MC,MC 幕后 广播,10:30,开场 提醒,开场 影像,开场白,10：33,10：31,1,2,4,播放 开场 影像,MC 发言,介绍 来宾,开场 影像,登场 音乐,MC 登场,MC,MC：尊敬的各位来宾、媒体朋友们， “巅峰之上” 新CR-V荣越上市 发布会 将在5分钟后准时开始，请尽快入座，并将手机调至振动状态，谢谢！,会场引导来宾就座 VIP入座,MC：“巅峰之上”新CR-V荣越上市 发布会 正式开始！,LCD播放,MC：尊敬的各位来宾，大家上午好！欢迎大家光临“巅峰之上” 新CR-V 荣越上市 发布会，首先要感谢出席今天发布会的各位媒体朋友们，欢迎你们的到来！同时，出席本次发布会的，还有长期以来关心和支持东风Honda的客户朋友们，欢迎你们！,MC：下面，请允许我为大家介绍今天来到现场的领导！ 东风 Honda××× 店 ×××！ 东风 Honda××× 店 ×××！ （领导起身示意） （根据特约店情况介绍其他领导） 让我们以热烈的掌声感谢各位领导的到来！,被介绍到的VIP起身示意 根据实际情况来修改具体的内容,东风Honda LOGO,东风Honda LOGO,上市会台本-（1）,特约店领导新车揭幕,特约店 领导 致辞,新车 亮相,MC：首先让我们以热烈的掌声欢迎XXX特约店董事长（或总经理）XXX致辞！,10：37,5,MC：感谢×××董事长（或总经理）的致辞。现在，有请您为新CR-V揭幕！各位来宾和媒体朋友们，让我们一起见证激动人心的时刻吧！,MC：感谢×××董事长（或总经理）,也谢谢各位媒体朋友的热情关注，现在请您返回座位。发布会继续进行，需要更多拍摄时间的朋友，请在会后自由拍摄。谢谢！,（等待媒体记者拍摄照片）,XX 董事长 或 总经理,XX 董事长 或 总经理 上台,领导 发言,领导上台 领导致辞,登场 音乐,领导继续在舞台上 领导揭幕 新车拍照,领导揭幕 领导揭幕后退场,MC XX 董事长 或 总经理,10：42,3,TVC播放,TVC 欣赏,MC：刚才，我们一同见证了新CR-V的荣越诞生！下面，请大家与我们一同来欣赏新车精彩的广告片！,TVC,LCD播放,MC,MC 发言,10：45,3,特约店领导致辞 价格信息披露,东风Honda LOGO,东风Honda LOGO,上市会台本-（2）,特约店讲师介绍新车,新车 介绍,MC：太精彩了！相信大家一定对这款新车充满了兴趣。现在，有请东风Honda××特约销售服务店的×××讲师为大家详细讲解新CR-V的进化点与魅力点！,MC：谢谢××讲师的精彩讲解！,MC 特约店讲师,特约店讲师上台 特约店讲师介绍新车 特约店讲师退场,MC 发言 特约店讲师上台介绍新车,10：48,10,MC: 非常感谢各位来宾与媒体朋友的光临， “巅峰之上”新CR-V荣越上市 发布会到此结束。 相信新CR-V将会不负大家所望，不断跨越新的巅峰！接下来是自由赏车环节，东道主在茶歇区为大家准备了可口的茶点，各位可以自由享用，谢谢大家！,离场（赏车）：PV 循环播放,东风Honda LOGO,上市会台本-（3）,活动概要 活动运营指引 活动布置指引 广告投放指引 展车布置指引 公关指引 其他,目 录,现场布置平面图（整体）,现场布置效果图（新店）,现场布置效果图（旧店）,1,2,3,1,3,4,5,6,舞台区域地面（地毯）,标注说明： 现场共分为6个部分，分别在平面图中和效果图中标注显示，请综合参考。,1,主题背板,3,4,讲台,5,签到处,6,茶歇区,2,展示车辆,1,2,3,1,3,4,5,6,注明：P16-P23布置说明新旧店一致，以新店实例。,效果图,名称：主题背板 尺寸：W3500 * H2800 mm 工艺：白色喷漆木芯板,1,2,3,1,3,4,5,6,舞台区域地面（地毯）,1,主题背板,3,4,讲台,5,签到处,6,茶歇区,2,展示车辆,1,2,3,1,3,4,5,6,效果图,主题背板平面示意图,注明： 1、严格按照示意图中的尺寸制作； 2、“巅峰之上”“新CR-V 荣越上市”“发布会” 字样制作： 两层：写真字、水晶字 （写真字上覆水晶字体现质感） 3、嵌52寸LCD (如不能租到52寸LCD，则租用能租到的最大尺 寸，但不能小于38寸。) 4、左右两边主题背板相同的制作，LCD播放时，保持两边同步。,名称：展示车辆 3月4日17：00车辆进行清洁后放置于 展台，并注意使用车衣遮挡。 3月5日上市会当天开始至4月5日，展台上统一摆放新CR-V2.4L黑色VTi-S车辆，4月6日开始摆放思铂睿。,1,2,3,1,3,4,5,6,舞台区域地面（地毯）,1,主题背板,3,4,讲台,5,签到处,6,茶歇区,2,展示车辆,1,2,3,1,3,4,5,6,平面图,效果图,名称：舞台区域地面 尺寸： 根据各店实际情况而定 工艺：铺办公地毯(浅灰色),1,2,3,1,3,4,5,6,舞台区域地面（地毯）,1,主题背板,3,4,讲台,5,签到处,6,茶歇区,2,展示车辆,1,2,3,1,3,4,5,6,效果图,名称：讲台 尺寸：L400 * W400 * H1200mm 工艺：木结构，白色喷漆，面贴即时贴LOGO,1,2,3,1,3,4,5,6,舞台区域地面（地毯）,1,主题背板,3,4,讲台,5,签到处,6,茶歇区,2,展示车辆,名称：签到处 长桌尺寸：L1.8*W0.45*H0.75M 布置说明：长桌1张,桌面铺白色桌布桌子四周红色围边布置4张椅子,1,2,3,1,3,4,5,6,舞台区域地面（地毯）,1,主题背板,3,4,讲台,5,签到处,6,茶歇区,2,展示车辆,名称：茶歇区 长桌尺寸:L1.8*W0.45*H0.75M 布置说明：长桌2张,桌面铺白色桌布桌子四周红色围边 餐饮用具:由特约店自行安排,1,2,3,1,3,4,5,6,舞台区域地面（地毯）,1,主题背板,3,4,讲台,5,签到处,6,茶歇区,2,展示车辆,AV器材布置（新旧店一致）,新CR-V上市店头布置物,上市会制作物 (3月5日使用),室外挂画(3月5日-4月30日) 室内挂旗 人形展架 试驾车贴 宣传折页 技术参数表,室外刀旗 工作证件 指引牌 签到处台卡, 上市活动结束后撤除上市会制作物,常规宣传物 (3月5日开始露出),上市会制作物 3月5日使用,室外刀旗,效果图,证件,效果图,签到处台卡,效果图,常规宣传物 3月5日开始露出,室外挂画,说明：各特约店根据自身海报框位置，安装室外挂画。 安装时间：3月4日 17：00以后安装 注意:请不要悬挂任何形式的横幅、拱门、空飘。,制作要求： 1、尺寸：严格按照规定尺寸制作 （画面可视尺寸： 3.14*5.64M 喷绘尺寸：3.43*5.93M） 2、色彩：与制作文件颜色保持一致。 悬挂要求： 喷绘布平直，勿褶皱。,效果图,室内吊旗,吊旗1,吊旗2,A面,B面,A面,B面,制作要求： 1、尺寸：严格按照规定尺寸制作 （新店： 2.8*1.4M 旧店：2.5*1.45M）。 2、色彩：与制作文件颜色保持一致。 3、数量：严格按照平面图规定的数量制作。（新店：7面 旧店：8面） 悬挂要求： 1、写真布悬挂平直，勿褶皱，同一直线上A、B面交错悬挂。 2、各个挂旗悬挂高度一致，同排挂旗悬挂在同一水平线上，保持平行。,3月5日-4月5日，特约店吊旗全部统一换为CR-V吊旗。,新店,旧店,效果图,效果图,CR-V,CR-V,CR-V,CR-V,CR-V,CR-V,CR-V,CR-V,CR-V,CR-V,CR-V,要求： 1、尺寸：严格按照规定尺寸制作。 （新店： 2.8*1.4M 旧店：2.5*1.45M） 2、色彩：与制作文件颜色保持一致。 3、数量：严格按照平面图规定的数量布置。 悬挂要求： 1、写真布悬挂平直，勿褶皱。 2、各个挂旗悬挂高度一致，同排挂旗悬挂在同一水平线上，保持平行。,4月6日开始，恢复上市前的布置规范： 新店（CR-V2面，思铂睿3面，思域2面） 旧店（CR-V2面，思铂睿4面，思域2面）,新店,旧店,效果图,效果图,人形展架,效果图,车贴,白色车示意,黑色车示意,车贴规范,宣传折页,技术参数表,宣传折页/车模数量规划,宣传折页及车模预计3月3日到店，请各店注意查收。,活动概要 活动运营指引 活动布置指引 广告投放指引 展车布置指引 公关指引 其他,目 录,五一假期,特约店3月CR-V广告投放指导,示意图,投放要求： 1、投放素材及画面留意SFA通知 2、报纸必须按以上要求的排名及每日份次（集中到一天）选择投放， 投放日期可根据当地实际情况做适当调整，但投放版面及次数需达标。 3、建议报纸投放规格为：大报1/4竖版彩色或小报1/2版彩色，但不能小 于1/4竖版彩色。 4、报纸需同城联合投放。 5、各特约店也可根据当地实际情况及媒体影响力适当调整东风Honda 所要求投放的媒体类型，变更投放媒体类型需提前向东风Honda进 行备案。 6、可选择汽车版投放，尽量不在广告专版投放。,标红为特约店投放日期 标黄为厂商投放日期,报纸稿投放指引,大报四分之一（竖版彩色）,其他要求： 1、所有画面内容不能随意改变位置及大小；2、以下均同此页； 3、画面不能使用黑白稿；,要求同比例放大或缩小,地址电话用黑体字 字号不能超过“东风本田汽车有限公司”,大报二分之一（横版彩色）,小报四分之一（竖版彩色）,小报二分之一（横版彩色）,网络广告投放指引,电台广告投放指引,凌绝顶，尽揽SUV荣耀， CR-V，不断突破自我！ 巅峰之上新CR-V，荣越上市 CR-V,来自东风Honda 东风Honda××特约销售服务店恭请您莅临试驾！ 电话：*,15秒,由特约店要求电台配音,另行通过SFA下发,物料清单-1,物料清单-2,活动概要 活动运营指引 活动布置指引 广告投放指引 展车布置指引 公关指引 其他,目 录,特约店展厅展车规范,实施时间： 2010年3月5日-4月5日,其它相关： 1、4月6日后展厅展车布置恢复为3月5日前 2、本规范内展示的其它车型及车色仅供 参考，以各店实际情况为准,实施原则： 1、新CR-V 需设置在特约店正门展台 2、新CR-V 展示车型为：2.4 L VTI-S 黑色 3、展车前后悬挂CR-V车牌 4、展台展车勿放置车垫,特约店展厅摆放建议 新店A级店,如该店没有“思域混合动力”这款车型，请用白色“思域”代替,思铂睿,思域,思铂睿,思域,思域混合动力,CR-V,CR-V,特约店展厅摆放建议 新店A级店（镜像）,思域,思域,CR-V,思铂睿,思域混合动力,CR-V,思铂睿,特约店展厅摆放建议 新店B级店,特约店展厅摆放建议 新店B级店（镜像）,如该店没有“思域混合动力”这款车型，请用白色“思域”代替,思铂睿,思域,思铂睿,思域,思域混合动力,CR-V,CR-V,思域,思域,CR-V,思铂睿,思域混合动力,CR-V,思铂睿,特约店展厅摆放建议 新店C级店,特约店展厅摆放建议 新店C级店（镜像）,思铂睿,思域混合动力,思域,思铂睿,CR-V,如该店没有“思域混合动力”这款车型，请用白色“思域”代替,思域,思域混合动力,思铂睿,思铂睿,CR-V,特约店展厅摆放建议 旧店A级店（有展台）,特约店展厅摆放建议 旧店A级店（无展台）,如该店没有“思域混合动力”这款车型，请用白色“思域”代替,思铂睿,思域,思铂睿,思域,思域混合动力,CR-V,CR-V,思铂睿,思域,思铂睿,思域,思域混合动力,CR-V,CR-V,特约店展厅摆放建议 旧店A级店（有展台；镜像）,特约店展厅摆放建议 旧店A级店（无展台；镜像）,如该店没有“思域混合动力”这款车型，请用白色“思域”代替,思域,思域,CR-V,思铂睿,思域混合动力,CR-V,思铂睿,思域,思域,CR-V,思铂睿,思域混合动力,CR-V,思铂睿,特约店展厅摆放建议 旧店B级店（有展台）,特约店展厅摆放建议 旧店B级店（无展台）,如该店没有“思域混合动力”这款车型，请用白色“思域”代替,思铂睿,思域,思铂睿,思域混合动力,CR-V,CR-V,思铂睿,思域,思铂睿,思域,思域混合动力,CR-V,CR-V,特约店展厅摆放建议 旧店B级店（有展台；镜像）,特约店展厅摆放建议 旧店B级店（无展台；镜像）,如该店没有“思域混合动力”这款车型，请用白色“思域”代替,思域,思域,CR-V,思铂睿,思域混合动力,CR-V,思铂睿,思域,CR-V,思铂睿,思域混合动力,CR-V,思铂睿,特约店展厅摆放建议 旧店C级店（有展台）,特约店展厅摆放建议 旧店C级店（无展台）,思铂睿,CR-V,思域混合动力,思域,思铂睿,如该店没有“思域混合动力”这款车型，请用白色“思域”代替,思铂睿,CR-V,思域混合动力,思域,思铂睿,特约店展厅摆放建议 旧店C级店（有展台；镜像）,特约店展厅摆放建议 旧店C级店（无展台；镜像）,如该店没有“思域混合动力”这款车型，请用白色“思域”代替,思铂睿,思域混合动力,CR-V,思域,思铂睿,思铂睿,思域混合动力,CR-V,思域,思铂睿,活动概要 活动运营指引 活动布置指引 展车布置指引 广告投放指引 公关指引 其他,目 录,一、上市信息,新CR-V 3月5日全国上市信息,二、产品信息,新CR-V的进化点； 新CR-V“巅峰之上”广告语内涵； 新CR-V“增配不增价”价值体现； CR-V 王者地位表现（7个NO.1）。,传播内容,一、新闻稿件刊发,上市新闻通稿全面刊发 除了参加发布会的媒体，也要发给 其他媒体，全面刊发。,二、媒体采访,电视采访 采访对象：特约店领导 采访地点：新CR-V展车前 采访时长：510分钟,传播手段,邀约时间,2月26日,媒体名单 拟定,媒体类别；主流媒体，报纸、网络、电视、电台 媒体数量； 一级城市不低于20人。二级城市不低于15人。其他城市不低于10人。 报纸不少于5家，网络不少于3家，电视不少于2家，电台不少于1家,一、媒体邀约,2月26日,2月27日,3月3日,3月5日,媒体名单 确定,媒体开始 邀约,参加媒体 确定,媒体接待,邀约原则,邀约注意事项,自我介绍：东风Honda*特约销售服务店，负责广宣工作 事项介绍：邀请媒体参加”3月5日是东风Honda新款车型上市发布会”， 不提及具体上市车型 邀请方式：电子邀请函或传真、短信通知 (电子邀请函请见附件),提供媒体资料,序号,1,CR-V 折页,2,CR-V TVC,物品名称,二、媒体资料,3,新闻通稿,新闻通稿,4,新CR-V参考资料,6,媒体稿费（300元以上/人）,新CR-V参考资料,东风Honda提供,备注,特约店自行准备,东风Honda提供,东风Honda提供,东风Honda提供,CR-V 广告图片,5,东风Honda提供,新闻通稿，市场广告科将于3月1日 通过SFA下发特约店。,新闻传播周期,时间,3月5日,CR-V 王者地位,3月15日,传播内容,三、新闻传播,3月25日,巅峰之上，新CR-V荣越上市,新CR-V进化点,东风Honda提供,备注,东风Honda提供,东风Honda提供,上述稿件，市场广告科将通过SFA下发特约店。,发布会现场 电视采访,四、媒体采访,采访对象：特约店领导 采访地点：新CR-V展车前 采访时长：510分钟,专访问题,专访中，按照以下约定进行提问： 1、新CR-V此次上市的目的？ 2、新CR-V 上市价格的考虑？ 3、新CR-V广告语“巅峰之上”的内涵？ 4、新CR-V主要变化点？ 5、CR-V在中国的历程与市场的表现？,效果评估,市场广告科将通过SFA下发3篇CR-V软文给特约店。 特约店必须按时间要求在报纸媒体刊发三篇软文，并将作为特约店广告审核标准。,现场危机,危机预警,危机情形：发布会现场人流量低，不受欢迎； 发布会现场流程环节出现重大失误； 媒体专访，出现不和谐的声音。 解决办法：如果现场出现差错，与媒体及时沟通，避免刊登负面新闻 对于专访期间不和谐声音，及时打断并转移话题。,线下活动存在一定的突发危急事件风险，需要与媒体及时沟通， 一定程度上减少突发事件带来的影响：,新闻监测,新闻监测：1、区域新闻（报纸、电视、广播、网络等） 2、网络论坛（CR-V 车友会、区域论坛）,新闻危机 处理流程,发现 危机,立即 处理,媒体沟通,化解 危机,处理OK,上报 市场科,处理 NO,化解 危机,共同解决,邀请函示意 详见附件WORD文档,活动概要 活动运营指引 活动布置指引 展车布置指引 广告投放指引 公关指引 其他,目 录,着装建议,领导工作人员,礼仪（建议配备）,所有工作人员一律深色正装,礼仪素色裙子或套装,司仪,主持人要求 男女不限 服装：套装 语言：流利普通话 工作经历：有主持人经验 （建议电视主持人或电台汽车栏目主持人） 形象：和品牌形象相符；避免过分年轻和活泼类型的主持人,新车揭幕,会场布置时，幕布盖住新车； 司仪宣布东风Honda领导和特约店领导共同为新车揭幕； 新车揭幕； 揭幕后工作人员撤除幕布。,幕布要求 高级红色幕布,THE END,